Esempi di email di prim'ordine da 6 marchi di scarpe

Come consumatori, le nostre caselle di posta sono piene di e-mail di marchi di e-commerce da cui abbiamo precedentemente acquistato. Le e-mail includono varie promozioni, vendite e nuovi prodotti, tutti volti a raccogliere interessi e ricavi. Se sei come noi, alcune e-mail ricevono rapidamente il messaggio di "annullamento dell'iscrizione", mentre altre ci portano gioia e anticipazione.

Perché? Cosa distingue le buone email da quelle a cui non vediamo l'ora di annullare l'iscrizione?

Certo, il prodotto gioca un ruolo, ma ci sono tantissimi contributori a un'e-mail di e-commerce di successo. E nel mondo della vendita al dettaglio, i marchi stanno diventando più creativi che mai per conquistare l'attenzione e il coinvolgimento dei loro clienti. In particolare, i marchi di scarpe stanno trovando modi intelligenti per entrare nel radar dei loro clienti e stanno senza dubbio vedendo più successi grazie a questo.

L'email marketing esiste da molto tempo. Usare un nuovo approccio è il modo migliore per mantenere il passo necessario per spingere la busta e attirare un maggiore coinvolgimento dei clienti. Vediamo cosa possiamo imparare da questi sei marchi di scarpe che stanno prendendo sul serio l'email marketing creativo.

1. Dr. Martens – Scintilla intrigo con la riga dell'oggetto

Doc Martens definisce lo stile di vita della controcultura e lo fa da anni. È per questo che sono conosciuti e, attingendo a quell'identità di marca, sono in grado di giocare con un tema che è sia pertinente che interessante.

La loro riga dell'oggetto, "Allunga le regole", fa il doppio dovere qui. Fa un cenno all'identità del marchio, che riafferma il suo mercato di riferimento, accennando anche all'innovazione rivelata nel corpo dell'e-mail.

Il loro prodotto, slip-on elastici senza lacci, si adatta bene al tema. Assomigliano ancora ai documenti che conosciamo e amiamo, ma c'è un vantaggio in più e una creatività che sicuramente susciterà intrighi. Inoltre, la riga dell'oggetto riesce a creare un po' di curiosità e sappiamo tutti che la curiosità porta ai clic.

2. Converse: diventa personale

Chi non possiede un paio di Converse Chuck Taylor? Sono un punto fermo nella maggior parte delle famiglie. Ma con nuovi stili di scarpe e marchi che entrano in gioco ogni giorno, è fondamentale che le leggende del marchio trovino un modo per rimanere rilevanti.

Quando hai bisogno di accendere un nuovo interesse per un prodotto apparentemente semplice e non evoluto dall'originale, trova un modo per personalizzarlo in modo che le persone possano sentire che il prodotto è veramente loro. In questa e-mail di Converse, il messaggio è chiaro: le tue Chuck Taylor possono essere personalizzate con modelli, colori e modelli diversi, quindi sono uniche come te.

Converse trova un modo per attingere alla sorpresa e al potere dell'individualità mettendo in mostra la versatilità del proprio prodotto. Sono tattiche come questa che sono esattamente ciò che ci fa aprire le e-mail promozionali.

3. Rothy's – Rendilo tempestivo

C'è una cosa che è garantita per suscitare l'interesse delle masse: gli spettacoli di premiazione. Rothy's ha usato i Grammy come ispirazione inviando una campagna intelligente che incorporava categorie di premi per mostrare vari prodotti. Questa e-mail è stata inviata la stessa sera in cui è andato in onda lo spettacolo di premiazione, il che è stata una mossa estremamente intelligente. Rothy's sapeva che tonnellate di persone sarebbero state sedute a casa, sintonizzandosi sullo spettacolo con i loro telefoni nelle vicinanze. E cosa tendiamo a fare tutti quando gli spettacoli televisivi si fermano per la pubblicità? Controlla i social media e le nostre e-mail. Abbiamo anche incluso un'e-mail di Rothy in cui mettono in relazione il loro prodotto con l'ora legale, dimostrando che sanno cosa stanno facendo quando si tratta di capitalizzare su eventi tempestivi. Ottimo lavoro, Rothy.

