Vânzătorul de vinuri cu 4 moduri Winc folosește reclame cu pagini de destinație

Winc este un club de vinuri care nu doar livrează vin la ușa ta. De asemenea, vă ajută să „descoperiți vinul viselor voastre”.

Dar compania nu este singură în misiunea sa. O căutare rapidă a „clubului vinului” dezvăluie mulți concurenți. Pentru a se deosebi, Winc folosește reclame digitale cu experiențe de pagină de destinație post-clic pentru diferite segmente de clienți. Astăzi, explorăm cum.

Cum folosește Winc paginile de destinație după clic

Mai jos veți găsi anunțuri din diferite rețele pe care Winc le folosește pentru a atrage vizitatorii către paginile de destinație post-clic. Vedeți ce au făcut bine și cum ați putea aduce noi perspective campaniilor dvs.

Anunț de știri Facebook pentru băutori de vin

Mai sus este un anunț pe care utilizatorii Facebook îl pot vedea în fluxul de știri. Afișează produsul și, cel mai important, o varietate de ceea ce ar putea intra în cutie odată ce ajunge la client. Bannerul din colțul din stânga sus folosește urgent urgența pentru a-l presiona pe utilizator să decidă înainte de expirarea ofertei, iar textul bloc evidențiază avantajul revendicării: obțineți patru sticle pentru mai puțin de 10 pe sticlă și nu plătiți niciun transport. Dacă faceți clic pe acesta, veți ajunge la această pagină de destinație:

Începe bine fără meniu de navigare. Acest lucru menține vizitatorii concentrați pe conversie. Ce zici de restul paginii? Să recapitulăm.

• • Pentru cine este această pagină? Utilizatorii Facebook cu interes pentru vin sau cutii de abonament sau produse conexe.

• • Care este oferta? Oferta este pentru o cutie de vin personalizată livrată regulat la ușa ta. Pe Facebook, anunțul susține că primești 4 sticle pentru 39 USD, dar acest lucru nu este menționat pe pagină. Pe pagină se spune că veți beneficia de o reducere de 35% la prima comandă la plată, dar nu este clar dacă este același lucru cu oferta care a fost promovată pe Facebook.

• De ce ar trebui vizitatorii să aleagă Winc? Oferta este accesibilă, convenabilă și personalizată. Cuvintele „o lume a vinului” pun imagini ale podgoriilor îndepărtate și ale vinurilor exotice în mintea vizitatorului. Butonul de îndemn este atrăgător de atenție, iar filmul erou este o privire minunată asupra unei varietăți de vinuri pe care utilizatorul le poate primi în cutia lor. În plus, pictogramele și copiile scurte evidențiază avantajele ofertei de mai jos.

• Există un următor pas clar? Da, utilizatorul poate începe să-și creeze profilul vinului făcând clic pe linkul „Începeți”.

Căutați anunț pentru interogarea „vin personalizat”

Mai sus este un anunț de căutare Winc pe care utilizatorii îl pot vedea atunci când caută „vin personalizat”. Folosește dovezi sociale - un rating de 4,7 de la 523 recenzori - pentru a convinge utilizatorii că vinul lor este popular și plăcut. Copia oferă un profil de vin gratuit și recomandări personalizate după gustul dumneavoastră. Titlul oferă o reducere semnificativă: 35% reducere la comandă. Dacă faceți clic pe acesta, se va declanșa acest lucru

Primul dvs. instinct poate fi să derulați în sus, deoarece se pare că ați fost direcționat către subsolul unei pagini. Cu toate acestea, o privire mai atentă arată că aceasta este o pagină a categoriilor de produse pentru diferite tipuri de vin. De asemenea, caută semnale pe care le-au găsit în anunț pentru a fi reflectate în pagina de destinație după clic, cum ar fi textul „35% reducere” din bannerul de mai sus.

• • Pentru cine este pagina? Oamenii care caută „vin personalizat”.

• • Care este oferta? În anunț, oferta este cu 35% reducere la prima comandă a unei cutii de vin personalizate pentru abonament. Cu toate acestea, pe pagina de destinație după clic, oferta redusă nu este evidentă. Bara galbenă din antet este ușor de ratat și, derulând în jos, veți găsi multe tipuri de vin.

• • De ce ar trebui vizitatorii să aleagă Winc? Winc oferă o varietate aparent nesfârșită de vinuri din întreaga lume, alegeți-le manual și livrați-le la prețuri accesibile la ușa dvs. În plus, veți primi cu 35% reducere la prima comandă.

• Există un următor pas clar? Oferta de 35% din anunț este reiterată pe pagină cu butonul negru CTA („Deblocați oferta”). Totuși, butonul nu este evident imediat, deoarece opțiunea „Începeți” este mai proeminentă. În plus, numeroase alte linkuri ar putea distrage perspectivele de la valorificarea ofertei de 35%.

