Limited No More: 10 обновлений формата AMP, которые должны увидеть маркетологи цифровых технологий

Когда AMP был запущен несколько лет назад, он намеревался ускорить работу мобильного Интернета, ограничив использование определенных элементов страницы. Однако сегодня, между обходными путями и новыми разработками, он может поддерживать динамический контент и даже целые веб-сайты.

Тем не менее, остается заблуждение, что это эффективно только для статического контента. И это не единственное заблуждение. Сегодня мы подробно изложили ключевые компоненты формата AMP и их развитие.

Как изменился формат AMP

1. Количество и разнообразие участников AMP растет.

AMP начинался как небольшой проект, поддерживаемый Google, всего с двумя участниками. К 2018 году вклад в проект внесли 700 человек. Год спустя это число увеличилось до 1000 участников с других сайтов, таких как Twitter, Yahoo, eBay и Pinterest. Только 22% участников были из Google:

2. Google отказался от контроля

С тех пор, как Google запустил AMP, он был открытым, и основные решения о его будущем оставались Мэтту Ублу, руководителю проекта AMP.

Однако такие проекты, как AMP, влияют на всю сеть: компании, людей, рабочие места, информацию и т. Д. И именно поэтому Убл и его команда планировали передать контроль руководящему органу, представляющему сообщество, которое помогло его построить.

Недавно команда реализовала этот план, внедрив «модель управления, ориентированную на достижение консенсуса». Говорит Убл:

Выбирая модель управления (систему, описывающую, как принимаются решения) для AMP, мы изначально сосредоточились на гибкости. AMP всегда основывался на мнениях и отзывах разработчиков и организаций, которые его используют. Тем не менее, управление было сосредоточено вокруг технического лидера (которым являюсь я, автор этой статьи), который в конечном итоге решал, что и как выполнять.

Хотя это отлично работает для небольших проектов, мы обнаружили, что сегодня он не масштабируется до размера проекта AMP. Вместо этого мы хотим перейти к модели, которая явно дает право голоса всем составляющим сообщества, включая тех, кто не может вносить свой код сам, например, конечных пользователей. Предлагаемое изменение основано на многомесячных исследованиях, в ходе которых мы решили последовать примеру проекта Node.js и перейти к модели управления, ориентированной на достижение консенсуса.

Принятие этого решения включало рассмотрение целей, которых они хотели достичь:

• Они хотели побудить самых разных людей диктовать будущее AMP: определять функции, ошибки, вносить вклад и т. Д. И это включает людей, которые не вносят код, но подвержены влиянию AMP.
• Они хотели прояснить, как человек и компания могут внести свой вклад в AMP. Это выходит за рамки утверждения кода и включает такие действия, как создание дорожных карт продукта и технологий.
• Они хотели найти лучший баланс между повседневной работой и долгосрочным управлением.
• Они хотели узнать, что работает и что не работает в других проектах с открытым исходным кодом, поэтому они встретились с людьми, участвующими в таких проектах, как Node.js и Kubernetes, и рассмотрели философию управления из таких мест, как JS Foundation.

Как именно новые изменения повлияют на формат AMP?

• Основные решения по проекту AMP больше не будут приниматься одним техническим руководителем. Вместо этого они пойдут в Технический руководящий комитет, состоящий из представителей компаний, выделивших ресурсы на создание AMP.
• Технический руководящий комитет будет принимать решения с участием Консультативного комитета, состоящего из многих сторонников AMP.
• Рабочие группы, отвечающие за определенные аспекты AMP, такие как пользовательский интерфейс, инфраструктура и документация, заменят неформальные команды, существующие сегодня. В будущем будут внедрены системы и процессы, обеспечивающие более структурированный подход к улучшению Интернета.

3. Он может поддерживать более универсальные типы страниц.

Изначально ограниченный язык кодирования AMP мешал разработчикам делать гораздо больше, чем просто улучшать время загрузки статических страниц. Однако сейчас в фреймворк было внесено множество изменений, которые дают пользователям возможность создавать универсальные страницы, способные делать гораздо больше, чем просто делиться новостями.

Сегодня AMP можно использовать на разных страницах и в тематиках. Его можно использовать для создания страниц продуктов и страниц категорий. Он может формировать кассовые потоки и принимать платежи. Он может персонализироваться для определенного сегмента и даже обслуживать динамический контент. Вот пример потрясающей страницы категории продуктов AMP от Myntra:

Эти и другие возможности делают его привлекательным выбором для всех предприятий, от новостей до электронной коммерции. Вот почему AMP все чаще используется для создания целых веб-сайтов и даже гибридных прогрессивных веб-приложений (PWA), которые находятся на устройстве пользователя как приложение, но открываются для отображения веб-сайта, который загружается со скоростью AMP.

4. AMP не ограничивается мобильными устройствами.

В названии есть слово «мобильный», и на то есть веская причина: AMP зародился как способ ускорить до неприличия медленную загрузку мобильных страниц. Но с тех пор AMP перешел от решения только для мобильных устройств, чтобы охватить все форматы и типы устройств. Сегодняшний формат AMP - это язык программирования, позволяющий создавать высокоскоростные страницы на разных устройствах, включая настольные компьютеры и планшеты. Адаптивный дизайн делает это возможным.

