5 exemples de pages de destination Tableau pour vous aider à guider votre prochaine conception

Il est prévu que d'ici 2020, le monde générera 50 fois plus de données et 75 fois plus de sources d'informations qu'en 2011. Avec de tels chiffres, il ne fait aucun doute que les organisations ont besoin d'entreprises comme Tableau pour mieux voir et comprendre leurs Les données.

Tableau transforme la façon dont les gens utilisent les données pour résoudre les problèmes, ce qui ne serait pas possible sans l'utilisation de pages de destination post-clic. Examinons rapidement la définition de la page de destination post-clic, puis examinons cinq pages de destination post-clic Tableau convaincantes.

Qu'est-ce qu'une page de destination post-clic ?

Une page de destination post-clic est une page Web autonome qui utilise des éléments persuasifs tels que des titres convaincants, des images attrayantes, des preuves sociales et des boutons CTA accrocheurs pour convaincre les visiteurs d'agir sur une offre spécifique. Cette action peut consister à télécharger un ebook, à s'inscrire à un événement ou à un webinaire, à s'inscrire à un essai gratuit ou à une démo, et plus encore.

5 exemples de pages de destination post-clic Tableau

(N'oubliez pas que pour les pages plus courtes, nous avons affiché la page entière. Pour les pages plus longues, nous n'avons affiché qu'au-dessus du pli, vous devrez donc cliquer sur la page pour voir certains des points dont nous discutons. En outre, certaines de ces pages peuvent être soumises à des tests A/B avec une version alternative à celle affichée ci-dessous.)

1. Offrir aux prospects un essai gratuit

Une recherche Google pour « Tableau » a produit ces résultats de recherche :

En cliquant sur le titre principal de Tableau, les prospects arrivent sur cette page pour télécharger un essai gratuit :

Ce que la page fait bien :

• La correspondance du message entre la description de l'annonce Google et la copie de la page de destination post-clic de Tableau permet aux visiteurs de savoir qu'ils sont au bon endroit pour télécharger un essai gratuit.
• L'image fournit un aperçu du logiciel, et le montrer dans son contexte le rend plus compréhensible pour les prospects.
• Un seul champ de formulaire permet aux visiteurs de soumettre leurs informations rapidement et facilement et de télécharger la version d'essai gratuite.
• Le bouton CTA orange attire l'attention car les seuls autres éléments orange sur la page sont également des incitations à l'action.
• "Aucune carte de crédit requise" sous le champ du formulaire assure aux visiteurs que cette offre est vraiment gratuite.
• Le deuxième bouton CTA est une balise d'ancrage qui amène les prospects jusqu'au formulaire de capture de leads pour une meilleure expérience utilisateur et les encourage à insérer leur adresse e-mail.
• Plusieurs sections extensibles permettent aux visiteurs de voir des informations utiles supplémentaires sans les submerger avec une copie excessive au premier coup d'œil.
• Le témoignage du client - complet avec son nom complet, son titre professionnel et son affiliation - sert de preuve sociale, offrant une influence forte et positive sur les prospects. L'ajout d'un portrait de Raphael Stein le rendrait encore plus convaincant.
• L'histoire du client, la visualisation et la vidéo du produit fournissent aux visiteurs des informations utiles sur le marketing Tableau et les analyses Tableau, d'une manière attrayante et interactive.
• Les logos de marque au bas de la page servent de signaux de confiance, permettant aux prospects de savoir que Tableau a été présenté sur de nombreux sites Web crédibles et faisant autorité.

Ce qui pourrait être modifié et testé A/B :

• Le logo hypertexte en haut à gauche est un lien de sortie, ce qui peut amener les visiteurs à quitter immédiatement la page de destination post-clic de Tableau avant la conversion.
• La copie du CTA est vague et devrait être remplacée par quelque chose de plus personnalisé et convaincant pour convaincre plus de prospects de cliquer. « Commencer mon essai gratuit » est plus convaincant que « Télécharger maintenant ».
• Les liens de navigation en pied de page servent également de liens de sortie, offrant des moyens faciles de quitter la page avant la conversion.

