Bir Sonraki Tasarımınıza Rehberlik Edecek 30 Gökdelen Reklam Örneği

Tıklama sonrası açılış sayfanıza giden uzun, ince ağ geçididir. Ve doğru tasarlarsanız, potansiyel müşterilerinizin tıklamasını sağlayabilirsiniz. Yaygın olarak kullanılan görüntülü reklam biçimi olan dikey reklamdan bahsediyoruz.

Gökdelen reklamı nedir?

Dikey reklam boyutu iki boyutta gelir: 120x600 piksel ve 160x600 piksel. Adını, diğer reklamlara kıyasla gökdelen gibi görünmesini sağlayan uzun, ince şeklinden alır.

Aynı şekil, gökdelen biçimini kullanarak reklam vermeyi biraz daha zorlaştıran şeydir. Bir gökdelende çok fazla yaratıcı alan yoktur ve bir kare veya dikdörtgene göre tasarlamak biraz daha gariptir. Ayrıca potansiyel müşterilerin kaçırması biraz daha kolay.

Bu nedenle, harika bir gökdelen aşağıdakiler için optimize edilmelidir:

• Akılda kalıcılık: Göze çarpıyor mu?
• Açıklık: Değer önerisi açık mı?
• Tıklanabilirlik: İzleyiciyi tıklamaya zorluyor mu?
• Yaratıcılık: İnternetteki tüm sıkıcı reklamlardan sıyrılıyor mu?

Bir sonraki gökdelen afiş reklamınızı oluşturmanıza yardımcı olmak için, iyiyi ve kötüyü, tuzakları ve başarıları eleştirmek için 30 gökdelen reklamı topladık. Aşağıdaki örneklerden ipuçlarını alın.

30 Gökdelen reklam örneği

Artıları: Adobe reklamı, kaydırma yapanların dikkatini çeken çoğu sayfa arka planına karşı büyük olasılıkla öne çıkacak bir renktir. Mavi CTA düğmesi, reklamın arka planıyla kontrast oluşturur, böylece ziyaretçi tıklanabilir olduğunu bilir. Logo, ürünü Adobe olarak tanımlar. Düşük fiyat, Creative Cloud'un şaşırtıcı satın alınabilirliğini gösterir. Eksiler için: başlık, Creative Cloud'un yeteneklerinden pek bahsetmiyor ve metin, ürünlerden “dünyanın en iyi yaratıcı uygulamaları” olarak bahsediyor. Kendinizi herhangi bir konuda en iyi olarak adlandırmak asla iyi bir fikir değildir. Birçok Adobe CC kullanıcısından birinden bir alıntı burada çok işe yarar.

Airtable'ın reklamında renkler dikkat çekicidir ve logo markayı tanımlar, ancak CTA düğmesi reklam öğesinin ortasında, reklamın odak noktası olan bir astronot çiziminin hemen üzerindedir. Gözler yukarıdan aşağıya doğru hareket ettiğinden, burada olması muhtemel olan şey, insanlar CTA düğmesinin hemen ötesine bakıp çizime bakıyorlar. Buradaki çoğu reklamın, tüm reklam öğesi görsel olarak emildikten sonra, ziyaretçileri reklamın alt kısmında harekete geçirdiğine dikkat edin. Bu reklamın karşılaştığı en büyük engel, net olmaması ve kişisel çıkara hitap etmesidir. Airtable nedir? Neden kullanmalıyız?

Amazon Fresh için bu sonraki reklam, parlak renkli yiyecek ve beyaz alana sahip ürüne dikkat çekiyor. “Sertifikalı Organik” metni, sağlıklı yiyiciler için büyük bir satış noktasıdır. Bu reklamda eksik olan tek şey: Neden Amazon Fresh'i kullanıyorsunuz? Hizmet kapınıza kadar geliyorsa, bu da önemli bir satış noktasıdır. Burada vurgulanmalıdır.

Applebees'in bu ilk reklamı, iyi görsel hiyerarşi uygulamalarını örnekliyor. Bu teklifi talep etmenin en büyük faydası - 10$ tasarruf etmek - reklamın en büyük metninde yazılıdır. Daha az önemli bilgiler daha küçük metinle yazılır. CTA, teklifle ilgilidir ve görülmesi kolaydır. Yemek iştah açıcı görünüyor. Bununla birlikte, ziyaretçiler ince baskıların görünümünden endişe duyabilirler (özellikle okunması zor olduğu için). Neden reklam yerine tıklama sonrası açılış sayfasına koymuyorsunuz? Aciliyet yaratmak için neden son kullanma tarihini kopyaya dahil etmiyorsunuz? Bunları ele almak, tıklama oranlarını artırabilir.

