Changer le paysage marketing avec la technologie VR : 15 meilleurs exemples de marketing VR pour 2022
Publié: 2022-04-13La réalité virtuelle est une technologie émergente utilisée dans diverses industries à travers le monde. Cela apporte des expériences plus convaincantes non seulement aux marques mais aussi à leurs publics. Alors qu'elle était autrefois associée au jeu, la réalité virtuelle est déjà devenue un outil puissant pour l'éducation, la collaboration et l'amélioration de la productivité, en particulier pendant cette pandémie, où étudier ou travailler à domicile est devenu la norme. Cela peut inspirer les gens et aider les marques à avoir un impact durable.
Plus récemment, le marketing VR a déjà fait son chemin vers le métaverse . De nombreux influenceurs virtuels émergent et le visage du marketing d'influence connaît déjà des changements importants.
Alors que de plus en plus d'entreprises et d'individus adoptent cette nouvelle technologie, elle commence à attirer l'attention des spécialistes du marketing et ils explorent comment l'exploiter pour créer des campagnes marketing immersives qui génèrent des résultats.
La technologie VR fait déjà des vagues. Voici quelques chiffres pour prouver sa croissance constante :
- On estime que d'ici 2024, les revenus de la réalité virtuelle dépasseront 12 milliards de dollars .
- La réalité virtuelle devrait devenir l'un des segments de divertissement et de médias à la croissance la plus rapide de 2020 à 2025. Rien qu'en 2020, elle a généré un chiffre d'affaires de 1,8 milliard de dollars .
- De plus en plus de personnes accueillent la réalité augmentée et la réalité virtuelle, les expéditions de casques ayant une croissance annuelle de 92,1 % en 2021 (11,2 millions d'unités).
- Les secteurs qui bénéficient actuellement de la demande croissante de réalité virtuelle incluent les jeux, le divertissement et l'éducation (formation). Ces industries utilisent cette technologie naissante pour créer des environnements 3D immersifs afin d'offrir des expériences véritablement immersives.
- On estime que le marché américain de la réalité virtuelle aura un TCAC de 14,4 % au cours de la période 2022 à 2030.
- Les principaux acteurs du marché de la réalité virtuelle sont Sony, Samsung, Google, Oculus, Eon Reality et Leap Motion.
Changer le paysage marketing avec la technologie VR : 15 meilleurs exemples de marketing VR pour 2022 :
- 1. New York Times : Utiliser la technologie VR pour raconter des histoires
- 2. GSK : Expérience migraineuse
- 3. Adidas Terrex : épicerie fine
- 4. Thomas Cook : essayez avant de voler
- 5. McDonald's : des lunettes joyeuses
- 6. Volvo : essai routier en réalité virtuelle
- 7. All Nippon Airways : la chambre
- 8. Mécène : l'art du mécène
- 9. Lowe's : Holoroom
- 10. Ikea : Ikea Place
- 11. L'Oréal Paris : génie du maquillage
- 12. Merrell : Trailscape
- 13. Topshop : défilé de mode VR
- 14. Matterport : Visites immobilières virtuelles
- 15. Musée d'histoire naturelle de Londres : musée virtuel
- Questions fréquemment posées
Comment la réalité virtuelle remodèle l'industrie du marketing
La réalité virtuelle est utilisée pour augmenter l'engagement du public grâce à des expériences numériques immersives. De la vente au détail à la planification d'événements, les marques sont impatientes d'adopter la réalité virtuelle pour raconter leur histoire et avoir un impact.
Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils utiliser les dernières technologies pour attirer l'attention de leur public et offrir de nouvelles expériences qui peuvent rendre leurs efforts d'engagement plus mémorables ?
