30 примеров рекламы небоскреба, которые помогут вам разработать следующий дизайн

Это высокий и тонкий вход на вашу целевую страницу после клика. И если вы спроектируете его правильно, вы можете заставить своих потенциальных клиентов просмотреть его. Мы говорим о широко используемом формате медийной рекламы - о небоскребе.

Что такое реклама небоскреба?

Размер объявления небоскреба бывает двух размеров: 120 x 600 пикселей и 160 x 600 пикселей. Он получил свое название от высокой и тонкой формы, благодаря которой он выглядит как небоскреб по сравнению с другими объявлениями.

Та же самая форма делает рекламу в формате небоскреба немного сложнее. В небоскребе не так много места для творчества, и его немного неудобнее создавать, чем в квадрате или прямоугольнике. Также перспективам немного легче упустить возможность.

Итак, отличный небоскреб должен быть оптимизирован для:

• Броскость: бросается в глаза?
• Ясность: Ясно ли ценностное предложение?
• Кликабельность: заставляет ли зрителя нажимать?
• Креативность: выделяется ли он среди всей скучной рекламы в Интернете?

Чтобы помочь вам создать свой следующий рекламный баннер в виде небоскреба, мы собрали 30 рекламных объявлений о небоскребах, чтобы проанализировать все достоинства и недостатки, недостатки и успехи. Воспользуйтесь подсказками из приведенных ниже примеров.

30 примеров рекламы небоскребов

Плюсы: реклама Adobe - это цвет, который, вероятно, будет выделяться на фоне большинства страниц, что привлекает внимание тех, кто прокручивает. Синяя кнопка CTA контрастирует с фоном объявления, поэтому посетитель знает, что на нее можно нажать. Логотип идентифицирует продукт как Adobe. Низкая цена указывает на удивительную доступность Creative Cloud. На минусы: заголовок мало говорит о возможностях Creative Cloud, а в тексте продукты упоминаются как «лучшие в мире приложения для творчества». Никогда не стоит называть себя лучшим в чем-либо. Здесь отлично подойдет цитата одного из многих пользователей Adobe CC.

В рекламе Airtable цвета привлекают внимание, а логотип идентифицирует бренд, но кнопка с призывом к действию находится в центре объявления, прямо над рисунком космонавта, который является центральным элементом рекламы. Поскольку глаза движутся сверху вниз, скорее всего, здесь люди смотрят на рисунок мимо кнопки CTA. Обратите внимание, что большинство объявлений здесь призывают посетителей к действию в нижней части объявления после того, как весь креатив был поглощен визуально. Однако основным препятствием, с которым сталкивается эта реклама, является отсутствие ясности и апелляция к корыстным интересам. Что такое Airtable? Зачем нам это использовать?

Следующая реклама Amazon Fresh привлекает внимание к продукту с помощью яркой еды и белого пространства. Текст «Сертифицированный органический продукт» - важный аргумент в пользу здоровых едоков. Единственное, чего не хватает в этой рекламе: зачем использовать Amazon Fresh? Если услуга доставляется к вашей двери, это тоже главный аргумент. Здесь следует подчеркнуть.

Эта первая реклама Applebees демонстрирует хорошие практики визуальной иерархии. Главное преимущество этого предложения - экономия 10 долларов - написано в самом большом тексте объявления. Менее важная информация записывается меньшим шрифтом. CTA связан с предложением, и его легко увидеть. Еда выглядит аппетитно. Хотя посетители могут быть обеспокоены видом мелкого шрифта (тем более, что его трудно читать). Почему бы не разместить его на целевой странице после клика вместо рекламы? Почему бы не включить дату истечения срока действия в копию, чтобы создать срочность? Решение этих проблем может повысить рейтинг кликов.

К сожалению, эта реклама от Betterment не особо интересна. В нем нет ничего, что действительно привлекало бы ваше внимание, а текст «Переосмыслите, на что способны ваши деньги» не подчеркивает явной выгоды. Что-то вроде «У вас больше финансовой свободы, чем вы думаете» может лучше передать способность Betterment помогать зрителям управлять своими финансами.

Вопросы могут стать отличными заголовками, потому что они привлекают читателя. Вот что делает эта реклама Bluehost : вам все еще нужен хостинг? Текст ниже крупным шрифтом предлагает очень доступный вариант. Но «Купить сейчас» - опасный рекламный призыв к действию. Слово «Купить» может вызвать много трений в умах потенциальных клиентов. Здесь «Посмотреть планы» может улучшить CTR. «Купить» действительно следует использовать только на страницах с транзакциями.

