5 ตัวอย่างหน้า Landing Page ของ Tableau เพื่อช่วยแนะนำการออกแบบครั้งต่อไปของคุณ

คาดการณ์ว่าภายในปี 2020 โลกจะสร้างข้อมูล 50 เท่าของปริมาณข้อมูล และ 75 เท่าของแหล่งข้อมูล เช่นเดียวกับในปี 2011 ด้วยตัวเลขดังกล่าว จึงไม่มีคำถามใดที่องค์กรต่างๆ จะต้องให้บริษัทอย่าง Tableau มองเห็นและเข้าใจได้ดีขึ้น ข้อมูล.

Tableau เปลี่ยนวิธีที่ผู้คนใช้ข้อมูลเพื่อแก้ปัญหา ซึ่งจะเป็นไปไม่ได้หากไม่มีหน้า Landing Page หลังคลิก มาทบทวนคำจำกัดความของหน้า Landing Page หลังการคลิกอย่างรวดเร็ว แล้วดูหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tableau ที่โน้มน้าวใจห้าหน้า

หน้า Landing Page หลังการคลิกคืออะไร

หน้า Landing Page หลังการคลิกคือหน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนที่ใช้องค์ประกอบที่โน้มน้าวใจ เช่น พาดหัวข่าวที่น่าสนใจ รูปภาพที่น่าดึงดูด หลักฐานทางสังคม และปุ่ม CTA ที่ดึงดูดความสนใจ เพื่อโน้มน้าวให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการตามข้อเสนอเฉพาะ การดำเนินการนั้นอาจเป็นการดาวน์โหลด ebook ลงทะเบียนสำหรับกิจกรรมหรือการสัมมนาทางเว็บ ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้ฟรีหรือสาธิต และอื่นๆ

5 ตัวอย่างหน้า Landing Page หลังคลิกของ Tableau

(โปรดทราบว่าสำหรับหน้าที่สั้นกว่า เราได้แสดงทั้งหน้า สำหรับหน้าที่ยาวกว่า เราจะแสดงเฉพาะครึ่งหน้าบนเท่านั้น ดังนั้น คุณจะต้องคลิกผ่านไปยังหน้านั้นเพื่อดูประเด็นที่เราพูดคุยกัน นอกจากนี้ หน้าเหล่านี้บางหน้าอาจอยู่ระหว่างการทดสอบ A/B โดยใช้เวอร์ชันอื่นนอกเหนือจากที่แสดงด้านล่าง)

1. เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทดลองใช้ฟรี

การค้นหาโดย Google สำหรับ "Tableau" ทำให้เกิดผลการค้นหาเหล่านี้:

เมื่อคลิกที่หัวข้อหลักของ Tableau ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเข้าสู่หน้านี้เพื่อดาวน์โหลดรุ่นทดลองใช้ฟรี:

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• การจับคู่ข้อความ ระหว่างคำอธิบายโฆษณาของ Google และสำเนาหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tableau ช่วยให้ผู้เข้าชมทราบว่ามาถูกที่แล้วในการดาวน์โหลดรุ่นทดลองใช้ฟรี
• รูปภาพ แสดงตัวอย่างซอฟต์แวร์ และการแสดงในบริบททำให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า
• ฟิลด์แบบฟอร์มเดียวเท่านั้นที่ ทำให้ผู้เยี่ยมชมส่งข้อมูลและดาวน์โหลดรุ่นทดลองใช้ฟรีได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย
• ปุ่ม CTA สีส้ม ดึงดูดความสนใจได้เนื่องจากองค์ประกอบสีส้มอื่นๆ บนหน้าเท่านั้นที่เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ
• “ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต” ใต้ช่องแบบฟอร์มทำให้ผู้เยี่ยมชมมั่นใจว่าข้อเสนอนี้ฟรีจริงๆ
• ปุ่ม CTA ที่สอง คือแท็ก Anchor ที่นำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมายเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นและกระตุ้นให้พวกเขาใส่ที่อยู่อีเมล
• ส่วนที่ขยายได้หลายส่วน ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมเห็นข้อมูลที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติมโดยไม่ต้องคัดลอกมากเกินไปในแวบแรก
• คำรับรองจากลูกค้า — พร้อมชื่อนามสกุล ตำแหน่งงาน และสังกัด — ทำหน้าที่เป็นหลักฐานทางสังคม ให้อิทธิพลเชิงบวกที่แข็งแกร่งต่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า การเพิ่มภาพหัวของราฟาเอลสไตน์จะทำให้โน้มน้าวใจมากยิ่งขึ้น
• เรื่องราวของลูกค้า การสร้างภาพ และวิดีโอผลิตภัณฑ์ ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ผู้เยี่ยมชมเกี่ยวกับการตลาดของ Tableau และการวิเคราะห์ Tableau ในรูปแบบโต้ตอบที่มีส่วนร่วม
• โลโก้แบรนด์ ที่ด้านล่างของหน้าทำหน้าที่เป็นสัญญาณความเชื่อถือ ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้ว่า Tableau ได้รับการแนะนำในเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือและเชื่อถือได้มากมาย

