Exemple de e-mail de top de la 6 mărci de pantofi

În calitate de consumatori, căsuțele noastre de e-mail sunt pline de e-mailuri de la mărci de comerț electronic de la care am achiziționat anterior. E-mailurile includ diverse promoții, vânzări și produse noi, toate vizând obținerea de dobânzi și venituri. Dacă sunteți ca noi, unele e-mailuri primesc rapid „dezabonare”, în timp ce altele ne aduc bucurie și anticipare.

De ce este asta? Ce diferențiază e-mailurile bune de cele pe care abia așteptăm să le dezabonăm?

Sigur, produsul joacă un rol, dar există o mulțime de colaboratori la un e-commerce de succes. Și în lumea comerțului cu amănuntul, mărcile devin mai creative ca niciodată pentru a câștiga atenția și implicarea clienților lor. În special, mărcile de pantofi găsesc modalități inteligente de a păși pe radarele clienților lor și, fără îndoială, înregistrează mai multe succese datorită acestui fapt.

Marketingul prin e-mail există de mult. Folosirea unei abordări proaspete este cea mai bună modalitate de a menține pep în pasul necesar pentru a împinge plicul și a atrage mai mult angajamentul clienților. Să vedem ce putem învăța de la aceste șase mărci de pantofi care iau în serios marketingul prin e-mail creativ.

1. Dr. Martens - Intriga scânteie cu linia subiectului

Doc Martens definește stilul de viață al contraculturii și o face de ani de zile. Pentru asta sunt cunoscuți și, atingând identitatea de marcă, pot juca cu o temă atât la punct cât și interesantă.

Subiectul lor, „Întindeți regulile”, are o datorie dublă aici. Acesta dă din cap identității mărcii, care își reafirmă piața țintă, sugerând în același timp inovația dezvăluită în corpul e-mailului.

Produsul lor, slip-on-uri elastice fără lac, se potrivește bine temei. Arată în continuare ca Documente pe care le cunoaștem și pe care le iubim, dar există o margine și o creativitate adăugate care sigur vor declanșa intrigi. În plus, subiectul reușește să creeze un pic de curiozitate și știm cu toții că curiozitatea duce la clicuri.

2. Conversație - Obțineți personalitate

Cine nu deține o pereche de Converse Chuck Taylors? Sunt un element de bază în majoritatea gospodăriilor. Dar, odată cu noile stiluri de pantofi și mărci care vin zilnic, este crucial ca legendele mărcilor să găsească o modalitate de a rămâne relevante.

Când trebuie să aprindeți un nou interes pentru un produs aparent simplu și neevoluit față de original, găsiți o modalitate de a-l personaliza, astfel încât oamenii să simtă că produsul este cu adevărat al lor. În acest e-mail de la Converse, mesajul este clar: Chuck Taylors dvs. poate fi personalizat cu diferite modele, culori și versiuni, deci sunt la fel de unice ca dvs.

Converse găsește o modalitate de a atinge surpriza și puterea individualității, prezentând versatilitatea produsului lor. Tacticile de acest gen sunt exact ceea ce ne împiedică să deschidem e-mailuri promoționale.

3. Rothy's - Faceți-o la timp

Există un lucru care garantează interesul maselor: spectacolele de premii. Rothy's a folosit Grammy-ul ca inspirație, trimițând o campanie inteligentă care a încorporat categorii de premii pentru a prezenta diverse produse. Acest e-mail a fost difuzat în aceeași noapte în care a fost difuzat premiul, care a fost o mișcare extrem de inteligentă. Rothy știa că o mulțime de oameni vor sta acasă, acordându-se spectacolului cu telefoanele în apropiere. Și ce avem tendința de a face cu toții atunci când emisiunile de televiziune se întrerup pentru reclame? Verificați rețelele sociale și e-mailurile noastre. De asemenea, am inclus un e-mail al lui Rothy în care își raportează produsul la economia de vară, demonstrând că știu ce fac atunci când vine vorba de valorificarea evenimentelor în timp util. Bună treabă, Rothy.

