5 ejemplos de páginas de destino de Tableau que lo ayudarán a guiar su próximo diseño

Publicado: 2018-01-15

Se proyecta que para 2020, el mundo generará 50 veces la cantidad de datos y 75 veces la cantidad de fuentes de información, como en 2011. Con cifras como esa, no hay duda de que las organizaciones necesitan empresas como Tableau para ver y comprender mejor sus datos.

Tableau transforma la forma en que las personas usan los datos para resolver problemas, lo que no sería posible sin el uso de páginas de destino posteriores al clic. Revisemos rápidamente la definición de la página de destino posterior al clic y luego echemos un vistazo a cinco páginas de destino persuasivas de Tableau después del clic.

¿Qué es una página de destino post-clic?

Una página de destino posterior al clic es una página web independiente que utiliza elementos persuasivos como titulares convincentes, imágenes atractivas, pruebas sociales y botones de llamada a la acción que llaman la atención para convencer a los visitantes de que tomen medidas sobre una oferta específica. Esa acción podría ser descargar un libro electrónico, registrarse para un evento o seminario web, registrarse para una prueba o demostración gratuita, y más.

5 ejemplos de páginas de destino posteriores al clic de Tableau

(Tenga en cuenta que, para páginas más cortas, mostramos la página completa. Para páginas más largas, solo mostramos la mitad superior de la página, por lo que deberá hacer clic en la página para ver algunos de los puntos que discutimos. Además, algunas de estas páginas pueden estar sometidas a pruebas A / B con una versión alternativa a la que se muestra a continuación).

1. Ofrecer a los clientes potenciales una prueba gratuita

Una búsqueda en Google de "Tableau" produjo estos resultados de búsqueda:

Al hacer clic en el titular principal de Tableau, los clientes potenciales acceden a esta página para descargar una prueba gratuita:

Qué hace bien la página:

La coincidencia de mensajes entre la descripción del anuncio de Google y la copia de la página de destino posterior al clic de Tableau les permite a los visitantes saber que están en el lugar correcto para descargar una versión de prueba gratuita.
La imagen proporciona una vista previa del software y mostrarla en contexto hace que sea más fácil de identificar para los clientes potenciales.
Solo un campo de formulario hace que sea rápido y fácil para los visitantes enviar su información y descargar la versión de prueba gratuita.
El botón naranja de llamada a la acción llama la atención porque los únicos otros elementos naranjas de la página también son llamadas a la acción.
“No se requiere tarjeta de crédito” debajo del campo del formulario asegura a los visitantes que esta oferta es realmente gratuita.
El segundo botón de llamada a la acción es una etiqueta de anclaje que lleva a los clientes potenciales al formulario de captura de clientes potenciales para mejorar la experiencia del usuario y los anima a insertar su dirección de correo electrónico.
Varias secciones expandibles permiten a los visitantes ver información útil adicional sin abrumarlos con una copia excesiva a primera vista.
El testimonio del cliente , completo con el nombre completo, el cargo y la afiliación, sirve como prueba social, proporcionando una influencia fuerte y positiva en los prospectos. Agregar un tiro en la cabeza de Raphael Stein lo haría aún más persuasivo.
La historia del cliente, la visualización y el video del producto brindan a los visitantes información útil sobre el marketing de Tableau y los análisis de Tableau, de una manera atractiva e interactiva.
Los logotipos de la marca en la parte inferior de la página sirven como señales de confianza, lo que les permite a los clientes potenciales saber que Tableau ha aparecido en muchos sitios web confiables y autorizados.

Qué podría cambiarse y probarse A / B:

El logotipo con hipervínculo en la parte superior izquierda es un enlace de salida, lo que podría hacer que los visitantes abandonen inmediatamente la página de destino posterior al clic de Tableau antes de realizar la conversión.
La copia de la llamada a la acción es vaga y debe cambiarse a algo más personalizado y atractivo para convencer a más clientes potenciales de que hagan clic. "Iniciar mi prueba gratuita" es más convincente que "Descargar ahora".
Los enlaces de navegación de pie de página también sirven como enlaces de salida, proporcionando formas fáciles de salir de la página antes de realizar la conversión.

