Cambiare il panorama del marketing con la tecnologia VR: i 15 migliori esempi di marketing VR per il 2022

La realtà virtuale è una tecnologia emergente utilizzata in vari settori in tutto il mondo. Sta portando esperienze più avvincenti non solo ai marchi ma anche al loro pubblico. Sebbene fosse associato ai giochi, la realtà virtuale è già diventata un potente strumento per l'istruzione, la collaborazione e una maggiore produttività, soprattutto durante questa pandemia, in cui studiare o lavorare da casa è diventata la norma. Può ispirare le persone e aiutare i marchi ad avere un impatto duraturo.

Più recentemente, il marketing VR si è già fatto strada nel metaverso . Stanno emergendo molti influencer virtuali e il volto dell'influencer marketing sta già attraversando cambiamenti significativi.

Man mano che sempre più aziende e individui abbracciano questa nuova tecnologia, sta iniziando a meritare l'attenzione dei professionisti del marketing e stanno esplorando come sfruttarla per creare campagne di marketing coinvolgenti che generano risultati.

La tecnologia VR sta già facendo scalpore. Ecco alcuni numeri per dimostrare la sua crescita costante:

• Si stima che entro il 2024 i ricavi della realtà virtuale supereranno i 12 miliardi di dollari .
• La realtà virtuale è destinata a diventare uno dei segmenti di intrattenimento e media in più rapida crescita nel 2020-2025. Solo nel 2020, ha incassato un fatturato di 1,8 miliardi di dollari .
• Sempre più persone accolgono AR e VR con spedizioni di cuffie con una crescita del 92,1% su base annua nel 2021 (11,2 milioni di unità).
• I settori che attualmente stanno beneficiando della crescente domanda di VR includono giochi, intrattenimento e istruzione (formazione). Questi settori utilizzano questa tecnologia nascente per creare ambienti 3D immersivi per offrire esperienze davvero coinvolgenti.
• Si stima che il mercato statunitense della realtà virtuale avrà un CAGR del 14,4% nel periodo dal 2022 al 2030.
• I principali attori nel mercato della realtà virtuale includono Sony, Samsung, Google, Oculus, Eon Reality e Leap Motion.

Cambiare il panorama del marketing con la tecnologia VR: i 15 migliori esempi di marketing VR per il 2022:

Come la realtà virtuale sta rimodellando l'industria del marketing

La realtà virtuale viene utilizzata per aumentare il coinvolgimento del pubblico attraverso esperienze digitali coinvolgenti. Dalla vendita al dettaglio alla pianificazione di eventi, i marchi sono desiderosi di adottare la realtà virtuale per raccontare la loro storia e avere un impatto.

In che modo i professionisti del marketing possono utilizzare la tecnologia più recente per attirare l'attenzione del pubblico e offrire nuove esperienze che possono rendere i loro sforzi di coinvolgimento più memorabili?

Se utilizzata per migliorare le strategie di marketing, la realtà virtuale può creare un'impressione duratura non solo sui suoi utenti ma anche sui tuoi clienti. Creeresti più opportunità per un maggiore coinvolgimento emotivo e costruiresti campagne facili da eseguire perché gli utenti VR possono scaricare o accedere alle tue funzionalità VR da remoto. Inoltre, la realtà virtuale può migliorare la produttività dei team di vendita riducendo al minimo il loro carico di lavoro. Utilizzando la realtà virtuale, le aziende possono mostrare i loro prodotti o servizi in modo più efficace senza che un addetto alle vendite debba supervisionare i clienti tutto il tempo.

Tuttavia, dato che questo è ancora un pezzo di tecnologia relativamente nuovo, anche l'utilizzo della realtà virtuale per il marketing comporta delle sfide. Gli sviluppatori e le aziende che non hanno familiarità con la tecnologia potrebbero avere difficoltà a navigare nello sviluppo di software VR per creare campagne di marketing uniche. Inoltre, può essere complicato creare esperienze condivise significative per utenti diversi.