4. Keds - Folosește Tacticile încercate și adevărate, dar adaugă o răsucire

Paletele de culori sezoniere nu sunt nimic nou, dar Keds reîmprospătează o mișcare veche în câteva moduri.

În primul rând, ei aduc un factor de influență social media relevant pentru a modela pantofii, valorificând credibilitatea eficientă a unei terțe părți de la cineva cu urmăritori loiali. Astfel de parteneriate de marcă comună sunt minunate pentru extinderea acoperirii și accesarea de noi segmente de public.

În al doilea rând, Keds valorifică puterea și intenția culorilor pentru a introduce noi nuanțe de primăvară. Ele leagă culorile de stările pe care le-ar putea spori: albastru pentru calm, mov pentru pozitivitate și recoltează aur pentru motivație. Poate un pic woo-woo din anumite perspective, dar asta este popular pe piața lor și adaugă un sens mai profund în spatele selectării unei culori de pantof.

5. UGG - Asociați-vă produsele pentru o promoție finală

Când vine vorba de comercializarea produsului dvs. prin e-mail, este ușor să simțiți că ați încercat totul. Dar ia o notă de la UGG, iar perechile lor se apropie pentru a vedea dacă poate adăuga puțină magie la e-mailurile promoționale.

Niciodată omul care nu pierde o ocazie de umor subtil, subiectul e-mail al UGG și titlul sunt un joc perfect de cuvinte pentru infamul brand de pantofi. Și dacă îți place deja UGG (ceea ce, dacă ești abonat la e-mailurile lor, este probabil sigur să spui că o faci), promisiunea unei perechi perfecte te va încurca cu siguranță.

În acest caz, recomandarea este un alt nivel de confort: UGG vinde hanorace care se potrivesc cu pantofii lor atât în ​​confort, cât și în stil.

Și apoi, pentru a încheia afacerea, ei sugerează câteva opțiuni de ghete și hanorace pe care cititorul ar putea dori să le verifice - sau să le împerecheze:

Promovând două (sau mai multe) produse simultan și încurajând o asociere de vreun fel, faceți o dublă funcție fără a părea agitat sau prea vândut (îndoit). De asemenea, puteți prezenta versatilitatea ofertei dvs. de produse, dovedind că nu sunteți un ponei cu un singur truc.

6. TOMS - Fii transparent și atinge ceea ce îi pasă publicului tău

TOMS duce încălțămintea și bunăvoința la nivelul următor. Majoritatea oamenilor sunt familiarizați cu practica inițială TOM de „unul pentru unul”, în care au donat o pereche de pantofi pentru fiecare pereche cumpărată. De atunci s-au mutat și acum oferă o treime din profiturile lor în sprijinul mișcărilor de la nivel local care vizează echitatea, sănătatea mintală și încetarea violenței cu armele.

Deși acest mesaj este evident pe site-ul lor web, ei nu se opresc aici. TOMS menține transparența în toate formele de branding și comunicare, inclusiv e-mailurile lor. Punând această mesagerie în prim plan, le arată clienților exact ce le pasă și ce fel de marcă sunt.

Consultați acest e-mail recent ca exemplu. Se încadrează în jurul misiunii lor de a sprijini organizațiile de bază care ajută la îmbunătățirea vieții altora. TOMS înțelege la ce le pasă clienții lor și nu le este teamă să o pună în prim-plan în centrul lor de branding.

Clienții se simt mai bine atunci când pun bani către organizații care se aliniază la valorile lor. Și se simt și mai bine în privința asta atunci când există o transparență completă a mărcii.

După cum demonstrează toate aceste mărci, nu există o modalitate corectă garantată de a vă conecta la lista dvs. de e-mailuri. Cu cât devii mai creativ, cu atât vei fi mai bun la stabilirea unei conexiuni. Și dacă simți că creativitatea ta s-a uscat complet, uită-te la unele dintre mărcile tale preferate pentru a obține inspirația atât de necesară.

Acum, dacă ne scuzați, avem niște pantofi de cumpărat!