Erstklassige E-Mail-Beispiele von 6 Schuhmarken

Als Verbraucher werden unsere Posteingänge mit E-Mails von E-Commerce-Marken gefüllt, bei denen wir zuvor gekauft haben. E-Mails umfassen verschiedene Werbeaktionen, Verkäufe und neue Produkte, die alle darauf abzielen, Interesse und Einnahmen zu erzielen. Wenn Sie uns ähnlich sind, bekommen manche E-Mails schnell das „Abmelden“-Heave-Ho, während andere uns Freude und Vorfreude bereiten.

Warum ist das so? Was unterscheidet die guten E-Mails von denen, von denen wir es kaum erwarten können, sie abzubestellen?

Sicher, das Produkt spielt eine Rolle, aber es gibt unzählige Mitwirkende an einer erfolgreichen E-Commerce-E-Mail. Und im Einzelhandel werden Marken kreativer denn je, um die Aufmerksamkeit und das Engagement ihrer Kunden zu gewinnen. Vor allem Schuhmarken finden clevere Wege, auf das Radar ihrer Kunden zu treten und erzielen dadurch zweifellos weitere Erfolge.

E-Mail-Marketing gibt es schon lange. Die Verwendung eines neuen Ansatzes ist der beste Weg, um den Schwung in Ihrem Schritt zu erhalten, der erforderlich ist, um die Grenzen zu überschreiten und mehr Kundenbindung zu erzielen. Mal sehen, was wir von diesen sechs Schuhmarken lernen können, die kreatives E-Mail-Marketing ernst nehmen.

1. Dr. Martens – Mit der Betreffzeile Intrigen wecken

Doc Martens definiert den Lebensstil der Gegenkultur und das seit Jahren. Dafür sind sie bekannt, und indem sie sich diese Markenidentität zunutze machen, können sie mit einem Thema herumspielen, das sowohl auf den Punkt als auch interessant ist.

Ihre Betreffzeile „Stretch the rules“ erfüllt hier eine doppelte Aufgabe. Es ist eine Anspielung auf die Identität der Marke, die ihren Zielmarkt bekräftigt und gleichzeitig auf die im Text der E-Mail offenbarte Innovation hinweist.

Ihr Produkt, schnürsenkellose, elastische Slipper, passen gut zum Thema. Sie sehen immer noch aus wie die Docs, die wir kennen und lieben, aber es gibt einen zusätzlichen Vorteil und Kreativität, die sicherlich Intrigen wecken werden. Außerdem schafft es die Betreffzeile, ein wenig Neugier zu wecken, und wir alle wissen, dass Neugier zu Klicks führt.

2. Converse – Werde persönlich

Wer besitzt nicht ein Paar Converse Chuck Taylors? Sie sind ein Grundnahrungsmittel in den meisten Haushalten. Aber da täglich neue Schuhmodelle und -marken hinzukommen, ist es entscheidend, dass Markenlegenden einen Weg finden, relevant zu bleiben.

Wenn Sie ein neues Interesse an einem scheinbar einfachen Produkt wecken möchten, das sich vom Original nicht entwickelt hat, finden Sie einen Weg, es zu personalisieren, damit die Leute das Gefühl haben, dass das Produkt wirklich ihnen gehört. In dieser E-Mail von Converse ist die Botschaft klar: Deine Chuck Taylors können mit verschiedenen Mustern, Farben und Konstruktionen individuell gestaltet werden, damit sie genauso einzigartig sind wie du.

Converse findet einen Weg, Überraschungen und die Kraft der Individualität zu nutzen, indem es die Vielseitigkeit seiner Produkte präsentiert. Es sind Taktiken wie diese, die uns dazu bringen, Werbe-E-Mails zu öffnen.

3. Rothys – Machen Sie es rechtzeitig

Eines weckt garantiert das Interesse der Massen: Preisverleihungen. Rothy's nutzte die Grammys als Inspiration, indem er eine clevere Kampagne aussendete, die Preiskategorien umfasste, um verschiedene Produkte zu präsentieren. Diese E-Mail ging am selben Abend aus, an dem die Preisverleihung ausgestrahlt wurde, was ein äußerst kluger Schachzug war. Rothy's wusste, dass jede Menge Leute zu Hause sitzen und sich mit ihren Handys in der Nähe die Show anhören würden. Und was tun wir alle, wenn Fernsehsendungen für Werbung unterbrochen werden? Überprüfen Sie soziale Medien und unsere E-Mails. Wir haben auch eine E-Mail von Rothy's beigefügt, in der sie ihr Produkt auf die Sommerzeit beziehen, um zu beweisen, dass sie wissen, was sie tun, wenn es darum geht, rechtzeitige Ereignisse zu nutzen. Gute Arbeit, Rothys.

