Изменение маркетингового ландшафта с помощью технологии VR: 15 лучших примеров VR-маркетинга на 2022 год

VR — это новая технология, которая используется в различных отраслях по всему миру. Это дает более привлекательный опыт не только брендам, но и их аудитории. Хотя раньше виртуальная реальность ассоциировалась с играми, она уже стала мощным инструментом для обучения, совместной работы и повышения производительности, особенно во время этой пандемии, когда учеба или работа на дому стали нормой. Это может вдохновлять людей и помогать брендам оказывать долгосрочное влияние.

Совсем недавно маркетинг VR уже пробился в метавселенную . Появляется много виртуальных влиятельных лиц, и лицо маркетинга влияния уже претерпевает значительные изменения.

По мере того, как все больше компаний и частных лиц используют эту новую технологию, она начинает привлекать внимание маркетологов, и они изучают, как использовать ее для создания иммерсивных маркетинговых кампаний, которые приносят результаты.

Технология VR уже наделала много шума. Вот некоторые цифры, подтверждающие его неуклонный рост:

• По оценкам, к 2024 году доходы от виртуальной реальности превысят 12 миллиардов долларов .
• Виртуальная реальность должна стать одним из самых быстрорастущих сегментов развлечений и медиа в 2020–2025 годах. Только в 2020 году ее доход составил 1,8 миллиарда долларов .
• Все больше людей приветствуют AR и VR: поставки гарнитур выросли на 92,1% в годовом исчислении в 2021 году (11,2 млн единиц).
• Секторы , которые в настоящее время извлекают выгоду из растущего спроса на виртуальную реальность, включают игры, развлечения и образование (обучение). Эти отрасли используют эту зарождающуюся технологию для создания захватывающих трехмерных сред, чтобы обеспечить действительно захватывающий опыт.
• По оценкам, среднегодовой темп роста рынка виртуальной реальности в США составит 14,4% в период с 2022 по 2030 год.
• Ключевые игроки на рынке виртуальной реальности включают Sony, Samsung, Google, Oculus, Eon Reality и Leap Motion.

Изменение маркетингового ландшафта с помощью технологии виртуальной реальности: 15 лучших примеров маркетинга виртуальной реальности на 2022 год:

Как виртуальная реальность меняет индустрию маркетинга

Виртуальная реальность используется для повышения вовлеченности аудитории с помощью иммерсивного цифрового опыта. От розничной торговли до планирования мероприятий — бренды стремятся использовать виртуальную реальность, чтобы рассказать свою историю и оказать влияние.

Как маркетологи могут использовать новейшие технологии, чтобы привлечь внимание своей аудитории и предоставить новые впечатления, которые сделают их усилия по привлечению внимания более запоминающимися?

При использовании для улучшения маркетинговых стратегий виртуальная реальность может произвести неизгладимое впечатление не только на пользователей, но и на ваших клиентов. Вы создадите больше возможностей для повышения эмоционального взаимодействия и создадите кампании, которые легко выполнять, поскольку пользователи виртуальной реальности могут загружать или получать удаленный доступ к вашим функциям виртуальной реальности. Более того, виртуальная реальность может повысить продуктивность отделов продаж за счет минимизации их нагрузки. Используя виртуальную реальность, компании могут более эффективно демонстрировать свои продукты или услуги, избавляя продавца от необходимости постоянно контролировать клиентов.

Однако, учитывая, что это все еще относительно новая технология, использование VR для маркетинга также сопряжено с проблемами. Разработчикам и предприятиям, не знакомым с этой технологией, может быть сложно ориентироваться в разработке программного обеспечения для виртуальной реальности для создания уникальных маркетинговых кампаний. Кроме того, может быть сложно создать осмысленный общий опыт для разных пользователей.

