用 VR 技术改变营销格局：2022 年 15 大 VR 营销示例

虚拟现实是一种新兴技术，正在世界各地的各个行业中使用。 它不仅为品牌，也为他们的观众带来了更多引人入胜的体验。 虽然过去与游戏相关联，但 VR 已经成为教育、协作和提高生产力的强大工具，尤其是在这次疫情期间，在家学习或工作已成为常态。 它可以激励人们并帮助品牌产生持久的影响。

最近，VR 营销已经进入了元界。 许多虚拟影响者正在兴起，影响者营销的面貌已经发生了重大变化。

随着越来越多的公司和个人接受这项新技术，它开始引起营销人员的关注，他们正在探索如何利用它来创建可推动结果的沉浸式营销活动。

VR技术已经掀起波澜。 以下是一些证明其稳定增长的数字：

• 预计到 2024 年，VR 收入将超过120 亿美元。
• VR 将成为 2020 年至 2025 年增长最快的娱乐和媒体领域之一。仅在 2020 年，它就获得了 18 亿美元的收入。
• 越来越多的人开始欢迎 AR 和 VR，头显出货量在 2021 年同比增长 92.1% （1120 万台）。
• 目前受益于日益增长的 VR 需求的行业包括游戏、娱乐和教育（培训）。 这些行业正在使用这种新兴技术来创建身临其境的 3D 环境，以提供真正身临其境的体验。
• 预计美国 VR 市场在 2022 年至 2030 年期间的复合年增长率将达到 14.4% 。
• VR 市场的主要参与者包括索尼、三星、谷歌、Oculus、Eon Reality 和 Leap Motion。

用 VR 技术改变营销格局：2022 年 15 大 VR 营销示例：

VR如何重塑营销行业

VR 用于通过身临其境的数字体验来提高观众的参与度。 从零售到活动策划，品牌都渴望采用虚拟现实来讲述他们的故事并产生影响。

营销人员如何使用最新技术来吸引观众的注意力并提供新的体验，让他们的参与努力更令人难忘？

当用于增强营销策略时，VR 不仅可以给用户留下持久的印象，也可以给你的客户留下深刻的印象。 您将创造更多机会来增强情感参与并构建易于执行的活动，因为 VR 用户可以远程下载或访问您的 VR 功能。 此外，VR 可以通过减少销售团队的工作量来提高他们的生产力。 使用 VR，公司可以更有效地展示他们的产品或服务，而无需销售助理一直监督客户。

然而，鉴于这仍然是一项相对较新的技术，使用 VR 进行营销也带来了挑战。 不熟悉该技术的开发人员和企业可能会发现很难驾驭 VR 软件开发来创建独一无二的营销活动。 此外，为不同用户创建有意义的共享体验可能很棘手。

尽管存在这些挑战，但事实证明 VR 是一种有用的营销工具。 例如，它可用于 B2B 营销，以创建更有趣的内容、组织贸易展览等虚拟活动以及进行市场研究。 除了这些功能之外，营销人员还可以使用 VR 来创建品牌内容，让他们的客户虚拟试穿他们的商品，增强他们的营销活动，改善客户服务，并突出他们的品牌计划的积极影响。

VR营销的前15个例子

全球企业如何利用 VR 技术的力量和能力？ 以下是一些关于如何在营销中使用 VR 的示例。 希望这些能够告知并激励您考虑将 VR 用于您的营销活动。

1. 纽约时报：使用 VR 技术讲故事

虚拟现实可以成为将故事变为现实的强大工具。

2016 年，纽约时报 (NYT) 通过与谷歌的合作，将谷歌 Cardboards 发送给了他们的在线订阅用户。 Google Cardboard 是一款一次性 VR 头戴设备，该出版物的数字订阅用户可以观看一部名为“寻找冥王星的寒冷之心”的 VR 电影，让他们近距离了解这颗矮行星。 虚拟现实电影使用计算机生成的图像来绘制更真实、更引人注目的冥王星图片。

《纽约时报》还使用 Google Cardboard 通过一部名为《流离失所者》的沉浸式纪录片讲述了战争对儿童影响的视觉、发自内心的故事，该纪录片在 2016 年戛纳国际电影节上赢得了娱乐大奖。 The Displaced是一个多媒体旅程，讲述了三个孩子的故事，以及他们各自国家的战争如何改变了他们的生活。

通过使用 VR 技术，《纽约时报》及其合作伙伴 Vrse.works 让读者近距离了解战争带来的破坏，以及作为一个因此类动荡事件而流离失所的孩子的感受。

2. GSK：偏头痛体验

偏头痛是一种使人衰弱的疾病，会影响儿童或青少年和成人。 它可以持续几个小时到几天，并且会对一个人的日常生活产生不利影响。

但经历偏头痛的真正感受是什么？ 它们与正常的头痛有何不同？

VR 技术不仅仅用于模拟冒险。 它也被用来教育观众。

GSK 推出了一款名为 Exedrin 偏头痛体验的虚拟现实模拟器，以重现偏头痛的感觉。 它让观众了解患有这种疾病的人的生活以及他们正在经历的事情。 这种体验不包括偏头痛带来的疼痛，但它确实模拟了偏头痛带来的视觉症状，例如先兆和光敏感。

该公司使用 VR 来教育其受众关于偏头痛的知识，并引起对偏头痛患者的同情，偏头痛患者可能难以解释和理解这种情况。

3. 阿迪达斯 Terrex：熟食店

阿迪达斯使用 VR 为观众提供了终极的——尽管是替代的——体验爬山的感觉。 为了推广TERREX ，该品牌的户外装备系列，利用 VR 模拟科西嘉蓬塔杜科尔比熟食路线上最艰难的攀登之一。

通过 VR 耳机，玩家可以从登山者的角度体验虚拟攀登 Delicatessen 山顶。 它还帮助用户了解攀岩的最佳实践，同时让他们享受逼真的户外风景。

通过这种 VR 体验，玩家可以前往其他地方，并有机会进行新的或具有挑战性的活动。 Delicatessen创造了一种身临其境的户外体验，让观众更清楚地了解攀登的规模及其含义。

4. 托马斯库克：资料来源：visualise.com