Anunț de știri Facebook pentru investitori

Cele de mai sus sunt un anunț pe Facebook care va apărea în fluxul de știri al potențialilor pe care Winc a stabilit că ar putea să investească. Folosește nuanțe care contrastează schema de culori Facebook pentru a atrage atenția. Când câștigă această atenție, copia folosește dovezi sociale pentru a constrânge clicul: „ne cunoașteți pentru favoritele de cult precum ...” și „Numită una dintre cele mai inovatoare 50 de companii Fast Company ...”

Dacă faceți clic, vă veți găsi pe această pagină de destinație după clic:

Primul lucru pe care îl veți observa este titlul și imaginea se potrivesc îndeaproape cu anunțul. Vedeți sticlele de apă de vară în fundal, iar în prim plan, „Partea proprie a unei vinării moderne” este foarte asemănătoare cu textul din anunțul de pe Facebook. Mesajul se potrivește, relevanța este menținută, iar vizitatorii știu că sunt în locul potrivit.

• • Pentru cine este această pagină? Această pagină este destinată utilizatorilor Facebook pe care Winc i-a identificat ca potențiali investitori.

• • Care este oferta? Această pagină oferă vizitatorilor posibilitatea de a deține o parte din Winc, care vine cu avantaje suplimentare, cum ar fi accesul timpuriu la evenimente, reduceri și multe altele.

• • De ce ar trebui vizitatorii să aleagă Winc? Această pagină este mult mai lungă decât celelalte pagini de destinație post-clic ale lui Winc și asta pentru că vizează o conversie a valorii mult mai mare. Investitorii cheltuiesc mult mai mult de 40 de dolari pentru 4 sticle de vin și, ca urmare, vor avea nevoie de mult mai convingător decât clientul mediu Winc. Această pagină face o treabă excelentă în acest sens, cu logo-uri ale altor investitori majori pe care să le folosească drept dovadă socială, un videoclip despre trecutul companiei, un studiu de caz, statistici care dovedesc succesul său, niveluri de investiții, mai mult. Această pagină este destul de cuprinzătoare, oferind o mare parte din ceea ce ar trebui să știe un potențial investitor înainte de a sprijini compania.

• Există un următor pas clar? Da. Butonul „Investiți acum” este roșu aprins și îl veți găsi în mai multe locuri de-a lungul paginii:

Căutați anunț pentru interogarea „club de vinuri”

Căutarea „clubului de vinuri” în Google poate dezvălui acest anunț de căutare, care folosește expresia cuvânt cheie și susține serviciul drept clubul de vinuri numărul unu al internetului, împreună cu oferirea de 35% reducere la prima comandă. Sub titlu, un rating de 4,7 bazat pe 527 recenzii folosește dovezi sociale pentru a transmite popularitate și calitate și oferă recomandări personalizate bazate pe un profil de vin gratuit.

Dacă faceți clic pe anunțul din Rețeaua de căutare, veți ajunge la această pagină de destinație după clic

Cum continuă această pagină aceeași narațiune din anunț? Să aflăm.

• • Pentru cine este această pagină? Această pagină a fost creată special pentru căutătorii de anunțuri de mai sus referitoare la abonamentul la vin, clubul de vinuri și livrarea vinului.

• • Care este oferta? Oferta este cu 35% reducere la prima cutie de vin personalizată. Pentru claritate și pentru a evidenția mai bine oferta, cel mai bine ar fi să folosiți text similar cu anunțul din titlu.

• • De ce ar trebui vizitatorii să aleagă Winc? Această imagine prezentată arată varietate utilizând o fotografie cu diferite blocaje de vin. De asemenea, indică butonul CTA, care ghidează ochiul vizitatorului. Titlul transmite ușurință, comoditate cu trei cuvinte. Unbox, Uncork, Enjoy înseamnă că trebuie doar parcurși doi pași înainte de a vă putea bucura de produs. Mai jos, pictogramele prezintă personalizarea și ușurința de utilizare a produsului, în timp ce aceeași mărturie de la Forbes sporește autoritatea percepută.

• Există un următor pas clar? Butonul „Începeți” apare de două ori pe pagină și începe procesul de personalizare a vinului.

Creați o pagină de destinație personalizată după clic, cum ar fi Winc

Unii dintre căutătorii Winc doresc vin personalizat, unii doresc o cutie de abonament, alții doresc să investească în companie. Paginile de destinație după clic ar trebui să răspundă acestor diferite dorințe. De aceea, pentru a menține relevanța pe tot parcursul campaniei, fiecare public are nevoie de o pagină de destinație dedicată după clic. Aflați cum să creați pagini de destinație după clic pentru fiecare public cu o demonstrație gratuită de la Instapage.