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และทดสอบ A/B:

• โลโก้ไฮเปอร์ลิงก์ ที่ด้านซ้ายบนเป็นลิงก์ทางออก ซึ่งอาจทำให้ผู้เข้าชมออกจากหน้า Landing Page หลังคลิกของ Tableau ทันทีก่อนที่จะทำการแปลง
• สำเนา CTA นั้นคลุมเครือ และควรเปลี่ยนเป็นบางอย่างที่เป็นส่วนตัวและน่าสนใจยิ่งขึ้นเพื่อโน้มน้าวให้ผู้มีแนวโน้มจะคลิกมากขึ้น “เริ่มการทดลองใช้ฟรีของฉัน” สามารถโน้มน้าวใจได้มากกว่า “ดาวน์โหลดเลย”
• ลิงก์การนำทางส่วนท้าย ยังทำหน้าที่เป็นลิงก์ทางออก ซึ่งให้วิธีง่ายๆ ในการออกจากหน้าก่อนทำการแปลง

2. เพื่อแสดงวิดีโอสาธิต

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกลิงก์เว็บไซต์แรกในโฆษณา Google ด้านบน พวกเขาจะถูกนำไปที่หน้า Landing Page หลังคลิกซึ่งมีการสาธิตซอฟต์แวร์ Tableau:

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• สายตา ของผู้คนในภาพมุ่งไปที่ปุ่ม CTA ทำให้เป็นสัญญาณบอกทิศทางที่กระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมดูและชมการสาธิตโดยไม่รู้ตัว
• พาดหัวข่าวที่เน้นเฉพาะบุคคลและมุ่งเน้นผลประโยชน์ มีแนวโน้มที่จะสนับสนุนให้ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าเลื่อนดูเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอ
• ปุ่ม CTA สีส้ม โดดเด่นเพราะไม่มีสีส้มอื่นๆ บนหน้า (นอกเหนือจากลิงก์ CTA อื่น)
• แบบฟอร์มการเลือกเข้าร่วมแบบสองขั้นตอน จะแบ่งกระบวนการแปลงออกเป็นสองส่วน เพื่อไม่ให้ผู้เข้าชมกลัวด้วยแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมายที่มีความยาว
• พื้นที่สีขาว รอบๆ แต่ละส่วนของหน้าทำให้ทั้งสวยงามและเข้าใจง่าย
• สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยที่มีการคัดลอกน้อยที่สุด นำเสนอคุณสมบัติและประโยชน์ของซอฟต์แวร์ของ Tableau โดยไม่มีข้อความมากเกินไปผู้เยี่ยมชม การใส่สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยให้เป็นตัวหนาจะทำให้ดูโดดเด่นยิ่งขึ้น
• CTA ที่สอง ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าดูการสาธิตได้ง่ายขึ้น แต่การออกแบบให้เป็นปุ่ม CTA แทนที่จะเป็นเพียงสำเนาไฮเปอร์ลิงก์ อาจส่งผลให้มีการแปลงมากขึ้น
• ลูกศรที่ อยู่ถัดจาก CTA ที่สองทำหน้าที่เป็นตัวบอกทิศทาง ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้ว่ามีเนื้อหาที่มีคุณค่ามากกว่าที่จะเห็นนอกเหนือจากหน้านี้
• การคลิกที่วิดีโอ จะแสดงแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย เช่นเดียวกับ CTA
• คำรับรองจากลูกค้า บอกเล่าเรื่องราวเชิงบวกเกี่ยวกับ Tableau ช่วยชักชวนให้ผู้มีแนวโน้มจะเปลี่ยนใจเลื่อมใสข้อเสนอ การรวมชื่อเต็ม ความเกี่ยวข้อง และตำแหน่งของ Richard Rothschild นั้นมีประสิทธิภาพ แต่การเพิ่ม headshot จะทำให้น่าเชื่อถือยิ่งขึ้น
• โลโก้บริษัท ที่ด้านล่างของหน้าเป็นสัญญาณความเชื่อถือที่ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่า Tableau ได้รับการแนะนำในเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้หลายแห่ง

