ワイン売り手Wincがランディングページで広告を使用する4つの方法

Wincは、ワインを玄関先に届けるだけではないワインクラブです。 また、「夢のワインを発見する」のにも役立ちます。

しかし、その使命は会社だけではありません。 「ワインクラブ」をすばやく検索すると、多くの競合他社が見つかります。 Wincは、他とは一線を画すために、さまざまな顧客セグメントのクリック後のランディングページエクスペリエンスを備えたデジタル広告を使用しています。 今日は、その方法を探ります。

Wincがクリック後のランディングページを使用する方法

以下に、Wincが訪問者をクリック後のランディングページに引き付けるために使用するさまざまなネットワークからの広告を示します。 彼らがうまくいったことと、キャンペーンに新しい視点をもたらす方法をご覧ください。

ワインを飲む人のためのFacebookニュースフィード広告

上記は、Facebookユーザーがニュースフィードに表示する可能性のある広告です。 それは製品を示し、そして最も重要なことに、それが顧客に届いたら箱の中に入るかもしれないさまざまなものを示します。 左上隅のバナーは、オファーの有効期限が切れる前にユーザーに決定を迫る緊急性を使用し、ブロックテキストはそれを主張する利点を強調しています。ボトルあたり10未満で4本のボトルを入手し、送料を支払いません。 クリックすると、次のランディングページに移動します。

それはナビゲーションメニューなしでうまく始まります。 これにより、訪問者はコンバージョンに集中できます。 ページの残りの部分はどうですか？ 確認してみましょう。

• • このページは誰のためのものですか？ ワインやサブスクリプションボックス、または関連製品に関心のあるFacebookユーザー。

• • オファーは何ですか？ このオファーは、定期的にドアに届けられる、パーソナライズされたワインの箱を対象としています。 Facebookでは、広告はあなたが39ドルで4本のボトルを手に入れると主張していますが、それはページに記載されていません。 このページには、チェックアウト時に最初の注文が35％オフになると書かれていますが、それがFacebookで宣伝されていたオファーと同じかどうかは不明です。

• なぜ訪問者はWincを選ぶべきですか？ このオファーは手頃な価格で便利であり、パーソナライズされています。 「ワインの世界」という言葉は、遠く離れたブドウ園やエキゾチックなヴィンテージのイメージを訪問者の心に浮かび上がらせます。 召喚ボタンは注目を集めており、ヒーローショットは、ユーザーが箱に入れる可能性のあるさまざまなワインをよく見ています。 さらに、アイコンと簡単なコピーは、以下のオファーの利点を強調しています。

• 明確な次のステップはありますか？ はい、ユーザーは「はじめに」リンクをクリックしてワインプロファイルの作成を開始できます。

「パーソナライズされたワイン」というクエリの広告を検索する

上記は、ユーザーが「パーソナライズされたワイン」を検索したときに表示される可能性のあるWinc検索広告です。 社会的証明（523人のレビューアによる4.7の評価）を使用して、ユーザーに自分のワインが人気があり、好かれていることを納得させます。 コピーはあなたの好みに合わせてカスタマイズされた無料のワインプロファイルと推奨事項を提供します。 見出しは大幅な割引を提供します：ご注文の35％オフ。 それをクリックすると、これがトリガーされます

ページのフッターに移動したように見えるので、最初の本能は上にスクロールすることかもしれません。 ただし、よく見ると、これはさまざまな種類のワインの製品カテゴリページであることがわかります。 また、上のバナーの「35％オフ」のテキストのように、クリック後のランディングページに反映される広告で見つけたシグナルも探しています。

• • 誰のページですか？ 「パーソナライズされたワイン」を探している人。

• • オファーは何ですか？ 広告では、このオファーは、カスタマイズされたワインのサブスクリプションボックスの最初の注文から35％オフです。 ただし、クリック後のランディングページでは、割引オファーは明確ではありません。 ヘッダーの黄色いバーは見落としがちで、下にスクロールすると、さまざまな種類のワインが見つかります。

• • なぜ訪問者はWincを選ぶべきですか？ Wincは、世界中から一見無限の種類のワインを提供し、それらを手作業で選び、手頃な価格でドアに届けます。 その上、最初の注文が35％オフになります。

