Cambiando el panorama del marketing con la tecnología de realidad virtual: los 15 mejores ejemplos de marketing de realidad virtual para 2022
Publicado: 2022-04-13La realidad virtual es una tecnología emergente que se está utilizando en varias industrias en todo el mundo. Está brindando experiencias más convincentes no solo a las marcas sino también a sus audiencias. Si bien solía asociarse con los juegos, la realidad virtual ya se ha convertido en una herramienta poderosa para la educación, la colaboración y una mayor productividad, especialmente durante esta pandemia, donde estudiar o trabajar desde casa se ha convertido en la norma. Puede inspirar a las personas y ayudar a las marcas a tener un impacto duradero.
Más recientemente, el marketing de realidad virtual ya se abrió camino hacia el metaverso . Están surgiendo muchos influencers virtuales y la cara del marketing de influencers ya está pasando por cambios significativos.
A medida que más empresas e individuos adoptan esta nueva tecnología, comienza a llamar la atención de los especialistas en marketing y están explorando cómo aprovecharla para crear campañas de marketing inmersivas que generen resultados.
La tecnología VR ya está haciendo olas. Aquí hay algunos números para probar su crecimiento constante:
- Se estima que para 2024, los ingresos de VR superarán los $ 12 mil millones .
- La realidad virtual se convertirá en uno de los segmentos de medios y entretenimiento de más rápido crecimiento entre 2020 y 2025. Solo en 2020, obtuvo ingresos de $ 1.8 mil millones .
- Más personas están dando la bienvenida a AR y VR con envíos de auriculares con un crecimiento interanual del 92,1 % en 2021 (11,2 millones de unidades).
- Los sectores que actualmente se benefician de la creciente demanda de VR incluyen juegos, entretenimiento y educación (capacitación). Estas industrias están utilizando esta tecnología incipiente para crear entornos 3D inmersivos para ofrecer experiencias verdaderamente inmersivas.
- Se estima que el mercado de RV de EE. UU. tendrá una CAGR del 14,4 % durante el período 2022 a 2030.
- Los jugadores clave en el mercado de VR incluyen Sony, Samsung, Google, Oculus, Eon Reality y Leap Motion.
Cambiando el panorama de marketing con tecnología VR: Los 15 mejores ejemplos de marketing VR para 2022:
- 1. New York Times: uso de la tecnología de realidad virtual para contar historias
- 2. GSK: experiencia de migraña
- 3. Adidas Terrex: Delicatessen
- 4. Thomas Cook: prueba antes de volar
- 5. McDonald's: Gafas Felices
- 6. Volvo: prueba de manejo de realidad virtual
- 7. All Nippon Airways: La habitación
- 8. Patrón: el arte del patrón
- 9. Lowe's: Holoroom
- 10. Ikea: Lugar de Ikea
- 11. L'Oreal Paris: genio del maquillaje
- 12. Merrell: Trailscape
- 13. Topshop: Pasarela de realidad virtual
- 14. Matterport: Tours virtuales de bienes raíces
- 15. Museo de Historia Natural de Londres: Museo Virtual
- Preguntas frecuentes
Cómo la realidad virtual está remodelando la industria del marketing
La realidad virtual se utiliza para aumentar la participación de la audiencia a través de experiencias digitales inmersivas. Desde el comercio minorista hasta la planificación de eventos, las marcas están ansiosas por adoptar la realidad virtual para contar su historia y generar un impacto.
¿Cómo pueden los especialistas en marketing utilizar la última tecnología para captar la atención de su audiencia y ofrecer nuevas experiencias que puedan hacer que sus esfuerzos de compromiso sean más memorables?
Cuando se utiliza para mejorar las estrategias de marketing, la realidad virtual puede crear una impresión duradera no solo en sus usuarios sino también en sus clientes. Crearía más oportunidades para mejorar el compromiso emocional y crearía campañas que sean fáciles de ejecutar porque los usuarios de VR pueden descargar o acceder a sus funciones de VR de forma remota. Además, la realidad virtual puede mejorar la productividad de los equipos de ventas al minimizar su carga de trabajo. Con la realidad virtual, las empresas pueden exhibir sus productos o servicios de manera más efectiva sin que un asociado de ventas tenga que supervisar a los clientes todo el tiempo.
Sin embargo, dado que todavía se trata de una tecnología relativamente nueva, el uso de la realidad virtual para el marketing también presenta desafíos. Los desarrolladores y las empresas que no están familiarizadas con la tecnología pueden tener dificultades para navegar por el desarrollo de software de realidad virtual para crear campañas de marketing únicas. Además, puede ser complicado crear experiencias compartidas significativas para diferentes usuarios.
A pesar de estos desafíos, la realidad virtual demuestra ser una herramienta útil en marketing. Por ejemplo, se puede usar en marketing B2B para crear contenido más interesante, organizar eventos virtuales como ferias comerciales y realizar estudios de mercado. Además de estas capacidades, los especialistas en marketing pueden usar la realidad virtual para crear contenido de marca, permitir que sus clientes prueben virtualmente sus productos, mejorar sus campañas de marketing, mejorar el servicio al cliente y resaltar el impacto positivo de sus iniciativas de marca.
Los 15 mejores ejemplos de marketing de realidad virtual
¿Cómo aprovechan las empresas globales el poder y las capacidades de la tecnología VR? Estos son algunos ejemplos de cómo se utiliza la realidad virtual en el marketing. Con suerte, esto lo informará e inspirará a considerar el uso de la realidad virtual para sus campañas de marketing.
1. New York Times: uso de la tecnología de realidad virtual para contar historias
La realidad virtual puede ser una herramienta poderosa para dar vida a las historias.