Ne yazık ki, Betterment'ın bu reklamı için pek bir şey yok. İçinde gerçekten dikkatinizi çeken hiçbir şey yok ve “Paranızın neler yapabileceğini yeniden düşünün” metni net bir faydayı vurgulamıyor. “Düşündüğünüzden daha fazla finansal özgürlüğünüz var” gibi bir ifade, Betterment'in izleyicilerin mali durumlarını yönetmelerine yardımcı olma yeteneğini daha iyi ifade edebilir.

Sorular, okuyucuyu kendilerine çektikleri için harika manşetlerde bulunabilirler. Bu Bluehost reklamının yaptığı şey budur: Hâlâ barındırmaya ihtiyacınız var mı? Aşağıdaki büyük yazı tipi çok uygun fiyatlı bir seçenek sunuyor. Ancak, “Şimdi Satın Al” tehlikeli bir reklam CTA'sıdır. “Satın al” kelimesi, potansiyel müşterilerin kafasında çok fazla sürtüşmeye neden olabilir. Burada "Planları Gör", TO'yu iyileştirebilir. "Satın al" gerçekten yalnızca işlem sayfalarında kullanılmalıdır.

Pazarlama teminatında herhangi bir yerde yıldız işareti veya küçük baskı kullandığınızda, şüphe yaratıyorsunuz. Yasal olarak, yaratıcı bir şekilde, bunun bir yolu varsa, o seçeneği kullanın. Bu Capital One reklamının yayıncısının arka planına karışması muhtemeldir ve tek avantajı, kısıtlamalarla ilgili bir yıldız işaretiyle lekelenmiştir. “O kadar iyi mi?” bir potansiyel müşteri, "Kısıtlamalar altında kalifiye olmayacağımı neredeyse garanti edebilirim" diye düşünür.

Bu DOMO reklamının üst kısmındaki metinden, işbirliğini mümkün kıldığı izlenimini edindik. Telefonunu kullanan adamın fotoğrafından DOMO'nun mobil işbirliğini sağladığı görülüyor. Ancak, bu reklam daha net olmalıdır. DOMO'nun benzersiz satış teklifinin ne olduğunu hala merak ediyoruz.

Bu Eventbrite reklamının başaracağı bir şey varsa, o da dikkatleri üzerine çekmektir . Parlak kırmızı reklam, büyük olasılıkla herhangi bir yayıncı arka planında görünür ve logo markayı açıkça tanımlar. Buradaki bir başka büyük artı, metinde sosyal kanıtın kullanılmasıdır: “60.000 konser ve festival için bilet seçimi.” Bununla birlikte, Whole Foods gibi önemli müşterileri isimlendiren metinlerle daha da güçlü olabilir. Ayrıca biraz daha net olabilirdi. Bu 60.000 konser ve festival Eventbrite'ı tam olarak ne için kullanıyor?

Pazarlamada görselleri kullanmanın iyi bir kuralı şudur: Reklam öğesini geliştirmiyorsa, onu uzak tutun. Bu Freshdesk reklamında, bir çukur ekibinin resmi var. Niye ya? Eğlenceli, işbirliği diyor, ancak birinin bu reklamı tıklama olasılığını artırıyor mu? Pek değil. Bunun dışında, metin biraz netlik kullanabilir. Biraz yukarıdaki DOMO reklamına benziyor. Tamam, işbirliği… işleri birlikte daha hızlı yapın, ancak biraz daha ayrıntı yardımcı olabilir. Belirsiz bir reklam, potansiyel müşterilerin kafasında yorum için çok fazla alan bırakıyor: “Logoda bir kulaklık görüyorum…belki bu bir çağrı merkezi hizmetidir. Veya telekomünikasyon yazılımı? Ben zaten ikisine de sahibim…” İşbirliği belirsizdir. Kullanıcıların tıklamadan önce daha fazla bilgiye ihtiyacı vardır.

İnsanlar her gün heyecanlanmazlar. Bu Harry'nin reklamının ilk satırını harika yapan da bu. “5 Alman Bıçağı” her gün değil. Egzotik, rafine belki. Hassas düzeltici ve esnek menteşe, yakın ve rahat bir tıraşa katkıda bulunur. Bu cesur kahraman çekiminde çok fazla beyaz alan, ürünün değerli görünmesini sağlar.

