6개 신발 브랜드의 최고 수준의 이메일 예시

소비자로서 받은 편지함은 이전에 구매한 전자 상거래 브랜드의 이메일로 가득 차 있습니다. 이메일에는 관심과 수익을 얻기 위한 다양한 프로모션, 판매 및 신제품이 포함됩니다. 당신이 우리와 같다면 어떤 이메일은 빨리 "수신거부"라는 반응을 얻는 반면 다른 이메일은 우리에게 기쁨과 기대를 줍니다.

왜 그런 겁니까? 구독 취소를 기다릴 수 없는 이메일과 구별되는 좋은 이메일은 무엇입니까?

물론 제품도 한몫하지만 성공적인 전자 상거래 이메일에는 수많은 기여자가 있습니다. 그리고 소매 업계에서 브랜드는 고객의 관심과 참여를 얻기 위해 그 어느 때보다 창의적으로 변모하고 있습니다. 특히 신발 브랜드는 고객의 레이더에 발을 디딜 수 있는 영리한 방법을 찾고 있으며 이를 통해 의심할 여지 없이 더 많은 성공을 거두고 있습니다.

이메일 마케팅은 오랫동안 사용되어 왔습니다. 새로운 접근 방식을 사용하는 것은 한계를 뛰어넘고 더 많은 고객 참여를 유도하는 데 필요한 단계에서 활력을 유지하는 가장 좋은 방법입니다. 창의적인 이메일 마케팅을 진지하게 받아들이고 있는 이 6개 신발 브랜드에서 무엇을 배울 수 있는지 살펴보겠습니다.

1. Dr. Martens – 제목으로 흥미를 유발

Doc Martens는 반문화 생활 방식을 정의하고 수년 동안 그렇게 해왔습니다. 그것이 그들이 알고 있는 것입니다. 그리고 그 브랜드 아이덴티티를 활용함으로써, 요점에 있고 흥미로운 주제를 가지고 놀 수 있습니다.

그들의 제목인 "규칙을 늘리십시오"는 여기에서 두 가지 역할을 합니다. 그것은 브랜드의 아이덴티티에 고개를 끄덕이며 목표 시장을 재확인하는 동시에 이메일 본문에서 드러난 혁신을 암시합니다.

그들의 제품인 끈이 없는 고무줄 슬립온은 테마에 잘 맞습니다. 그들은 여전히 ​​우리가 알고 사랑하는 문서도구처럼 보이지만 흥미를 불러일으킬 추가된 가장자리와 창의성이 있습니다. 또한 제목 줄은 약간의 호기심을 불러일으키며 호기심이 클릭으로 이어진다는 것을 모두 알고 있습니다.

2. 컨버스 – 개인화

Converse Chuck Taylors를 소유하지 않은 사람은 누구입니까? 그들은 대부분의 가정에서 필수품입니다. 그러나 매일 새로운 신발 스타일과 브랜드가 등장하면서 브랜드 전설이 관련성을 유지할 수 있는 방법을 찾는 것이 중요합니다.

겉보기에 단순하고 원본에서 발전되지 않은 제품에 대한 새로운 관심을 불러일으킬 필요가 있을 때 사람들이 제품이 진정한 자신의 것이라고 느낄 수 있도록 제품을 개인화하는 방법을 찾으십시오. Converse에서 보낸 이 이메일의 메시지는 명확합니다. 귀하의 Chuck Taylors는 다양한 패턴, 색상 및 빌드로 사용자 정의할 수 있으므로 귀하와 마찬가지로 독특합니다.

Converse는 제품의 다양성을 선보임으로써 놀라움과 개성의 힘을 활용하는 방법을 찾습니다. 우리가 계속해서 판촉 이메일을 열게 만드는 것은 바로 이와 같은 전술입니다.

3. Rothy's – 시기 적절하게

대중의 관심을 불러일으키는 한 가지 확실한 것이 있습니다. 바로 시상식입니다. Rothy's는 다양한 제품을 선보이기 위해 수상 카테고리를 통합한 영리한 캠페인을 보냄으로써 Grammy's를 영감으로 사용했습니다. 이 이메일은 시상식이 방송된 바로 그날 밤에 발송되었는데, 이는 매우 현명한 조치였습니다. Rothy's는 수많은 사람들이 집에 앉아 근처에 전화기를 두고 쇼를 시청할 것이라는 것을 알고 있었습니다. 그리고 텔레비전 쇼가 광고를 위해 중단될 때 우리 모두는 무엇을 하는 경향이 있습니까? 소셜 미디어와 이메일을 확인하세요. 또한 제품을 일광 절약 시간제와 연결하여 시기적절한 이벤트를 활용하는 방법을 알고 있음을 증명하는 Rothy의 이메일도 포함했습니다. 잘했어, 로시.

