30 de exemple de anunțuri zgârie-nori pentru a vă ghida următorul design

Este poarta de acces înaltă și subțire către pagina dvs. de destinație după clic. Și dacă îl proiectați corect, este posibil să vă determinați potențialii să facă clic pe el. Vorbim despre formatul de anunț grafic utilizat în mod obișnuit, anunțul zgârie-nori.

Ce este un anunț zgârie-nori?

Dimensiunea anunțului zgârie-nori este disponibilă în două dimensiuni: 120x600px și 160x600px. Își primește numele de la forma înaltă și subțire care îl face să apară ca zgârie-nori în comparație cu alte reclame.

Aceeași formă este ceea ce face puțin mai dificilă publicitatea folosind formatul zgârie-nori. Nu există prea mult spațiu creativ într-un zgârie-nori și este puțin mai incomod de proiectat decât un pătrat sau un dreptunghi. De asemenea, este puțin mai ușor pentru potențiali să rateze.

Deci, un zgârie-nori excelent trebuie optimizat pentru:

• Catchiness: atrage atenția?
• Claritate: Propunerea de valoare este clară?
• Clicabilitate: obligă privitorul să facă clic?
• Creativitate: iese în evidență din toate reclamele plictisitoare de pe internet?

Pentru a vă ajuta să creați următorul dvs. banner de zgârie-nori, am adunat 30 de anunțuri de zgârie-nori pentru a critica binele și răul, capcanele și succesele. Luați indicii din exemplele de mai jos.

30 de exemple de anunțuri zgârie-nori

Avantajele: anunțul Adobe este o culoare care se va remarca probabil pe majoritatea fundalurilor paginilor, ceea ce atrage atenția celor care derulează. Butonul albastru CTA contrastează fundalul anunțului, astfel încât vizitatorul știe că este clicabil. Logo-ul identifică produsul ca Adobe. Prețul mic indică accesibilitatea surprinzătoare a Creative Cloud. Dezavantaje: titlul nu prea vorbește despre capacitățile Creative Cloud, iar textul se referă la produse drept „cele mai bune aplicații creative din lume”. Nu este niciodată o idee bună să te numești cel mai bun la orice. Un citat de la unul dintre mulți utilizatori Adobe CC ar funcționa excelent aici.

În anunțul Airtable , culorile atrag atenția, iar sigla identifică marca, dar butonul CTA se află în mijlocul reclamei chiar deasupra unui desen al unui astronaut, care este punctul central al anunțului. Deoarece ochii se mișcă de sus în jos, ceea ce este probabil să se întâmple aici este că oamenii privesc chiar dincolo de butonul CTA la desen. Observați că majoritatea anunțurilor de aici atrag vizitatorii la acțiune în partea de jos a anunțului, după ce toată reclama a fost absorbită vizual. Principalul obstacol cu ​​care se confruntă acest anunț este însă lipsa de claritate și apelul la interesul personal. Ce este Airtable? De ce ar trebui să-l folosim?

Următorul anunț pentru Amazon Fresh atrage atenția asupra produsului cu alimente viu colorate și spațiu alb. Textul „Organic Certified” este un mare punct de vânzare pentru consumatorii sănătoși. Singurul lucru care lipsește acestui anunț: de ce să folosiți Amazon Fresh? Dacă serviciul este livrat la ușa dvs., acesta este și un punct important de vânzare. Ar trebui subliniat aici.

Acest prim anunț de la Applebees ilustrează bune practici de ierarhie vizuală. Avantajul major al revendicării acestei oferte - economisirea a 10 USD - este scris în cel mai mare text din anunț. Informațiile mai puțin importante sunt scrise într-un text mai mic. CTA este legat de ofertă și este ușor de văzut. Mâncarea arată apetisantă. Deși, vizitatorii ar putea fi îngrijorați de vizualizarea tipăriturilor mici (mai ales că este greu de citit). De ce nu îl puneți pe pagina de destinație după clic în loc de anunț? De ce să nu încorporăm data de expirare în copie pentru a crea urgență? Abordarea acestora poate crește ratele de clic.

