Подробный анализ того, как кандидат в президенты Пит Буттиджич сегментирует платную рекламу с помощью опыта после клика (4 примера)

В разгар президентских кампаний кандидаты делают все возможное, чтобы произвести сильное впечатление на избирателей, завоевать доверие и заработать голоса. Они делают это не только с помощью телевизионных рекламных роликов, которые мы смотрим ежедневно, но и с помощью онлайн-рекламы.

Чтобы эти объявления были успешными, они должны быть сегментированы для определенной аудитории и связаны с персонализированными целевыми страницами после клика. Когда одно и то же повествование передается от объявления к странице, ожидания пользователей оправдываются, а кандидаты вызывают доверие у избирателей. Появляется кандидат от Демократической партии Пит Буттиджиг.

Как Пит Буттигиг использует сегментированную рекламу и целевые страницы после клика

Пример 1. Фирменное объявление в поисковой сети Google

Очевидно, что кампания Пита Буттигига делает ставку на его имя, потому что это объявление появляется в поиске Google:

Мы можем сказать, что объявление релевантно поисковому запросу, потому что:

• Заголовок содержит точную поисковую фразу.
• «Pete Buttigieg» выделено жирным шрифтом в описании.
• «Пит» входит в отображаемый URL.

Щелчок по основному заголовку приводит к переходу на эту страницу регистрации, где продолжается повествование:

• Какое предложение? Страница продолжает рекламное сообщение, поощряя потенциальных клиентов зарегистрироваться, чтобы присоединиться к команде Buttigieg 2020. Повторяются многие слова и фразы, в том числе «Пит», «2020», «Зарегистрируйся», «Присоединяйся» и «Оплачено Питом для Америки».
• Зачем действовать? Через часть заголовка: «Пит выиграл кокус в Айове». Взгляд Буттигига помогает привлечь внимание к форме и присоединению к его списку адресов электронной почты.
• Кто поддерживает это предложение? Как указано в заключенной копии внизу страницы, рекламу поддерживает и оплачивает Пит для Америки.
• Как посетители могут действовать . Посетители могут зарегистрироваться, заполнив форму с двумя полями и нажав синюю кнопку «Перейти на веб-сайт».

Пример 2: расширение «Пожертвовать»

Когда потенциальные клиенты нажимают ссылку «Пожертвовать» в объявлении из Примера 1, они попадают на эту целевую страницу после клика:

• Какое предложение? Повествование о пожертвовании продолжается от объявления до страницы после клика, о чем посетители могут узнать по заголовку страницы.
• Зачем действовать? Текст под заголовком призывает посетителей делать пожертвования, потому что это единственный способ мобилизовать американское большинство и победить Трампа.
• Кто поддерживает это предложение? Марка Secured by ActBlue позволяет потенциальным клиентам узнать, что они могут предоставить свою личную информацию и сделать пожертвование на кампанию Buttigieg без нарушения конфиденциальности или информации.
• Как посетители могут действовать : посетители могут заполнить многоэтапную форму, чтобы отправить свое пожертвование.

Пример 3: ретаргетинговая реклама Facebook

Помимо платной поисковой рекламы, Buttigieg нацеливает рекламу в Facebook на релевантных пользователей:

При нажатии на это объявление потенциальные клиенты попадают на другую релевантную страницу после клика:

• Какое предложение? - Заголовок повторяет призыв объявления «добавить свое имя» к его кампании.
• Зачем действовать? «Построить американское будущее, определяемое единством перед лицом наших величайших проблем») выделено под заголовком.
• Кто поддерживает это предложение? Поле «Оплачено Питом для Америки» позволяет посетителям узнать, что эта страница является законной.
• Как посетители могут действовать : приглашая посетителей присоединиться к официальной кампании, вводя их почтовый индекс и адрес электронной почты и нажимая синюю кнопку с призывом к действию «Добавить мое имя».

Пример 4: реклама в Instagram

Реклама в Instagram, подобная приведенной ниже, также является частью рекламной кампании Буттиджигса:

Объявление начинается с повествования о создании организации, основанной на обычных людях (а не на корпоративных комитетах PAC или федеральных лоббистах). После нажатия потенциальные клиенты видят эту страницу пожертвований, на которой история продолжается:

• Какое предложение? Страница предлагает потенциальным клиентам возможность пожертвовать любую сумму, которую они захотят, на кампанию Buttigieg.
• Зачем действовать? Маленькая копия в верхней части коробки объясняет посетителям, почему они должны делать пожертвования: внести свой вклад в ключевой момент и помочь привести новое поколение лидеров в Вашингтон.
• Кто может делать пожертвования? В списке из семи правил внесения взносов указано, кто может сделать пожертвование (граждане США / постоянные жители, взрослые от 18 лет, нефедеральные лоббисты и т. Д.).
• Как посетители могут действовать : посетители могут сделать пожертвование, заполнив трехэтапную форму.

По сравнению с домашней страницей Пита Буттигига

В отличие от приведенных выше персонализированных целевых страниц после клика, каждая из которых имеет коэффициент конверсии 1: 1, домашняя страница Пита Буттигига не так сфокусирована. Он предлагает полноценный просмотр и исчерпывающий обзор всего, что он олицетворяет:

• Кнопка меню в верхнем левом углу открывает подробное меню, позволяющее посетителям переходить на другие страницы вместо того, чтобы переходить на эту страницу.
• Отсутствие заголовка в верхней части страницы может означать, что посетители чувствуют себя потерянными на странице, прежде чем прокрутят середину страницы и увидят «Принять меры».
• Конкурирующие кнопки с призывом к действию в верхней части страницы («Пожертвовать» и «Я в деле!») Могут сбить с толку посетителей и удержать их от нажатия любой из них.
• Дополнительные ссылки на странице могут ошеломить посетителей и снизить количество конверсий на этой странице.
• Ссылки в социальных сетях позволяют посетителям уходить со страницы без какой-либо конверсии.
• Большое нижнее меню дает потенциальным клиентам еще один шанс уйти без конвертации.

Продолжайте рассказ от объявления до целевой страницы после клика

Сосредоточив все свое внимание на рекламе и игнорируя целевую страницу после клика, вы тратите рекламные клики и бюджет. Это особенно верно в политике, где вы боретесь за доверие, лояльность и голоса людей.

Используйте приведенные выше примеры Пита Буттигига в качестве вдохновения, чтобы не упустить возможность влиять на людей и побуждать к действию. Начните рассказывать одну и ту же историю на целевых страницах до и после щелчка, а затем запросите демонстрацию Instapage Enterprise, чтобы увидеть, как вы можете создавать специальные целевые страницы после щелчка в масштабе для каждой аудитории.