2. Para mostrar una demostración en video

Cuando los clientes potenciales hacen clic en el enlace del primer sitio en el anuncio de Google anterior, se les dirige a esta página de destino posterior al clic que ofrece una demostración del software Tableau:

Qué hace bien la página:

La mirada de las personas en la imagen se dirige hacia el botón CTA, lo que lo convierte en una señal direccional que anima inconscientemente a los visitantes a mirarlo y ver la demostración.
Es probable que un título personalizado y orientado a los beneficios anime a los clientes potenciales a seguir desplazándose para obtener más información sobre la oferta.
El botón naranja de CTA se destaca porque no hay otro naranja en la página (aparte del otro enlace de CTA).
El formulario de suscripción de dos pasos divide el proceso de conversión en dos partes, para no intimidar a los visitantes con un formulario de captura de clientes potenciales extenso.
El espacio en blanco alrededor de cada sección de la página hace que sea estéticamente agradable y fácil de comprender.
Las viñetas con copia mínima transmiten las características y los beneficios del software de Tableau sin abrumar a los visitantes con texto excesivo. Poner en negrita la copia con viñetas la haría destacar aún más.
Una segunda llamada a la acción hace que sea más fácil para los prospectos ver la demostración; pero diseñarlo como un botón de llamada a la acción, en lugar de una simple copia con hipervínculo, probablemente resultaría en más conversiones.
La flecha junto a la segunda llamada a la acción actúa como una señal direccional, lo que les permite a los clientes potenciales saber que hay más contenido valioso para ver más allá de esta página.
Al hacer clic en el video, también se muestra el formulario de captura de clientes potenciales, al igual que lo hacen los CTA.
El testimonio del cliente cuenta una historia positiva sobre Tableau, lo que ayuda a persuadir a los clientes potenciales para que se conviertan en la oferta. Incluir el nombre completo, la afiliación y el título de Richard Rothschild son efectivos, pero agregar una foto en la cabeza lo haría aún más confiable.
Los logotipos de la empresa en la parte inferior de la página son señales de confianza que les permiten a los clientes potenciales saber que Tableau ha aparecido en varios sitios web acreditados y confiables.

Qué podría cambiarse y probarse A / B:

El logotipo de la empresa en la esquina superior izquierda es un enlace de salida, lo que puede hacer que los visitantes abandonen la página de inmediato.
La copia de la llamada a la acción podría mejorarse. Aunque es más específico que el ejemplo anterior, aún podría ser más personalizado y orientado a los beneficios para aumentar las conversiones. "Muéstrame la demostración" es más personalizado y vale la pena probarlo.
Los enlaces en el pie de página (navegación del pie de página y botones de redes sociales) también pueden distraer a los visitantes y hacer que abandonen la página sin realizar la conversión.

3. Para generar descargas de informes

El último enlace del sitio en el ejemplo de anuncio de Google anterior lleva a los clientes potenciales a esta página de destino posterior al clic donde pueden descargar el Informe del Cuadrante Mágico de Gartner de 2017:

Qué hace bien la página:

El titular les dice a los prospectos exactamente lo que obtienen al realizar la conversión.
El botón naranja de llamada a la acción "salta" contra el fondo azul, llamando inmediatamente la atención de los visitantes.
El formulario opt-in de dos pasos reduce la intimidación y la fricción, ya que divide el proceso de conversión en dos partes separadas.
La lista numerada es fácil de identificar y destaca las principales razones por las que las grandes empresas eligen Tableau.
Hacer clic en el segundo CTA "Obtener el informe" y la imagen del gráfico sirven como formas adicionales de mostrar el formulario de captura de clientes potenciales.
El gráfico tiene tres propósitos: un excelente elemento de página visual, una comparación de cómo se califica Tableau con la competencia y otra forma de mostrar el formulario de captura de clientes potenciales.
Las flechas junto a las llamadas a la acción son señales direccionales que les permiten a los clientes potenciales saber que hay más contenido valioso para ver más allá de esta página.
El testimonio de Steven John, completo con nombre completo, afiliación y título, sirve como prueba social e influye positivamente en los visitantes para que trabajen con Tableau. Agregar una foto en la cabeza haría que la cita fuera más confiable.
Los logotipos de la empresa en la sección "Destacados en" son señales de confianza para que los clientes potenciales sepan que Tableau ha sido reconocido públicamente por muchas marcas confiables.
El espacio en blanco suficiente alrededor de cada sección de la página hace que la página sea estéticamente agradable y fácil de navegar.

Qué podría cambiarse y probarse A / B:

Varios enlaces de salida (el logotipo de Tableau, los enlaces en la sección "Recursos adicionales", "Leer más reseñas de Tableau ..." y los enlaces en el pie de página) podrían aumentar la tasa de rebote de la página.
La revisión de Gartner Peer Insights de 2016 debe actualizarse porque está un poco desactualizada y no es muy descriptiva.

