葡萄酒銷售商 Winc 在登陸頁面上使用廣告的 4 種方式

Winc 是一家葡萄酒俱樂部，不僅將葡萄酒送到您家門口。 它還可以幫助您“發現夢想中的葡萄酒”。

但該公司的使命並不孤單。 快速搜索“葡萄酒俱樂部”就會發現許多競爭對手。 為了讓自己與眾不同，Winc 使用數字廣告和針對不同客戶群的點擊後登錄頁面體驗。 今天，我們來探討一下。

Winc 如何使用點擊後登錄頁面

您將在下方找到來自不同網絡的廣告，Winc 使用這些廣告將訪問者吸引到點擊後登錄頁面。 看看他們在哪些方面做得好，以及您可以如何為您的廣告系列帶來新的視角。

面向飲酒者的 Facebook 新聞提要廣告

上面是 Facebook 用戶可能會在他們的新聞提要中看到的廣告。 它展示了產品，最重要的是，展示了到達客戶手中後可能出現在盒子裡的各種物品。 左上角的橫幅使用緊迫性迫使用戶在優惠到期前做出決定，並且塊狀文本突出了聲明它的好處：每瓶不到 10 瓶即可獲得四瓶，並且無需支付運費。 單擊它會將您帶到此登錄頁面：

它開始時沒有導航菜單。 這使訪問者專注於轉換。 頁面的其餘部分怎麼樣？ 我們來複習。

• • 這個頁面是給誰看的？ 對葡萄酒或訂閱盒或相關產品感興趣的 Facebook 用戶。

• • 優惠是什麼？ 此優惠適用於定期送貨上門的個性化葡萄酒盒。 在 Facebook 上，廣告聲稱你可以花 39 美元買到 4 瓶，但頁面上沒有提到這一點。 該頁面確實說您將在結賬時獲得第一筆訂單的 35% 折扣，但尚不清楚這是否與 Facebook 上宣傳的優惠相同。

• 訪客為什麼要選擇Winc？ 該優惠價格實惠、方便，而且是個性化的。 “葡萄酒的世界”這個詞讓遊客腦海中浮現出遙遠的葡萄園和異國情調的葡萄酒。 號召性用語按鈕引人注目，英雄鏡頭很好地展示了用戶可能會在他們的盒子裡買到的各種葡萄酒。 此外，圖標和簡短的副本突出了以下優惠的好處。

• 有明確的下一步嗎？ 是的，用戶可以通過單擊“開始”鏈接開始創建他們的葡萄酒配置文件。

查詢“個性化葡萄酒”的搜索廣告

上面是一個 Winc 搜索廣告，用戶在搜索“個性化葡萄酒”時可能會看到。 它使用社會證明（來自 523 位評論者的 4.7 分）讓用戶相信他們的葡萄酒很受歡迎且很受歡迎。 該副本提供免費的葡萄酒簡介和根據您的口味定制的建議。 標題提供了顯著的折扣：您的訂單可享受 35% 的折扣。 點擊它會觸發這個

您的第一反應可能是向上滾動，因為您似乎已被定向到頁面的頁腳。 然而，仔細觀察會發現這是不同類型葡萄酒的產品類別頁面。 他們還在尋找他們在廣告中發現的、能反映在點擊後著陸頁上的信號，例如上面橫幅中的“35% off”文字。

• • 頁面是給誰的？ 人們搜索“個性化葡萄酒”。

• • 優惠是什麼？ 在廣告中，首次訂購定制的葡萄酒訂閱盒可享受 35% 的優惠。 然而，在點擊後登錄頁面上，折扣優惠並不明顯。 標題中的黃色條很容易錯過，向下滾動，您會發現許多類型的葡萄酒。

• • 訪客為什麼要選擇Winc？ Winc 提供看似無窮無盡的來自世界各地的各種葡萄酒，親手挑選，並以實惠的價格送貨上門。 最重要的是，您的第一筆訂單可享受 35% 的折扣。

