Управление ретаргетингом стало проще: как использовать идеальную аудиторию

Если рекламные кампании с ретаргетингом являются частью вашей цифровой стратегии (а к настоящему времени они должны быть), вам нужен контроль, прозрачность и простая навигация:

• Управляйте возможностью управлять всеми важными аспектами ваших рекламных кампаний.
• Прозрачность для эффективного измерения результатов
• Удобный пользовательский интерфейс, который поможет вам настроить, настроить и поделиться с вашей командой

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в ретаргетинге или опытным профессионалом, у Perfect Audience (компания Marin Software) есть инструменты, необходимые для проведения эффективных кампаний, при этом вы полностью контролируете свои бюджеты, креативность и многое другое. И независимо от направленности вашей компании наша платформа подходит для инициатив B2B и B2C:

Пример панели инструментов Perfect Audience с показателями высокого уровня
например, показы, CTR и расходы.

Что такое идеальная аудитория?

Perfect Audience - это самостоятельный веб-подход к ретаргетингу, который дает вам покупательную способность всего рекламного инвентаря в Интернете. Если медийная реклама когда-либо «следила за вами» в Интернете, пока вы не вернулись на этот сайт и не совершили покупку, вы знаете, что это работает. Теперь заставьте это работать на вас.
Вы, вероятно, читали различные проценты из нескольких онлайн-источников, но суровая правда такова: по крайней мере 90% вашего веб-трафика уйдет без конвертации. Неважно, насколько хорош ваш сайт; подавляющее большинство посетителей сайта не совершают конверсию при первом посещении.

Идеальная аудитория находится в золотом уголке между вашим SEO / Google Ads / социальными сетями / пресс-релизами в верхней части воронки и вашими преобразованными потенциальными клиентами и продажами в нижней части воронки. Это ваш шанс мягко подтолкнуть тех, кто не хочет покупать у вас, и напомнить им, что изначально привело их к вашим товарам и услугам.

Какие типы компаний используют Perfect Audience?

Платформа отлично подходит для крупных брендов, агентств, малого и среднего бизнеса - практически для всех, кто использует веб-сайт для привлечения интереса, привлечения потенциальных клиентов или продажи товаров. Преимущество использования Perfect Audience вместо прямого перехода на Google или Facebook заключается в том, что мы позволяем вам управлять ретаргетингом веб-дисплея и ретаргетингом Facebook в одной панели инструментов, с легкими для чтения отчетами и пониманием того, где ваша реклама наиболее эффективна.

Наш гибкий бюджет означает, что компании любого размера могут использовать платформу и получать такое же внимательное и дружелюбное обслуживание. Независимо от того, тратите ли вы 50 или 5000 долларов в неделю, Perfect Audience работает одинаково, покупая рекламу для вас.

Это применимо только для электронной коммерции?

У некоторых компаний B2B может сложиться впечатление, что ретаргетинг лучше всего подходит для электронной коммерции или других отраслей, где преобладают конверсии по кликам. Это неверно, потому что реклама с ретаргетингом применима к любому бизнесу, который тратит деньги на цифровую рекламу или генерирует органический трафик.
Ретаргетинг позволяет вам оставаться в курсе событий, решая, как долго таргетировать потенциального клиента своим сообщением. Позвольте вашему рекламному сообщению или вашему призыву к действию развиваться с течением времени, и давайте посетителям новые фрагменты контента или информации, чем дольше они смотрят.

Помимо того, что вы следите за людьми в их социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Instagram, Perfect Audience позволяет вам воспользоваться рекламным инвентарем, доступным на более чем 100 000 веб-сайтов, которые участвуют в контекстно-медийной сети Google и других крупных рекламных сетях. Вы также можете использовать наш ретаргетинг между устройствами, чтобы следить за ними с компьютера на мобильное устройство.

Краткий обзор продукции

Perfect Audience была основана в 2011 году и приобретена Marin Software в 2014 году для расширения своего набора продуктов в поисковой, социальной и медийной рекламе. Нет никаких ограничений, так как нашу платформу можно использовать как автономную, так и вместе с другими продуктами Marin.