Nonostante queste sfide, la realtà virtuale si rivela uno strumento utile nel marketing. Ad esempio, può essere utilizzato nel marketing B2B per creare contenuti più interessanti, organizzare eventi virtuali come fiere ed eseguire ricerche di mercato. Oltre a queste capacità, gli esperti di marketing possono utilizzare la realtà virtuale per creare contenuti brandizzati, consentire ai propri clienti di provare virtualmente i propri prodotti, migliorare le proprie campagne di marketing, migliorare il servizio clienti ed evidenziare l'impatto positivo delle iniziative del proprio marchio.

I 15 migliori esempi di marketing VR

In che modo le aziende globali stanno sfruttando la potenza e le capacità della tecnologia VR? Ecco alcuni esempi di come viene utilizzata la realtà virtuale nel marketing. Si spera che questi ti informino e ti ispirino a esaminare l'utilizzo della realtà virtuale per le tue campagne di marketing.

1. New York Times: utilizzo della tecnologia VR per la narrazione

La realtà virtuale può essere un potente strumento per dare vita alle storie.

Nel 2016, il New York Times (NYT), attraverso la sua partnership con Google, ha spedito Google Cardboards ai propri abbonati solo online. Google Cardboard, un visore VR usa e getta, ha permesso agli abbonati solo digitali della pubblicazione di guardare un film VR intitolato Seeking Pluto's Frigid Heart , dando loro uno sguardo intimo del pianeta nano. Il film VR utilizzava immagini generate al computer per dipingere un'immagine di Plutone più realistica e avvincente.

Il Times ha anche utilizzato Google Cardboard per raccontare la storia visiva e viscerale degli effetti della guerra sui bambini attraverso un documentario coinvolgente intitolato The Displaced , che ha vinto l' Entertainment Grand Prix al Festival dei leoni di Cannes 2016 . The Displaced è un viaggio multimediale che racconta la storia di tre bambini e di come le guerre nei rispettivi paesi abbiano cambiato le loro vite.

Utilizzando la tecnologia VR, The NYT e il suo partner Vrse.works hanno offerto ai lettori uno sguardo intimo sulla devastazione provocata dalle guerre e su com'è essere un bambino sfollato da eventi così tumultuosi.

2. GSK: esperienza di emicrania

L'emicrania è una condizione debilitante che può colpire bambini o adolescenti e adulti. Può durare da poche ore a pochi giorni e può influire negativamente sulla vita quotidiana di una persona.

Ma com'è veramente sperimentare un'emicrania? In cosa differiscono dal normale mal di testa?

La tecnologia VR non viene utilizzata solo per simulare avventure. Viene anche usato per educare un pubblico.

GSK ha lanciato un simulatore di realtà virtuale chiamato Exedrin Migraine Experience per ricreare com'è avere un'emicrania. Sta dando al suo pubblico uno sguardo sulla vita delle persone che soffrono di questa condizione e su ciò che stanno attraversando. L'esperienza non include il dolore che deriva dall'emicrania, ma simula i sintomi visivi che derivano dall'emicrania, come l'aura e la sensibilità alla luce.

L'azienda utilizza la realtà virtuale per educare il suo pubblico sull'emicrania e per indurre empatia nei confronti delle persone che soffrono di emicrania, una condizione che può essere difficile da spiegare e comprendere per i non malati.

3. Adidas Terrex: gastronomia

Adidas ha utilizzato la realtà virtuale per offrire al suo pubblico l'esperienza definitiva, anche se indiretta, di com'è scalare una montagna. Per promuovere TERREX , la linea di abbigliamento outdoor del marchio, ha utilizzato la realtà virtuale per simulare una delle salite più difficili della via Delicatessen a Punta du Corbi, in Corsica.

Attraverso i visori VR, i giocatori hanno potuto sperimentare la scalata virtuale della vetta del Delicatessen dal punto di vista di uno scalatore. Ha anche aiutato a educare gli utenti sulle migliori pratiche nell'arrampicata su roccia, consentendo loro di godersi il realistico scenario all'aperto.

Attraverso questa esperienza VR, i giocatori possono viaggiare in altri luoghi e avere la possibilità di svolgere attività nuove o stimolanti. Delicatessen ha creato un'esperienza immersiva all'aperto e ha dato al suo pubblico un'idea più chiara della scala di una scalata e di cosa comporta.

4. Thomas Cook: Fonte: visualise.com