30 ejemplos de anuncios de skyscraper que lo ayudarán a guiar su próximo diseño

Es la puerta de entrada alta y delgada a su página de destino posterior al clic. Y si lo diseña correctamente, es posible que sus clientes potenciales hagan clic en él. Estamos hablando del formato de anuncio gráfico que se usa comúnmente, el anuncio skyscraper.

¿Qué es un anuncio de rascacielos?

El tamaño del anuncio skyscraper viene en dos dimensiones: 120x600px y 160x600px. Recibe su nombre de la forma alta y delgada que lo hace parecer un rascacielos en comparación con otros anuncios.

Esa misma forma es lo que hace que sea un poco más difícil publicitar usando el formato skyscraper. No hay mucho espacio creativo en un rascacielos, y es un poco más incómodo diseñar en un cuadrado o un rectángulo. También es un poco más fácil que los prospectos se pierdan.

Por lo tanto, un gran rascacielos debe optimizarse para:

• Pegadizo: ¿ llama la atención?
• Claridad: ¿Es clara la propuesta de valor?
• Capacidad de hacer clic: ¿ Obliga al espectador a hacer clic?
• Creatividad: ¿Se destaca de todos los anuncios aburridos de Internet?

Para ayudarlo a crear su próximo anuncio de banner de rascacielos, reunimos 30 anuncios de rascacielos para criticar lo bueno y lo malo, las trampas y los éxitos. Fíjese en los ejemplos siguientes.

30 ejemplos de anuncios de skyscraper

Ventajas: el anuncio de Adobe es un color que probablemente se destacará en la mayoría de los fondos de página, lo que llama la atención de quienes se desplazan. El botón de CTA azul contrasta el fondo del anuncio, por lo que el visitante sabe que se puede hacer clic. El logotipo identifica el producto como Adobe. El bajo precio indica la sorprendente asequibilidad de Creative Cloud. Por contra: el título no habla mucho de las capacidades de Creative Cloud, y el texto se refiere a los productos como "las mejores aplicaciones creativas del mundo". Nunca es una buena idea llamarse a sí mismo el mejor en algo. Una cita de uno de los muchos usuarios de Adobe CC funcionaría muy bien aquí.

En el anuncio de Airtable , los colores llaman la atención y el logotipo identifica la marca, pero el botón de llamada a la acción se encuentra en el medio de la creatividad, justo encima del dibujo de un astronauta, que es el punto focal del anuncio. Dado que los ojos se mueven de arriba a abajo, lo que es probable que suceda aquí es que las personas miren el dibujo más allá del botón de llamada a la acción. Tenga en cuenta que la mayoría de los anuncios aquí llaman a los visitantes a la acción en la parte inferior del anuncio, una vez que toda la creatividad se ha absorbido visualmente. Sin embargo, el principal obstáculo al que se enfrenta este anuncio es su falta de claridad y su atractivo para el interés personal. ¿Qué es Airtable? ¿Por qué deberíamos usarlo?

El próximo anuncio de Amazon Fresh llama la atención sobre el producto con alimentos de colores brillantes y espacios en blanco. El texto “Certificado orgánico” es un gran argumento de venta para los consumidores saludables. Lo único que le falta a este anuncio: ¿Por qué usar Amazon Fresh? Si el servicio llega a su puerta, ese también es un punto de venta importante. Debe enfatizarse aquí.

Este primer anuncio de Applebees ejemplifica buenas prácticas de jerarquía visual. El principal beneficio de reclamar esta oferta, el ahorro de $ 10, está escrito en el texto más grande del anuncio. La información menos importante se escribe en texto más pequeño. La llamada a la acción está relacionada con la oferta y es fácil de ver. La comida parece apetecible. Sin embargo, los visitantes pueden estar preocupados al ver la letra pequeña (especialmente porque es difícil de leer). ¿Por qué no ponerlo en la página de destino posterior al clic en lugar del anuncio? ¿Por qué no incorporar la fecha de vencimiento en la copia para crear urgencia? Abordarlos puede aumentar las tasas de clics.

Desafortunadamente, este anuncio de Betterment no tiene mucho que ofrecer. No hay nada en él que realmente llame su atención, y el texto “Reconsidere lo que puede hacer su dinero” no enfatiza un beneficio claro. Algo como "Tienes más libertad financiera de lo que crees" podría transmitir mejor la capacidad de Betterment para ayudar a los espectadores a administrar sus finanzas.

