Zmiana krajobrazu marketingowego za pomocą technologii VR: 15 najlepszych przykładów marketingu VR na rok 2022

VR to nowa technologia, która jest wykorzystywana w różnych branżach na całym świecie. Zapewnia bardziej atrakcyjne wrażenia nie tylko markom, ale także ich odbiorcom. Kiedyś kojarzyła się z grami, VR stała się już potężnym narzędziem do edukacji, współpracy i zwiększonej produktywności, zwłaszcza podczas tej pandemii, kiedy nauka lub praca w domu stały się normą. Może inspirować ludzi i pomagać markom wywierać trwały wpływ.

Niedawno marketing VR trafił już do metawersu . Pojawia się wielu wirtualnych influencerów , a oblicze influencer marketingu przechodzi już znaczące zmiany.

Ponieważ coraz więcej firm i osób korzysta z tej nowej technologii, zaczyna przyciągać uwagę marketerów, którzy badają, jak wykorzystać ją do tworzenia wciągających kampanii marketingowych, które przynoszą wyniki.

Technologia VR już robi fale. Oto kilka liczb, które potwierdzają jego stały wzrost:

• Szacuje się, że do 2024 r. przychody z VR przekroczą 12 miliardów dolarów .
• Rzeczywistość wirtualna ma stać się jednym z najszybciej rozwijających się segmentów rozrywki i mediów w latach 2020-2025. Tylko w 2020 r. przyniosła przychody w wysokości 1,8 miliarda dolarów .
• Coraz więcej osób wita AR i VR dzięki dostawom zestawów słuchawkowych, które w 2021 r. wzrosły o 92,1% r/r (11,2 mln sztuk).
• Sektory , które obecnie czerpią korzyści z rosnącego popytu na VR, to gry, rozrywka i edukacja (szkolenia). Branże te wykorzystują tę rodzącą się technologię do tworzenia wciągających środowisk 3D, aby zapewnić naprawdę wciągające wrażenia.
• Szacuje się, że amerykański rynek VR osiągnie 14,4% CAGR w okresie 2022-2030.
• Kluczowi gracze na rynku VR to Sony, Samsung, Google, Oculus, Eon Reality i Leap Motion.

Zmiana krajobrazu marketingowego za pomocą technologii VR: 15 najlepszych przykładów marketingu VR na rok 2022:

Jak VR zmienia branżę marketingową

Rzeczywistość wirtualna służy do zwiększania zaangażowania odbiorców poprzez wciągające wrażenia cyfrowe. Od handlu detalicznego po planowanie wydarzeń, marki chętnie wykorzystują wirtualną rzeczywistość, aby opowiedzieć swoją historię i wywrzeć wpływ.

W jaki sposób marketerzy mogą wykorzystać najnowszą technologię, aby przyciągnąć uwagę odbiorców i zapewnić nowe wrażenia, które mogą sprawić, że ich wysiłki na rzecz zaangażowania będą bardziej zapadające w pamięć?

Wykorzystywana do ulepszania strategii marketingowych, VR może wywrzeć trwałe wrażenie nie tylko na użytkownikach, ale także na klientach. Stworzysz więcej możliwości większego zaangażowania emocjonalnego i stworzysz kampanie, które będą łatwe do przeprowadzenia, ponieważ użytkownicy VR mogą pobierać Twoje funkcje VR lub uzyskiwać do nich zdalny dostęp. Co więcej, VR może zwiększyć produktywność zespołów sprzedażowych, minimalizując ich obciążenie pracą. Korzystając z VR, firmy mogą skuteczniej prezentować swoje produkty lub usługi bez konieczności ciągłego nadzorowania klientów przez sprzedawcę.

Jednak biorąc pod uwagę, że jest to wciąż stosunkowo nowa technologia, wykorzystanie VR w marketingu wiąże się również z wyzwaniami. Deweloperzy i firmy, które nie są zaznajomione z tą technologią, mogą mieć trudności z nawigacją w rozwoju oprogramowania VR w celu tworzenia jedynych w swoim rodzaju kampanii marketingowych. Ponadto tworzenie znaczących wspólnych doświadczeń dla różnych użytkowników może być trudne.

