Отчет о мобильной целевой странице: узнайте самый важный фактор, влияющий на скорость загрузки страницы

В 2008 году Мэри Микер, аналитик Kleiner Perkins Caufield Byers, прогнозировала, что «к 2014 году мобильный доступ в Интернет превзойдет фиксированный доступ в Интернет».

В 2014 году, как она и ожидала, количество мобильных пользователей официально превысило количество пользователей настольных компьютеров по всему миру. С тех пор разрыв между пользователями мобильного и настольного Интернета значительно увеличился:

Сейчас американцы проверяют свои мобильные устройства до 150 раз в день и проводят больше времени на своих смартфонах и планшетах, чем смотрят телевизор (197 минут в день против 147 минут в день).

Вопрос уже не в том, нужен ли мобильный маркетинг - мы знаем, что он важен. Теперь нужно использовать доказательства, чтобы понять такие вещи, как мобильные предпочтения пользователей, их поведение при использовании различных типов устройств, факторы, обеспечивающие лучший пользовательский опыт и т. Д.

Чтобы помочь вам разобраться в некоторых из этих компонентов, мы недавно объявили о первом тесте производительности мобильных целевых страниц после клика: Отчет о мобильных конверсиях. В этом отчете по целевой странице после клика, подготовленном Instapage, анализируются коэффициенты мобильной конверсии по нескольким квалификаторам, в том числе:

• Промышленность
• Бюджет цифровой рекламы
• Географическое положение

В нашем отчете показано, как полностью оптимизированные целевые страницы, реагирующие на мобильные устройства после клика, могут значительно повысить коэффициент конверсии. В отчете упоминаются три основных фактора, которые способствуют превосходному качеству мобильной целевой страницы после клика: адаптивный дизайн, персонализация и скорость загрузки.

В этой статье мы подробнее рассмотрим последний компонент.

Скорость загрузки страницы и коэффициент конверсии

Факт: мобильные потребители ожидают и требуют мгновенного удовлетворения, а с мобильными целевыми страницами после клика это означает, что они должны загружаться быстро.

Проблема: размер веб-страниц, загружаемых на мобильные устройства, увеличился в четыре раза за последние пять лет.

Основная причина: изображения, которые составляют 68% от общего веса страницы.

Давайте рассмотрим подробнее.

В нашем отчете о мобильных данных подробно рассказывается, как и почему ваши посетители могут отказаться от конверсии, если ваша целевая страница после клика загружается слишком медленно или создает несвязные впечатления. Следовательно, имеет смысл только то, что ускорение времени загрузки вашей страницы снизит показатель отказов и, вероятно, увеличит коэффициент конверсии.

Данные Google также подтверждают, что скорость загрузки страницы имеет решающее значение для получения конкурентного преимущества:

• 61% пользователей вряд ли вернутся на мобильный сайт, с которым у них возникли проблемы с доступом, а 40% из них вместо этого посетят сайт конкурента.
• 53% потребителей покидают страницу, загрузка которой занимает более трех секунд.
• Конверсии снижаются на 20% за каждую дополнительную секунду, необходимую для загрузки сайта.

Как изображения вписываются в уравнение

Есть много причин медленной загрузки страниц, но изображения являются наиболее частой причиной.

Как маркетолог вы знаете, что изображения могут повысить вовлеченность на целевых страницах после клика (и, в конечном итоге, коэффициент конверсии). Хотя должен быть задан вопрос - сколько это слишком много, если говорить о коэффициентах мобильной конверсии?

Мы обнаружили, что целевые страницы после клика с одним изображением имеют гораздо более высокий коэффициент конверсии, чем целевые страницы после клика с нулевым изображением. Однако использование более трех изображений обычно приводит к резкому снижению коэффициента мобильной конверсии:

К счастью, Google выпустила два решения для борьбы с низкой скоростью загрузки страниц. Во-первых, ускоренные мобильные страницы (AMP) помогают дизайнерам создавать быстро загружаемые оптимизированные для мобильных устройств веб-страницы, которые используют в 10 раз меньше данных, чем в среднем. Издатели могут создать контент один раз, а затем мгновенно загрузить его в любом месте.

Затем гигант поисковых систем представил ALP - AMP для рекламы и целевых страниц после клика - который позволяет рекламодателям конвертировать потенциальных клиентов быстрее, чем когда-либо прежде, с оптимизированным мобильным интерфейсом.

Комбинация этих двух элементов означает, что пользователи могут перейти на страницу AMP, щелкнуть объявление, созданное с помощью AMP HTML, и сразу же перейти на целевую страницу, созданную с помощью AMP. Это естественным образом сокращает время процесса, устраняя обычные клики, отслеживание перенаправления, перенаправление целевой страницы после клика и процесс загрузки. Вместо этого он сокращен до двух шагов - щелчок и загрузка - что улучшает скорость загрузки страницы, снижает показатель отказов и увеличивает коэффициент конверсии.

Проверьте скорость загрузки мобильной страницы

Определить причину медленной загрузки страницы не всегда легко, потому что, хотя объем текста и изображений быстро заметен, такие проблемы, как чрезмерное количество JavaScript и слишком много перенаправлений, не так очевидны. К счастью, есть способ точно узнать, что замедляет время загрузки вашей страницы.

Google PageSpeed ​​Insights позволяет быстро проверить скорость вашей веб-страницы. Просто введите URL-адрес и нажмите «Анализировать», чтобы получить подробный отчет о том, что замедляет эту веб-страницу на основе двух параметров - времени до верхней загрузки и времени до полной загрузки страницы - оба с рекомендациями о том, как решить проблему.

Вот пример бесплатной пробной целевой страницы GoToWebinar после клика и ее оценка:

Если вы нажмете «показать, как исправить» в разделе «Оптимизировать изображения», вы увидите, что GoToWebinar может сэкономить значительные байты данных путем форматирования и сжатия изображений целевой страницы после щелчка.

Согласно сайту Google:

PageSpeed ​​Insights измеряет производительность страницы для мобильных и настольных устройств. Он получает URL дважды: один раз с помощью мобильного пользовательского агента и один раз с помощью пользовательского агента для настольных компьютеров. Оценка PageSpeed ​​составляет от 0 до 100 баллов. Чем выше оценка, тем лучше, а оценка 85 или выше указывает на то, что страница работает хорошо.

Итак, очевидно, что 60 баллов в приведенном выше примере не идеальны, и в интересах GoToWebinar переоценить страницу для лучшего взаимодействия с пользователем.

Узнайте больше из полного отчета по целевой странице после клика

Мобильные целевые страницы после клика стоят на переднем крае привлечения клиентов, и использование мобильных устройств будет только расти. Таким образом, крайне важно, чтобы ваш контент был адаптирован для мобильных устройств и обеспечивал положительный пользовательский опыт на всех устройствах.

Наш отчет о мобильных данных, устанавливающий новый отраслевой стандарт, демонстрирует, что целевые страницы после клика могут хорошо работать, когда они полностью оптимизированы и адаптируются под мобильные устройства. И это включает в себя высокую скорость загрузки страницы. Загрузите отчет, чтобы получить дополнительную информацию, стратегии мобильных конверсий, обзор технологий мобильной конверсии и многое другое.