Geniş gözlü kadın bu Glassdoor reklamına değer katıyor mu? Söyleyebileceğimizden değil. Çalışmalar yüzleri internet kullanıcıları kaydırmayı durdurmak göstermiştir, ama neden olmasın hizmetine daha uygun bir görüntü? Bunun yanı sıra, yukarıdaki metin harika bir satış noktasıdır: 50 Milyon İş Arayan, 150'den fazla İş panosu, tek tıklamayla erişim." Translated this diyor ki: Birçok kişi gönderinizi görecek ve ona kolayca erişebilecekler. CTA, bu grup reklamlar arasında en ikna edici olanıdır, çünkü "ücretsiz" kelimesinde bir fayda sağlar. İş arayanlara ücretsiz olarak yaygın erişim, bu tıklanabilir reklamın sağladığı açık avantajdır.

Yanlış kullanıldığında, stok fotoğraflar alakasız bir reklamı zehirleyebilir. Ve sahildeki hamaklardaki çekimler pazarlamada aşırı kullanılırken, bu uyuyor. Hiçbir şey “tatil zamanı” diyemez, müşterinin kendilerini okyanusta güneşte okurken hayal etmelerine izin veren bir görüntü gibi. Harika iş Hyatt!

Bir düzenleyici teknoloji uzmanının ne yaptığını bilmiyorsam, bir IBM Regulatory Technology Expert ile bire bir danışmanlık isteyip istemediğimi nasıl bilebilirim? Bu metin, bir düzenleyici uzmanla yapılacak istişarenin faydalarının neye yardımcı olacağı konusunda daha açık olmalıdır. Bunun yanı sıra, “bire bir” metni, teklifin inandırıcılığını artıran kişiselleştirmeyi aktarıyor. “Ücretsiz” kelimeleri de öyle. Ücretsiz bir teklifin talep edilmesi, pahalı bir tekliften her zaman daha olasıdır.

Rakamlar her zaman kelimelerden daha ikna edicidir. Bu QuickBooks reklamı, bir mobil kamerayla kolay yükleme anlamına gelen "snap & sort" ifadesinin yanı sıra, ziyaretçileri uygulamasına çekmek için ortalama 4,340 ABD doları tasarruf kullanır. Görsel aynı zamanda reklamın değerini de arttırır. Bu reklam, masasında cep telefonu olan birinin stok fotoğrafını göstermek yerine, kullanılan asıl ürünün bir resmini sunar.

Bu Kaspersky reklamı, tıklanabilirlik şansını artıran parlak ve dikkat çekici bir CTA'ya ve "%25 indirim" metnine sahiptir. Ek olarak, “Küçük Ofis” kelimeleri, daha büyük ofisleri olanların (ürün kimin için yanlış gibi görünüyor) tıklamasını engellemeye çalışarak potansiyel müşteriyi nitelendirmeye yardımcı olur. Bu reklama karşı çalışmak, fazla değer katmayan resimdir. Büyük kutunun virüsten koruma yazılımının kapsamlı görünmesini sağladığını iddia edebilirsiniz, ancak neden bu tıklama sonrası açılış sayfasındaki grafik gibi bir şey olmasın (bu gönderide 11 numara)? Neden kısa ve etkileyici bir referans değil? Yüksek profilli kullanıcıların birkaç logosuna ne dersiniz? Kullanıcı sayısı? O alanla yapabileceğiniz çok daha iyi şeyler var.

“Ev ve araba sigortasında 782 dolar tasarruf edebilirsiniz” doğru konumlandırılırsa harika bir satış, ancak biraz fazla belirsiz görünüyor. Basketbol alırsan profesyonel bir basketbolcu da olabilirsin. Yine de bu olası mı? Hayır. 782$'lık tasarruf, insanların Liberty Mutual ile çalıştıklarında biriktirdikleri ortalama tutar mı? Belirli bir sağlayıcıdan geçiş yaptıklarında tasarruf ettikleri ortalama mı? Bir kişinin bir kez biriktirdiği bir yığın para mı? Bu bizim için biraz belirsiz. Biraz daha netlik, bu reklamın tıklanabilirliğini artıracaktır.