Mimo tych wyzwań VR okazuje się przydatnym narzędziem w marketingu. Na przykład może być wykorzystany w marketingu B2B do tworzenia ciekawszych treści, organizowania wirtualnych wydarzeń, takich jak targi i przeprowadzania badań rynkowych. Oprócz tych możliwości marketerzy mogą wykorzystywać VR do tworzenia treści markowych, umożliwiania klientom wirtualne przymierzanie ich towarów, ulepszanie kampanii marketingowych, ulepszanie obsługi klienta i podkreślanie pozytywnego wpływu inicjatyw związanych z marką.

15 najlepszych przykładów marketingu VR

W jaki sposób globalne przedsiębiorstwa wykorzystują moc i możliwości technologii VR? Oto kilka przykładów wykorzystania VR w marketingu. Mamy nadzieję, że dostarczy to informacji i zainspiruje Cię do wykorzystania VR w kampaniach marketingowych.

1. New York Times: Wykorzystanie technologii VR do opowiadania historii

Rzeczywistość wirtualna może być potężnym narzędziem do ożywiania historii.

W 2016 r. The New York Times (NYT), w ramach partnerstwa z Google, dostarczył Google Cardboards swoim subskrybentom tylko online. Google Cardboard, jednorazowy zestaw słuchawkowy VR, umożliwił subskrybentom publikacji tylko w wersji cyfrowej obejrzenie filmu VR zatytułowanego Seeking Pluto's Frigid Heart , dając im intymny wygląd planety karłowatej. Film VR wykorzystał obrazy generowane komputerowo, aby namalować bardziej realistyczny i bardziej przekonujący obraz Plutona.

The Times wykorzystał również Google Cardboard, aby opowiedzieć wizualną, instynktowną historię skutków wojny dla dzieci za pomocą wciągającego filmu dokumentalnego zatytułowanego The Displaced , który zdobył Grand Prix Entertainment na festiwalu Cannes Lions w 2016 roku . The Displaced to multimedialna podróż, która opowiada historię trójki dzieci i tego, jak wojny w ich krajach zmieniły ich życie.

Korzystając z technologii VR, The NYT i jego partner Vrse.works dali czytelnikom intymny wgląd w zniszczenia spowodowane przez wojny i jak to jest być dzieckiem wysiedlonym przez takie burzliwe wydarzenia.

2. GSK: Doświadczenie migreny

Migreny to wyniszczające schorzenie, które może dotknąć dzieci, młodzież i dorosłych. Może trwać od kilku godzin do kilku dni i może niekorzystnie wpływać na codzienne życie człowieka.

Ale jak to jest naprawdę doświadczyć migreny? Czym różnią się od zwykłych bólów głowy?

Technologia VR służy nie tylko do symulowania przygód. Służy również do edukowania publiczności.

Firma GSK uruchomiła symulator rzeczywistości wirtualnej o nazwie Exedrin Migraine Experience, aby odtworzyć, jak to jest mieć migrenę. Daje swoim widzom wgląd w życie osób cierpiących na tę chorobę i przez co przechodzą. Doświadczenie nie obejmuje bólu towarzyszącego migrenom, ale symuluje objawy wizualne towarzyszące migrenom, takie jak aura i wrażliwość na światło.

Firma wykorzystuje VR, aby edukować swoich odbiorców na temat migreny i wzbudzać empatię u osób cierpiących na migrenę, stan, który może być trudny do wytłumaczenia i zrozumienia dla osób, które nie cierpią.

3. Adidas Terrex: Delikatesy

Adidas wykorzystał VR, aby dać swoim widzom najlepsze, choć zastępcze, doświadczenie tego, jak to jest wspinać się na górę. Aby promować markową linię sprzętu outdoorowego TERREX, wykorzystano VR do symulacji jednego z najtrudniejszych podjazdów na trasie Delicatessen w Punta du Corbi na Korsyce.

Dzięki zestawom słuchawkowym VR gracze mogli doświadczyć wirtualnego wspinania się na szczyt Delikatesów z punktu widzenia wspinacza. Pomógł również edukować użytkowników na temat najlepszych praktyk we wspinaczce skałkowej, jednocześnie pozwalając im cieszyć się realistyczną scenerią na świeżym powietrzu.

Dzięki temu doświadczeniu VR gracze mogą podróżować do innych miejsc i mieć szansę na wykonywanie nowych lub wymagających działań. Delikatesy stworzyły wciągające doświadczenie na świeżym powietrzu i dały widzom jaśniejsze wyobrażenie o skali wspinaczki i jej znaczeniu.

4. Thomas Cook: Źródło: visualise.com