4. Keds – 검증된 전술을 사용하되 반전 추가

계절 색상 팔레트는 새로운 것이 아니지만 Keds는 몇 가지 방법으로 오래된 움직임을 새로 고칩니다.

첫째, 그들은 신발을 모델링하기 위해 관련 소셜 미디어 인플루언서를 불러들여 충성스러운 팔로워를 가진 누군가로부터 효과적인 제3자 신용을 활용합니다. 이와 같은 공동 브랜드 파트너십은 도달 범위를 확장하고 새로운 잠재고객을 활용하는 데 유용합니다.

둘째, Keds는 새로운 봄 색조를 소개하기 위해 색상의 힘과 의도를 활용합니다. 그들은 색상을 자신이 부양할 수 있는 분위기에 연결합니다. 파란색은 차분함, 자주빛은 긍정적, 금을 수확하여 동기를 부여합니다. 어떤 관점에서는 약간 우우우우울 수도 있지만, 이는 시장에서 인기가 있고 신발 색상을 선택하는 이면에 더 깊은 의미를 추가합니다.

5. UGG – 궁극적인 프로모션을 위한 제품 페어링

이메일을 통해 제품을 마케팅할 때 모든 것을 시도한 것처럼 느끼기 쉽습니다. 그러나 UGG와 그들의 페어링 방식을 참고하여 프로모션 이메일에 약간의 마법을 더할 수 있는지 확인하십시오.

미묘한 유머의 기회를 절대 놓치지 않는 UGG의 이메일 제목과 헤드라인은 악명 높은 신발 브랜드의 단어를 완벽하게 표현합니다. 그리고 이미 UGG를 사랑한다면(그들의 이메일을 구독하고 있다면 그렇게 하는 것이 안전할 것입니다) 완벽한 페어링에 대한 약속은 당신을 사로잡을 것입니다.

이 경우 권장 사항은 또 다른 수준의 아늑함입니다. UGG는 편안함과 스타일 모두에서 신발에 맞는 스웨트 셔츠를 판매합니다.

그런 다음 거래를 성사시키기 위해 독자가 확인하거나 페어링할 수 있는 몇 가지 부츠 및 스웨트셔츠 옵션을 제안합니다.

한 번에 두 개(또는 여러 개)의 제품을 홍보하고 어떤 종류의 페어링을 권장함으로써, 당신은 성급하거나 너무 세일즈하는 것처럼 보이지 않으면서 이중 임무를 수행하고 있습니다. 또한 제품 제공의 다재다능함을 선보일 수 있으며, 당신이 한 가지 방법만 있는 조랑말이 아니라는 것을 증명할 수 있습니다.

6. TOMS – 청중이 관심을 갖는 것을 투명하게 활용하십시오.

TOMS는 신발과 친선을 한 단계 더 발전시킵니다. 대부분의 사람들은 TOM의 초기 관행인 "one for one"에 익숙합니다. 즉, 신발 한 켤레를 구매할 때마다 신발 한 켤레를 기부합니다. 그들은 그 이후로 자리를 옮겨 지금은 평등, 정신 건강 및 총기 폭력 근절을 목표로 하는 풀뿌리 운동을 지원하기 위해 수익의 3분의 1을 제공하고 있습니다.

이 메시지는 웹사이트에 분명하지만 거기서 멈추지 않습니다. TOMS는 이메일을 포함한 모든 형태의 브랜딩 및 커뮤니케이션 전반에 걸쳐 투명성을 유지합니다. 이 메시지를 최전선에 둠으로써 그들은 고객에게 그들이 무엇에 관심이 있고 어떤 종류의 브랜드인지 정확히 보여주고 있습니다.

이 최근 이메일을 예로 확인하십시오. 다른 사람들의 삶을 개선하는 데 도움이 되는 풀뿌리 조직을 지원하는 사명을 중심으로 구성되었습니다. TOMS는 고객이 무엇을 중요하게 생각하는지 이해하고 있으며 이를 브랜딩의 전면에 배치하는 것을 두려워하지 않습니다.

고객은 자신의 가치와 일치하는 조직에 돈을 투자할 때 기분이 좋아집니다. 그리고 완전한 브랜드 투명성이 있을 때 더욱 기분이 좋습니다.

이 모든 브랜드가 증명하듯이, 이메일 목록에 연결하는 올바른 방법은 하나도 없습니다. 창의력이 높을수록 연결을 더 잘할 수 있습니다. 창의력이 완전히 고갈된 것 같다면 좋아하는 브랜드를 찾아보고 필요한 영감을 얻으세요.

이제 실례지만, 우리는 신발을 살 수 있습니다!