Exemples d'e-mails de premier ordre de 6 marques de chaussures

En tant que consommateurs, nos boîtes de réception sont remplies d'e-mails de marques de commerce électronique auprès desquelles nous avons déjà acheté. Les e-mails incluent diverses promotions, ventes et nouveaux produits, tous visant à susciter l'intérêt et les revenus. Si vous êtes comme nous, certains e-mails obtiennent rapidement le « désabonnement », tandis que d'autres nous apportent de la joie et de l'anticipation.

Pourquoi donc? Qu'est-ce qui distingue les bons e-mails de ceux dont nous avons hâte de nous désabonner ?

Bien sûr, le produit joue un rôle, mais il y a des tonnes de contributeurs à un e-mail de commerce électronique réussi. Et dans le monde du retail, les marques sont plus créatives que jamais pour gagner l'attention et l'engagement de leurs clients. En particulier, les marques de chaussures trouvent des moyens astucieux de se mettre sur les radars de leurs clients et connaissent sans aucun doute plus de succès à cause de cela.

Le marketing par e-mail existe depuis longtemps. Utiliser une nouvelle approche est le meilleur moyen de maintenir le dynamisme nécessaire pour repousser les limites et attirer plus d'engagement client. Voyons ce que nous pouvons apprendre de ces six marques de chaussures qui prennent au sérieux le marketing par e-mail créatif.

1. Dr. Martens – Suscitez l'intrigue avec la ligne d'objet

Les Doc Martens définissent le style de vie de la contre-culture et le font depuis des années. C'est pour cela qu'ils sont connus, et en puisant dans cette identité de marque, ils sont capables de jouer avec un thème à la fois pertinent et intéressant.

Leur ligne d'objet, "Étendre les règles", fait ici double emploi. Il fait un clin d'œil à l'identité de la marque, qui réaffirme son marché cible tout en faisant allusion à l'innovation révélée dans le corps de l'email.

Leur produit, des slip-ons élastiques sans lacets, correspond bien au thème. Ils ressemblent toujours aux Docs que nous connaissons et aimons, mais il y a un avantage et une créativité supplémentaires qui ne manqueront pas de susciter l'intrigue. De plus, la ligne d'objet parvient à créer un peu de curiosité, et nous savons tous que la curiosité conduit à des clics.

2. Converse – Soyez personnel

Qui ne possède pas une paire de Converse Chuck Taylors ? Ils sont un aliment de base dans la plupart des ménages. Mais avec de nouveaux styles de chaussures et de nouvelles marques qui arrivent quotidiennement, il est crucial que les légendes des marques trouvent un moyen de rester pertinentes.

Lorsque vous avez besoin de susciter un nouvel intérêt pour un produit qui est apparemment simple et qui n'a pas évolué par rapport à l'original, trouvez un moyen de le personnaliser afin que les gens puissent sentir que le produit est vraiment le leur. Dans cet e-mail de Converse, le message est clair : vos Chuck Taylors peuvent être personnalisées avec différents motifs, couleurs et constructions, elles sont donc aussi uniques que vous.

Converse trouve un moyen d'exploiter la surprise et le pouvoir de l'individualité en mettant en valeur la polyvalence de son produit. Ce sont des tactiques comme celle-ci qui sont exactement ce qui nous pousse à ouvrir des e-mails promotionnels.

3. Rothy's - Soyez opportun

Il y a une chose qui ne manquera pas de susciter l'intérêt des masses : les remises de prix. Rothy's s'est inspiré des Grammy's en envoyant une campagne intelligente qui incorporait des catégories de récompenses pour présenter divers produits. Cet e-mail a été envoyé le soir même de la diffusion de la remise des prix, ce qui était une décision extrêmement intelligente. Rothy's savait que des tonnes de gens seraient assis à la maison, à l'écoute de l'émission avec leur téléphone à proximité. Et qu'avons-nous tous tendance à faire lorsque des émissions de télévision font une pause publicitaire ? Consultez les réseaux sociaux et nos e-mails. Nous avons également inclus un e-mail de Rothy's dans lequel ils associent leur produit à l'heure d'été, prouvant qu'ils savent ce qu'ils font lorsqu'il s'agit de capitaliser sur des événements opportuns. Bon travail, Rothy's.