Lorsqu'elle est utilisée pour améliorer les stratégies de marketing, la réalité virtuelle peut créer une impression durable non seulement sur ses utilisateurs, mais également sur vos clients. Vous créeriez plus d'opportunités pour un engagement émotionnel accru et créeriez des campagnes faciles à exécuter, car les utilisateurs de réalité virtuelle peuvent télécharger ou accéder à distance à vos fonctionnalités de réalité virtuelle. De plus, la réalité virtuelle peut améliorer la productivité des équipes de vente en minimisant leur charge de travail. Grâce à la réalité virtuelle, les entreprises peuvent présenter leurs produits ou services plus efficacement sans qu'un vendeur ait à superviser les clients en permanence.
Cependant, étant donné qu'il s'agit encore d'une technologie relativement nouvelle, l'utilisation de la réalité virtuelle pour le marketing présente également des défis. Les développeurs et les entreprises qui ne sont pas familiers avec la technologie peuvent avoir du mal à naviguer dans le développement de logiciels VR pour créer des campagnes marketing uniques. De plus, il peut être difficile de créer des expériences partagées significatives pour différents utilisateurs.
Malgré ces défis, la réalité virtuelle s'avère être un outil utile en marketing. Par exemple, il peut être utilisé dans le marketing B2B pour créer un contenu plus intéressant, organiser des événements virtuels comme des salons professionnels et effectuer des études de marché. En plus de ces capacités, les spécialistes du marketing peuvent utiliser la réalité virtuelle pour créer du contenu de marque, permettre à leurs clients d'essayer virtuellement leurs produits, améliorer leurs campagnes marketing, améliorer le service client et mettre en évidence l'impact positif de leurs initiatives de marque.
Top 15 des exemples de marketing VR
Comment les entreprises mondiales tirent-elles parti de la puissance et des capacités de la technologie VR ? Voici quelques exemples d'utilisation de la réalité virtuelle dans le marketing. J'espère que cela vous informera et vous incitera à envisager d'utiliser la réalité virtuelle pour vos campagnes marketing.
1. New York Times : Utiliser la technologie VR pour raconter des histoires
La réalité virtuelle peut être un outil puissant pour donner vie aux histoires.
En 2016, le New York Times (NYT), grâce à son partenariat avec Google, a expédié Google Cardboards à ses abonnés en ligne uniquement. Google Cardboard, un casque VR jetable, a permis aux abonnés uniquement numériques de la publication de regarder un film VR intitulé Seeking Pluto's Frigid Heart , leur donnant un regard intime sur la planète naine. Le film VR a utilisé des images générées par ordinateur pour peindre une image plus réaliste et plus convaincante de Pluton.
Le Times a également utilisé Google Cardboard pour raconter l'histoire visuelle et viscérale des effets de la guerre sur les enfants à travers un documentaire immersif intitulé The Displaced , qui a remporté le Grand Prix du divertissement au Cannes Lions Festival 2016 . The Displaced est un voyage multimédia qui raconte l'histoire de trois enfants et comment les guerres dans leurs pays respectifs ont changé leur vie.
En utilisant la technologie VR, le NYT et son partenaire Vrse.works ont donné aux lecteurs un aperçu intime de la dévastation provoquée par les guerres et de ce que c'est que d'être un enfant déplacé par des événements aussi tumultueux.
2. GSK : Expérience migraineuse
Les migraines sont une affection débilitante qui peut affecter les enfants ou les adolescents et les adultes. Elle peut durer de quelques heures à quelques jours et peut nuire à la vie quotidienne d'une personne.
Mais qu'est-ce que ça fait vraiment d'avoir une migraine ? En quoi sont-ils différents des maux de tête normaux ?
La technologie VR n'est pas seulement utilisée pour simuler des aventures. Il est également utilisé pour éduquer un public.
GSK a lancé un simulateur de réalité virtuelle appelé Exedrin Migraine Experience pour recréer ce que c'est que d'avoir une migraine. Il donne à son public un aperçu de la vie des personnes qui souffrent de cette maladie et de ce qu'elles vivent. L'expérience n'inclut pas la douleur associée aux migraines, mais elle simule les symptômes visuels associés aux migraines, tels que les auras et la sensibilité à la lumière.
