تغيير مشهد التسويق باستخدام تقنية الواقع الافتراضي: أفضل 15 نموذجًا للتسويق في الواقع الافتراضي لعام 2022
نشرت: 2022-04-13VR هي تقنية ناشئة يتم استخدامها في مختلف الصناعات حول العالم. إنه يجلب تجارب أكثر إقناعًا ليس فقط للعلامات التجارية ولكن أيضًا لجماهيرها. في حين أنه كان مرتبطًا بالألعاب ، فقد أصبح الواقع الافتراضي بالفعل أداة قوية للتعليم والتعاون وتحسين الإنتاجية ، خاصة أثناء هذا الوباء ، حيث أصبحت الدراسة أو العمل من المنزل هو القاعدة. يمكن أن تلهم الناس وتساعد العلامات التجارية على إحداث تأثير دائم.
في الآونة الأخيرة ، شق تسويق VR طريقه بالفعل إلى metaverse . بدأ العديد من المؤثرين الافتراضيين في الظهور ، كما أن وجه التسويق المؤثر يمر بالفعل بتغييرات كبيرة.
نظرًا لأن المزيد من الشركات والأفراد يتبنون هذه التقنية الجديدة ، فقد بدأت في جذب انتباه المسوقين وهم يستكشفون كيفية الاستفادة منها لإنشاء حملات تسويقية غامرة تؤدي إلى النتائج.
تعمل تقنية الواقع الافتراضي على إحداث موجات بالفعل. فيما يلي بعض الأرقام التي تثبت نموها المطرد:
- تشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2024 ، ستتجاوز عائدات الواقع الافتراضي 12 مليار دولار .
- من المقرر أن تصبح VR واحدة من أسرع قطاعات الترفيه والإعلام نموًا في الفترة من 2020 إلى 2025. وفي عام 2020 وحده ، حققت أرباحًا بلغت 1.8 مليار دولار .
- يرحب المزيد من الأشخاص بالواقع المعزز والواقع الافتراضي مع نمو شحنات سماعات الرأس بنسبة 92.1٪ على أساس سنوي في عام 2021 (11.2 مليون وحدة).
- تشمل القطاعات التي تستفيد حاليًا من الطلب المتزايد على الواقع الافتراضي الألعاب والترفيه والتعليم (التدريب). تستخدم هذه الصناعات هذه التكنولوجيا الناشئة لإنشاء بيئات ثلاثية الأبعاد غامرة لتقديم تجارب غامرة حقًا.
- تشير التقديرات إلى أن سوق الولايات المتحدة للواقع الافتراضي سيشهد معدل نمو سنوي مركب قدره 14.4٪ خلال الفترة من 2022 إلى 2030.
- تشمل الجهات الفاعلة الرئيسية في سوق الواقع الافتراضي Sony و Samsung و Google و Oculus و Eon Reality و Leap Motion.
تغيير المشهد التسويقي باستخدام تقنية الواقع الافتراضي: أفضل 15 نموذجًا للتسويق في الواقع الافتراضي لعام 2022:
- 1. نيويورك تايمز: استخدام تقنية VR لرواية القصص
- 2. GSK: تجربة الصداع النصفي
- 3. Adidas Terrex: أطعمة شهية
- 4. توماس كوك: حاول قبل السفر
- 5. ماكدونالدز: Happy Goggles
- 6. فولفو: تجربة قيادة للواقع الافتراضي
- 7. أول نيبون إيرويز: The Room
- 8. الراعي: فن الراعي
- 9. لوي: هولوروم
- 10. ايكيا: ايكيا بليس
- 11. لوريال باريس: ماكياج عبقرية
- 12. ميريل: ترايلسكيب
- 13. توب شوب: VR Catwalk Show
- 14. ماتربورت: جولات العقارات الافتراضية
- 15. متحف لندن للتاريخ الطبيعي: المتحف الافتراضي
- أسئلة مكررة
كيف يعيد الواقع الافتراضي تشكيل صناعة التسويق
يتم استخدام الواقع الافتراضي لزيادة تفاعل الجمهور من خلال التجارب الرقمية الغامرة. من البيع بالتجزئة إلى تخطيط الأحداث ، تحرص العلامات التجارية على اعتماد الواقع الافتراضي لإخبار قصتها وإحداث تأثير.