Bu New York Times gökdelen reklamı, izleyicileri 15,99 $ üzerinden kırmızı çizgiyle bir indirim konusunda bilgilendirme konusunda iyi bir iş çıkarıyor, ancak geri kalanı arzulanan çok şey bırakıyor. NYT'yi abone olmaya değer kılan, beklemediğiniz hikayeler mi? Yoksa okuduğunuz Pulitzer ödüllü gazetecilik mi? Gazetenin yazarları 125 Pulitzer kazandı. Bu, diğer tüm gazetelerden daha fazla ve muhtemelen işletmenin sahip olduğu en ikna edici satış noktası.

Bazı işletmeler için bir reklamda gösterebilecekleri en ikna edici unsur bir logodur. Harvard bu işletmelerden biridir. Algı, “Harvard'dan geliyorsa değerlidir” şeklindedir. Ve sadece değerli olmakla kalmaz, aynı zamanda bu durumda ücretsizdir. Yine de, bu reklam tıklanabilirlik için en önemli öğeden yoksundur: kişisel çıkar. Kullanıcılar veri stratejilerinin B2B büyüme stratejileri olup olmadığına neden dikkat etsinler? Bu kaynaktan işlerini geliştirecek ne alacaklar?

Radius'tan , dikkat çekmek için parlak renkli Tetris türünde bir stok görsel kullanan bir reklam. Sorun şu ki, reklamın tıklanabilirliğine gerçekten değer katmıyor. Başlık da yeterince açık değil, doğrudan çıkıp kaynağın ne sunduğunu belirtmek yerine moda sözcükleri kullanmak. oyun kitabı nedir? Bundan ne alacaksınız?

Manşetlere gelince, bu Salesforce reklamı yaratıcılık için kazanmayabilir, ancak basit, sevimlidir. Bu kaynaktan ne alacaksınız? Mükemmel müşteri hizmeti sunmak için altı ipucu. CTA'nın altında önemlidir, ancak bir yerlerde “ücretsiz” kelimesi okuyucuyu daha da cezbetmek için kullanılabilir. Bunun altında bir ayı, bir tablette kaynağın yanında bir rapor okur. Burada, kaynağın maksimize edilmiş bir görüntüsüne yer açmak için vahşi yaşam sahnesini terk etmek daha iyi olabilir.

Güvenilir olmak iyidir, ancak güvenilirliği aşmak daha iyidir. Bu, çoğu işletme tarafından beklenen bir kalitedir. Verilen olmalıdır. SendGrid reklamındaki başlığın altındaki üç madde işaretinden biri değeri ifade eder: 7/24 müşteri desteği. Bu kesinlikle her işletmenin sunamayacağı değerli bir şey. Ancak diğerleri çok belirsiz. İsteğe bağlı kaynaklar nelerdir? "Güvenle gönder" mi? Artık bu bekleniyor. Bu madde işaretleri tıklanabilirliği iyileştirmez, ancak CTA ücretsiz denemeye dikkat çekerek yapar.

SoFi , basit ama harika olan bu reklamda hiç vakit kaybetmez. İlk olarak, basit ve güçlü bir avantajla dolu bir başlığınız var: öğrenci borcunu DAHA HIZLI ödeyin. Onlarca yıllık ödemelere mahkûm olan birçok mezun için bunun yankılanması muhtemeldir. Aşağıdaki resim, oranları almanın çok kolay olduğunu ve bunu cep telefonunuzdan yapabileceğinizi ima ediyor.

Sırada, reklamın üst köşesinde bir banner ile açılan SpyFu . Şunu okur: "Şimdi sadece 39 dolar." Ama daha önce neydi? İzleyicilerin bileceğini varsayamazsınız. New York Times'ın reklamında izlediği yolu izlemek muhtemelen en iyisidir: Orijinal fiyatı gösterin ve yeni, daha düşük fiyatla karşılaştırın. Bu başlığın altında “PPC ve SEO için 1 Numaralı Anahtar Kelime aracı” metni bulunur. Bu biraz, yemek yiyenlerin dışında “Dünyanın en iyi fincan kahvesi” yazan tabelalara benziyor. İşletme sahibinden geliyor, hiçbir şey ifade etmiyor. Bir müşteriden gelen bir referans olsaydı, bu farklı bir hikaye.