Несмотря на эти проблемы, виртуальная реальность оказывается полезным инструментом в маркетинге. Например, его можно использовать в маркетинге B2B для создания более интересного контента, организации виртуальных мероприятий, таких как торговые выставки, и проведения маркетинговых исследований. В дополнение к этим возможностям маркетологи могут использовать виртуальную реальность для создания фирменного контента, позволять своим клиентам виртуально примерять свои товары, улучшать свои маркетинговые кампании, улучшать обслуживание клиентов и подчеркивать положительное влияние инициатив своего бренда.

15 лучших примеров VR-маркетинга

Как глобальные предприятия используют мощь и возможности технологии виртуальной реальности? Вот несколько примеров использования виртуальной реальности в маркетинге. Надеюсь, это проинформирует и вдохновит вас на использование VR для ваших маркетинговых кампаний.

1. New York Times: использование технологий виртуальной реальности для повествования

Виртуальная реальность может стать мощным инструментом для воплощения историй в жизнь.

В 2016 году The New York Times (NYT) в рамках партнерства с Google отправила Google Cardboards своим онлайн-подписчикам. Google Cardboard, одноразовая гарнитура виртуальной реальности, позволила подписчикам издания, имеющим только цифровые подписки, посмотреть виртуальный фильм под названием « В поисках холодного сердца Плутона» , который дал им интимное представление о карликовой планете. В VR-фильме использовались компьютерные изображения, чтобы нарисовать более реалистичную и привлекательную картину Плутона.

The Times также использовала Google Cardboard, чтобы рассказать наглядную, интуитивную историю о влиянии войны на детей в иммерсивном документальном фильме под названием «Перемещенные », который получил Гран-при в сфере развлечений на фестивале «Каннские львы» в 2016 году . The Displaced — это мультимедийное путешествие, в котором рассказывается история трех детей и то, как войны в их странах изменили их жизнь.

Используя технологию виртуальной реальности, Нью-Йорк Таймс и ее партнер Vrse.works дали читателям близкое представление о разрушениях, вызванных войнами, и о том, каково быть ребенком, перемещенным из-за таких бурных событий.

2. GSK: Опыт мигрени

Мигрень — это изнурительное состояние, которое может затронуть детей, подростков и взрослых. Он может длиться от нескольких часов до нескольких дней и может неблагоприятно повлиять на повседневную жизнь человека.

Но каково на самом деле испытывать мигрень? Чем они отличаются от обычных головных болей?

Технология виртуальной реальности используется не только для имитации приключений. Он также используется для обучения аудитории.

GSK запустила симулятор виртуальной реальности под названием Exedrin Migraine Experience, чтобы воссоздать мигрень. Он дает своей аудитории возможность заглянуть в жизнь людей, страдающих этим заболеванием, и через что они проходят. Опыт не включает боль, которая возникает при мигрени, но имитирует зрительные симптомы, сопровождающие мигрень, такие как аура и чувствительность к свету.

Компания использует виртуальную реальность, чтобы информировать свою аудиторию о мигрени и вызвать сочувствие к людям, страдающим от мигрени, состояния, которое может быть трудно объяснить и понять тем, кто не страдает.

3. Adidas Terrex: деликатесы

Adidas использовал виртуальную реальность, чтобы дать своей аудитории окончательный — хотя и косвенный — опыт того, каково это — взобраться на гору. Для продвижения линейки уличного снаряжения TERREX компания использовала виртуальную реальность для имитации одного из самых сложных восхождений на маршруте Delicatessen в Пунта-дю-Корби, Корсика.

С помощью гарнитур виртуальной реальности игроки смогли виртуально подняться на вершину Delicatessen с точки зрения альпиниста. Это также помогло информировать пользователей о лучших методах скалолазания, позволяя им наслаждаться реалистичными пейзажами на открытом воздухе.

Благодаря этому опыту виртуальной реальности игроки могут путешествовать в другие места и иметь возможность выполнять новые или сложные действия. Delicatessen создал захватывающий опыт на свежем воздухе и дал зрителям более четкое представление о масштабах восхождения и о том, что оно влечет за собой.

4. Томас Кук: Источник: visualise.com