كيف يمكن للمسوقين استخدام أحدث التقنيات لجذب انتباه جمهورهم وتقديم تجارب جديدة يمكن أن تجعل جهود المشاركة الخاصة بهم لا تُنسى؟
عند استخدامها لتحسين استراتيجيات التسويق ، يمكن أن تخلق VR انطباعًا دائمًا ليس فقط على مستخدميها ولكن أيضًا على عملائك. ستنشئ المزيد من الفرص لتحسين التفاعل العاطفي وإنشاء حملات يسهل تنفيذها لأن مستخدمي VR يمكنهم تنزيل ميزات VR الخاصة بك أو الوصول إليها عن بُعد. علاوة على ذلك ، يمكن للواقع الافتراضي تعزيز إنتاجية فرق المبيعات من خلال تقليل عبء العمل لديهم. باستخدام الواقع الافتراضي ، يمكن للشركات عرض منتجاتها أو خدماتها بشكل أكثر فاعلية دون أن يضطر موظف المبيعات إلى الإشراف على العملاء طوال الوقت.
ومع ذلك ، نظرًا لأن هذه لا تزال تقنية جديدة نسبيًا ، فإن استخدام VR للتسويق يأتي أيضًا مع تحديات. قد يجد المطورون والشركات التي ليست على دراية بالتكنولوجيا صعوبة في التنقل في تطوير برامج الواقع الافتراضي لإنشاء حملات تسويقية فريدة من نوعها. بالإضافة إلى ذلك ، قد يكون من الصعب إنشاء تجارب مشتركة هادفة لمختلف المستخدمين.
على الرغم من هذه التحديات ، يثبت الواقع الافتراضي أنه أداة مفيدة في التسويق. على سبيل المثال ، يمكن استخدامه في تسويق B2B لإنشاء محتوى أكثر إثارة للاهتمام وتنظيم أحداث افتراضية مثل المعارض التجارية وإجراء أبحاث السوق. بالإضافة إلى هذه القدرات ، يمكن للمسوقين استخدام الواقع الافتراضي لإنشاء محتوى ذي علامة تجارية ، والسماح لعملائهم بتجربة سلعهم فعليًا ، وتعزيز حملاتهم التسويقية ، وتحسين خدمة العملاء ، وتسليط الضوء على التأثير الإيجابي لمبادرات علامتهم التجارية.
أهم 15 مثالاً على تسويق الواقع الافتراضي
كيف تستفيد الشركات العالمية من قوة وقدرات تقنية الواقع الافتراضي؟ فيما يلي بعض الأمثلة على كيفية استخدام الواقع الافتراضي في التسويق. نأمل أن تكون هذه المعلومات بمثابة مصدر إلهام لك للنظر في استخدام الواقع الافتراضي لحملاتك التسويقية.
1. نيويورك تايمز: استخدام VR Tech لسرد القصص
يمكن أن يكون الواقع الافتراضي أداة قوية لإحياء القصص.
في عام 2016 ، قامت The New York Times (NYT) ، من خلال شراكتها مع Google ، بشحن Google Cardboard إلى مشتركيها عبر الإنترنت فقط. سمحت Google Cardboard ، وهي سماعة رأس يمكن التخلص منها في الواقع الافتراضي ، للمشتركين الرقميين فقط في المنشور بمشاهدة فيلم VR بعنوان البحث عن قلب بلوتو المتجمد ، مما يمنحهم مظهرًا حميميًا للكوكب القزم. استخدم فيلم VR صورًا تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر لرسم صورة أكثر واقعية وإقناعًا لبلوتو.
استخدمت The Times أيضًا Google Cardboard لإخبار القصة المرئية العميقة لتأثيرات الحرب على الأطفال من خلال فيلم وثائقي غامر بعنوان The Displaced ، والذي فاز بجائزة Entertainment Grand Prix في مهرجان Cannes Lions لعام 2016 . The Displaced هي رحلة متعددة الوسائط تحكي قصة ثلاثة أطفال وكيف غيرت الحروب في بلدانهم حياتهم.
باستخدام تقنية الواقع الافتراضي ، أعطت صحيفة نيويورك تايمز وشريكتها Vrse.works القراء لمحة عن الدمار الذي أحدثته الحروب وما يشبه أن تكون طفلاً نزحته مثل هذه الأحداث المضطربة.
2. GSK: تجربة الصداع النصفي
الصداع النصفي حالة منهكة يمكن أن تصيب الأطفال أو المراهقين والبالغين. يمكن أن تستمر من بضع ساعات إلى بضعة أيام ويمكن أن تؤثر سلبًا على حياة الشخص اليومية.
ولكن ما هو الشعور الحقيقي بالصداع النصفي؟ كيف تختلف عن الصداع العادي؟
لا تُستخدم تقنية الواقع الافتراضي فقط لمحاكاة المغامرات. كما أنها تستخدم لتثقيف الجمهور.
أطلقت GSK جهاز محاكاة للواقع الافتراضي يسمى Exedrin Migraine Experience لإعادة إنشاء ما يشبه الصداع النصفي. إنها تعطي جمهورها نظرة على حياة الأفراد الذين يعانون من هذه الحالة وما يمرون به. لا تتضمن التجربة الألم المصاحب للصداع النصفي ولكنها تحاكي الأعراض البصرية التي تأتي مع الصداع النصفي ، مثل الهالات وحساسية الضوء.