5. AMP - это уже не только скорость.

Целью была скорость, и AMP был ответом. На самом деле, улучшение времени загрузки мобильных устройств было средством для достижения цели, и эта цель заключалась в улучшении взаимодействия с пользователем. Имея в виду эту более крупную цель, цель ускорения веб-страниц была расширена за счет включения других аспектов плохого взаимодействия с пользователем. Сегодняшний AMP «обладает всевозможными встроенными преимуществами UX», - говорит Убл, например, запрещает межстраничные объявления и обеспечивает свободный основной поток для беспрепятственного взаимодействия.

6. AMP - это уже не только ускорение страниц.

AMP перешла от ускорения страниц к рекламе и даже к электронной почте. AMP-объявления загружаются в 6 раз быстрее, чем традиционные объявления, и они оказались полезными для некоторых рекламодателей:

Для маркетологов электронной почты AMP для электронной почты предоставляет способ создания интерактивного контента в теле письма. Это позволяет доставлять самое актуальное содержимое в теле сообщения. Например: рекламные акции веб-семинаров могут отражать оставшиеся места, пользователи могут планировать встречи с помощью интерактивных раскрывающихся списков и т. Д .:

7. AMP больше не означает «ускоренные мобильные страницы».

Из-за большого количества изменений, внесенных в формат AMP с момента его появления, даже название больше не отражает того, на что способен фреймворк. В своем сообщении в блоге Пол Баукаус, разработчик AMP, говорит:

Я уже некоторое время изо всех сил пытаюсь правильно объяснить, что такое AMP, особенно тем, кто знаком с его полной формой: ускоренными мобильными страницами. Реальность такова, что мы давно изжили собственное имя.

Если учесть, что AMP больше не предназначен исключительно для ускорения, мобильных устройств или страниц, имеет смысл, что название изменилось. Сегодняшний AMP - это просто AMP. Ничего подобного. Хотя, если он должен что-то обозначать, говорит Бакаус, «как насчет Удивительной магической силы».

8. Делает конфиденциальность приоритетной.

GDPR стал знаковым событием в битве за конфиденциальность в Интернете, но не единственным. Поскольку все больше руководящих органов делают конфиденциальность в Интернете приоритетом, AMP готовится последовать их примеру. Сегодняшний формат AMP был обновлен в соответствии с новыми руководящими принципами CCPA, что означает, что издатели теперь могут включать несколько запросов согласия и запускать нужный в зависимости от местоположения пользователя.

9. Это делает возможной персонализацию.

Персонализация - самый ценный инструмент современного маркетолога. Сегментирование групп на основе ключевых идентификаторов делает ваши предложения более актуальными и, в свою очередь, увеличивает вероятность того, что пользователи потребуют ваше предложение.

Чтобы сделать персонализацию более возможной с помощью AMP, команда планирует улучшить таргетинг по геолокации. С помощью элемента amp-geo маркетологи скоро смогут обнаруживать обнаружение пользователей на уровне штата США и доставлять контент на основе этого:

10. Теперь можно использовать AMP и JavaScript вместе.

Одной из определяющих характеристик формата AMP было то, что он ограничивал использование JavaScript. Это помогло сократить время загрузки, но затруднило разработчикам создание более динамичного контента. Сегодня вам больше не нужно жертвовать одним ради другого.

С помощью компонента amp-script вы можете использовать JavaScript на своей странице, не перегружая ее лишним кодом. В своем сообщении в блоге Наина Райсингани, менеджер по продукту проекта AMP в Google, подробно рассказывает о том, как:

Это компонент AMP, который запускает ваш собственный JavaScript в отдельном рабочем потоке. Это позволяет вам добавлять собственный JavaScript на вашу AMP-страницу, сохраняя при этом молниеносную скорость!

<amp-script> позволяет охватить варианты использования, которые вы не смогли бы использовать с существующими компонентами AMP. Он также позволяет вам обмениваться кодом на ваших страницах AMP и не-AMP. Вы даже можете использовать фреймворк JavaScript. Вот несколько примеров, созданных командой, работающей над <amp-script>:

• Todo MVC с использованием Vue
• Средство проверки пароля
• Визуализация данных в статье с помощью D3.js
• Многостраничные формы, в которых каждый раздел требует проверки перед переходом к следующему разделу, как показано ниже:

Начните использовать формат AMP на своих страницах после клика

AMP - это совсем другой формат, чем раньше. И одним из самых больших преимуществ этого сейчас является то, что он может поддерживать страницы, нацеленные на конверсию . Когда время загрузки является основным фактором коэффициента конверсии, даже незначительное увеличение скорости может иметь большое значение для чистой прибыли.

Узнайте, как интегрировать и масштабировать ваши самые важные целевые страницы после клика с помощью AMP, в демонстрации Instapage.