La société utilise la réalité virtuelle pour éduquer son public sur la migraine et pour induire de l'empathie pour les personnes souffrant de migraine, une condition qui peut être difficile à expliquer et à comprendre pour les non-malades.
3. Adidas Terrex : épicerie fine
Adidas a utilisé la réalité virtuelle pour donner à son public l'expérience ultime, bien que indirecte, de ce que c'est que de gravir une montagne. Pour promouvoir TERREX , la gamme d'équipements de plein air de la marque, a utilisé la réalité virtuelle pour simuler l'une des ascensions les plus difficiles de la route Delicatessen à Punta du Corbi, en Corse.
Grâce à des casques VR, les joueurs ont pu expérimenter virtuellement l'ascension du sommet de Delicatessen du point de vue d'un grimpeur. Il a également aidé à éduquer les utilisateurs sur les meilleures pratiques en escalade tout en leur permettant de profiter du paysage extérieur réaliste.
Grâce à cette expérience VR, les joueurs peuvent voyager vers d'autres endroits et avoir la chance de faire des activités nouvelles ou stimulantes. Delicatessen a créé une expérience extérieure immersive et a donné à son public une idée plus claire de l'échelle d'une ascension et de ce qu'elle implique.
4. Thomas Cook : Source : visualise.com
La réalité virtuelle est largement utilisée dans l'industrie du voyage et du tourisme pour reproduire les expériences de voyage.
Thomas Cook, une agence de voyages basée au Royaume-Uni, a lancé sa campagne Try Before You Fly , permettant aux utilisateurs de vivre virtuellement des vacances dans des endroits sélectionnés tels que les États-Unis, la Grèce, Singapour et l'Égypte. Grâce au Samsung Gear VR, les clients potentiels ont pu essayer virtuellement la plongée en apnée à Charm-el-Cheikh, visiter les pyramides d'Égypte ou faire un tour en hélicoptère de Manhattan.
Grâce à cette campagne, Thomas Cook est devenu le premier voyagiste au monde à proposer à ses clients des expériences de réalité virtuelle en magasin. De plus, la campagne a entraîné des taux de conversion plus élevés pour les réservations, en particulier pour les voyages à New York.
5. McDonald's : des lunettes joyeuses
Source: happygoggles.se
McDonald's a tiré parti de la puissance de la réalité virtuelle pour exploiter les intérêts de son jeune public en utilisant une boîte Happy Meal et en la transformant en une visionneuse VR comme Google Cardboard.
Les Happy Goggles sont ensuite utilisées pour accéder à un jeu amusant et éducatif appelé Slope Stars , permettant aux enfants de découvrir la réalité virtuelle. Avec ce déménagement, McDonald's a rendu la réalité virtuelle plus accessible au public, car la visionneuse VR peut être réalisée à la maison en réutilisant les boîtes Happy Meal en édition limitée.
6. Volvo : essai routier en réalité virtuelle
Source : volvocars.com
Essayer une voiture et passer un essai peut être difficile, surtout si vous n'avez pas de concessionnaire automobile près de chez vous.
Volvo a utilisé la réalité virtuelle pour permettre aux utilisateurs de tester le XC90 à l'aide de leur téléphone et de vivre une "évasion de week-end" via une application. L'essai routier virtuel place les utilisateurs dans le siège du conducteur et les emmène faire un tour à travers une montagne. Cela permet aux utilisateurs de se lancer dans une aventure virtuelle, couplée à une expérience immersive qui offre de superbes paysages à 360 degrés. La technologie permet également aux utilisateurs d'examiner eux-mêmes l'intérieur de la voiture à l'aide de Google Cardboard.
Mieux encore, même si les utilisateurs n'avaient pas de casque Google Cardboard, ils peuvent toujours profiter des fonctionnalités de l'application.
Cette campagne a entraîné une augmentation du nombre de demandes de renseignements demandant plus d'informations et plus de 20 000 téléchargements d'applications.