Чем мы отличаемся от конкурентов

• Прозрачность: вы будете знать, где и когда ваши объявления показываются, получают клики и конвертируются.
• Своевременная поддержка: наша команда быстро отвечает на ваши электронные письма, и мы используем командный подход к решению проблем, чтобы вы могли быстрее получить правильный ответ, чтобы вы могли сделать больше.

• Индивидуальное внимание: независимо от размера вашего бюджета - у нас есть широкий выбор ресурсов, которые помогут вам, от нашей базы знаний до видео и индивидуальных занятий по стратегии.
• Управляйте Facebook и веб-кампаниями на одной панели инструментов: меньшее количество учетных записей и вкладок упрощает рабочий день.

Создание рекламы Facebook в Perfect Audience

• Twitter тоже: мы можем делиться данными о вашей аудитории с Twitter, чтобы люди в вашей аудитории видели ваши продвигаемые твиты после того, как вы их cookie.
• Пользователь HubSpot, Shopify, WordPress? У нас есть плагины для интеграции с уже имеющимся у вас рекламным стеком.

Необходимый вам набор функций

• Менеджер тегов на основе правил : один тег для управления ими всеми - один тег отслеживания создает аудитории и отслеживает конверсии. Вы электронная коммерция? Измените тег, чтобы динамически передавать различные значения дохода.
• Отслеживание конверсий и доходов. Отслеживайте конверсии по кликам и по показам, присваивайте значения идентификаторам заказов и измеряйте рентабельность инвестиций в рекламу.
• Управление несколькими сайтами: вы являетесь агентством или управляете несколькими сайтами? Храните все отдельно и в чистоте и добавляйте новых рекламодателей в любое время.
• Прозрачный биллинг: подробные счета-фактуры отправляются на ваш почтовый ящик и в почтовые ящики выбранных вами членов команды.
• Подробная аналитика: клики, конверсии, CTR, CTC, CPM, CPC и многое другое, обновляемое каждые 2 часа и доступное в виде автоматических отчетов, отправляемых вам по электронной почте.
• Мощная сегментация: отслеживайте пользователей на основе посещенных страниц, строк запроса, предпринятых действий и т. Д.
• Свежесть файлов cookie: сосредоточьтесь на своих рекламных расходах на самых недавних посетителях, а не на старых, которые с меньшей вероятностью совершат конверсию.

Вы можете разделить свою аудиторию на сегменты и предложить им конкретные сообщения и контент в зависимости от того, что они просматривали на вашем веб-сайте. Таким образом, вы сможете более агрессивно преследовать своих недавних посетителей (тех, кто с наибольшей вероятностью совершит конверсию):

Используйте сегменты аудитории, чтобы показывать нужные объявления нужным людям в нужное время.

Получение максимальной отдачи от идеальной аудитории

Для креативного дизайна ваши целевые страницы после клика должны соответствовать вашим объявлениям. Это все об оптимизации после клика, потому что для повышения коэффициента конверсии настоятельно рекомендуется обеспечить единообразие взаимодействия с пользователем. Не отправляйте людей обратно на свою домашнюю страницу и не заставляйте их начинать все сначала, когда они видят вас во второй раз.

Если, например, ваше объявление продвигает Зимнюю распродажу или билет для регистрации на конференцию, перенаправьте их прямо на «Большую зимнюю распродажу» или «Регистрация на конференцию» (не на страницу продукта или домашнюю страницу, не имеющую отношения к делу). Посмотрите в блоге Instapage лучшие практики, связанные с дизайном целевой страницы после клика.

Конструктор динамических объявлений Perfect Audience предлагает отдельные или несколько продуктов.
из вашей ленты, которую просмотрел пользователь.

