4 modi in cui il venditore di vino Winc utilizza gli annunci con le pagine di destinazione

Winc è un wine club che non si limita a consegnare vino a domicilio. Ti aiuta anche a "scoprire il vino dei tuoi sogni".

Ma l'azienda non è sola nella sua missione. Una rapida ricerca di “wine club” rivela molti concorrenti. Per distinguersi, Winc utilizza annunci digitali con esperienze di landing page post clic per diversi segmenti di clienti. Oggi, esploriamo come.

In che modo Winc utilizza le pagine di destinazione post clic

Di seguito troverai annunci di diverse reti che Winc utilizza per attirare i visitatori verso le pagine di destinazione post clic. Guarda cosa hanno fatto bene e come potresti portare nuove prospettive alle tue campagne.

Annuncio feed di notizie di Facebook per i bevitori di vino

Sopra c'è un annuncio che gli utenti di Facebook possono vedere nel loro feed di notizie. Essa mostra il prodotto, e, soprattutto, una varietà di quello che potrebbe venire all'interno della scatola una volta che raggiunge il cliente. Il banner nell'angolo in alto a sinistra usa l'urgenza per spingere l'utente a decidere prima che l'offerta scada e il testo di blocco evidenzia il vantaggio di rivendicarlo: ottieni quattro bottiglie per meno di 10 a bottiglia e non paghi la spedizione. Facendo clic su di esso, verrai indirizzato a questa pagina di destinazione:

Si avvia bene senza menu di navigazione. Ciò mantiene i visitatori concentrati sulla conversione. E il resto della pagina? Ripassiamo.

• • Per chi è questa pagina? Utenti di Facebook interessati a vino o scatole in abbonamento o prodotti correlati.

• • Qual è l'offerta? L'offerta è per una cassetta di vino personalizzata consegnata regolarmente a casa tua. Su Facebook, l'annuncio afferma che ottieni 4 bottiglie per $ 39, ma questo non è menzionato nella pagina. La pagina dice che otterrai uno sconto del 35% sul tuo primo ordine al momento del pagamento, ma non è chiaro se sia la stessa dell'offerta pubblicizzata su Facebook.

• Perché i visitatori dovrebbero scegliere Winc? L'offerta è conveniente, conveniente ed è anche personalizzata. Le parole “un mondo di vino” riportano nella mente del visitatore immagini di vigneti lontani e annate esotiche. Il pulsante di invito all'azione attira l'attenzione e l'inquadratura dell'eroe è una splendida occhiata a una varietà di vini che l'utente può ottenere nella propria scatola. Inoltre, le icone e il breve testo evidenziano i vantaggi dell'offerta di seguito.

• C'è un chiaro passo successivo? Sì, l'utente può iniziare a creare il proprio profilo del vino facendo clic sul collegamento "Inizia".

Annuncio di ricerca per la query "vino personalizzato"

Sopra c'è un annuncio di ricerca Winc che gli utenti possono vedere quando cercano "vino personalizzato". Utilizza la prova sociale - una valutazione di 4,7 da 523 revisori - per convincere gli utenti che il loro vino è popolare e apprezzato. La copia offre un profilo del vino gratuito e consigli personalizzati secondo i tuoi gusti. Il titolo offre uno sconto significativo: 35% di sconto sul tuo ordine. Facendo clic su di esso si attiverà questo

Il tuo primo istinto potrebbe essere quello di scorrere verso l'alto, poiché sembra che tu sia stato indirizzato al piè di pagina di una pagina. Uno sguardo più attento, tuttavia, rivela che si tratta di una pagina di categorie di prodotti per diversi tipi di vino. Stanno anche cercando segnali che hanno trovato nell'annuncio da riflettere sulla pagina di destinazione post clic, come il testo "35% di sconto" nel banner sopra.

• • Per chi è la pagina? Persone che cercano "vino personalizzato".

• • Qual è l'offerta? Nell'annuncio, l'offerta è del 35% di sconto sul primo ordine di una scatola di vino personalizzata in abbonamento. Nella pagina di destinazione post clic, tuttavia, l'offerta scontata non è evidente. La barra gialla nell'intestazione è facile da perdere e, scorrendo verso il basso, troverai molti tipi di vino.

• • Perché i visitatori dovrebbero scegliere Winc? Winc offre una varietà apparentemente infinita di vini provenienti da tutto il mondo, selezionali a mano e consegnali a prezzi accessibili a casa tua. Inoltre, riceverai il 35% di sconto sul tuo primo ordine.

• C'è un chiaro passo successivo? L'offerta del 35% nell'annuncio viene reiterata nella pagina con il pulsante CTA nero ("Unlock Offer"). Tuttavia, il pulsante non è immediatamente evidente perché l'opzione "Inizia" è più evidente. Inoltre, numerosi altri collegamenti potrebbero distrarre i potenziali clienti dal riscattare l'offerta del 35%.

