Najlepsze przykłady wiadomości e-mail od 6 marek obuwia

Jako konsumenci, nasze skrzynki odbiorcze są wypełnione e-mailami od marek eCommerce, od których wcześniej kupowaliśmy. E-maile zawierają różne promocje, wyprzedaże i nowe produkty, wszystkie mające na celu zdobycie zainteresowania i przychodów. Jeśli jesteś podobny do nas, niektóre e-maile szybko otrzymują „wypisz się”, podczas gdy inne przynoszą nam radość i oczekiwanie.

Dlaczego? Co odróżnia dobre e-maile od tych, z których nie możemy się doczekać?

Oczywiście, produkt odgrywa pewną rolę, ale jest wielu współtwórców udanego e-maila e-commerce. A w świecie handlu detalicznego marki stają się bardziej kreatywne niż kiedykolwiek, aby zdobyć uwagę i zaangażowanie swoich klientów. W szczególności marki obuwnicze znajdują sprytne sposoby, aby wkroczyć na radary swoich klientów i bez wątpienia dzięki temu odnoszą więcej sukcesów.

E-mail marketing istnieje już od dłuższego czasu. Korzystanie ze świeżego podejścia to najlepszy sposób na utrzymanie energii na swoim kroku potrzebnej do przeforsowania koperty i przyciągnięcia większego zaangażowania klientów. Zobaczmy, czego możemy się nauczyć od tych sześciu marek obuwia, które poważnie traktują kreatywny e-mail marketing.

1. Dr Martens – zainicjuj intrygę tematem

Doc Martens definiuje kontrkulturowy styl życia i robi to od lat. To jest to, z czego są znani, a odwołując się do tożsamości marki, mogą bawić się motywem, który jest zarówno celny, jak i interesujący.

Ich temat, „Rozciągnij zasady”, ma tutaj podwójne zadanie. Jest to ukłon w stronę tożsamości marki, która potwierdza jej rynek docelowy, jednocześnie wskazując na innowację ujawnioną w treści wiadomości e-mail.

Ich produkt, elastyczne slip-ony bez sznurowadeł, dobrze pasują do tematu. Nadal wyglądają jak Dokumenty, które znamy i kochamy, ale mają dodatkową przewagę i kreatywność, które z pewnością wywołają intrygę. Ponadto wiersz tematu tworzy odrobinę ciekawości, a wszyscy wiemy, że ciekawość prowadzi do kliknięć.

2. Rozmawiaj – bądź osobisty

Kto nie posiada pary butów Converse Chuck Taylor? Są podstawą w większości gospodarstw domowych. Ale ponieważ codziennie pojawiają się nowe style butów i marki, bardzo ważne jest, aby legendy marek znalazły sposób na pozostanie na czasie.

Jeśli chcesz wzbudzić nowe zainteresowanie produktem, który wydaje się prosty i nie ewoluował od oryginału, znajdź sposób na spersonalizowanie go, aby ludzie mogli poczuć, że produkt jest naprawdę ich. W tym e-mailu od Converse przesłanie jest jasne: Twoje Chuck Taylors można dostosować za pomocą różnych wzorów, kolorów i konstrukcji, dzięki czemu są tak samo wyjątkowe jak Ty.

Converse znajduje sposób na zaskoczenie i siłę indywidualności, prezentując wszechstronność swojego produktu. To właśnie taka taktyka sprawia, że ​​otwieramy promocyjne e-maile.

3. Rothy's – zrób to na czas

Jest jedna rzecz, która na pewno wzbudzi zainteresowanie mas: rozdanie nagród. Rothy's wykorzystał Grammy jako inspirację, wysyłając sprytną kampanię, która zawierała kategorie nagród, aby zaprezentować różne produkty. Ten e-mail wyszedł tego samego wieczoru, w którym wyemitowano rozdanie nagród, co było niezwykle sprytnym posunięciem. Rothy wiedział, że mnóstwo ludzi będzie siedziało w domu, dostrajając się do programu ze swoimi telefonami w pobliżu. A co wszyscy robimy, gdy programy telewizyjne przerywają reklamy? Sprawdź media społecznościowe i nasze e-maile. Dołączyliśmy również wiadomość e-mail od Rothy, w której odnoszą się do swojego produktu do czasu letniego, udowadniając, że wiedzą, co robią, jeśli chodzi o kapitalizację terminowych wydarzeń. Dobra robota, Rothy'ego.