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และทดสอบ A/B:

• โลโก้บริษัท ที่มุมบนซ้ายคือลิงก์ทางออก ซึ่งอาจทำให้ผู้เยี่ยมชมออกจากเพจทันที
• สำเนา CTA สามารถปรับปรุงได้ แม้ว่าจะมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าตัวอย่างก่อนหน้านี้ แต่ก็ยังสามารถปรับเปลี่ยนให้เป็นส่วนตัวและมุ่งเน้นผลประโยชน์มากขึ้นเพื่อเพิ่ม Conversion “ Show Me the Demo” เป็นการทดสอบเฉพาะบุคคลและคุ้มค่ากว่า
• ลิงก์ในส่วนท้าย (การนำทางส่วนท้ายและปุ่มโซเชียลมีเดีย) อาจทำให้ผู้เข้าชมเสียสมาธิและทำให้พวกเขาออกจากหน้าโดยไม่ทำการแปลง

3. เพื่อสร้างการดาวน์โหลดรายงาน

ลิงก์เว็บไซต์สุดท้ายในตัวอย่างโฆษณาของ Google ด้านบนจะนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page หลังคลิก ซึ่งพวกเขาสามารถดาวน์โหลดรายงาน Gartner Magic Quadrant ปี 2017:

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• พาดหัว บอกผู้มีแนวโน้มว่าสิ่งที่พวกเขาได้รับจากการแปลง
• ปุ่ม CTA สีส้ม “ปรากฏขึ้น” บนพื้นหลังสีน้ำเงิน ดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมทันที
• แบบฟอร์มการเลือกใช้สองขั้นตอน ช่วยลดการข่มขู่และแรงเสียดทาน เนื่องจากจะแบ่งกระบวนการแปลงออกเป็นสองส่วนแยกกัน
• รายการลำดับเลข นั้นมองเห็นได้ง่าย และเน้นที่เหตุผลหลักที่องค์กรขนาดใหญ่เลือก Tableau
• การคลิก CTA "รับรายงาน" ที่สองและ ภาพ กราฟ เป็นวิธีเพิ่มเติมในการแสดงแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย
• กราฟมีจุดประสงค์สามประการ: องค์ประกอบของหน้าภาพที่ยอดเยี่ยม การเปรียบเทียบว่า Tableau ได้รับการจัดอันดับเทียบกับคู่แข่งอย่างไร และอีกวิธีหนึ่งในการแสดงแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย
• ลูกศรที่ อยู่ถัดจากคำกระตุ้นการตัดสินใจคือตัวชี้นำ ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้ว่ามีเนื้อหาที่มีคุณค่ามากกว่าที่จะเห็นนอกเหนือจากหน้านี้
• คำรับรองของสตีเวน จอห์น — พร้อมชื่อ-นามสกุล ความเกี่ยวข้อง และตำแหน่ง—ทำหน้าที่เป็นข้อพิสูจน์ทางสังคม ซึ่งมีอิทธิพลในเชิงบวกต่อผู้เข้าชมในการร่วมงานกับ Tableau การเพิ่มภาพหัวจะทำให้ใบเสนอราคาน่าเชื่อถือมากขึ้น
• โลโก้บริษัท ในส่วน "เด่นใน" เป็นสัญญาณที่เชื่อถือได้เพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่า Tableau ได้รับการยอมรับจากแบรนด์ที่น่าเชื่อถือมากมาย
• พื้นที่สีขาวที่เพียงพอ ในแต่ละส่วนของหน้าทำให้หน้าดูสวยงามและนำทางได้ง่าย