Когда вы используете звездочку или мелкий шрифт в маркетинговых материалах, вы вызываете сомнения. Юридически, творчески, если есть какой-то способ обойти это, выберите этот вариант. Эта реклама Capital One, вероятно, будет сливаться с фоном своего издателя, и ее единственное преимущество помечено звездочкой, связанной с ограничениями. «Такие хорошие цены?» потенциальный клиент думает: «Я почти могу гарантировать, что не попаду под ограничения».

Судя по тексту в верхней части этого объявления DOMO , мы думаем, что оно позволяет сотрудничать. Судя по фотографии человека, использующего свой телефон, кажется, что DOMO позволяет мобильное сотрудничество. Но это объявление должно быть более четким. Мы все еще не понимаем, в чем заключается уникальное торговое предложение DOMO.

Если есть что-то, чего может добиться эта реклама Eventbrite , так это привлечь внимание. Ярко-красная реклама, скорее всего, появится на любом фоне издателя, а логотип четко идентифицирует бренд. Еще одним большим плюсом здесь является использование в тексте социального доказательства: «Выбор билетов на 60 000 концертов и фестивалей». Тем не менее, он мог бы быть еще более мощным с помощью текста, в котором упоминались бы известные клиенты, например Whole Foods. Также могло быть немного яснее. Для чего на самом деле эти 60 000 концертов и фестивалей используют Eventbrite?

Хорошее правило использования изображений в маркетинге: если это не улучшает креатив, не используйте его. В этой рекламе Freshdesk у вас есть изображение бригады ямы. Почему? Это весело, говорится о сотрудничестве, но увеличивает ли это вероятность того, что кто-то нажмет на это объявление? Не совсем. Кроме того, текст можно было бы немного прояснить. Он немного похож на рекламу DOMO выше. Ладно, сотрудничество ... сделай все вместе, быстрее, но кое-что поможет. Непонятная реклама оставляет слишком много места для интерпретации в умах потенциальных клиентов: «Я вижу гарнитуру на логотипе… может быть, это услуга колл-центра. Или телекоммуникационное программное обеспечение? У меня уже есть оба… »Сотрудничество расплывчато. Прежде чем щелкнуть, пользователям потребуется дополнительная информация.

Людей не волнует каждый день. Вот что делает первую строчку объявления Гарри великолепной. «5 немецких клинков» - не каждый день. Они экзотические, может быть, изысканные. Прецизионный триммер и гибкий шарнир обеспечивают чистое и комфортное бритье. Большое количество белого пространства на этом смелом снимке героя делает продукт ценным.

Увеличивает ли широко глаза женщина ценность этой рекламы Glassdoor ? Не то, чтобы мы могли сказать. Исследования показали , что лица могут остановить прокрутку пользователей Интернета, но почему бы не изображение более непосредственное отношение к службе? Кроме того, приведенный выше текст является отличным коммерческим аргументом: 50 миллионов соискателей, более 150 досок вакансий, доступ в 1 клик ». В переводе это говорит: многие люди увидят вашу публикацию, и они смогут легко получить к ней доступ. CTA также является наиболее убедительным из этой группы объявлений, потому что он передает преимущество в слове «бесплатно». Широкий бесплатный доступ к соискателям работы - явное преимущество, которое дает эта интерактивная реклама.

При неправильном использовании стоковые фотографии могут отравить рекламу нерелевантностью. И хотя снимки в пляжных гамаках слишком часто используются в маркетинге, этот подходит. Ничто не говорит о том, что «пора в отпуск», как изображение, которое позволяет потенциальному клиенту представить себя читающим у океана на солнце. Отличная работа, Хаятт!

Как мне узнать, нужна ли мне индивидуальная консультация с экспертом по нормативным технологиям IBM, если я не знаю, что делает эксперт по нормативным технологиям? В этом тексте должно быть более четко указано, в чем польза от консультации с экспертом по регулированию. Кроме того, текст «один на один» передает индивидуальность, что делает предложение еще более убедительным. То же самое и со словами «бесплатно». Бесплатное предложение всегда будет востребовано чаще, чем дорогостоящее.