Bu SurveyMonkey reklamının altındaki grafiğin ne anlama geldiği belli değil, ancak reklamın geri kalanı basit. Parlak bir CTA dikkat çeker ve tıklanabilirliği artırmak için "Ücretsiz" kelimesini kullanır. Başlık, yazılımın faydasını basitçe ifade eder: Yazılımı hızlı ve kolay bir şekilde oluşturun. Aşağıdaki belirsiz grafiğin yerini bir kahraman atışı veya fayda odaklı bazı mermiler alsaydı, bu reklam daha da iyi görünürdü.

Bu Tableau reklamında pek bir şey yok, ki bu mutlaka kötü bir şey değil. Basit genellikle daha iyidir. Ancak, kaynağı talep etmenin faydaları hakkında burada fazla bir şey yok. Neyse ki "en iyi X" listeleri genellikle başarılıdır çünkü zımni fayda bilgidir: büyük verideki eğilimleri öğrenin, böylece bunları kendi yararınıza kullanabilirsiniz. Yine de, bu kaynak biraz daha iyi satılabilir. Rapor ücretsiz mi? Bu eğilimler hakkında veri uzmanlarıyla görüşülüp görüşme yapıldı mı? Kaynağın daha çekici görünmesini sağlamanın sadece birkaç yolu.

Bu Newegg reklamı, işletmelerin her şeyi satmak için seks kullandığını kanıtlamazsa, hiçbir şey olmaz. Ürün hakkında hiçbir şey söylemiyor, CTA yok ve düşündürücü başlığa ve modele bakıldığında, "öncü inovasyon" ürün/sloganını ciddiye almak zor. Bunun gibi bir reklam başarılı olsa bile, muhtemelen markanızla ilişkilendirilmesini istediğiniz bir şey değildir.

Wells Fargo'nun teklifi iyi vurgulanmış, ancak bunu iddia etmenin faydası daha az. Ücretsiz bir finansal inceleme mi alıyorsunuz? Niye ya? İnsanlar genellikle bir tanesine katılmaktan ne elde eder? İşletmenin logosu büyük ve cesurdur ve teklifin değerine katkıda bulunmak için marka değerini kullanır. Olduğu gibi, Wells Fargo'daki bankacılara daha az bilinen işletmelerden olanlara güvenilmesi muhtemeldir. CTA dikkat çekicidir ancak “randevu al” sizi gerçekten tıklamaya zorlamaz, değil mi? Genel olarak, birkaç küçük değişiklikle bu reklam iyiden harikaya gidebilir.

Bugün, her işletmenin “herhangi bir kanalda müşterilerle buluşabilmesi” gerekiyor. Bu yüzden Zendesk'in reklam metni, onu gören girişimcilerde yankı uyandıracak . Bu taahhütsüz CTA, kullanıcıları kaydolmaya veya deneme başlatmaya veya satın almaya çağırmaz - yalnızca daha fazla bilgi edinmek için. Aşağıda, iki elin anlamsız bir görüntüsü gibi görünen şey öyle değildir: soldaki el, potansiyel müşterilerle telefon yoluyla iletişim kurabileceğinizi ve sağdaki, onlarla metin yoluyla iletişim kurabileceğinizi ima eder.

Daha akıllı, daha iyi, daha hızlı satış yapmak harika olurdu, ancak birçok ürün işletmelerin bu üç şeyi yapmasına yardımcı olur. Bu Zoho CRM özellikle ne yapıyor? Reklamın arka planında "Şimdi Dene" CTA'sı belirir, ancak "daha fazla bilgi" gibi daha az taahhütlü bir şey, kredi kartı bilgilerini girmek için ihtiyaç duydukları bir yere inmeyecekleri ihtimalini güvence altına aldığında, bir kayıt kazanmaya da çalışır. .

Gökdelen reklamlarınız nasıl karşılaştırılır?

Yukarıdaki örnekler, akılda kalıcılık, netlik, tıklanabilirlik ve yaratıcılığa dayalı olarak gökdelen görüntülü reklamların nasıl tasarlanacağını göstermektedir. Her reklam, tıklama öncesi aşama olarak kabul edilir; Ancak, tıklamadan sonra gelenler de aynı derecede önemlidir, çünkü dönüşümü oluşturan şey budur.

Instapage reklam özellikleri kılavuzunda gökdelenler de dahil olmak üzere her dijital reklam türü için tüm reklam özelliklerini edinin. Ardından, piyasadaki en eksiksiz tıklama sonrası optimizasyon çözümüyle harika bir tıklama sonrası deneyimi oluşturun.