Примеры первоклассных писем от 6 брендов обуви

Как потребители, наши почтовые ящики заполнены электронными письмами от брендов электронной коммерции, у которых мы ранее покупали. Электронные письма включают в себя различные рекламные акции, распродажи и новые продукты, направленные на повышение интереса и дохода. Если вы чем-то похожи на нас, некоторые электронные письма быстро получают отказ от подписки, в то время как другие приносят нам радость и ожидание.

Это почему? Что отличает хорошие электронные письма от тех, от которых нам не терпится отписаться?

Конечно, продукт играет определенную роль, но есть масса авторов, способствующих созданию успешного электронного письма для электронной коммерции. А в мире розничной торговли бренды становятся более креативными, чем когда-либо, чтобы привлечь внимание и заинтересованность своих клиентов. В частности, обувные бренды находят умные способы попасть на радары своих клиентов и, несомненно, добиваются большего успеха благодаря этому.

Электронный маркетинг существует уже давно. Свежий подход - лучший способ поддержать бодрость вашего шага, необходимую для расширения границ и привлечения большего числа клиентов. Давайте посмотрим, чему мы можем научиться у этих шести обувных брендов, которые серьезно относятся к креативному электронному маркетингу.

1. Доктор Мартенс - Искра интриги с предметной линией

Док Мартенс определяет образ жизни контркультуры и делает это в течение многих лет. Это то, чем они известны, и, используя эту идентичность бренда, они могут поиграть с темой, которая одновременно актуальна и интересна.

Их тема «Расширить правила» выполняет здесь двойную функцию. Он отсылает к идентичности бренда, который подтверждает его целевой рынок, а также намекает на инновации, раскрытые в теле письма.

Их изделие - эластичные слипоны без шнурков - хорошо вписывается в эту тему. Они по-прежнему выглядят как Документы, которые мы знаем и любим, но есть дополнительное преимущество и креативность, которые обязательно вызовут интригу. Кроме того, теме письма удается вызвать любопытство, и все мы знаем, что любопытство приводит к кликам.

2. Converse - индивидуальный подход

У кого нет пары Converse Chuck Taylors? Они являются основным продуктом питания в большинстве домашних хозяйств. Но с учетом того, что ежедневно появляются новые стили обуви и бренды, очень важно, чтобы легенды брендов находили способ оставаться актуальными.

Когда вам нужно зажечь новый интерес к продукту, который кажется простым и неотделимым от оригинала, найдите способ персонализировать его, чтобы люди могли почувствовать, что продукт действительно принадлежит им. В этом электронном письме от Converse ясно сказано: ваши Чак Тейлоры могут быть индивидуализированы с использованием разных узоров, цветов и телосложений, поэтому они такие же уникальные, как и вы.

Converse находит способ раскрыть удивление и силу индивидуальности, продемонстрировав универсальность своего продукта. Именно такая тактика заставляет нас открывать рекламные письма.

3. Rothy's - сделайте это вовремя

Есть одна вещь, которая гарантированно вызовет интерес масс: вручение наград. Rothy's использовала премию «Грэмми» в качестве вдохновения, рассылая умную кампанию, которая включала категории наград для демонстрации различных продуктов. Это электронное письмо было отправлено в тот же вечер, когда транслировалось награждение, что было очень умным ходом. Rothy's знал, что множество людей будут сидеть дома, настраиваясь на шоу со своими телефонами поблизости. И что мы все делаем, когда телепередачи прерываются ради рекламы? Проверьте социальные сети и нашу электронную почту. Мы также включили электронное письмо Роти, в котором они связывают свой продукт с экономией на летнее время, доказывая, что они знают, что делают, когда дело доходит до извлечения выгоды из своевременных событий. Хорошая работа, Роти.

4. Keds - используйте проверенные приемы, но добавьте изюминку

В сезонных цветовых палитрах нет ничего нового, но Keds освежает старую тенденцию несколькими способами.

Во-первых, они привлекают влиятельного лица в социальных сетях, чтобы смоделировать обувь, получая реальное доверие со стороны третьих лиц от кого-то с лояльными последователями. Подобные кобрендинговые партнерства отлично подходят для расширения охвата и выхода на новую аудиторию.

Во-вторых, Keds использует силу и намерение цветов, чтобы представить новые весенние оттенки. Они связывают цвета с настроением, которое они могут поднять: синий для спокойствия, лиловый для позитивного настроения и сбор золота для мотивации. Может быть, немного ууууу с некоторых точек зрения, но это популярно на их рынке и добавляет более глубокий смысл в выбор цвета обуви.

5. UGG - объедините свои продукты для максимального продвижения

Когда дело доходит до маркетинга вашего продукта по электронной почте, легко почувствовать, что вы все перепробовали. Но обратите внимание на UGG, и их пары приближаются, чтобы посмотреть, сможет ли это добавить немного волшебства в ваши промо-письма.

Тема и заголовок электронного письма UGG - это идеальная игра слов для печально известного обувного бренда, который никогда не упускает возможности для тонкого юмора. И если вы уже любите UGG (что, если вы подписаны на их электронные письма, вероятно, можно с уверенностью сказать, что вы любите), обещание идеального сочетания обязательно вас заинтересует.

В этом случае рекомендуется другой уровень уюта: UGG продает толстовки, которые подходят к их обуви как по комфорту, так и по стилю.

А затем, чтобы заключить сделку, они предлагают несколько вариантов ботинок и толстовок, которые читатель может захотеть проверить - или объединить их в пары:

Продвигая сразу два (или несколько) продуктов и поощряя сочетание того или иного вида, вы выполняете двойную задачу, не проявляя при этом напористости или излишней продажности (передергивания). Вы также можете продемонстрировать универсальность предлагаемых вами продуктов, доказав, что вы не пони, который умеет делать одноразовые фокусы.

6. TOMS - будьте прозрачны и узнавайте, что волнует вашу аудиторию

TOMS выводит обувь и доброжелательность на новый уровень. Большинство людей знакомо с первоначальной практикой TOM «один за одного», когда они жертвовали пару обуви за каждую купленную пару. С тех пор они перешли и теперь предоставляют треть своей прибыли на поддержку массовых движений, направленных на справедливость, психическое здоровье и прекращение насилия с применением огнестрельного оружия.

Хотя это сообщение очевидно на их веб-сайте, они не останавливаются на достигнутом. TOMS поддерживает прозрачность во всех формах брендинга и коммуникации, включая электронную почту. Ставя эти сообщения во главу угла, они показывают своим клиентам, что именно их волнует и какой бренд они представляют.

Посмотрите это недавнее письмо в качестве примера. Он основан на их миссии поддержки массовых организаций, которые помогают улучшить жизнь других. TOMS понимает, что волнует их клиентов, и не боится ставить это во главу угла в своем бренде.

Клиенты чувствуют себя лучше, когда вкладывают деньги в организации, соответствующие их ценностям. И они чувствуют себя еще лучше, когда существует полная прозрачность бренда.

Как доказывают все эти бренды, не существует одного гарантированно правильного способа связи со списком рассылки. Чем более креативным вы станете, тем лучше вы сможете установить связь. А если вы чувствуете, что ваше творчество полностью иссякло, посмотрите на некоторые из ваших любимых брендов, чтобы получить столь необходимое вдохновение.

А теперь, извините, у нас есть обувь для покупки!