Числа всегда убедительнее слов. В этой рекламе QuickBooks используется средняя экономия в размере 4340 долларов, чтобы привлечь посетителей к своему приложению, а также фраза «привязать и отсортировать», которая подразумевает простую загрузку с помощью мобильной камеры. Изображение также увеличивает ценность рекламы. Вместо стандартной фотографии человека с мобильным телефоном за столом в этом объявлении показано изображение самого используемого продукта.

Эта реклама « Лаборатории Касперского» имеет яркий и привлекающий внимание CTA и текст «скидка 25%», что повышает вероятность кликабельности. Кроме того, слова «малый офис» помогают квалифицировать потенциального клиента, пытаясь удержать тех, кто работает в более крупных офисах, от щелчка мышью (для кого, по-видимому, этот продукт не подходит). Против этого объявления работает изображение, которое не добавляет особой ценности. Вы могли бы возразить, что большая коробка делает антивирусное программное обеспечение всеобъемлющим, но почему бы не сделать что-то вроде графика на этой целевой странице после клика (номер 11 в этом сообщении)? Почему бы не сделать краткую и убедительную характеристику? А как насчет нескольких логотипов известных пользователей? Количество пользователей? С этим пространством можно сделать гораздо больше.

«Вы можете сэкономить 782 доллара на страховании дома и автомобиля» - это отличный вариант, если его правильно разместить, но это кажется слишком расплывчатым. Вы также можете стать профессиональным баскетболистом, если купите баскетбольный мяч. Хотя это вероятно? Нет. Является ли экономия 782 доллара в среднем, которую люди откладывают, работая с Liberty Mutual ? Это средняя сумма, которую они экономят при переходе от конкретного провайдера? Это куча денег, которую однажды сэкономил один человек? Для нас это немного непонятно. Немного большей ясности повысит кликабельность этого объявления.

Эта реклама небоскреба New York Times хорошо информирует зрителей о скидке с красной линией до $ 15,99, однако остальная часть оставляет желать лучшего. Неужели именно те истории, которых вы не ожидали, заставили подписаться на NYT? Или вы читаете о журналистике, получившей Пулитцеровскую премию? Авторы газеты выиграли 125 пулитцеров. Это больше, чем в любой другой газете, и, вероятно, это самый убедительный аргумент в пользу бизнеса.

Для некоторых компаний наиболее убедительным элементом, который они могут использовать в рекламе, является логотип. Гарвард - одно из таких предприятий. Восприятие такое: «Если это из Гарварда, это ценно». И это не только ценно, но в данном случае бесплатно. Тем не менее, в этом объявлении отсутствует самый важный элемент для обеспечения кликабельности: личный интерес. Почему пользователям должно быть важно, является ли их стратегия обработки данных стратегией роста B2B? Что они извлекут из этого ресурса, что улучшит их бизнес?

Вот реклама от Radius , в которой для привлечения внимания используется яркое стандартное изображение тетриса. Проблема в том, что это действительно не увеличивает кликабельность объявления. Заголовок тоже недостаточно ясен: используются модные словечки вместо того, чтобы сразу высказывать то, что предлагает ресурс. Что такое playbook? Что вы получите от этого?

Что касается заголовков, эта реклама Salesforce может не выиграть для творчества, но простота бьет мило. Что вы получите от этого ресурса? Шесть советов по качественному обслуживанию клиентов. Ниже приведен призыв к действию, но где-то слово «бесплатно» можно было бы использовать, чтобы еще больше соблазнить читателя. Под этим медведь читает отчет рядом с ресурсом на планшете. Здесь, возможно, было бы лучше отказаться от сцены дикой природы, чтобы освободить место для максимального изображения ресурса.

Быть надежным - это хорошо, но лучше надежность превзойти. Это качество, которого ожидают от большинства предприятий. Это должно быть дано. Один из трех пунктов под заголовком в объявлении SendGrid указывает на ценность: круглосуточная поддержка клиентов без выходных. Это определенно что-то ценное, что может предложить не каждый бизнес. Остальные, однако, слишком расплывчаты. Что такое ресурсы по запросу? «Отправить с уверенностью»? Это ожидается сейчас. Эти маркеры не улучшают кликабельность, но призыв к действию делает это, привлекая внимание к бесплатной пробной версии.

SoFi не тратит время на эту простую, но замечательную рекламу. Во-первых, у вас есть заголовок, который является простым и содержит большое преимущество: погашайте студенческий долг БЫСТРЕЕ. Для многих выпускников, привязанных к десятилетиям выплат, это, вероятно, найдет отклик. Изображение ниже показывает, что получать ставки так просто, что вы можете сделать это со своего мобильного телефона.