Las preguntas pueden convertirse en grandes titulares porque atraen al lector. Eso es lo que hace este anuncio de Bluehost : ¿todavía necesita alojamiento? El texto a continuación en letra grande ofrece una opción muy asequible. Pero, "Comprar ahora" es un anuncio de CTA peligroso. La palabra "Comprar" puede causar mucha fricción en la mente de los clientes potenciales. Aquí, "Ver planes" podría mejorar el CTR. En realidad, "Comprar" solo debería utilizarse en páginas transaccionales.

Cuando utiliza un asterisco o letra pequeña en cualquier parte del material publicitario, está creando dudas. Legalmente, creativamente, si hay alguna forma de evitarlo, tome esa opción. Es probable que este anuncio de Capital One se mezcle con el fondo de su editor, y su único beneficio está marcado por un asterisco relacionado con las restricciones. "¿Tasas tan buenas?" un cliente potencial piensa: "Casi puedo garantizar que no calificaré bajo restricciones".

Por el texto en la parte superior de este anuncio de DOMO , tenemos la impresión de que permite la cooperación. Por la foto del hombre que usa su teléfono, parece que DOMO permite la cooperación móvil. Pero este anuncio debería ser más claro. Todavía nos quedamos preguntándonos cuál es la propuesta de venta única de DOMO.

Si hay algo que logrará este anuncio de Eventbrite , es atraer la atención. El anuncio de color rojo brillante probablemente aparecerá en el fondo de cualquier editor y el logotipo identifica claramente la marca. Otra gran ventaja aquí es el uso de pruebas sociales en el texto: "la opción de venta de entradas para 60.000 conciertos y festivales". Sin embargo, podría ser aún más poderoso con texto que mencione a clientes notables, como Whole Foods. También podría ser un poco más claro. ¿Para qué, exactamente, estos 60.000 conciertos y festivales utilizan Eventbrite?

Una buena regla para usar imágenes en marketing es la siguiente: si no mejora la creatividad, manténgala fuera. En este anuncio de Freshdesk , tiene una imagen de un equipo de boxes. ¿Por qué? Es divertido, dice cooperación, pero ¿aumenta la probabilidad de que alguien haga clic en este anuncio? No exactamente. Aparte de eso, el texto necesita un poco de claridad. Se parece un poco al anuncio de DOMO anterior. De acuerdo, cooperación ... hacer las cosas juntos, más rápido, pero algunos detalles más ayudarían. Un anuncio poco claro deja demasiado espacio para la interpretación en la mente de los posibles clientes: “Veo unos auriculares en el logotipo… tal vez este sea un servicio de centro de llamadas. ¿O software de telecomunicaciones? Ya tengo ambos… ”La cooperación es vaga. Los usuarios necesitan más información antes de hacer clic.

La gente no se emociona todos los días. Eso es lo que hace que la primera línea de este anuncio de Harry sea genial. “5 German Blades” no son todos los días. Son exóticos, quizás refinados. Un recortador de precisión y una bisagra flexible contribuyen a un afeitado cómodo y apurado. Mucho espacio en blanco en esta atrevida foto de héroe hace que el producto parezca valioso.

¿La mujer de ojos abiertos aumenta el valor de este anuncio de Glassdoor ? No es que podamos decirlo. Los estudios han demostrado que las caras pueden dejar de desplazarse por los usuarios de Internet, pero ¿por qué no una imagen más relevante para el servicio? Aparte de eso, el texto anterior es un gran argumento de venta: 50 millones de solicitantes de empleo, más de 150 bolsas de trabajo, acceso con 1 clic ". Traducido esto dice: Mucha gente verá tu publicación y podrán acceder a ella fácilmente. El CTA también es el más persuasivo de este grupo de anuncios porque transmite un beneficio en la palabra "gratis". El acceso generalizado a los solicitantes de empleo sin costo es el beneficio claro que transmite este anuncio en el que se puede hacer clic.

Cuando se usan incorrectamente, las fotos de archivo pueden envenenar un anuncio con irrelevancia. Y aunque las fotos en las hamacas frente a la playa se utilizan en exceso en el marketing, esta encaja. Nada dice "tiempo de vacaciones" como una imagen que permite al cliente potencial imaginarse leyendo junto al océano bajo el sol. ¡Buen trabajo Hyatt!

¿Cómo sé si quiero una consulta personalizada con un experto en tecnología regulatoria de IBM si no sé lo que hace un experto en tecnología regulatoria? Este texto debe ser más claro sobre en qué ayudará el beneficio de una consulta con un experto en reglamentación. Aparte de eso, el texto "uno a uno" transmite personalización, lo que se suma a la persuasión de la oferta. También lo hacen las palabras "sin costo". Siempre es más probable reclamar una oferta gratuita que una costosa.

