أمثلة على البريد الإلكتروني من الدرجة الأولى من 6 ماركات أحذية

كمستهلكين ، تمتلئ صناديق البريد الوارد الخاصة بنا برسائل البريد الإلكتروني من علامات التجارة الإلكترونية التي اشتريناها سابقًا. تتضمن رسائل البريد الإلكتروني العديد من العروض الترويجية والمبيعات والمنتجات الجديدة ، وكلها تهدف إلى كسب الفائدة والإيرادات. إذا كنت مثلنا ، فإن بعض رسائل البريد الإلكتروني تحصل بسرعة على "إلغاء الاشتراك" heave-ho ، بينما يجلب لنا البعض الآخر الفرح والترقب.

لماذا هذا؟ ما الذي يميز رسائل البريد الإلكتروني الجيدة عن تلك التي نتشوق لإلغاء الاشتراك فيها؟

بالتأكيد ، يلعب المنتج دورًا ، ولكن هناك الكثير من المساهمين في بريد إلكتروني ناجح للتجارة الإلكترونية. وفي عالم البيع بالتجزئة ، أصبحت العلامات التجارية أكثر إبداعًا من أي وقت مضى لكسب انتباه ومشاركة عملائها. على وجه الخصوص ، تجد العلامات التجارية للأحذية طرقًا ذكية للدخول إلى رادارات عملائها وتشهد بلا شك المزيد من النجاحات بسبب ذلك.

كان التسويق عبر البريد الإلكتروني موجودًا منذ فترة طويلة. يعد استخدام نهج جديد هو أفضل طريقة للحفاظ على النشاط في خطوتك اللازمة لدفع الظرف وجذب المزيد من مشاركة العملاء. دعونا نرى ما يمكننا تعلمه من هذه العلامات التجارية الستة للأحذية التي تأخذ التسويق عبر البريد الإلكتروني الإبداعي على محمل الجد.

1. د. مارتينز - سبارك دسيسة مع سطر الموضوع

يحدد Doc Martens أسلوب حياة الثقافة المضادة وقد كان يفعل ذلك منذ سنوات. هذا هو ما اشتهروا به ، ومن خلال الاستفادة من هوية العلامة التجارية ، يمكنهم اللعب بموضوع مثير للاهتمام على حد سواء.

سطر موضوعهم ، "توسيع القواعد" ، يقوم بواجب مزدوج هنا. إنه يعطي إشارة إلى هوية العلامة التجارية ، والتي تعيد تأكيد السوق المستهدف مع التلميح أيضًا إلى الابتكار الذي تم الكشف عنه في نص البريد الإلكتروني.

منتجهم ، سهل الارتداء المرن ، يناسب المظهر جيدًا. لا تزال تبدو مثل المستندات التي نعرفها ونحبها ، ولكن هناك ميزة إضافية وإبداعًا من المؤكد أنه سيثير الإثارة. بالإضافة إلى ذلك ، يعمل سطر الموضوع على خلق القليل من الفضول ، ونعلم جميعًا أن الفضول يؤدي إلى النقرات.

2. التحدث - احصل على الشخصية

من لا يملك زوجًا من كونفيرس تشاك تايلورز؟ إنها عنصر أساسي في معظم الأسر. ولكن مع ظهور أنماط الأحذية والعلامات التجارية الجديدة في الحظيرة يوميًا ، من الأهمية بمكان أن يجد أساطير العلامات التجارية طريقة للبقاء على صلة.

عندما تحتاج إلى إثارة اهتمام جديد بمنتج يبدو بسيطًا وغير متطور عن الأصل ، ابحث عن طريقة لتخصيصه حتى يشعر الناس بأن المنتج ملكهم حقًا. في هذا البريد الإلكتروني من Converse ، الرسالة واضحة: يمكن تخصيص Chuck Taylors الخاص بك بأنماط وألوان وبنيات مختلفة ، لذا فهي فريدة مثلك تمامًا.

تجد شركة Converse طريقة للاستفادة من المفاجأة وقوة الفردية من خلال عرض تنوع منتجاتهم. إن تكتيكات مثل هذه هي بالضبط ما يجعلنا نفتح رسائل البريد الإلكتروني الترويجية.

3. روثي - اجعلها في الوقت المناسب

هناك شيء واحد مضمون لإثارة اهتمام الجماهير: عروض الجوائز. استخدم روثي جوائز جرامي كمصدر إلهام من خلال إرسال حملة ذكية تضمنت فئات الجوائز لعرض العديد من المنتجات. تم إرسال هذا البريد الإلكتروني في نفس الليلة التي تم فيها بث عرض الجوائز ، وكانت هذه خطوة ذكية للغاية. عرف روثي أن الكثير من الناس سيجلسون في المنزل ، ويتابعون العرض بهواتفهم القريبة. وماذا نميل جميعًا إلى القيام به عندما تنطلق العروض التليفزيونية للإعلان؟ تحقق من وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني الخاصة بنا. لقد قمنا أيضًا بتضمين بريد إلكتروني لـ Rothy يربطون فيه منتجهم بالتوفير الصيفي ، لإثبات أنهم يعرفون ما يفعلونه عندما يتعلق الأمر بالاستفادة من الأحداث في الوقت المناسب. عمل جيد ، روثي.