2. Pour montrer une démo vidéo

Lorsque les prospects cliquent sur le premier lien de site dans l'annonce Google ci-dessus, ils sont redirigés vers cette page de destination post-clic qui propose une démonstration du logiciel Tableau :

Ce que la page fait bien :

• Le regard des personnes sur l'image est dirigé vers le bouton CTA, ce qui en fait un signal directionnel qui encourage inconsciemment les visiteurs à le regarder et à regarder la démo.
• Un titre personnalisé et axé sur les avantages est susceptible d'encourager les prospects à continuer à faire défiler pour en savoir plus sur l'offre.
• Le bouton CTA orange se démarque car il n'y a pas d'autre orange sur la page (à part l'autre lien CTA).
• Le formulaire d'inscription en deux étapes divise le processus de conversion en deux parties, afin de ne pas intimider les visiteurs avec un long formulaire de capture de leads.
• L'espace blanc autour de chaque section de la page la rend à la fois esthétique et facile à comprendre.
• Les puces avec une copie minimale transmettent les fonctionnalités et les avantages du logiciel Tableau sans submerger les visiteurs avec un texte excessif. Le renforcement de la copie à puces la ferait ressortir encore plus.
• Un deuxième CTA permet aux prospects de regarder plus facilement la démo ; mais le concevoir comme un bouton CTA, au lieu d'une simple copie hypertexte, entraînerait probablement plus de conversions.
• La flèche à côté du deuxième CTA agit comme un signal directionnel, indiquant aux prospects qu'il y a un contenu plus précieux à voir au-delà de cette page.
• Cliquer sur la vidéo affiche également le formulaire de capture de leads, tout comme le font les CTA.
• Le témoignage client raconte une histoire positive à propos de Tableau, aidant à persuader les prospects de se convertir à l'offre. Inclure le nom complet, l'affiliation et le titre de Richard Rothschild est efficace, mais l'ajout d'un portrait le rendrait encore plus digne de confiance.
• Les logos d'entreprise au bas de la page sont des signaux de confiance qui permettent aux prospects de savoir que Tableau a été présenté sur plusieurs sites Web fiables et faisant autorité.

Ce qui pourrait être modifié et testé A/B :

• Le logo de l' entreprise dans le coin supérieur gauche est un lien de sortie, ce qui peut amener les visiteurs à quitter immédiatement la page.
• La copie du CTA pourrait être améliorée. Bien qu'il soit plus spécifique que l'exemple précédent, il pourrait encore être plus personnalisé et axé sur les avantages pour augmenter les conversions. « Montrez-moi la démo » est plus personnalisé et mérite d'être testé.
• Les liens dans le pied de page (navigation en pied de page et boutons de réseaux sociaux) peuvent également distraire les visiteurs et les amener à quitter la page sans effectuer de conversion.

3. Pour générer des téléchargements de rapports

Le dernier lien de site dans l'exemple d'annonce Google ci-dessus dirige les prospects vers cette page de destination post-clic où ils peuvent télécharger le rapport Magic Quadrant 2017 de Gartner :

Ce que la page fait bien :

• Le titre indique aux prospects exactement ce qu'ils obtiennent en convertissant.
• Le bouton CTA orange « apparaît » sur le fond bleu, attirant immédiatement l'attention des visiteurs.
• Le formulaire d'adhésion en deux étapes réduit l'intimidation et les frictions, car il divise le processus de conversion en deux parties distinctes.
• La liste numérotée est facile à repérer et met en évidence les principales raisons pour lesquelles les grandes entreprises choisissent Tableau.
• En cliquant sur le deuxième CTA « Obtenir le rapport » et sur l' image du graphique, vous pouvez également afficher le formulaire de capture de leads.
• Le graphique sert à trois fins : un excellent élément de page visuel, une comparaison de la façon dont Tableau est évalué par rapport à la concurrence et une autre façon d'afficher le formulaire de capture de leads.
• Les flèches à côté des incitations à l'action sont des indices directionnels, indiquant aux prospects qu'il y a un contenu plus précieux à voir au-delà de cette page.
• Le témoignage de Steven John, avec son nom complet, son affiliation et son titre, sert de preuve sociale, incitant positivement les visiteurs à travailler avec Tableau. L'ajout d'un portrait rendrait la citation plus fiable.
• Les logos d'entreprise dans la section « En vedette dans » sont des signaux de confiance pour faire savoir aux prospects que Tableau a été reconnu publiquement par de nombreuses marques crédibles.
• Un espace blanc suffisant autour de chaque section de page rend la page esthétique et facile à naviguer.

Ce qui pourrait être modifié et testé A/B :

• Plusieurs liens de sortie (le logo Tableau, les liens dans la section « Ressources supplémentaires », « En savoir plus sur les critiques de Tableau… » et les liens dans le pied de page — pourraient augmenter le taux de rebond des pages.
• La revue Gartner Peer Insights de 2016 devrait être mise à jour car elle est un peu obsolète et n'est pas très descriptive.

