Exemplos de e-mail de alto nível de 6 marcas de calçados

Como consumidores, nossas caixas de entrada estão cheias de e-mails de marcas de comércio eletrônico das quais compramos anteriormente. Os e-mails incluem várias promoções, vendas e novos produtos, todos com o objetivo de angariar interesse e receita. Se você for como nós, alguns e-mails rapidamente causam o problema de “cancelar a assinatura”, enquanto outros nos trazem alegria e expectativa.

Por que é que? O que diferencia os e-mails bons daqueles que mal podemos esperar para cancelar a assinatura?

Claro, o produto desempenha um papel, mas existem muitos contribuidores para um e-mail de comércio eletrônico de sucesso. E no mundo do varejo, as marcas estão ficando mais criativas do que nunca para conquistar a atenção e o engajamento de seus clientes. Particularmente, as marcas de calçados estão encontrando maneiras inteligentes de entrar no radar de seus clientes e, sem dúvida, estão tendo mais sucesso por causa disso.

O marketing por email já existe há muito tempo. Usar uma abordagem nova é a melhor maneira de manter a vitalidade necessária para avançar e atrair mais engajamento do cliente. Vamos ver o que podemos aprender com essas seis marcas de calçados que estão levando a sério o marketing por e-mail criativo.

1. Dr. Martens - Spark Intrigue With the Subject Line

Doc Martens define o estilo de vida da contracultura e tem feito isso há anos. É pelo que eles são conhecidos e, ao explorar a identidade da marca, eles são capazes de brincar com um tema que é ao mesmo tempo real e interessante.

Sua linha de assunto, "Estique as regras", tem uma função dupla aqui. Ele dá um aceno à identidade da marca, o que reafirma seu mercado-alvo ao mesmo tempo em que sugere a inovação revelada no corpo do e-mail.

Seu produto, slip-ons elásticos sem renda, se encaixam bem no tema. Eles ainda se parecem com os Documentos que conhecemos e amamos, mas há uma vantagem adicional e criatividade que certamente despertará intriga. Além disso, a linha de assunto consegue criar um pouco de curiosidade, e todos nós sabemos que a curiosidade leva a cliques.

2. Converse - Seja pessoal

Quem não tem um par de Converse Chuck Taylors? Eles são um grampo na maioria das famílias. Mas, com novos estilos e marcas de calçados surgindo diariamente, é crucial que as lendas das marcas encontrem uma maneira de permanecer relevantes.

Quando você precisar despertar um novo interesse por um produto que parece simples e não evoluiu do original, encontre uma maneira de personalizá-lo para que as pessoas possam sentir que o produto é realmente delas. Neste e-mail da Converse, a mensagem é clara: seus Chuck Taylors podem ser personalizados com diferentes padrões, cores e construções, então eles são tão únicos quanto você.

A Converse encontra uma maneira de explorar a surpresa e o poder da individualidade ao mostrar a versatilidade de seus produtos. São táticas como essa que nos fazem abrir e-mails promocionais.

3. Rothy's - Torne-o oportuno

Há uma coisa que certamente despertará o interesse das massas: shows de prêmios. Rothy usou o Grammy como inspiração ao enviar uma campanha inteligente que incorporou categorias de prêmios para mostrar vários produtos. Este e-mail foi enviado na mesma noite em que o programa de premiação foi ao ar, o que foi uma jogada extremamente inteligente. Rothy sabia que muitas pessoas estariam sentadas em casa, sintonizando o show com seus telefones por perto. E o que todos nós tendemos a fazer quando os programas de televisão vão para o comercial? Verifique as redes sociais e os nossos emails. Também incluímos um e-mail de Rothy no qual eles relacionam seu produto ao horário de verão, provando que sabem o que estão fazendo quando se trata de capitalizar eventos oportunos. Bom trabalho, Rothy.

4. Keds - Use táticas testadas e comprovadas, mas adicione uma torção

Paletas de cores sazonais não são nenhuma novidade, mas Keds atualiza um movimento antigo de algumas maneiras.

Primeiro, eles trazem um influenciador de mídia social relevante para modelar os sapatos, aproveitando a credibilidade de terceiros de alguém com seguidores leais. Parcerias de marca conjunta como essa são ótimas para estender o alcance e atingir novos públicos.

Em segundo lugar, Keds explora o poder e a intenção das cores para introduzir novos tons de primavera. Eles associam as cores aos humores que podem melhorar: azul para calma, lilás para positividade e ouro para motivação. Um pouco woo-woo de algumas perspectivas, talvez, mas isso é popular em seu mercado e acrescenta um significado mais profundo por trás da seleção de uma cor de sapato.

5. UGG - Combine seus produtos para promoção final

Quando se trata de comercializar seu produto por e-mail, é fácil sentir que você já tentou de tudo. Mas observe o UGG e sua abordagem de emparelhamento para ver se isso pode adicionar um pouco de magia aos seus e-mails promocionais.

Sem nunca perder uma oportunidade de humor sutil, o assunto e o título do e-mail da UGG são um jogo de palavras perfeito para a famosa marca de sapatos. E se você já adora UGG (o que se você está inscrito para receber seus e-mails, provavelmente é seguro dizer que sim), a promessa de um emparelhamento perfeito certamente o atrairá.

Nesse caso, a recomendação é outro nível de aconchego: a UGG vende moletons que combinam com o calçado em conforto e estilo.

E então, para fechar o negócio, eles sugerem algumas opções de bota e moletom que o leitor pode querer verificar - ou emparelhar:

Ao promover dois (ou vários) produtos ao mesmo tempo e encorajar algum tipo de emparelhamento, você está cumprindo uma tarefa dupla sem parecer agressivo ou muito vendedor (encolher). Você também pode mostrar a versatilidade de sua oferta de produto, provando que você não é um pônei de mão única.

6. TOMS - seja transparente e explore o que interessa ao seu público

A TOMS leva calçados e boa vontade para o próximo nível. A maioria das pessoas está familiarizada com a prática inicial da TOM de “um por um”, na qual eles doam um par de sapatos para cada par comprado. Desde então, eles mudaram e agora fornecem um terço de seus lucros em apoio a movimentos de base voltados para a igualdade, saúde mental e fim da violência armada.

Embora essa mensagem seja aparente em seu site, eles não param por aí. A TOMS mantém a transparência em todas as formas de branding e comunicação, incluindo seus e-mails. Ao colocar essa mensagem em primeiro plano, eles estão mostrando aos clientes exatamente o que lhes interessa e que tipo de marca eles são.

Veja este e-mail recente como exemplo. É estruturado em torno de sua missão de apoiar organizações de base que ajudam a melhorar a vida de outras pessoas. A TOMS entende os interesses de seus clientes e não tem medo de colocar isso na frente e no centro de sua marca.

Os clientes se sentem melhor quando investem em organizações que se alinham com seus valores. E eles se sentem ainda melhor quando há total transparência da marca.

Como todas essas marcas provam, não existe uma maneira certa e garantida de se conectar à sua lista de e-mail. Quanto mais criativo você for, melhor será em fazer uma conexão. E se você sentir que sua criatividade secou totalmente, procure algumas de suas marcas favoritas para obter a inspiração necessária.

Agora, se você nos dá licença, temos alguns sapatos para comprar!