4 sposoby, w jakie sprzedawca wina Winc wykorzystuje reklamy ze stronami docelowymi

Winc to klub wina, który nie tylko dostarcza wino pod Twoje drzwi. Pomaga także „odkryć wino swoich marzeń”.

Ale firma nie jest osamotniona w swojej misji. Szybkie wyszukiwanie hasła „klub wina” ujawnia wielu konkurentów. Aby się wyróżnić, Winc wykorzystuje reklamy cyfrowe z obsługą strony docelowej po kliknięciu dla różnych segmentów klientów. Dziś zbadamy, jak.

Jak Winc korzysta ze stron docelowych po kliknięciu

Poniżej znajdziesz reklamy z różnych sieci, których Winc używa do przyciągania odwiedzających do stron docelowych po kliknięciu. Zobacz, co zrobili dobrze i jak możesz wprowadzić nowe perspektywy do swoich kampanii.

Reklama na Facebooku dla miłośników wina

Powyżej znajduje się reklama, którą użytkownicy Facebooka mogą zobaczyć w swoim kanale wiadomości. Pokazuje produkt, a co najważniejsze, różnorodność tego, co może znaleźć się w pudełku po dotarciu do klienta. Baner w lewym górnym rogu wykorzystuje pośpiech, aby zmusić użytkownika do podjęcia decyzji przed wygaśnięciem oferty, a blokujący tekst podkreśla korzyści płynące z jego ubiegania się: Zdobądź cztery butelki za mniej niż 10 za butelkę i nie płać za wysyłkę. Kliknięcie go przeniesie Cię do tej strony docelowej:

Zaczyna się dobrze bez menu nawigacyjnego. Dzięki temu odwiedzający są skoncentrowani na konwersji. A co z resztą strony? Przejrzyjmy.

• • Dla kogo jest ta strona? Użytkownicy Facebooka zainteresowani skrzynkami na wino lub subskrypcją lub powiązanymi produktami.

• • Jaka jest oferta? Oferta dotyczy spersonalizowanej skrzynki wina dostarczanej regularnie pod Twoje drzwi. Na Facebooku reklama twierdzi, że dostajesz 4 butelki za 39 USD, ale nie jest to wspomniane na stronie. Strona mówi, że otrzymasz 35% zniżki na pierwsze zamówienie przy kasie, ale nie jest jasne, czy jest to ta sama oferta, która była reklamowana na Facebooku.

• Dlaczego odwiedzający powinni wybrać Winc? Oferta jest przystępna cenowo, wygodna, a także spersonalizowana. Słowa „świat wina” kojarzą się odwiedzającym z obrazami odległych winnic i egzotycznych roczników. Przycisk wezwania do działania przyciąga uwagę, a ujęcie bohatera to świetne spojrzenie na różnorodne wina, które użytkownik może dostać w swoim pudełku. Dodatkowo ikony i krótki tekst podkreślają zalety poniższej oferty.

• Czy jest wyraźny następny krok? Tak, użytkownik może rozpocząć tworzenie swojego profilu wina, klikając link „Rozpocznij”.

Wyszukaj reklamę dla zapytania „spersonalizowane wino”

Powyżej znajduje się reklama Winc w wyszukiwarce, którą użytkownicy mogą zobaczyć, szukając „spersonalizowanego wina”. Wykorzystuje dowód społeczny — ocenę 4,7 od 523 recenzentów — aby przekonać użytkowników, że ich wino jest popularne i lubiane. Egzemplarz oferuje bezpłatny profil win i rekomendacje dostosowane do Twojego gustu. Nagłówek oferuje znaczną zniżkę: 35% zniżki na zamówienie. Kliknięcie go wywoła to

Twoim pierwszym odruchem może być przewinięcie w górę, ponieważ wygląda na to, że skierowano Cię do stopki strony. Bliższe spojrzenie pokazuje jednak, że jest to strona kategorii produktów dla różnych rodzajów wina. Szukają też sygnałów, które znaleźli w reklamie, które zostaną odzwierciedlone na stronie docelowej po kliknięciu, np. tekst „35% zniżki” w powyższym banerze.

• • Dla kogo jest strona? Osoby szukające „spersonalizowanego wina”.

• • Jaka jest oferta? W ogłoszeniu oferta obejmuje 35% zniżki na pierwsze zamówienie spersonalizowanego pudełka na wino. Jednak na stronie docelowej po kliknięciu zniżkowa oferta nie jest widoczna. Żółty pasek w nagłówku łatwo przeoczyć, a przewijając w dół, znajdziesz wiele rodzajów wina.

• • Dlaczego odwiedzający powinni wybrać Winc? Winc oferuje pozornie nieskończoną różnorodność win z całego świata, wybieraj je ręcznie i dostarczaj w przystępnej cenie pod Twoje drzwi. Ponadto otrzymasz 35% zniżki na pierwsze zamówienie.

• Czy jest wyraźny następny krok? Oferta 35% w reklamie jest powtarzana na stronie z czarnym przyciskiem CTA („Odblokuj ofertę”). Mimo to przycisk nie jest od razu widoczny, ponieważ opcja „Rozpocznij” jest bardziej widoczna. Ponadto wiele innych linków może odwrócić uwagę potencjalnych klientów od skorzystania z oferty 35%.