تستخدم الشركة الواقع الافتراضي لتثقيف جمهورها حول الصداع النصفي ولإثارة التعاطف مع الأفراد الذين يعانون من الصداع النصفي ، وهي حالة يصعب تفسيرها وفهمها لغير المصابين بها.
3. Adidas Terrex: أطعمة شهية
استخدمت Adidas الواقع الافتراضي لمنح جمهورها التجربة النهائية - على الرغم من أنها غير مباشرة - لما يشبه تسلق الجبال. للترويج لـ TERREX ، خط المعدات الخارجية للعلامة التجارية ، استخدم VR لمحاكاة أحد أصعب التسلق على طريق Delicatessen في بونتا دو كوربي ، كورسيكا.
من خلال سماعات الرأس VR ، كان اللاعبون قادرين على تجربة التسلق الافتراضي لقمة Delicatessen من وجهة نظر المتسلق. كما ساعد في تثقيف المستخدمين حول أفضل الممارسات في تسلق الصخور مع السماح لهم بالاستمتاع بالمناظر الخارجية الواقعية.
من خلال تجربة الواقع الافتراضي هذه ، يمكن للاعبين السفر إلى أماكن أخرى والحصول على فرصة للقيام بأنشطة جديدة أو مليئة بالتحديات. خلقت المأكولات المعلبة تجربة غامرة في الهواء الطلق وقدمت للجمهور فكرة أوضح عن مقياس التسلق وما يستتبعه.
4. توماس كوك: المصدر: visualise.com
يتم استخدام VR على نطاق واسع في صناعة السفر والسياحة لتكرار تجارب السفر.
أطلقت Thomas Cook ، وهي وكالة سفر مقرها المملكة المتحدة ، حملتها " جرب قبل السفر " ، مما يسمح للمستخدمين بتجربة إجازة في مواقع محددة مثل الولايات المتحدة واليونان وسنغافورة ومصر. باستخدام Samsung Gear VR ، تمكن العملاء المحتملون من تجربة الغطس في شرم الشيخ أو زيارة الأهرامات في مصر أو القيام بجولة بطائرة هليكوبتر في مانهاتن.
من خلال هذه الحملة ، أصبحت Thomas Cook أول شركة سفر في العالم تقدم تجارب الواقع الافتراضي داخل المتاجر لعملائها. علاوة على ذلك ، أدت الحملة إلى معدلات تحويل أعلى للحجوزات ، خاصة للرحلات إلى نيويورك.
5. ماكدونالدز: Happy Goggles
المصدر: happygoggles.se
استفادت ماكدونالدز من قوة الواقع الافتراضي للاستفادة من اهتمامات جمهورها الأصغر سنًا باستخدام صندوق وجبة هابي ميل وتحويله إلى عارض الواقع الافتراضي مثل جوجل كرتون.
ثم يتم استخدام Happy Goggles للوصول إلى لعبة ممتعة وتعليمية تسمى Slope Stars ، مما يسمح للأطفال بتجربة الواقع الافتراضي. من خلال هذه الخطوة ، جعلت ماكدونالدز الواقع الافتراضي أكثر سهولة للجمهور ، حيث يمكن صنع عارض الواقع الافتراضي في المنزل من خلال إعادة استخدام إصدارات محدودة من علب الوجبات السعيدة.
6. فولفو: تجربة قيادة للواقع الافتراضي
المصدر: volvocars.com
قد يكون من الصعب تجربة السيارة والقيام بتجربة تشغيل خاصة إذا لم يكن لديك تاجر سيارات بالقرب من المكان الذي تعيش فيه.
استخدمت فولفو الواقع الافتراضي للسماح للمستخدمين باختبار قيادة XC90 باستخدام هواتفهم وتجربة "عطلة نهاية الأسبوع" عبر أحد التطبيقات. يضع محرك الاختبار الافتراضي المستخدمين في مقعد السائق ويأخذهم في جولة عبر الجبل. يتيح ذلك للمستخدمين الانطلاق في مغامرة افتراضية ، إلى جانب تجربة غامرة توفر مناظر طبيعية مذهلة بزاوية 360 درجة. تتيح التقنية أيضًا للمستخدمين فحص الجزء الداخلي للسيارة بأنفسهم باستخدام Google Cardboard.
والأفضل من ذلك كله ، أنه حتى إذا لم يكن لدى المستخدمين سماعة رأس Google Cardboard ، فلا يزال بإمكانهم الاستمتاع بميزات التطبيق.
أدت هذه الحملة إلى زيادة عدد الاستفسارات التي تطلب المزيد من المعلومات وأكثر من 20000 تنزيل للتطبيق.