4. Keds – Verwenden Sie bewährte Taktiken, aber fügen Sie eine Wendung hinzu

Saisonale Farbpaletten sind nichts Neues, aber Keds frischt einen alten Umzug auf verschiedene Weise auf.

Erstens holen sie einen relevanten Social-Media-Influencer hinzu, um die Schuhe zu modellieren, und nutzen die effektive Glaubwürdigkeit Dritter von jemandem mit einer treuen Anhängerschaft. Co-Branding-Partnerschaften wie diese eignen sich hervorragend, um die Reichweite zu erhöhen und neue Zielgruppen zu erschließen.

Zweitens nutzt Keds die Kraft und Absicht von Farben, um neue Frühlingsfarben einzuführen. Sie verbinden die Farben mit den Stimmungen, die sie verstärken könnten: Blau für Ruhe, Mauve für Positivität und Gold für Motivation. Ein bisschen woo-woo vielleicht aus einigen Perspektiven, aber das ist bei ihrem Markt beliebt und verleiht der Auswahl einer Schuhfarbe eine tiefere Bedeutung.

5. UGG – Koppeln Sie Ihre Produkte für die ultimative Promotion

Wenn es darum geht, Ihr Produkt per E-Mail zu vermarkten, haben Sie leicht das Gefühl, alles ausprobiert zu haben. Aber nimm eine Notiz von UGG und ihren Paarungen, um zu sehen, ob sie deinen Werbe-E-Mails ein wenig Magie hinzufügen können.

Der E-Mail-Betreff und die Überschrift von UGG sind ein perfektes Wortspiel für die berüchtigte Schuhmarke, um keine Gelegenheit für subtilen Humor zu verpassen. Und wenn Sie UGG bereits lieben (was Sie wahrscheinlich mit Sicherheit sagen können, wenn Sie ihre E-Mails abonniert haben), wird Sie das Versprechen einer perfekten Paarung sicher begeistern.

In diesem Fall ist die Empfehlung eine weitere Stufe der Gemütlichkeit: UGG verkauft Sweatshirts, die in Komfort und Stil zu ihren Schuhen passen.

Und dann, um den Deal zu besiegeln, schlagen sie ein paar Stiefel- und Sweatshirt-Optionen vor, die der Leser vielleicht ausprobieren möchte – oder paarweise:

Indem Sie zwei (oder mehrere) Produkte gleichzeitig bewerben und eine Art Paarung fördern, tun Sie eine doppelte Pflicht, ohne aufdringlich oder zu verkaufsstark (zuckend) zu wirken. Sie können auch die Vielseitigkeit Ihres Produktangebots unter Beweis stellen und beweisen, dass Sie kein One-Trick-Pony sind.

6. TOMS – Seien Sie transparent und erfahren Sie, was Ihr Publikum interessiert

TOMS hebt Schuhe und Goodwill auf die nächste Stufe. Die meisten Leute kennen die anfängliche Praxis von TOM „one for one“, bei der sie für jedes gekaufte Paar ein Paar Schuhe spendeten. Sie haben sich seitdem verlagert und stellen jetzt ein Drittel ihrer Gewinne zur Unterstützung von Basisbewegungen bereit, die auf Gerechtigkeit, psychische Gesundheit und die Beendigung von Waffengewalt abzielen.

Obwohl diese Nachricht auf ihrer Website zu sehen ist, hören sie hier nicht auf. TOMS sorgt für Transparenz über alle Formen des Brandings und der Kommunikation, einschließlich ihrer E-Mails. Indem sie diese Botschaft in den Vordergrund stellen, zeigen sie ihren Kunden genau, was ihnen wichtig ist und welche Art von Marke sie sind.

Sehen Sie sich diese aktuelle E-Mail als Beispiel an. Es basiert auf ihrer Mission, Basisorganisationen zu unterstützen, die dazu beitragen, das Leben anderer zu verbessern. TOMS versteht, was seinen Kunden wichtig ist, und sie haben keine Angst, es in den Mittelpunkt ihres Brandings zu stellen.

Kunden fühlen sich besser, wenn sie Geld in Organisationen investieren, die ihren Werten entsprechen. Und sie fühlen sich noch besser, wenn es volle Markentransparenz gibt.

Wie alle diese Marken beweisen, gibt es keinen garantiert richtigen Weg, um sich mit Ihrer E-Mail-Liste zu verbinden. Je kreativer Sie werden, desto besser können Sie eine Verbindung herstellen. Und wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Kreativität völlig versiegt ist, schauen Sie sich einige Ihrer Lieblingsmarken an, um dringend benötigte Inspiration zu erhalten.

Wenn Sie uns jetzt entschuldigen, wir haben ein paar Schuhe zu kaufen!