Din păcate, acest anunț de la Betterment nu are prea multe de gândit . Nu există nimic în ea care să vă atragă cu adevărat atenția, iar textul „Reînțelegeți ce pot face banii dvs.” nu subliniază un beneficiu clar. Ceva de genul „Aveți mai multă libertate financiară decât credeți” ar putea transmite mai bine capacitatea lui Betterment de a ajuta spectatorii să își gestioneze finanțele.

Întrebările pot face titluri extraordinare, deoarece atrag cititorul. Asta face acest anunț Bluehost : mai aveți nevoie de găzduire? Textul de mai jos în format mare oferă o opțiune foarte accesibilă. Însă „Cumpărați acum” este un anunț CTA periculos. Cuvântul „Cumpărați” poate provoca multe fricțiuni în mintea potențialilor. Aici, „Vedeți planurile” ar putea îmbunătăți CTR. „Cumpărați” ar trebui să fie utilizat într-adevăr numai pe paginile tranzacționale.

Când utilizați un asterisc sau o imprimare fină oriunde în garanția de marketing, creați îndoieli. Din punct de vedere legal, creativ, dacă există vreo cale în jurul acesteia, luați această opțiune. Este probabil ca acest anunț Capital One să se integreze în fundalul editorului său, iar singurul său beneficiu este afectat de un asterisc legat de restricții. „Tarife atât de bune?” un potențial crede: „Aproape că pot garanta că nu mă voi califica sub restricții”.

Din textul din partea de sus a acestui anunț DOMO , avem impresia că permite cooperarea. Din fotografia bărbatului care își folosea telefonul, se pare că DOMO permite cooperarea mobilă. Dar, acest anunț ar trebui să fie mai clar. Ne întrebăm încă care este propunerea unică de vânzare a DOMO.

Dacă există un lucru pe care îl va realiza acest anunț Eventbrite , este atragerea globilor oculari. Anunțul roșu aprins va apărea probabil pe orice fundal al editorului, iar sigla identifică în mod clar marca. Un alt mare avantaj aici este utilizarea dovezilor sociale în text: „alegerea de bilete pentru 60.000 de concerte și festivaluri”. Cu toate acestea, ar putea fi și mai puternic cu un text care numește clienții notabili, cum ar fi Whole Foods. Ar putea fi, de asemenea, un pic mai clar. Pentru ce anume folosesc aceste 60.000 de concerte și festivaluri Eventbrite?

O regulă bună pentru utilizarea imaginilor în marketing este următoarea: dacă nu îmbunătățește creativitatea, atunci păstrați-o. În acest anunț Freshdesk , aveți imaginea unui echipaj de pit. De ce? Este distractiv, scrie cooperare, dar crește probabilitatea ca cineva să facă clic pe acest anunț? Nu chiar. În afară de aceasta, textul ar putea folosi puțină claritate. Se citește puțin ca anunțul DOMO de mai sus. Bine, cooperare ... faceți lucruri împreună, mai repede, dar mai multe detalii ar ajuta. Un anunț neclar lasă prea mult spațiu pentru interpretare în mintea potențialilor: „Văd un set cu cască în sigla ... poate acesta este un serviciu de call center. Sau software de telecomunicații? Am deja pe amândouă ... ”Cooperarea este vagă. Utilizatorii au nevoie de mai multe informații înainte de a da clic.

Oamenii nu se încântă în fiecare zi. Asta face ca prima linie a acestui anunț al lui Harry să fie grozavă. „5 lame germane” nu sunt de zi cu zi. Sunt exotici, poate rafinați. Un aparat de tuns de precizie și balama flexibilă contribuie la un bărbierit apropiat și confortabil. O mulțime de spațiu alb în această fotografie îndrăzneață de erou face ca produsul să pară valoros.