Los números siempre son más persuasivos que las palabras. Este anuncio de QuickBooks utiliza un ahorro promedio de $ 4,340 para atraer a los visitantes a su aplicación, junto con la frase "snap & sort", que implica una carga fácil con una cámara móvil. La imagen también se suma al valor del anuncio. En lugar de presentar una foto de archivo de alguien con un teléfono móvil en un escritorio, este anuncio presenta una imagen del producto real en uso.

Este anuncio de Kaspersky tiene un CTA brillante y llamativo y un texto de "25% de descuento", lo que mejora las posibilidades de hacer clic. Además, las palabras "Oficina pequeña" ayudan a calificar al cliente potencial al intentar evitar que las personas con oficinas más grandes hagan clic (para quienes parece que el producto sería incorrecto). En contra de este anuncio está la imagen, que no aporta mucho valor. Se podría argumentar que el cuadro grande hace que el software antivirus parezca completo, pero ¿por qué no algo como el gráfico en esta página de destino posterior al clic (número 11 en esta publicación)? ¿Por qué no un testimonio breve y convincente? ¿Qué pasa con algunos logotipos de usuarios de alto perfil? ¿Número de usuarios? Hay cosas mucho mejores que puedes hacer con ese espacio.

“Podrías ahorrar $ 782 en seguros para el hogar y el automóvil” es una gran venta si se coloca en la posición correcta, pero parece un poco demasiado vago. También podría convertirse en un jugador de baloncesto profesional si compra una pelota de baloncesto. Sin embargo, ¿es eso probable? No. ¿Son los ahorros de $ 782 el promedio que las personas ahorran cuando trabajan con Liberty Mutual ? ¿Es el promedio que ahorran cuando cambian de un proveedor en particular? ¿Es un montón de dinero que una persona ahorró una vez? Esto es un poco confuso para nosotros. Un poco más de claridad aumentaría la posibilidad de hacer clic en este anuncio.

Este anuncio de rascacielos del New York Times hace un buen trabajo al informar a los espectadores de un descuento con la línea roja a través de los $ 15,99, sin embargo, el resto deja mucho que desear. ¿Son las historias que no esperabas las que hacen que valga la pena suscribirse al NYT? ¿O es el periodismo ganador del premio Pulitzer por el que lees? Los escritores del periódico han ganado 125 Pulitzers. Eso es más que cualquier otro periódico, y probablemente el punto de venta más persuasivo que tiene la empresa.

Para algunas empresas, el elemento más persuasivo que pueden presentar en un anuncio es un logotipo. Harvard es uno de esos negocios. La percepción es, "si viene de Harvard, es valioso". Y no solo es valioso, sino que en este caso es gratis. Aún así, este anuncio carece del elemento más importante para la capacidad de hacer clic: el interés propio. ¿Por qué debería importarles a los usuarios si su estrategia de datos es su estrategia de crecimiento B2B? ¿Qué sacarán de este recurso que mejorará su negocio?

Aquí hay un anuncio de Radius que usa una especie de imagen de archivo de Tetris de colores brillantes para llamar la atención. El problema es que realmente no agrega valor a la capacidad de hacer clic en el anuncio. El titular tampoco es lo suficientemente claro, usa palabras de moda en lugar de decir lo que ofrece el recurso. ¿Qué es un libro de jugadas? ¿Qué obtendrás de este?

En lo que respecta a los titulares, es posible que este anuncio de Salesforce no gane por la creatividad, pero la sencillez le gana a lo lindo. ¿Qué obtendrás de este recurso? Seis consejos para brindar un excelente servicio al cliente. Debajo de la llamada a la acción es relevante, pero en algún lugar la palabra “gratis” 'podría usarse para tentar aún más al lector. Debajo, un oso lee un informe junto al recurso en una tableta. Aquí, podría ser mejor deshacerse de la escena de la vida silvestre para dejar espacio para una imagen maximizada del recurso.

Es bueno ser confiable, pero es mejor exceder la confiabilidad. Esa es una cualidad que esperan la mayoría de las empresas. Debería ser un hecho. Una de las tres viñetas debajo del título en el anuncio de SendGrid transmite valor: atención al cliente 24 horas al día, 7 días a la semana. Sin duda, eso es algo valioso que no todas las empresas pueden ofrecer. Los otros, sin embargo, son demasiado vagos. ¿Qué son los recursos bajo demanda? ¿“Enviar con confianza”? Eso se espera ahora. Estas viñetas no mejoran la capacidad de hacer clic, pero la CTA lo hace al llamar la atención sobre una prueba gratuita.

