Ejemplos de correo electrónico de primer nivel de 6 marcas de calzado

Como consumidores, nuestras bandejas de entrada están llenas de correos electrónicos de marcas de comercio electrónico a las que hemos comprado anteriormente. Los correos electrónicos incluyen varias promociones, ventas y nuevos productos, todos con el objetivo de generar interés e ingresos. Si se parece en algo a nosotros, algunos correos electrónicos obtienen rápidamente el impulso de "cancelar la suscripción", mientras que otros nos brindan alegría y anticipación.

¿Porqué es eso? ¿Qué diferencia a los buenos correos electrónicos de los que no podemos esperar para cancelar la suscripción?

Claro, el producto juega un papel importante, pero hay toneladas de contribuyentes para un correo electrónico de comercio electrónico exitoso. Y en el mundo minorista, las marcas se están volviendo más creativas que nunca para ganarse la atención y el compromiso de sus clientes. En particular, las marcas de calzado están encontrando formas inteligentes de subir a los radares de sus clientes y, sin duda, están obteniendo más éxitos gracias a ello.

El marketing por correo electrónico existe desde hace mucho tiempo. Usar un enfoque nuevo es la mejor manera de mantener la energía en su paso necesario para ir más allá y atraer más participación del cliente. Veamos qué podemos aprender de estas seis marcas de calzado que se están tomando en serio el marketing creativo por correo electrónico.

1. Dr. Martens - Encienda la intriga con la línea de asunto

Doc Martens define el estilo de vida de la contracultura y lo ha estado haciendo durante años. Es por lo que son conocidos, y al aprovechar esa identidad de marca, pueden jugar con un tema que es a la vez acertado e interesante.

Su línea de asunto, "Extender las reglas", cumple una doble función aquí. Da un guiño a la identidad de la marca, que reafirma su mercado objetivo al tiempo que insinúa la innovación revelada en el cuerpo del correo electrónico.

Su producto, los elásticos sin cordones, encajan bien con el tema. Todavía se parecen a los Docs que conocemos y amamos, pero hay una ventaja y creatividad adicionales que seguramente despertarán la intriga. Además, la línea de asunto logra crear un poco de curiosidad, y todos sabemos que la curiosidad genera clics.

2. Converse - Sea personal

¿Quién no tiene un par de Converse Chuck Taylors? Son un alimento básico en la mayoría de los hogares. Pero con la llegada de nuevas marcas y estilos de calzado a diario, es fundamental que las leyendas de las marcas encuentren la manera de mantenerse relevantes.

Cuando necesite despertar un nuevo interés en un producto que aparentemente es simple y no ha evolucionado del original, encuentre una manera de personalizarlo para que la gente pueda sentir que el producto es realmente suyo. En este correo electrónico de Converse, el mensaje es claro: sus Chuck Taylors se pueden personalizar con diferentes patrones, colores y construcciones, por lo que son tan únicos como usted.

Converse encuentra una manera de aprovechar la sorpresa y el poder de la individualidad al mostrar la versatilidad de su producto. Son tácticas como esta las que nos mantienen abriendo correos electrónicos promocionales.

3. Rothy - Hágalo oportuno

Hay una cosa que está garantizada para despertar el interés de las masas: la entrega de premios. Rothy usó los Grammy como inspiración al enviar una campaña inteligente que incorporó categorías de premios para exhibir varios productos. Este correo electrónico salió la misma noche que se emitió el programa de premiación, lo cual fue un movimiento extremadamente inteligente. Rothy sabía que muchas personas estarían sentadas en casa, sintonizando el programa con sus teléfonos cerca. ¿Y qué tendemos a hacer todos cuando los programas de televisión dejan de ser comerciales? Consulta las redes sociales y nuestros correos electrónicos. También incluimos un correo electrónico de Rothy en el que relacionan su producto con el horario de verano, lo que demuestra que saben lo que están haciendo cuando se trata de aprovechar los eventos oportunos. Buen trabajo, Rothy.

4. Keds: use tácticas probadas y verdaderas, pero agregue un toque

Las paletas de colores de temporada no son nada nuevo, pero Keds refresca un viejo movimiento de varias maneras.

Primero, traen a un influencer relevante de las redes sociales para modelar los zapatos, aprovechando la credibilidad efectiva de terceros de alguien con seguidores leales. Las asociaciones de marca compartida como esta son excelentes para ampliar el alcance y aprovechar nuevas audiencias.

En segundo lugar, Keds aprovecha el poder y la intención de los colores para introducir nuevos tonos primaverales. Atan los colores a los estados de ánimo que podrían impulsar: azul para la calma, malva para la positividad y cosecha de oro para la motivación. Tal vez un poco de cortejo desde algunas perspectivas, pero eso es popular en su mercado y agrega un significado más profundo detrás de la selección de un color de calzado.

5. UGG: combine sus productos para obtener la máxima promoción

Cuando se trata de comercializar su producto por correo electrónico, es fácil sentir que lo ha probado todo. Pero tome nota de UGG, y su enfoque de emparejamientos para ver si puede agregar un poco de magia a sus correos electrónicos promocionales.

Nunca se pierda la oportunidad de usar un humor sutil, el asunto y el título del correo electrónico de UGG son un juego de palabras perfecto para la infame marca de zapatos. Y si ya amas a UGG (que si estás suscrito a sus correos electrónicos, probablemente sea seguro decir que sí), la promesa de una combinación perfecta seguramente te cautivará.

En este caso, la recomendación es otro nivel de comodidad: UGG vende sudaderas que combinan con sus zapatos tanto en comodidad como en estilo.

Y luego, para sellar el trato, sugieren algunas opciones de botas y sudaderas que el lector podría querer ver, o emparejar:

Al promocionar dos (o varios) productos a la vez y fomentar una combinación de algún tipo, estás cumpliendo una doble función sin parecer agresivo o demasiado vendedor (vergüenza). También puede mostrar la versatilidad de su oferta de productos, demostrando que no es un pony de un solo truco.

6. TOMS: sea transparente y aproveche lo que le importa a su audiencia

TOMS lleva el calzado y la buena voluntad al siguiente nivel. La mayoría de las personas están familiarizadas con la práctica inicial de TOM de "uno por uno", en la que donaban un par de zapatos por cada par comprado. Desde entonces han cambiado y ahora proporcionan un tercio de sus ganancias en apoyo de movimientos de base destinados a la equidad, la salud mental y poner fin a la violencia armada.

Si bien este mensaje es evidente en su sitio web, no se detienen ahí. TOMS mantiene la transparencia en todas las formas de marca y comunicación, incluidos sus correos electrónicos. Al poner este mensaje a la vanguardia, están mostrando a sus clientes exactamente lo que les importa y qué tipo de marca son.

Consulte este correo electrónico reciente como ejemplo. Se enmarca en su misión de apoyar a las organizaciones de base que ayudan a mejorar la vida de los demás. TOMS entiende lo que les importa a sus clientes y no tienen miedo de ponerlo al frente y al centro de su marca.

Los clientes se sienten mejor cuando invierten dinero en organizaciones que se alinean con sus valores. Y se sienten aún mejor al respecto cuando hay total transparencia de marca.

Como demuestran todas estas marcas, no existe una forma correcta garantizada de conectarse con su lista de correo electrónico. Cuanto más creativo sea, mejor podrá establecer una conexión. Y si siente que su creatividad se ha secado por completo, busque algunas de sus marcas favoritas para obtener la inspiración que tanto necesita.

Ahora, si nos disculpas, ¡tenemos algunos zapatos para comprar!