Лучшие практики при использовании платформы

Хороший креатив имеет четкий брендинг, короткое и убедительное сообщение и четкий призыв к действию. Взяв их за основу, мы рекомендуем объединить следующие передовые практики, чтобы получить максимальную отдачу от ваших ретаргетинговых кампаний:

• Используйте по крайней мере один из пяти самых популярных размеров объявлений в веб-кампаниях: 300 × 250, 728 × 90, 160 × 600, 300 × 600 и 970 × 250. Если Perfect Audience произведет впечатление, вы должны выиграть, но у вас нет такого размера, кто-то другой получит ваше место, и мы предпочтем выиграть его для вас!
• Проведите A / B-тесты с вашим креативом, чтобы увидеть, какие изображения и сообщения получают более высокий CTR. Измените текст, CTA и цвета, пока они не выходят за рамки правил вашего бренда.
• Не показывайте рекламу пользователям, которые перешли на вашу кампанию, потому что никто не хочет видеть рекламу того, что они только что купили! Вы также можете создать аудиторию из тех, кто обратился, и запустить специальную кампанию, поощряющую их возвращаться со специальным предложением. Или попробуйте подход дополнительных / перекрестных продаж.
• Приостановите показ объявлений на доменах, которые выполняют много показов, но имеют более низкий CTR или коэффициент конверсии, чем хотелось бы.

Разработано с учетом требований вашего бизнеса

Агентства

Для агентств мы настроили автоматическую отчетность, оптимизировали выставление счетов и простой контроль над всеми учетными записями, которыми вы управляете. Некоторые из наших клиентов с легкостью управляют более чем 100 учетными записями в Perfect Audience. Вот пример панели отчетов:

Менеджер по работе с клиентами

Более индивидуальные стратегии доступны, связавшись с вашим менеджером по работе с клиентами Perfect Audience. Например, вы можете приостановить показ объявлений в определенных доменах с более низким коэффициентом конверсии или запустить специальные сезонные кампании, когда у них больше шансов на успех.

Служба поддержки

Наша служба поддержки работает быстро, дружелюбно и компетентно. Наша база знаний детализирована и часто обновляется, включая подробные и легко реализуемые видеоуроки.

А как насчет повседневного обслуживания? У вас нет времени проводить пару часов в день на другой платформе. Perfect Audience - это идеальный баланс между самостоятельными и управляемыми сервисами для ретаргетинга медийной рекламы. Наши клиенты ценят сидение за рулем, зная, что они всегда могут обратиться к нам в любое время, если им понадобится помощь. Часы поддержки: 9-5 EST, с понедельника по пятницу.

Независимо от того, «настроили ли вы и забыли» или ежедневно отслеживаете кампании, мы рекомендуем время от времени менять креатив и выделять время для измерения результатов (а также выполнять некоторые A / B-тесты). Оптимизация всегда в ваших интересах, и наша команда по работе с клиентами всегда готова помочь вам в этом.

Биллинг

При выставлении счетов мы взимаем только ту сумму, которую вы тратите на бюджеты кампании. Никаких сборов за установку или административных сборов. Мы также выставляем счет на основе цены за тысячу показов, поэтому мы не взимаем плату за клики, полученные из загадочных мест, которые вы не видите.

Если вы выставляете счета на еженедельной основе с помощью кредитной карты, вы можете корректировать свои бюджеты в любое удобное для вас время (выставление счетов производится еженедельно). Плюс вы можете запускать и останавливать кампании по своему усмотрению. Если вы работаете в большом количестве и / или являетесь агентством, сообщите нам, и мы поделимся некоторыми другими вариантами. Каким бы популярным он ни был, Биткойн не принимается.

Рассмотрите идеальную аудиторию для своих ретаргетинговых кампаний

Попробуйте бесплатную пробную версию Perfect Audience сегодня с кредитом в 100 долларов, чтобы вы могли убедиться, что платформа работает на вас, прежде чем делать вложения. Или поговорите с нашим дружелюбным персоналом о том, что вы хотели бы улучшить в своих ретаргетинговых кампаниях.

Об авторе
Макс Стюарт - менеджер по работе с клиентами с идеальной аудиторией. Он и его команда помогают новым и постоянным клиентам с адаптацией, оптимизацией и передовыми практиками. Он убежденный фанат Chicago Cubs и очень средний гитарист. Чтобы связаться с ним, вы можете связаться с Максом по адресу электронной почты, указанному здесь.