Femeia cu ochii mari adaugă valoarea acestui anunț Glassdoor ? Nu că putem spune. Studiile au arătat că fețele pot opri derularea utilizatorilor de internet, dar de ce nu o imagine mai relevantă pentru serviciu? În afară de aceasta, textul de mai sus este un punct de vânzare excelent: 50 de milioane de solicitanți de locuri de muncă, peste 150 de panouri de locuri de muncă, acces cu un singur clic. ” Tradus, aceasta spune: Mulți oameni vor vedea postarea dvs. și vor putea să o acceseze cu ușurință. CTA este și cel mai convingător din acest grup de anunțuri, deoarece oferă un beneficiu în cuvântul „gratuit”. Accesul pe scară largă la persoanele aflate în căutare de locuri de muncă fără costuri este beneficiul clar pe care îl oferă acest anunț care poate fi dat clic.

Atunci când sunt utilizate incorect, fotografiile de stoc pot otrăvi o reclamă cu irelevanță. Și în timp ce fotografiile pe hamacele de pe plajă sunt suprautilizate în marketing, acesta se potrivește. Nimic nu spune „timpul pentru o vacanță”, ca o imagine care permite perspectivei să se imagineze citind lângă ocean în soare. Bună treabă Hyatt!

Cum știu dacă vreau o consultare individuală cu un expert în tehnologie de reglementare IBM dacă nu știu ce face un expert în tehnologie de reglementare? Acest text ar trebui să fie mai clar cu privire la beneficiile unei consultări cu un expert în reglementare. În afară de aceasta, textul „unu-la-unu” transmite personalizare, ceea ce se adaugă la convingerea ofertei. La fel și cuvintele „fără costuri”. O ofertă gratuită este întotdeauna mai probabil să fie revendicată decât o ofertă costisitoare.

Numerele sunt întotdeauna mai convingătoare decât cuvintele. Acest anunț QuickBooks folosește o economie medie de 4.340 USD pentru a atrage vizitatorii aplicației sale, împreună cu expresia „snap & sort”, care implică încărcarea ușoară cu o cameră mobilă. Imaginea adaugă, de asemenea, la valoarea reclamei. În loc să prezinte o fotografie stoc a unei persoane cu un telefon mobil la birou, acest anunț prezintă o imagine a produsului real utilizat.

Acest anunț Kaspersky are un CTA strălucitor și atrăgător de atenție și un text cu „25% reducere”, care îmbunătățesc șansele de a face clic. În plus, cuvintele „Small Office” ajută la calificarea perspectivelor încercând să împiedice persoanele cu birouri mai mari să facă clic (pentru cine se pare că produsul ar fi greșit). Lucrul împotriva acestui anunț este imaginea, care nu adaugă prea multă valoare. Ați putea susține că cutia mare face ca software-ul antivirus să pară cuprinzător, dar de ce nu ceva de genul graficului de pe această pagină de destinație după clic (numărul 11 ​​din această postare)? De ce nu o mărturie scurtă și convingătoare? Dar câteva logo-uri ale utilizatorilor cu profil înalt? Număr de utilizatori? Există multe lucruri mai bune pe care le puteți face cu acest spațiu.

„Ați putea economisi 782 de dolari pentru asigurarea locuinței și a mașinii” este o vânzare excelentă dacă este poziționat corect, dar pare puțin prea vag. De asemenea, ai putea deveni jucător de baschet profesionist dacă cumperi un baschet. Este probabil totuși? Nu. Este economia de 782 de dolari media pe care o economisesc oamenii atunci când lucrează cu Liberty Mutual ? Este media pe care o economisesc atunci când trec de la un anumit furnizor? Este o grămadă de bani pe care o persoană i-a economisit o dată? Este puțin puțin clar pentru noi. Un pic mai multă claritate ar spori posibilitatea de a face clic pe acest anunț.