4. Encourager les téléchargements de livres blancs

Comparable à la recherche Google, une recherche Bing pour « Tableau software » a généré ces résultats PPC similaires :

Avant d'analyser la page de destination post-clic de Tableau, examinons l'annonce Bing créée par l'entreprise. Remarquez comment le lien du site Top 10 BI Trends for 2017 indique « Just Released » et fait la promotion des principales tendances qui façonneront 2017 – mais nous sommes maintenant en 2018. Cette campagne doit être mise à jour avec une nouvelle promotion plus actuelle.

Lorsque les utilisateurs cliquent sur le lien, ils atterrissent sur cette page de destination post-clic du livre blanc :

Ce que la page fait bien :

• La correspondance du message entre l'annonce Bing et la page de destination post-clic assure la cohérence et le renforcement du message, et permet aux prospects de savoir que la page de destination post-clic est pertinente lorsqu'ils arrivent.
• Plusieurs façons d'exposer le formulaire de capture de leads augmentent les chances que les visiteurs le voient et se convertissent.
• Les puces dans la copie de la page de destination post-clic permettent aux visiteurs de numériser rapidement la page et d'extraire les informations importantes.
• Les flèches indiquent aux visiteurs qu'il y a du contenu supplémentaire à afficher au-delà de cette page.
• L'image des personnes ajoute un élément humain et est susceptible de permettre aux visiteurs de se sentir plus connectés à l'offre.
• Le témoignage client (sous la ligne de flottaison) montre aux prospects comment Tableau a aidé d'autres professionnels à réussir.
• Les logos de marque au bas de la page permettent aux visiteurs de savoir que Tableau a été présenté sur plusieurs sites Web bien connus.

Ce qui pourrait être modifié et testé A/B :

• La copie du bouton CTA n'est pas convaincante. Ajouter une copie à la deuxième personne, ou mentionner qu'elle est gratuite, la rendrait beaucoup plus convaincante. Quelque chose comme « Montrez-moi le livre blanc » est plus descriptif et mérite un test A/B.
• Le bouton CTA noir ne se démarque pas autant du fond noir. Le tester dans une couleur plus contrastée, comme le jaune, le rendrait plus accrocheur. Un rapide coup d'œil à la roue chromatique pour choisir une couleur opposée au noir le rendrait plus accrocheur.
• Plusieurs liens de sortie — le logo Tableau, « Découvrez comment », « En savoir plus » et les liens dans le pied de page — pourraient tous augmenter le taux de rebond des pages et diminuer les conversions.

5. Pour augmenter les inscriptions à la conférence

Tableau a créé cette publication Facebook pour promouvoir sa conférence 2018 et offrir une réduction à toute personne s'inscrivant avant le 19 janvier :

Lorsque les prospects cliquent sur le lien dans la description de la publication, ils sont dirigés vers cette page de destination post-clic d'événement Tableau :

Ce que la page fait bien :

• La conception cliquable élimine les frictions du processus de conversion car elle permet aux visiteurs de tout savoir sur l'offre sans être intimidés par un formulaire de capture de prospects à leur première arrivée.
• Le formulaire en plusieurs étapes supprime également les frictions de la page de destination après le clic en divisant le formulaire long en étapes plus courtes et moins intimidantes.
• La date, le lieu et le prix mis en évidence au-dessus du pli informent immédiatement les visiteurs des détails les plus importants de l'événement avant d'explorer le reste de la page.
• La vidéo de la Conférence 2017 donne aux prospects une bonne idée de ce que sera la Conférence 2018.
• La promotion de baisse de prix est mentionnée plusieurs fois sur la page, garantissant que les prospects savent qu'ils obtiennent la meilleure offre en s'inscrivant le plus tôt possible.

Ce qui pourrait être modifié et testé A/B :

• Les boutons CTA bleus doivent être testés dans une autre couleur, comme le jaune, car il y a du bleu ailleurs sur la page.
• La copie du bouton CTA pourrait être améliorée. Changez-le pour quelque chose de plus personnalisé et convaincant, comme « Save My Spot ! » générerait probablement plus de conversions.
• Liens de sortie — les boutons « Accéder au TCL » et « Prospectus de parrainage TC18 », liens dans la section « Quelle est la politique d'annulation de la conférence ? » section et les liens de pied de page - pourraient distraire les visiteurs et les supprimer de la page sans s'inscrire à l'événement.

Inspirez-vous de ces pages de destination post-clic Tableau

D'après les exemples ci-dessus, nous pouvons voir que la stratégie publicitaire et marketing de Tableau repose fortement sur des pages de destination post-clic pour promouvoir une variété d'offres. Il est clair que l'entreprise sait que les pages de destination post-clic dédiées sont fondamentales pour augmenter les multiples aspects de la réussite commerciale.

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