SoFi no pierde el tiempo en este anuncio, que es simple pero genial. Primero, tiene el titular, que es sencillo y está lleno de un poderoso beneficio: salde la deuda estudiantil MÁS RÁPIDO. Para muchos graduados atrapados en décadas de pagos, es probable que esto resuene. A continuación, la imagen implica que obtener tarifas es tan fácil que puede hacerlo desde su teléfono móvil.

A continuación, SpyFu , que se abre con un banner en la esquina superior del anuncio. Dice: "Ahora solo $ 39". Pero, ¿qué era antes? No puedes asumir que los espectadores lo sabrán. Probablemente sea mejor seguir la ruta que hizo el New York Times en su anuncio: mostrar el precio original y contrastarlo con el nuevo precio más bajo. Debajo de ese banner está el texto "Herramienta de palabras clave n. ° 1 para PPC y SEO". Esto es un poco como esos letreros afuera de los comensales que dicen "La mejor taza de café del mundo". Viniendo del dueño del negocio, no significa nada. Si fuera un testimonio de un cliente, esa es una historia diferente.

No está claro qué se supone que significa el gráfico en la parte inferior de este anuncio de SurveyMonkey , pero el resto del anuncio es sencillo. Una llamada a la acción brillante llama la atención y utiliza la palabra "Gratis" para mejorar la capacidad de hacer clic. El titular transmite las ventajas del software de forma sencilla: cree software de forma rápida y sencilla. Si ese gráfico ambiguo a continuación fuera reemplazado por una foto de héroe o algunas viñetas enfocadas en los beneficios, este anuncio se vería aún mejor.

No hay mucho en este anuncio de Tableau , lo que no es necesariamente algo malo. Lo simple suele ser mejor. Sin embargo, no hay mucho aquí sobre los beneficios de reclamar el recurso. Afortunadamente, las listas de las "X principales" suelen funcionar bien porque el beneficio implícito es el conocimiento: aprenda las tendencias en big data para que pueda utilizarlas en su beneficio. Aún así, este recurso podría venderse un poco mejor. ¿El informe es gratuito? ¿Se entrevistó a expertos en datos sobre estas tendencias? Son solo algunas formas de hacer que el recurso se vea más atractivo.

Si este anuncio de Newegg no prueba que las empresas usan el sexo para vender todo, nada lo hará. No dice nada sobre el producto, no hay llamada a la acción, y al mirar el título y el modelo sugerentes, es difícil tomar en serio el producto / lema "innovación líder". Incluso si un anuncio como este tuviera éxito, probablemente no sea algo que desee asociar con su marca.

La oferta de Wells Fargo se destaca bien, pero el beneficio de reclamarlo lo es menos. ¿Obtener una revisión financiera gratuita? ¿Por qué? ¿Qué obtienen las personas al asistir a uno? El logotipo de la empresa es grande y audaz, y utiliza el valor de la marca para agregar valor a la oferta. Al igual que en el caso de los banqueros de Wells Fargo, es probable que se confíe en los banqueros de empresas menos conocidas. La llamada a la acción es notable, pero "concertar una cita" no te obliga a hacer clic, ¿verdad? En general, con algunos pequeños ajustes, este anuncio podría ir de bueno a excelente.

Hoy en día, todas las empresas deben poder "encontrar clientes en cualquier canal". Es por eso que el texto del anuncio de Zendesk resonará entre los emprendedores que lo vean. Esta CTA no comprometida no pide a los usuarios que se registren o inicien una prueba o una compra, simplemente para obtener más información. A continuación, lo que puede parecer una imagen inútil de dos manos no lo es: la mano de la izquierda implica que puede comunicarse con los prospectos por teléfono, y la de la derecha implica que puede comunicarse con ellos a través de un mensaje de texto.

Vender de forma más inteligente, mejor y más rápido sería fantástico, pero muchos productos ayudan a las empresas a hacer las tres cosas. ¿Qué hace este Zoho CRM específicamente? La llamada a la acción "Probar ahora" aparece en el fondo del anuncio, pero también intenta obtener un registro, cuando algo menos comprometido como "aprender más" podría tranquilizar al cliente potencial de que no aterrizará en un lugar donde necesite ingresar la información de su tarjeta de crédito. .

¿Cómo se comparan sus anuncios de rascacielos?

Los ejemplos anteriores demuestran cómo diseñar anuncios de display de rascacielos basados ​​en la atracción, la claridad, la capacidad de hacer clic y la creatividad. Cada anuncio se considera la etapa previa al clic; Sin embargo, lo que sigue después del clic es igualmente importante porque eso es lo que genera la conversión.

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