Acest anunț zgârie-nori din New York Times face o treabă bună de a informa spectatorii despre o reducere cu linia roșie până la 15,99 USD, cu toate acestea, restul acestuia lasă mult de dorit. Poveștile la care nu te așteptai fac ca NYT să merite să se aboneze? Sau este jurnalismul câștigător al Premiului Pulitzer pentru care ați citit? Scriitorii ziarului au câștigat 125 de Pulitzeri. Aceasta este mai mult decât orice alt ziar și probabil cel mai convingător punct de vânzare pe care îl are afacerea.

Pentru unele companii, cel mai convingător element pe care îl pot prezenta într-un anunț este un logo. Harvard este una dintre acele afaceri. Percepția este că „dacă vine de la Harvard, este valoroasă”. Și nu numai că este valoros, dar în acest caz este gratuit. Totuși, acestui anunț îi lipsește cel mai important element de clicabilitate: interesul personal. De ce ar trebui să le pese utilizatorilor dacă strategia lor de date este strategia lor de creștere B2B? Ce vor lua de la această resursă care le va îmbunătăți afacerea?

Iată un anunț de la Radius care folosește un tip de imagine Tetris viu colorat pentru a atrage atenția. Problema este că, într-adevăr, nu adaugă valoare clicabilității anunțului. Nici titlul nu este suficient de clar, folosind cuvinte cheie în loc să iasă imediat și să precizeze ce oferă resursa. Ce este un playbook? Ce vei primi de la acesta?

În ceea ce privește titlurile, acest anunț Salesforce s-ar putea să nu câștige pentru creativitate, dar simplu bate drăguț. Ce veți obține din această resursă? Șase sfaturi pentru furnizarea de servicii excelente pentru clienți. Sub CTA este relevant, dar undeva ar putea fi folosit cuvântul „gratuit” pentru a-l tenta pe cititor și mai mult. Sub aceasta, un urs citește un raport lângă resursă pe o tabletă. Aici, ar putea fi mai bine să renunțați la scena faunei sălbatice pentru a face loc unei imagini maximizate a resursei.

Este bine să fii de încredere, dar este mai bine să depășești fiabilitatea. Aceasta este o calitate așteptată de majoritatea companiilor. Ar trebui să fie un dat. Unul din cele trei gloanțe de sub titlul din anunțul SendGrid transmite valoare: asistență 24/7 pentru clienți. Acesta este cu siguranță ceva valoros pe care nu îl poate oferi orice companie. Ceilalți, însă, sunt prea vagi. Ce sunt resursele la cerere? „Trimiteți cu încredere”? Asta se așteaptă acum. Aceste gloanțe nu îmbunătățesc clicabilitatea, dar CTA o face atrăgând atenția asupra unei încercări gratuite.

SoFi nu pierde timp în acest anunț, care este simplu, dar minunat. În primul rând, aveți titlul, care este simplu și plin de un avantaj puternic: plătiți datoria studenților mai repede. Pentru mulți absolvenți încadrați în decenii de plăți, acest lucru va răsuna probabil. Mai jos, imaginea implică obținerea tarifelor este atât de ușor încât o puteți face de pe telefonul mobil.

Apoi, SpyFu , care se deschide cu un banner în colțul de sus al anunțului. Se spune: „Acum doar 39 USD”. Dar ce a fost înainte? Nu puteți presupune că spectatorii vor ști. Probabil că este mai bine să urmați ruta pe care New York Times a făcut-o în reclama lor: arătați prețul original și contrastați-l cu noul preț mai mic. Sub acel banner se află textul „Instrumentul de cuvinte cheie # 1 pentru PPC și SEO”. Acesta este un pic asemănător acelor semne din afara restaurantelor care citesc „Cea mai bună ceașcă de cafea din lume”. Venind de la proprietarul afacerii, nu înseamnă nimic. Dacă ar fi o mărturie a unui client, aceasta este o poveste diferită.