En 2016, The New York Times (NYT), a través de su asociación con Google, envió Google Cardboards a sus suscriptores solo en línea. Google Cardboard, un visor de realidad virtual desechable, permitió a los suscriptores digitales de la publicación ver una película de realidad virtual titulada Seeking Pluto's Frigid Heart , que les brinda una mirada íntima del planeta enano. La película de realidad virtual usó imágenes generadas por computadora para pintar una imagen más realista y convincente de Plutón.
The Times también usó Google Cardboard para contar la historia visual y visceral de los efectos de la guerra en los niños a través de un documental inmersivo titulado The Displaced , que ganó el Gran Premio de Entretenimiento en el Festival Cannes Lions de 2016 . The Displaced es un viaje multimedia que cuenta la historia de tres niños y cómo las guerras en sus respectivos países cambiaron sus vidas.
Mediante el uso de la tecnología VR, The NYT y su socio Vrse.works dieron a los lectores una visión íntima de la devastación provocada por las guerras y lo que es ser un niño desplazado por eventos tan tumultuosos.
2. GSK: experiencia de migraña
Las migrañas son una condición debilitante que puede afectar a niños o adolescentes y adultos. Puede durar desde unas pocas horas hasta unos pocos días y puede afectar negativamente la vida diaria de una persona.
Pero, ¿cómo es realmente experimentar una migraña? ¿En qué se diferencian de los dolores de cabeza normales?
La tecnología VR no solo se usa para simular aventuras. También se utiliza para educar a una audiencia.
GSK lanzó un simulador de realidad virtual llamado Exedrin Migraine Experience para recrear lo que es tener una migraña. Le está dando a su audiencia una mirada a las vidas de las personas que padecen esta afección y por lo que están pasando. La experiencia no incluye el dolor que acompaña a las migrañas, pero simula los síntomas visuales que acompañan a las migrañas, como auras y sensibilidad a la luz.
La compañía utiliza la realidad virtual para educar a su audiencia sobre la migraña y para inducir empatía por las personas que la padecen, una condición que puede ser difícil de explicar y comprender para quienes no la padecen.
3. Adidas Terrex: Delicatessen
Adidas usó la realidad virtual para brindarle a su audiencia la experiencia definitiva, aunque indirecta, de lo que es escalar una montaña. Para promocionar TERREX , la línea de equipo para actividades al aire libre de la marca, utilizó VR para simular una de las subidas más duras en la ruta Delicatessen en Punta du Corbi, Córcega.
A través de auriculares VR, los jugadores pudieron experimentar escalar virtualmente la cumbre Delicatessen desde el punto de vista de un escalador. También ayudó a educar a los usuarios sobre las mejores prácticas en la escalada en roca mientras les permitía disfrutar del paisaje al aire libre realista.
A través de esta experiencia de realidad virtual, los jugadores pueden viajar a otros lugares y tener la oportunidad de realizar actividades nuevas o desafiantes. Delicatessen creó una experiencia inmersiva al aire libre y le dio a su audiencia una idea más clara de la escala de una escalada y lo que implica.
4. Thomas Cook: Fuente: visualizar.com
La realidad virtual se usa ampliamente en la industria de viajes y turismo para replicar experiencias de viaje.
Thomas Cook, una agencia de viajes con sede en el Reino Unido, lanzó su campaña Try Before You Fly , que permite a los usuarios experimentar virtualmente unas vacaciones en lugares seleccionados como EE. UU., Grecia, Singapur y Egipto. Con el Samsung Gear VR, los clientes potenciales pudieron probar virtualmente el esnórquel en Sharm-el-Sheik, visitar las pirámides de Egipto o hacer un recorrido en helicóptero por Manhattan.
A través de esta campaña, Thomas Cook se convirtió en la primera compañía de viajes del mundo en ofrecer experiencias de realidad virtual en la tienda a sus clientes. Además, la campaña generó tasas de conversión más altas para las reservas, particularmente para viajes a Nueva York.
5. McDonald's: Gafas Felices
Fuente: happygoggles.se
McDonald's ha aprovechado el poder de la realidad virtual para aprovechar los intereses de su audiencia más joven mediante el uso de una caja Happy Meal y convirtiéndola en un visor de realidad virtual como Google Cardboard.
Los Happy Goggles luego se utilizan para acceder a un juego divertido y educativo llamado Slope Stars , que permite a los niños experimentar la realidad virtual. Con este movimiento, McDonald's ha hecho que la realidad virtual sea más accesible para el público, ya que el visor de realidad virtual se puede hacer en casa al reutilizar las cajas Happy Meal de edición limitada.
6. Volvo: prueba de manejo de realidad virtual
Fuente: volvocars.com
Probar un automóvil y realizar una prueba de funcionamiento puede ser difícil, especialmente si no tiene un concesionario de automóviles cerca de donde vive.
Volvo usó VR para permitir a los usuarios probar la conducción del XC90 usando su teléfono y experimentar un "escape de fin de semana" a través de una aplicación. La prueba de conducción virtual pone a los usuarios en el asiento del conductor y los lleva a dar un paseo por una montaña. Esto permite a los usuarios emprender una aventura virtual, junto con una experiencia inmersiva que ofrece impresionantes paisajes de 360 grados. La tecnología también permite a los usuarios examinar el interior del automóvil por sí mismos utilizando Google Cardboard.
Lo mejor de todo es que, incluso si los usuarios no tienen un auricular Google Cardboard, aún pueden disfrutar de las funciones de la aplicación.
Esta campaña dio lugar a un mayor número de consultas solicitando más información y más de 20.000 descargas de aplicaciones.