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และทดสอบ A/B:

• ลิงก์ออกหลายลิงก์ — โลโก้ Tableau, ลิงก์ในส่วน “ทรัพยากรเพิ่มเติม”, “อ่านบทวิจารณ์ Tableau เพิ่มเติม…” และลิงก์ในส่วนท้าย — สามารถเพิ่มอัตราตีกลับของหน้าเว็บได้
• บทวิจารณ์ Gartner Peer Insights ประจำ ปี 2559 ควรได้รับการอัปเดตเนื่องจากค่อนข้างล้าสมัยและไม่อธิบายมาก

4. เพื่อสนับสนุนการดาวน์โหลดเอกสารไวท์เปเปอร์

เมื่อเทียบกับการค้นหาของ Google การค้นหา Bing สำหรับ "ซอฟต์แวร์ Tableau" ได้สร้างผลลัพธ์ PPC ที่คล้ายคลึงกันเหล่านี้:

ก่อนที่เราจะวิเคราะห์หน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tableau ลองดูโฆษณา Bing ที่บริษัทสร้างขึ้น สังเกตว่าลิงก์ไซต์ 10 BI Trends ยอดนิยมสำหรับปี 2017 ระบุว่า "เพิ่งเปิดตัว" และส่งเสริมแนวโน้มยอดนิยมที่จะมากำหนดปี 2017 — แต่ตอนนี้เป็นปี 2018 แคมเปญนี้จำเป็นต้องได้รับการอัปเดตด้วยโปรโมชันใหม่ที่เป็นปัจจุบันมากขึ้น

เมื่อผู้ใช้คลิกลิงก์ พวกเขาจะไปที่หน้า Landing Page หลังการคลิกของเอกสารไวท์เปเปอร์นี้:

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• การจับคู่ข้อความ ระหว่างโฆษณา Bing และหน้า Landing Page หลังการคลิกให้ความสอดคล้องและการเสริมข้อความ และแจ้งให้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าทราบว่าหน้า Landing Page หลังการคลิกมีความเกี่ยวข้องเมื่อพวกเขามาถึง
• หลายวิธีในการเปิดเผยแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมาย เพิ่มโอกาสที่ผู้เข้าชมจะเห็นและแปลง
• สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย ในสำเนาหน้า Landing Page หลังการคลิกทำให้ผู้เยี่ยมชมสามารถสแกนหน้าและดึงข้อมูลสำคัญได้อย่างรวดเร็ว
• ลูกศร บ่งชี้ผู้เยี่ยมชมว่ามีเนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อดูนอกเหนือจากหน้านี้
• ภาพลักษณ์ของผู้คน เพิ่มองค์ประกอบของมนุษย์ และมีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้เข้าชมรู้สึกเชื่อมโยงกับข้อเสนอมากขึ้น
• คำรับรองจากลูกค้า (ครึ่งหน้าล่าง) แสดงให้เห็นว่า Tableau ช่วยให้ผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ ประสบความสำเร็จได้อย่างไร
• โลโก้แบรนด์ ที่ด้านล่างของหน้าช่วยให้ผู้เข้าชมทราบว่า Tableau ได้รับการนำเสนอในเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และทดสอบ A/B:

• การคัดลอกปุ่ม CTA ไม่โน้มน้าวใจ การเพิ่มสำเนาของบุคคลที่ 2 หรือระบุว่าฟรีจะทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้น บางอย่างเช่น "Show Me the Whitepaper" เป็นคำอธิบายและคุ้มค่ากับการทดสอบ A/B
• ปุ่ม CTA สีดำ ไม่ได้โดดเด่นจากพื้นหลังสีดำมากเท่าที่ควร การทดสอบด้วยสีที่ตัดกันมากขึ้น เช่น สีเหลือง จะทำให้ดึงดูดความสนใจมากขึ้น การดูวงล้อสีอย่างรวดเร็วเพื่อเลือกสีที่ตรงข้ามกับสีดำจะทำให้ดูสะดุดตายิ่งขึ้น
• ลิงก์ออกหลายลิงก์ — โลโก้ Tableau, “ค้นพบวิธีการ”, “เรียนรู้เพิ่มเติม” และลิงก์ในส่วนท้าย — ทั้งหมดสามารถเพิ่มอัตราตีกลับของหน้าและลดการแปลงได้