• 有明確的下一步嗎？ 帶有黑色 CTA 按鈕（“解鎖優惠”）的頁面上重申了廣告中 35% 的優惠。 儘管如此，該按鈕並不是很明顯，因為“開始使用”選項更為突出。 此外，許多其他鏈接可能會分散潛在客戶兌換 35% 優惠的注意力。

面向投資者的 Facebook 新聞提要廣告

以上是將出現在 Winc 確定可能投資的潛在客戶的新聞提要中的 Facebook 廣告。 它使用與 Facebook 配色方案形成對比的色調來吸引註意力。 當它獲得關注時，該副本會使用社會證明來強制點擊：“你知道我們是因為喜歡……”和“被評為 Fast Company 50 家最具創新性的公司之一……”

如果您點擊，您會發現自己位於此點擊後登錄頁面：

您會注意到的第一件事是標題和圖片與廣告緊密匹配。 您會在背景中看到夏季水瓶，而在前景中，“Own Part of a Modern Winery”與 Facebook 廣告上的文字非常相似。 消息匹配，保持相關性，訪問者知道他們在正確的地方。

• • 這個頁面是給誰看的？ 此頁面適用於 Winc 確定為潛在投資者的 Facebook 用戶。

• • 優惠是什麼？ 此頁面為訪問者提供了擁有 Winc 一部分的機會，該部分附帶額外的好處，例如搶先體驗活動、折扣等。

• • 訪客為什麼要選擇Winc？ 此頁面比 Winc 的其他點擊後登錄頁面要長得多，這是因為它旨在實現更高的價值轉換。 投資者為 4 瓶葡萄酒花費的成本遠遠超過 40 美元，因此，他們需要比普通 Winc 客戶更有說服力。 該頁面在這方面做得很好，其他主要投資者的標誌可用作社會證明、公司背景視頻、案例研究、證明其成功的統計數據、投資級別等。 該頁面非常全面，提供了潛在投資者在支持公司之前需要了解的大部分內容。

• 有明確的下一步嗎？ 是的。 “立即投資”按鈕呈鮮紅色，您可以在整個頁面的多個位置找到它：

查詢“葡萄酒俱樂部”的搜索廣告

在 Google 中搜索“wine club”可能會發現這個搜索廣告，它使用了關鍵字詞組，並將該服務吹捧為互聯網上排名第一的葡萄酒俱樂部，並為您的第一筆訂單提供 35% 的折扣。 在標題下方，基於 527 條評論的 4.7 評分使用社會證明來傳達受歡迎程度和質量，並根據免費的葡萄酒簡介提供個性化推薦。

點擊搜索廣告會將您帶到此點擊後登錄頁面

此頁面如何延續廣告中的相同敘述？ 讓我們來了解一下。

• • 這個頁面是給誰看的？ 此頁面是專門為搜索上述與葡萄酒訂閱、葡萄酒俱樂部和葡萄酒配送相關的廣告而創建的。

• • 優惠是什麼？ 此優惠為您的第一個個性化酒盒提供 35% 的折扣。 為清楚起見並更好地突出顯示優惠，最好使用與標題中的廣告相似的文字。

• • 訪客為什麼要選擇Winc？ 這張特色圖片通過使用不同葡萄酒瓶頸的照片展示了多樣性。 他們還指向 CTA 按鈕，該按鈕引導訪問者的視線。 標題用三個詞傳達了輕鬆、方便。 開箱、開瓶、享受意味著在享受產品之前只需執行兩個簡單的步驟。 下面，圖標吹捧產品的定制和易用性，而福布斯的相同推薦則提升了感知權威。

• 有明確的下一步嗎？ “Get Started”按鈕在頁面上出現兩次，它開始了葡萄酒個性化的過程。

創建個性化的點擊後登錄頁面，如 Winc

Winc 的一些搜索者想要個性化的葡萄酒，一些想要訂閱盒，另一些想要投資公司。 點擊後登陸頁面應該迎合這些不同的需求。 這就是為什麼為了在整個活動中保持相關性，每個受眾都需要一個專門的點擊後登錄頁面。 通過 Instapage 的免費演示，了解如何為每個受眾創建點擊後登錄頁面。