4. Keds – używaj wypróbowanych i prawdziwych taktyk, ale dodaj zwrot akcji

Sezonowe palety kolorów nie są niczym nowym, ale Keds odświeża stary ruch na kilka sposobów.

Po pierwsze, wprowadzają odpowiedniego influencera w mediach społecznościowych, aby modelować buty, wykorzystując skuteczną wiarygodność strony trzeciej od kogoś, kto ma lojalnych fanów. Tego typu partnerstwa pod wspólną marką świetnie nadają się do zwiększania zasięgu i docierania do nowych odbiorców.

Po drugie, Keds wykorzystuje siłę i intencję kolorów, aby wprowadzić nowe wiosenne odcienie. Łączą kolory z nastrojami, które mogą wzmocnić: niebieski dla spokoju, fioletowy dla pozytywności i złoty dla motywacji. Może trochę woo-woo z pewnych perspektyw, ale jest to popularne na ich rynku i dodaje głębszego znaczenia za wyborem koloru buta.

5. UGG – Sparuj swoje produkty, aby uzyskać najlepszą promocję

Jeśli chodzi o marketing swojego produktu za pośrednictwem poczty e-mail, łatwo jest poczuć, że wypróbowałeś wszystko. Ale weź notatkę od UGG i ich podejście do parowania, aby sprawdzić, czy może to dodać trochę magii do twoich e-maili promocyjnych.

Nigdy nie przegap okazji do subtelnego humoru, temat i nagłówek e-maila UGG to idealna gra słów dla niesławnej marki obuwniczej. A jeśli już kochasz UGG (co jeśli subskrybujesz ich e-maile, prawdopodobnie możesz śmiało powiedzieć, że tak), obietnica idealnego parowania z pewnością Cię przyciągnie.

W tym przypadku zaleceniem jest kolejny poziom przytulności: UGG sprzedaje bluzy, które pasują do ich butów zarówno pod względem komfortu, jak i stylu.

A następnie, aby przypieczętować umowę, sugerują kilka opcji butów i bluz, które czytelnik może chcieć sprawdzić – lub sparować:

Promując dwa (lub więcej) produkty na raz i zachęcając do parowania jakiegoś rodzaju, wykonujesz podwójne obowiązki, nie wyglądając na nachalny lub zbyt atrakcyjny (niedorzeczny). Możesz także zaprezentować wszechstronność swojej oferty produktów, udowadniając, że nie jesteś kucykiem z jedną sztuczką.

6. TOMS – Bądź przejrzysty i wykorzystaj to, na czym zależy Twoim odbiorcom

TOMS przenosi obuwie i dobrą wolę na wyższy poziom. Większość ludzi zna początkową praktykę TOM „jeden za jednego”, w ramach której za każdą zakupioną parę podarowali parę butów. Od tego czasu zmienili się i obecnie zapewniają jedną trzecią swoich zysków na rzecz oddolnych ruchów, których celem jest równość, zdrowie psychiczne i położenie kresu przemocy z użyciem broni.

Chociaż ta wiadomość jest widoczna na ich stronie internetowej, nie kończą na tym. TOMS utrzymuje przejrzystość we wszystkich formach brandingu i komunikacji, w tym w wiadomościach e-mail. Umieszczając ten przekaz na pierwszym planie, pokazują swoim klientom dokładnie, na czym im zależy i jaką marką są.

Sprawdź ten ostatni e-mail jako przykład. Opiera się na ich misji wspierania oddolnych organizacji, które pomagają poprawić życie innych. TOMS rozumie, na czym zależy ich klientom, i nie boi się tego umieścić na pierwszym miejscu w swoim brandingu.

Klienci czują się lepiej, gdy inwestują pieniądze w organizacje, które są zgodne z ich wartościami. A czują się z tym jeszcze lepiej, gdy istnieje pełna przejrzystość marki.

Jak dowodzą wszystkie te marki, nie ma jednego gwarantowanego właściwego sposobu połączenia się z listą e-mail. Im bardziej będziesz kreatywny, tym lepiej nawiążesz kontakt. A jeśli czujesz, że Twoja kreatywność całkowicie wyschła, zajrzyj do ulubionych marek, aby uzyskać bardzo potrzebną inspirację.

Teraz, jeśli nam wybaczysz, mamy kilka butów do kupienia!