4. Keds - استخدم التكتيكات المجربة والصحيحة ولكن أضف لمسة

لا تعد لوحات الألوان الموسمية شيئًا جديدًا ، لكن Keds ينعش حركة قديمة بطريقتين.

أولاً ، يجلبون مؤثرًا ذا صلة على وسائل التواصل الاجتماعي لتصميم الأحذية ، والاستفادة من مصداقية الطرف الثالث الفعالة من شخص لديه متابع مخلص. تعد الشراكات ذات العلامات التجارية المشتركة مثل هذه رائعة لتوسيع نطاق الوصول والاستفادة من جماهير جديدة.

ثانيًا ، يستغل Keds قوة ونية الألوان لتقديم ظلال ربيعية جديدة. إنهم يربطون الألوان بالحالات المزاجية التي قد يعززونها: الأزرق للهدوء ، والبنفسجي للإيجابية ، ويحصدون الذهب للتحفيز. ربما يكون هذا أمرًا رائعًا من بعض وجهات النظر ، لكن هذا شائع في السوق ويضيف معنى أعمق وراء اختيار لون الحذاء.

5. UGG - إقران منتجاتك من أجل الترويج النهائي

عندما يتعلق الأمر بتسويق منتجك عبر البريد الإلكتروني ، فمن السهل أن تشعر أنك جربته بالكامل. لكن قم بتدوين ملاحظة من UGG ، وطريقة الاقتران الخاصة بهم لمعرفة ما إذا كان يمكن أن يضيف القليل من السحر إلى رسائل البريد الإلكتروني الترويجية الخاصة بك.

لا يفوت أحد أبدًا فرصة للفكاهة اللطيفة ، فإن موضوع البريد الإلكتروني والعنوان الرئيسي لـ UGG يمثلان تلاعبًا مثاليًا بالكلمات للعلامة التجارية للأحذية سيئة السمعة. وإذا كنت تحب UGG بالفعل (وهو ما إذا كنت مشتركًا في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم ، فمن الآمن القول إنك تفعل ذلك) ، فمن المؤكد أن الوعد بالاقتران المثالي سيقودك.

في هذه الحالة ، التوصية هي مستوى آخر من الراحة: تبيع UGG قمصان رياضية تتناسب مع أحذيتهم من حيث الراحة والأناقة.

وبعد ذلك ، لإبرام الصفقة ، يقترحون بعض خيارات التمهيد والقميص الثقيل التي قد يرغب القارئ في التحقق منها - أو إقرانها:

من خلال الترويج لمنتجين (أو متعددين) في وقت واحد وتشجيع الاقتران من نوع ما ، فأنت تقوم بواجب مزدوج دون أن تبدو انتهازيًا أو مبيعًا للغاية (تضاؤل). يمكنك أيضًا إظهار تنوع عرض منتجك ، مما يثبت أنك لست مهرًا واحدًا.

6. تومز - تحلى بالشفافية واستفد من ما يهتم به جمهورك

ترتقي TOMS بالأحذية والنوايا الحسنة إلى المستوى التالي. معظم الناس على دراية بممارسة TOM الأولية المتمثلة في "واحد لواحد" ، حيث تبرعوا بزوج من الأحذية لكل زوج يتم شراؤه. لقد تحولوا منذ ذلك الحين ويقدمون الآن ثلث أرباحهم لدعم الحركات الشعبية التي تهدف إلى الإنصاف والصحة العقلية وإنهاء العنف المسلح.

بينما تظهر هذه الرسالة على موقع الويب الخاص بهم ، إلا أنهم لا يتوقفون عند هذا الحد. تحافظ TOMS على الشفافية عبر جميع أشكال العلامات التجارية والتواصل ، بما في ذلك رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم. من خلال وضع هذه الرسائل في المقدمة ، فإنهم يعرضون لعملائهم بالضبط ما يهتمون به ونوع العلامة التجارية التي هم عليها.

تحقق من هذا البريد الإلكتروني الأخير كمثال. لقد تم تأطيرها حول مهمتهم المتمثلة في دعم المنظمات الشعبية التي تساعد في تحسين حياة الآخرين. تدرك TOMS ما يهتم به عملاؤها ، ولا يخشون وضعها في المقدمة والوسط في علامتهم التجارية.

يشعر العملاء بتحسن عندما يضعون الأموال في المؤسسات التي تتوافق مع قيمهم. ويشعرون بتحسن حيال ذلك عندما تكون هناك شفافية كاملة للعلامة التجارية.

كما تثبت كل هذه العلامات التجارية ، لا توجد طريقة صحيحة مضمونة واحدة للاتصال بقائمة بريدك الإلكتروني. كلما كنت أكثر إبداعًا ، كلما تمكنت من إجراء اتصال بشكل أفضل. وإذا شعرت أن إبداعك قد جف تمامًا ، فابحث عن بعض العلامات التجارية المفضلة لديك للحصول على بعض الإلهام الذي تشتد الحاجة إليه.

الآن إذا سمحت لنا ، فلدينا بعض الأحذية لنشتريها!