Annuncio feed di notizie di Facebook per gli investitori

Quanto sopra è un annuncio di Facebook che apparirà nel feed delle notizie dei potenziali clienti che Winc ha stabilito che potrebbero investire. Utilizza tonalità che contrastano con la combinazione di colori di Facebook per attirare l'attenzione. Quando guadagna quell'attenzione, la copia usa la prova sociale per costringere il clic: "ci conosci per i preferiti di culto come ..." e "Nominata una delle 50 aziende più innovative di Fast Company ..."

Se fai clic, ti ritroverai in questa pagina di destinazione post clic:

La prima cosa che noterai è che il titolo e l'immagine corrispondono strettamente all'annuncio. Vedi le bottiglie d'acqua estive sullo sfondo e, in primo piano, "Parte propria di un'azienda vinicola moderna" è molto simile al testo dell'annuncio di Facebook. Il messaggio corrisponde, la pertinenza viene mantenuta e i visitatori sanno di essere nel posto giusto.

• • Per chi è questa pagina? Questa pagina è per gli utenti di Facebook che Winc ha identificato come potenziali investitori.

• • Qual è l'offerta? Questa pagina offre ai visitatori l'opportunità di possedere una parte di Winc, che include vantaggi aggiuntivi come l'accesso anticipato a eventi, sconti e altro.

• • Perché i visitatori dovrebbero scegliere Winc? Questa pagina è molto più lunga delle altre pagine di destinazione post clic di Winc, e questo perché mira a una conversione di valore molto più elevato. Gli investitori stanno spendendo significativamente più di $ 40 per 4 bottiglie di vino e, di conseguenza, avranno bisogno di molto più convincenti rispetto al cliente medio di Winc. Questa pagina fa un ottimo lavoro, con i loghi di altri importanti investitori da utilizzare come riprova sociale, un video del background dell'azienda, un caso di studio, statistiche che ne dimostrano il successo, livelli di investimento e altro ancora. Questa pagina è abbastanza completa e offre molto di ciò che un potenziale investitore avrebbe bisogno di sapere prima di supportare l'azienda.

• C'è un chiaro passo successivo? Sì. Il pulsante "Investi ora" è rosso vivo e lo troverai in diversi punti della pagina:

Annuncio di ricerca per la query "wine club"

La ricerca di "wine club" su Google potrebbe rivelare questo annuncio di ricerca, che utilizza la frase chiave e pubblicizza il servizio come il wine club numero uno di Internet, oltre a offrire uno sconto del 35% sul primo ordine. Sotto il titolo, una valutazione di 4,7 basata su 527 recensioni utilizza la prova sociale per trasmettere popolarità e qualità e fornisce consigli personalizzati basati su un profilo di vino gratuito.

Facendo clic sull'annuncio di ricerca verrai indirizzato a questa pagina di destinazione post clic

In che modo questa pagina continua la stessa narrativa dell'annuncio? Scopriamolo.

• • Per chi è questa pagina? Questa pagina è stata creata appositamente per chi cerca gli annunci di cui sopra relativi all'abbonamento al vino, al club del vino e alla consegna del vino.

• • Qual è l'offerta? L'offerta è per il 35% di sconto sulla tua prima cassetta di vino personalizzata. Per chiarezza e per evidenziare meglio l'offerta, sarebbe meglio utilizzare un testo simile all'annuncio nel titolo.

• • Perché i visitatori dovrebbero scegliere Winc? Questa immagine in primo piano mostra la varietà utilizzando una foto di diversi colli di bottiglia del vino. Indicano anche il pulsante CTA, che guida l'occhio del visitatore. Il titolo trasmette facilità, comodità con tre parole. Unbox, Uncork, Enjoy significa che ci sono solo due semplici passaggi da compiere prima di poter godere del prodotto. Sotto, le icone esaltano la personalizzazione del prodotto e la facilità d'uso, mentre la stessa testimonianza di Forbes aumenta l'autorità percepita.

• C'è un chiaro passo successivo? Il pulsante “Get Started” compare due volte nella pagina e avvia il processo di personalizzazione del vino.

Crea landing page personalizzate post clic come Winc

Alcuni ricercatori di Winc vogliono vino personalizzato, alcuni vogliono una scatola in abbonamento, altri vogliono investire nell'azienda. Le pagine di destinazione post clic dovrebbero soddisfare questi vari desideri. Ecco perché, per mantenere la pertinenza durante la campagna, ogni pubblico ha bisogno di una pagina di destinazione post clic dedicata. Scopri come creare landing page post clic per ogni pubblico con una demo gratuita di Instapage.