Reklama na Facebooku dla inwestorów

Powyższe jest reklamą na Facebooku, która pojawi się w wiadomościach potencjalnych klientów, którzy, jak uznał Winc, mogą zainwestować. Wykorzystuje odcienie kontrastujące ze schematem kolorów Facebooka, aby przyciągnąć uwagę. Kiedy zdobędzie taką uwagę, kopia wykorzystuje dowód społeczny, aby wymusić kliknięcie: „znasz nas z kultowych faworytów, takich jak…” i „Uznana za jedną z 50 najbardziej innowacyjnych firm Fast Company…”

Jeśli klikniesz, znajdziesz się na tej stronie docelowej po kliknięciu:

Pierwszą rzeczą, jaką zauważysz, jest nagłówek i obraz, które są ściśle dopasowane do reklamy. W tle widać butelki Summer Water, a na pierwszym planie „Własna część nowoczesnej winnicy” jest bardzo podobna do tekstu reklamy na Facebooku. Wiadomość jest dopasowywana, trafność jest utrzymywana, a odwiedzający wiedzą, że są we właściwym miejscu.

• • Dla kogo jest ta strona? Ta strona jest przeznaczona dla użytkowników Facebooka, których Winc zidentyfikował jako potencjalnych inwestorów.

• • Jaka jest oferta? Ta strona oferuje odwiedzającym możliwość posiadania części Winc, co daje dodatkowe korzyści, takie jak wczesny dostęp do wydarzeń, zniżki i nie tylko.

• • Dlaczego odwiedzający powinni wybrać Winc? Ta strona jest znacznie dłuższa niż inne strony docelowe Winc po kliknięciu, a to dlatego, że ma na celu konwersję o znacznie wyższej wartości. Inwestorzy wydają znacznie ponad 40 dolarów na 4 butelki wina, w wyniku czego będą potrzebować znacznie bardziej przekonującego klienta niż przeciętny klient Winc. Ta strona wykonuje świetną robotę, z logo innych głównych inwestorów do wykorzystania jako dowód społeczny, wideo przedstawiające historię firmy, studium przypadku, statystyki potwierdzające jej sukces, poziomy inwestycyjne i wiele innych. Ta strona jest dość obszerna, oferująca wiele z tego, co potencjalny inwestor musiałby wiedzieć, zanim wesprze firmę.

• Czy jest wyraźny następny krok? Tak. Przycisk „Zainwestuj teraz” jest jasnoczerwony i znajdziesz go w kilku miejscach na stronie:

Wyszukaj reklamę dla zapytania „klub wina”

Wyszukiwanie „klubu wina” w Google może ujawnić tę reklamę w wyszukiwarce, która używa wyrażenia kluczowego i zachwala tę usługę jako numer jeden w internecie, oferując 35% zniżki na pierwsze zamówienie. Poniżej nagłówka ocena 4,7 oparta na 527 opiniach wykorzystuje dowód społecznościowy, aby przekazać popularność i jakość oraz zapewnia spersonalizowane rekomendacje na podstawie bezpłatnego profilu wina.

Kliknięcie reklamy w wyszukiwarce przeniesie Cię na tę stronę docelową po kliknięciu

W jaki sposób ta strona kontynuuje tę samą narrację z reklamy? Dowiedzmy Się.

• • Dla kogo jest ta strona? Ta strona została utworzona specjalnie dla osób szukających powyższych reklam związanych z subskrypcją wina, klubem winiarskim i dostawą wina.

• • Jaka jest oferta? Oferta obejmuje 35% zniżki na Twoje pierwsze spersonalizowane pudełko na wino. Dla jasności i lepszego podkreślenia oferty najlepiej użyć tekstu podobnego do reklamy w nagłówku.

• • Dlaczego odwiedzający powinni wybrać Winc? Ten wyróżniony obraz przedstawia różnorodność, wykorzystując zdjęcie różnych wąskich gardeł wina. Wskazują również na przycisk CTA, który kieruje wzrokiem odwiedzającego. Nagłówek w trzech słowach wyraża łatwość i wygodę. Unbox, Uncork, Enjoy oznacza, że ​​musisz wykonać tylko dwa proste kroki, zanim będziesz mógł cieszyć się produktem. Poniżej ikony zachwalają dostosowanie produktu i łatwość użytkowania, podczas gdy ta sama opinia Forbesa zwiększa postrzegany autorytet.

• Czy jest wyraźny następny krok? Przycisk „Rozpocznij” pojawia się dwukrotnie na stronie i rozpoczyna proces personalizacji wina.

Stwórz spersonalizowaną stronę docelową po kliknięciu, taką jak Winc

Niektórzy poszukiwacze Winc chcą spersonalizowanego wina, niektórzy chcą abonamentu, inni chcą zainwestować w firmę. Strony docelowe po kliknięciu powinny spełniać te różne pragnienia. Dlatego, aby zachować trafność w całej kampanii, każdy odbiorca potrzebuje dedykowanej strony docelowej po kliknięciu. Dowiedz się, jak tworzyć strony docelowe po kliknięciu dla każdej grupy odbiorców, korzystając z bezpłatnej wersji demonstracyjnej Instapage.