• 明確な次のステップはありますか？ 広告の35％のオファーは、黒いCTAボタンのあるページで繰り返されます（「オファーのロックを解除」）。 それでも、「はじめに」オプションがより目立つため、ボタンはすぐにはわかりません。 さらに、他の多くのリンクは、見込み客が35％のオファーを引き換えるのを妨げる可能性があります。

投資家向けのFacebookニュースフィード広告

上記は、Wincが投資する可能性が高いと判断した見込み客のニュースフィードに表示されるFacebook広告です。 Facebookの配色と対照的な色合いを使用して注意を促します。 その注目を集めると、コピーは社会的証明を使用してクリックを強制します。「あなたは…のようなカルトのお気に入りで私たちを知っています」と「FastCompanyの50の最も革新的な会社の1つに選ばれました…」

クリックすると、クリック後のランディングページが表示されます。

最初に気付くのは、見出しと画像が広告とほぼ一致していることです。 背景にはサマーウォーターボトルがあり、前景には「モダンワイナリーの一部」がFacebook広告のテキストと非常によく似ています。 メッセージは一致し、関連性が維持され、訪問者は自分が適切な場所にいることを認識します。

• • このページは誰のためのものですか？ このページは、Wincが潜在的な投資家として特定したFacebookユーザーを対象としています。

• • オファーは何ですか？ このページは、訪問者にWincの一部を所有する機会を提供します。これには、イベントへの早期アクセス、割引などの追加の利点があります。

• • なぜ訪問者はWincを選ぶべきですか？ このページは、Wincの他のクリック後のランディングページよりもはるかに長く、それははるかに高い価値の変換を目的としているためです。 投資家は4本のワインに40ドル以上を費やしており、その結果、平均的なWincの顧客よりもはるかに説得力のあるものが必要になります。 このページは、社会的証明として使用する他の主要な投資家のロゴ、会社の背景のビデオ、ケーススタディ、成功を証明する統計、投資階層など、その素晴らしい仕事をしています。 このページは非常に包括的であり、潜在的な投資家が会社をサポートする前に知っておく必要があることの多くを提供します。

• 明確な次のステップはありますか？ はい。 「今すぐ投資」ボタンは真っ赤で、ページ全体のいくつかの場所にあります。

「ワインクラブ」というクエリの広告を検索する

Googleで「ワインクラブ」を検索すると、キーワードフレーズを使用したこの検索広告が表示され、最初の注文が35％オフになるとともに、このサービスがインターネットでナンバーワンのワインクラブであると宣伝されます。 見出しの下では、527件のレビューに基づく4.7の評価で、社会的証明を使用して人気と品質を伝え、無料のワインプロファイルに基づいてパーソナライズされた推奨事項を提供しています。

検索広告をクリックすると、このクリック後のランディングページに移動します

このページはどのように広告から同じ物語を続けていますか？ 確認してみましょう。

• • このページは誰のためのものですか？ このページは、ワインのサブスクリプション、ワインクラブ、ワインの配達に関連する上記の広告の検索者向けに特別に作成されています。

• • オファーは何ですか？ このオファーは、最初のパーソナライズされたワインボックスが35％オフになります。 わかりやすくするため、またオファーをより強調するために、見出しの広告に類似したテキストを使用するのが最善です。

• • なぜ訪問者はWincを選ぶべきですか？ この注目の画像は、さまざまなワインのボトルネックの写真を使用して多様性を示しています。 また、訪問者の目をガイドするCTAボタンも指します。 見出しは3つの言葉で使いやすさと便利さを伝えます。 Unbox、Uncork、Enjoyは、製品を楽しむ前に実行する簡単な手順が2つしかないことを意味します。 以下のアイコンは、製品のカスタマイズと使いやすさを宣伝していますが、フォーブスからの同じ証言は、知覚される権威を後押しします。

• 明確な次のステップはありますか？ 「はじめに」ボタンがページに2回表示され、ワインのパーソナライズのプロセスが開始されます。

Wincのようなパーソナライズされたクリック後のランディングページを作成する

Wincの検索者の中には、パーソナライズされたワインを求めている人もいれば、サブスクリプションボックスを求めている人もいれば、会社に投資したい人もいます。 クリック後のランディングページは、これらのさまざまな要望に応える必要があります。 そのため、キャンペーン全体で関連性を維持するには、すべてのオーディエンスに専用のクリック後のランディングページが必要です。 Instapageの無料デモを使用して、すべてのオーディエンスのクリック後のランディングページを作成する方法を学びます。