Далее идет SpyFu , который открывается баннером в верхнем углу объявления. Он гласит: «Теперь всего 39 долларов». Но что было раньше? Вы не можете предположить, что зрители узнают об этом. Вероятно, лучше всего пойти по пути, который New York Times сделала в своей рекламе: показать первоначальную цену и сопоставить ее с новой, более низкой ценой. Под этим баннером находится текст «Инструмент подсказки ключевых слов №1 для контекстной рекламы и поисковой оптимизации». Это немного похоже на вывески у посетителей закусочных с надписью «Лучшая чашка кофе в мире». Исходя от собственника бизнеса, это ничего не значит. Другое дело, если бы это был отзыв от клиента.

Неясно, что должен означать рисунок внизу этой рекламы SurveyMonkey , но остальная часть объявления проста. Яркий CTA привлекает внимание и использует слово «бесплатно» для повышения кликабельности. Заголовок просто передает преимущества программного обеспечения: создавайте программное обеспечение быстро и легко. Если бы этот двусмысленный рисунок ниже был заменен снимком героя или некоторыми выстрелами, ориентированными на выгоду, эта реклама выглядела бы еще лучше.

В этой рекламе Tableau нет ничего особенного, что не обязательно плохо. Обычно лучше просто. Тем не менее, здесь не так много о преимуществах востребования ресурса. К счастью, списки «X лучших» обычно работают хорошо, потому что подразумеваемая выгода - это знания: изучите тенденции в больших данных, чтобы вы могли использовать их в своих интересах. И все же этот ресурс можно было бы продать немного лучше. Отчет бесплатный? Были ли опрошены эксперты по данным об этих тенденциях? Это всего лишь несколько способов сделать ресурс более привлекательным.

Если эта реклама Newegg не докажет, что компании используют секс для продажи всего, ничто не докажет. В нем ничего не говорится о продукте, нет призывов к действию, и, глядя на наводящий на размышления заголовок и модель, трудно серьезно отнестись к продукту / слогану «ведущие инновации». Даже если такая реклама была успешной, вы, вероятно, не хотели бы ассоциировать ее с вашим брендом.

Предложение Wells Fargo освещено хорошо, но выгода от его утверждения не так важна. Получите бесплатный финансовый обзор? Почему? Что люди обычно получают от посещения? Логотип компании большой и жирный, с использованием капитала бренда, чтобы повысить ценность предложения. Например, банкирам Wells Fargo, скорее всего, будут доверять, а не банкирам из менее известных компаний. CTA заметен, но «назначить встречу» на самом деле не заставляет вас щелкнуть, не так ли? В целом, с небольшими изменениями, это объявление может стать отличным.

Сегодня каждый бизнес должен иметь возможность «встречаться с клиентами по любому каналу». Вот почему текст объявления Zendesk найдет отклик у предпринимателей, которые его видят. Этот ни к чему не обязывающий CTA не призывает пользователей зарегистрироваться, начать пробную версию или купить - просто чтобы узнать больше. Ниже то, что может выглядеть как бессмысленное изображение двух рук, не так: рука слева подразумевает, что вы можете общаться с потенциальными клиентами по телефону, а правая подразумевает, что вы можете общаться с ними с помощью текста.

Было бы здорово, умнее, быстрее продавать, но многие продукты помогают предприятиям делать все три вещи. Что конкретно делает эта Zoho CRM ? Призыв к действию «Попробовать» появляется на фоне рекламы, но он также пытается заработать регистрацию, когда что-то менее обязывающее, например «узнать больше», может убедить потенциального клиента, что он не попадет туда, где им нужно ввести данные своей кредитной карты. .

Как сравнивать ваши объявления в небоскребах?

Предыдущие примеры демонстрируют, как проектировать медийную рекламу в небоскребе на основе броскости, ясности, кликабельности и креативности. Каждое объявление считается предварительным этапом клика; Однако то, что следует за кликом, не менее важно, потому что именно оно генерирует конверсию.

Ознакомьтесь со всеми характеристиками рекламы для каждого типа цифровой рекламы, включая небоскребы, в руководстве по рекламным характеристикам Instapage. Затем настройте удобство работы после клика с помощью самого полного на рынке решения для оптимизации после клика.