5. เพื่อเพิ่มการลงทะเบียนการประชุม

Tableau สร้างโพสต์ Facebook นี้เพื่อโปรโมตการประชุม 2018 ของพวกเขาและเพื่อมอบส่วนลดให้กับทุกคนที่ลงทะเบียนภายใน 1/19:

เมื่อผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าคลิกลิงก์ในคำอธิบายโพสต์ พวกเขาจะถูกนำไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกของเหตุการณ์ Tableau:

สิ่งที่เพจทำได้ดี:

• การออกแบบการคลิกผ่าน ช่วยขจัดความขัดแย้งออกจากกระบวนการแปลง เนื่องจากช่วยให้ผู้เยี่ยมชมได้เรียนรู้ทั้งหมดเกี่ยวกับข้อเสนอโดยไม่ถูกคุกคามจากแบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมายเมื่อมาถึงครั้งแรก
• แบบฟอร์มแบบหลายขั้นตอน ยังช่วยขจัดความขัดแย้งของหน้า Landing Page หลังการคลิกด้วยการแบ่งแบบฟอร์มยาวเป็นขั้นตอนที่สั้นลงและไม่ยุ่งยาก
• วันที่ สถานที่ และราคาที่ ไฮไลต์ครึ่งหน้าบนช่วยให้ผู้เข้าชมทราบรายละเอียดกิจกรรมที่สำคัญที่สุดในทันทีก่อนสำรวจส่วนอื่นๆ ของหน้า
• วิดีโอ ของการประชุมปี 2017 ให้โอกาสกับความคิดที่ดีว่าการประชุมปี 2018 จะเป็นอย่างไร
• มีการ กล่าวถึง โปรโมชันลดราคา หลายครั้งในหน้าเว็บ เพื่อให้มั่นใจว่าผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ารู้ว่าพวกเขากำลังได้รับข้อเสนอที่ดีที่สุดโดยการลงทะเบียนเร็วกว่านี้ แทนที่จะเป็นภายหลัง

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และทดสอบ A/B:

• ปุ่ม CTA สีน้ำเงิน ควรทดสอบด้วยสีอื่น เช่น สีเหลือง เพราะมีสีน้ำเงินในส่วนอื่นๆ ของหน้า
• สามารถปรับปรุงการ คัดลอกปุ่ม CTA เปลี่ยนเป็นบางอย่างที่เป็นส่วนตัวและน่าสนใจยิ่งขึ้น เช่น "บันทึกจุดของฉัน!" มีแนวโน้มที่จะสร้าง Conversion มากขึ้น
• ลิงก์ทางออก — ปุ่ม “เข้าถึง TCL” และ “หนังสือชี้ชวนผู้สนับสนุน TC18” ลิงก์ใน “นโยบายการยกเลิกการประชุมคืออะไร” ส่วนและลิงก์ส่วนท้าย — อาจทำให้ผู้เข้าชมเสียสมาธิและลบออกจากเพจโดยไม่ต้องลงทะเบียนสำหรับกิจกรรม

ใช้คิวจากหน้า Landing Page ของ Tableau หลังการคลิก

จากตัวอย่างข้างต้น เราจะเห็นได้ว่ากลยุทธ์การโฆษณาและการตลาดของ Tableau อาศัยหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงหลังการคลิกเป็นอย่างมากเพื่อโปรโมตข้อเสนอที่หลากหลาย เป็นที่ชัดเจนว่าบริษัททราบดีว่าหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงหลังการคลิกโดยเฉพาะนั้นเป็นพื้นฐานสำหรับการเพิ่มความสำเร็จทางธุรกิจในหลายแง่มุม

ขยายธุรกิจของคุณด้วยการสร้างหน้า Landing Page หลังคลิกที่ปรับแต่งได้ 100% โดยใช้แพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังคลิกของ Instapage ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Enterprise วันนี้