Nu este clar ce ar trebui să însemne grafica din partea de jos a acestui anunț SurveyMonkey , dar restul anunțului este simplu. Un CTA luminos atrage atenția și folosește cuvântul „Gratuit” pentru a spori posibilitatea de a face clic. Titlul transmite avantajul software-ului pur și simplu: Creați software rapid și ușor. Dacă acea grafică ambiguă de mai jos ar fi înlocuită cu o lovitură de erou sau cu unele gloanțe axate pe beneficii, acest anunț ar arăta și mai bine.

Nu există prea multe în acest anunț al Tabloului , ceea ce nu este neapărat un lucru rău. Simplul este de obicei mai bun. Cu toate acestea, aici nu există prea multe despre beneficiile revendicării resursei. Din fericire, listele „top X” de obicei se descurcă bine, deoarece beneficiul implicit este cunoașterea: învățați tendințele în big data, astfel încât să le puteți folosi în beneficiul dvs. Totuși, această resursă ar putea fi vândută puțin mai bine. Raportul este gratuit? Au fost intervievați experți în date despre aceste tendințe? Sunt doar câteva modalități de a face resursa să pară mai atrăgătoare.

Dacă acest anunț Newegg nu dovedește că întreprinderile folosesc sexul pentru a vinde totul, nimic nu o va face. Nu spune nimic despre produs, nu există CTA și, uitându-ne la titlul și modelul sugestiv, este greu să luăm în serios produsul / sloganul „inovație de conducere”. Chiar dacă un astfel de anunț a avut succes, probabil că nu este ceva ce doriți să fie asociat cu marca dvs.

Oferta lui Wells Fargo este bine evidențiată, dar avantajul revendicării este mai puțin. Obțineți o recenzie financiară gratuită? De ce? Ce obțin de obicei oamenii din a participa la unul? Logo-ul companiei este mare și îndrăzneț, folosind brand equity pentru a adăuga la valoarea ofertei. Ca și în trecut, este probabil ca bancherii de la Wells Fargo să aibă încredere în cei din afacerile mai puțin cunoscute. CTA este vizibil, dar „faceți o întâlnire” nu vă obligă să faceți clic, nu-i așa? În general, cu câteva modificări minore, acest anunț ar putea merge de la bun la excelent.

Astăzi, fiecare companie trebuie să poată „întâlni clienți pe orice canal”. De aceea , textul publicitar Zendesk va rezona cu antreprenorii care îl văd. Acest CTA non-obligatoriu nu cheamă utilizatorii să se înscrie sau să înceapă o încercare sau să cumpere - pur și simplu pentru a afla mai multe. Mai jos, ceea ce poate părea o imagine inutilă a două mâini nu este: mâna din stânga implică că puteți comunica cu potențialii prin telefon, iar cea din dreapta implică că puteți comunica cu ei prin text.

Vânzarea mai inteligentă, mai bună, mai rapidă ar fi minunată, dar o mulțime de produse ajută companiile să facă toate aceste trei lucruri. Ce face în mod special acest Zoho CRM ? CTA „Încercați acum” apare pe fundalul anunțului, dar încearcă, de asemenea, să obțineți o înscriere, atunci când ceva mai puțin angajat, cum ar fi „aflați mai multe”, ar putea liniști perspectiva că nu vor ateriza undeva unde trebuie să introducă informațiile despre cardul de credit. .

Cum se compară anunțurile dvs. cu zgârie-nori?

Exemplele anterioare demonstrează cum să proiectăm anunțuri grafice pentru zgârie-nori bazate pe atractivitate, claritate, clicabilitate și creativitate. Fiecare anunț este considerat etapa de pre-clic; totuși, ceea ce urmează după clic este la fel de important, deoarece acest lucru generează conversia.

Obțineți toate specificațiile de anunțuri pentru fiecare tip de anunț digital, inclusiv zgârie-nori din ghidul cu specificațiile de anunț Instapage. Apoi, stabiliți o experiență excelentă post-clic cu cea mai completă soluție de optimizare post-clic de pe piață.