4. Fomentar la descarga de libros blancos

En comparación con la búsqueda de Google, una búsqueda de Bing de "software de Tableau" generó estos resultados de PPC similares:

Antes de analizar la página de destino posterior al clic de Tableau, veamos el anuncio de Bing que creó la empresa. Observe cómo el enlace del sitio Las 10 principales tendencias de BI para 2017 dice "Recién lanzado" y promueve las principales tendencias que darán forma a 2017, pero ahora es 2018. Esta campaña debe actualizarse con una promoción nueva y más actual.

Cuando los usuarios hacen clic en el enlace, llegan a esta página de inicio post-clic de este libro blanco:

Qué hace bien la página:

La coincidencia de mensajes entre el anuncio de Bing y la página de destino posterior al clic proporciona coherencia y refuerzo del mensaje, y permite que los clientes potenciales sepan que la página de destino posterior al clic es relevante cuando llegan.
Varias formas de exponer el formulario de captura de clientes potenciales aumentan las posibilidades de que los visitantes lo vean y realicen una conversión.
Las viñetas en la copia de la página de destino posterior al clic facilitan a los visitantes el escaneo rápido de la página y la obtención de información importante.
Las flechas indican a los visitantes que hay contenido adicional para ver más allá de esta página.
La imagen de las personas agrega un elemento humano y es probable que haga que los visitantes se sientan más conectados con la oferta.
El testimonio del cliente (debajo de la página) muestra a los clientes potenciales cómo Tableau ha ayudado a otros profesionales a alcanzar el éxito.
Los logotipos de la marca en la parte inferior de la página les permiten a los visitantes saber que Tableau ha aparecido en varios sitios web conocidos.

Qué podría cambiarse y probarse A / B:

La copia del botón de CTA no es convincente. Agregar una copia en segunda persona o mencionar que es gratis lo haría mucho más atractivo. Algo como, "Muéstrame el documento técnico" es más descriptivo y vale la pena realizar una prueba A / B.
El botón de llamada a la acción negro no se destaca del fondo negro tanto como podría. Probarlo en un color más contrastante, como el amarillo, lo haría más llamativo. Un vistazo rápido a la rueda de colores para elegir un color opuesto al negro lo haría más llamativo.
Varios enlaces de salida (el logotipo de Tableau, "Descubra cómo", "Más información" y enlaces en el pie de página) podrían aumentar la tasa de rebote de la página y disminuir las conversiones.

5. Incrementar las inscripciones a conferencias.

Tableau creó esta publicación de Facebook para promocionar su conferencia de 2018 y ofrecer un descuento a cualquier persona que se registre antes del 19 de enero:

Cuando los clientes potenciales hacen clic en el enlace de la descripción de la publicación, se les dirige a esta página de destino posterior al clic del evento de Tableau:

Qué hace bien la página:

El diseño de clic elimina la fricción del proceso de conversión porque permite a los visitantes aprender todo sobre la oferta sin sentirse intimidados por un formulario de captura de clientes potenciales al llegar por primera vez.
El formulario de varios pasos también elimina la fricción de la página de destino posterior al clic al dividir el formulario largo en pasos más cortos y menos abrumadores.
La fecha, la ubicación y el precio resaltados en la mitad superior de la página permiten a los visitantes conocer inmediatamente los detalles más importantes del evento antes de explorar el resto de la página.
El video de la Conferencia de 2017 brinda a los prospectos una buena idea de cómo será la Conferencia de 2018.
La promoción de caída de precio se menciona varias veces a lo largo de la página, lo que garantiza que los clientes potenciales sepan que están obteniendo la mejor oferta registrándose lo antes posible.

Qué podría cambiarse y probarse A / B:

Los botones azules de CTA deben probarse en otro color, como el amarillo, porque hay azul en otras partes de la página.
La copia del botón de CTA podría mejorarse. Cambiarlo a algo más personalizado y atractivo, como "Save My Spot!" probablemente generaría más conversiones.
Vínculos de salida : los botones "Acceder a TCL" y "Folleto de patrocinio de TC18", vínculos en la sección "¿Cuál es la política de cancelación de la conferencia?" sección y enlaces de pie de página: podrían distraer a los visitantes y eliminarlos de la página sin registrarse para el evento.

Siga el ejemplo de estas páginas de destino posteriores al clic de Tableau

A partir de los ejemplos anteriores, podemos ver que la estrategia de marketing y publicidad de Tableau se basa en gran medida en las páginas de destino posteriores al clic para promover una variedad de ofertas. Está claro que la empresa sabe que las páginas de destino dedicadas después del clic son fundamentales para aumentar múltiples aspectos del éxito empresarial.

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