4. Keds – Utilisez des tactiques éprouvées mais ajoutez une touche

Les palettes de couleurs saisonnières ne sont pas nouvelles, mais Keds rafraîchit un vieux mouvement de plusieurs manières.

Premièrement, ils font appel à un influenceur pertinent des médias sociaux pour modéliser les chaussures, en puisant dans la crédibilité efficace d'un tiers auprès d'une personne fidèle. Les partenariats comarqués comme celui-ci sont parfaits pour étendre la portée et toucher de nouveaux publics.

Deuxièmement, Keds exploite le pouvoir et l'intention des couleurs pour introduire de nouvelles nuances printanières. Ils associent les couleurs aux humeurs qu'ils pourraient stimuler : le bleu pour le calme, le mauve pour la positivité et récolte l'or pour la motivation. Un peu de woo-woo de certains points de vue, peut-être, mais c'est populaire auprès de leur marché et ajoute un sens plus profond à la sélection d'une couleur de chaussure.

5. UGG - Associez vos produits pour une promotion ultime

Lorsqu'il s'agit de commercialiser votre produit par e-mail, il est facile d'avoir l'impression d'avoir tout essayé. Mais prenez note d'UGG et de leurs appariements pour voir si cela peut ajouter un peu de magie à vos e-mails promotionnels.

Ne manquez jamais une occasion d'humour subtil, le sujet et le titre de l'e-mail d'UGG sont un jeu de mots parfait pour la célèbre marque de chaussures. Et si vous aimez déjà UGG (ce qui, si vous êtes abonné à leurs e-mails, vous pouvez probablement dire que vous l'aimez), la promesse d'un jumelage parfait vous ravira à coup sûr.

Dans ce cas, la recommandation est un autre niveau de confort : UGG vend des sweat-shirts qui correspondent à leurs chaussures en termes de confort et de style.

Et puis, pour conclure l'accord, ils suggèrent quelques options de bottes et de sweat-shirts que le lecteur pourrait vouloir vérifier - ou jumeler:

En faisant la promotion de deux (ou plusieurs) produits à la fois et en encourageant un appariement quelconque, vous faites double emploi sans paraître arrogant ou trop vendeur (grincer des dents). Vous êtes également en mesure de mettre en valeur la polyvalence de votre offre de produits, prouvant que vous n'êtes pas un poney à un tour.

6. TOMS – Soyez transparent et exploitez ce qui compte pour votre public

TOMS fait passer les chaussures et la bonne volonté au niveau supérieur. La plupart des gens connaissent la pratique initiale du « un pour un » des TOM, dans laquelle ils font don d'une paire de chaussures pour chaque paire achetée. Depuis, ils ont changé et fournissent désormais un tiers de leurs bénéfices au soutien de mouvements populaires visant à l'équité, à la santé mentale et à la fin de la violence armée.

Bien que ce message soit apparent sur leur site Web, ils ne s'arrêtent pas là. TOMS maintient la transparence sur toutes les formes de branding et de communication, y compris leurs e-mails. En mettant ce message au premier plan, ils montrent à leurs clients exactement ce qui les intéresse et quel type de marque ils sont.

Consultez cet e-mail récent à titre d'exemple. Il s'articule autour de leur mission de soutenir les organisations locales qui aident à améliorer la vie des autres. TOMS comprend ce qui compte pour ses clients, et ils n'ont pas peur de le mettre en avant et au centre de leur image de marque.

Les clients se sentent mieux lorsqu'ils investissent de l'argent dans des organisations qui correspondent à leurs valeurs. Et ils se sentent encore mieux quand il y a une transparence totale de la marque.

Comme toutes ces marques le prouvent, il n'y a pas un seul moyen garanti de se connecter à votre liste de diffusion. Plus vous êtes créatif, mieux vous serez en mesure d'établir une connexion. Et si vous sentez que votre créativité s'est totalement tarie, regardez certaines de vos marques préférées pour obtenir l'inspiration dont vous avez tant besoin.

Maintenant, si vous voulez bien nous excuser, nous avons des chaussures à acheter !