4. Keds: usa tattiche collaudate ma aggiungi un tocco

Le tavolozze dei colori stagionali non sono una novità, ma Keds rinnova una vecchia mossa in un paio di modi.

In primo luogo, portano un influencer dei social media rilevante per modellare le scarpe, attingendo all'effettiva credibilità di terze parti da parte di qualcuno con un seguito fedele. Le partnership di co-branding come questa sono ottime per estendere la portata e attingere a nuovi segmenti di pubblico.

In secondo luogo, Keds attinge al potere e all'intenzione dei colori per introdurre nuove sfumature primaverili. Legano i colori agli stati d'animo che potrebbero stimolare: blu per la calma, malva per la positività e raccolgono l'oro per la motivazione. Un po' di woo-woo da alcuni punti di vista, forse, ma questo è popolare nel loro mercato e aggiunge un significato più profondo alla scelta di un colore di scarpe.

5. UGG: abbina i tuoi prodotti per la promozione definitiva

Quando si tratta di commercializzare il tuo prodotto via e-mail, è facile pensare di aver provato tutto. Ma prendi nota di UGG e il loro approccio di abbinamento per vedere se può aggiungere un po' di magia alle tue e-mail promozionali.

Per non perdere mai l'occasione di un sottile umorismo, l'oggetto e il titolo dell'e-mail di UGG sono un perfetto gioco di parole per il famigerato marchio di scarpe. E se ami già UGG (che se sei iscritto alle loro e-mail, probabilmente è sicuro dire che lo fai), la promessa di un abbinamento perfetto ti attirerà sicuramente.

In questo caso, la raccomandazione è un altro livello di intimità: UGG vende felpe che si abbinano alle loro scarpe sia in termini di comfort che di stile.

E poi, per sigillare l'accordo, suggeriscono alcune opzioni di stivali e felpe che il lettore potrebbe voler controllare o accoppiare:

Promuovendo due (o più) prodotti contemporaneamente e incoraggiando un abbinamento di qualche tipo, stai facendo il doppio del dovere senza sembrare invadente o troppo commerciale (cringe). Sei anche in grado di mostrare la versatilità della tua offerta di prodotti, dimostrando che non sei un pony da un trucco.

6. TOMS: sii trasparente e sfrutta ciò che interessa al tuo pubblico

TOMS porta le calzature e l'avviamento al livello successivo. La maggior parte delle persone ha familiarità con la pratica iniziale di TOM di "uno per uno", in cui hanno donato un paio di scarpe per ogni paio acquistato. Da allora si sono spostati e ora forniscono un terzo dei loro profitti a sostegno di movimenti di base volti all'equità, alla salute mentale e alla fine della violenza armata.

Sebbene questo messaggio sia evidente sul loro sito Web, non si fermano qui. TOMS mantiene la trasparenza su tutte le forme di branding e comunicazione, comprese le e-mail. Mettendo questo messaggio in primo piano, mostrano ai loro clienti esattamente ciò a cui tengono e che tipo di marchio sono.

Dai un'occhiata a questa email recente come esempio. È incentrato sulla loro missione di supportare le organizzazioni di base che aiutano a migliorare la vita degli altri. TOMS sa cosa interessa ai suoi clienti e non ha paura di metterlo in primo piano nel proprio marchio.

I clienti si sentono meglio quando investono denaro in organizzazioni in linea con i loro valori. E si sentono ancora meglio quando c'è piena trasparenza del marchio.

Come dimostrano tutti questi marchi, non esiste un modo giusto garantito per connettersi con la tua lista di e-mail. Più diventi creativo, meglio sarai nel creare una connessione. E se ritieni che la tua creatività si sia completamente esaurita, dai un'occhiata ad alcuni dei tuoi marchi preferiti per ottenere l'ispirazione tanto necessaria.

Ora, se vuoi scusarci, abbiamo delle scarpe da comprare!