Шпаргалка Facebook: размеры изображений в новостной ленте, характеристики рекламы, примеры и многое другое

Создание высокоэффективной рекламы для Facebook может быть сложной задачей, потому что вы должны не только останавливать людей от прокрутки, но и делать еще один шаг вперед и заставлять пользователей нажимать. Рекламные объявления требуют убедительного изображения, убедительного текста и призыва к действию. И все же размер изображения ленты новостей Facebook является важной отправной точкой в ​​процессе проектирования, потому что без правильного размера пикселя; вы не знаете, сколько места у вас есть для дизайна.

Сегодняшняя статья расскажет, как создавать графические объявления для новостной ленты Facebook, их характеристики и передовой опыт, а также покажет несколько примеров как на настольных, так и на мобильных устройствах. Но сначала…

Почему графические объявления Facebook?

Уже недостаточно размещать информацию о своем бренде, продуктах или услугах в своем профиле или даже на своей бизнес-странице. Теперь лучшие рекламные объявления в Facebook, нацеленные на нужную аудиторию, показали, что они обеспечивают более высокий уровень вовлеченности и рентабельности инвестиций.

При выборе лучшего формата рекламы учитывайте следующее: алгоритм Facebook предпочитает не только визуальный контент, но и более увлекательный, с большим шансом поделиться и запомнить, чем реклама с большим количеством копий. Размещение рекламы также важно, и для графической рекламы существует несколько вариантов - лента новостей, правый столбец и мобильная реклама:

Хотя рекламные объявления в правом столбце были первым местом размещения рекламы Facebook, графические объявления в новостной ленте предлагают дополнительные преимущества по сравнению с ними. В частности, они:

• Привлекают больше внимания, чем другие типы рекламы Facebook, потому что они больше и расположены в ленте пользователя
• Скорее всего, они получат более высокий уровень взаимодействия, чем объявления в правом столбце, благодаря своим собственным рекламным функциям.
• Повышайте осведомленность о своем бренде, продукте или услуге, поскольку они могут отображать конкретные детали
• Обычно предлагают менее дорогие клики и конверсии.
• Быстро и легко создавать

Как создать рекламное изображение для новостной ленты Facebook

Если вы уже используете инструмент динамической рекламы, вам не станет намного проще настроить графическую рекламу в ленте Facebook. Однако при создании рекламы с нуля все еще предельно просто:

• В Power Editor или Ads Manager выберите конверсию или цель трафика.
• Затем на уровне объявления выберите вариант «Одно изображение».

Facebook позволяет создавать как вертикальные, так и горизонтальные одиночные графические объявления. Вертикальные графические объявления, естественно, занимают больше места на мобильных устройствах, потому что у них высокие экраны. При использовании горизонтальных изображений размер изображения ленты новостей Facebook автоматически форматируется Facebook. Это означает, что ваше изображение может быть искажено, поэтому важно учитывать, какое устройство, вероятно, использует ваша аудитория.

Характеристики графической рекламы в новостной ленте Facebook

Наряду с поддерживаемыми целями и вариантами призыва к действию графические объявления в новостной ленте Facebook имеют определенные характеристики дизайна и технические требования:

• Тип файла: jpg или png
• Соотношение сторон изображения: от 9:16 до 16: 9
• Размер изображения: нет максимального разрешения, когда речь идет о пикселях размера изображения в ленте новостей Facebook (загрузите изображение с самым высоким разрешением)
• Текст: 125 символов

Со ссылкой:

• Изображения: обрезаны до 1,91: 1
• Рекомендуемое разрешение: не менее 1200 x 628 пикселей.
• Заголовок: 25 символов.
• Описание ссылки: 30 символов

Технические требования:

• Минимальная ширина изображения: 600 пикселей
• Минимальная высота изображения: 600 пикселей
• Допуск соотношения сторон: 3%

Примечание. Новое руководство по спецификациям цифровой рекламы Instapage содержит все, что вам нужно знать о рекламе по всем основным видам рекламы - размеры, форматы файлов, примеры и многое другое - и все это в одном месте.

5 лучших практик для графической рекламы в новостной ленте Facebook

Чтобы перестать прокручивать пользователей по их пути и иметь шанс, что они нажмут на ваше объявление, примите во внимание следующее в своем творческом процессе.

1. Обеспечьте соответствие вашей рекламы целевой аудитории.

Если вы не можете показать пользователю релевантную рекламу, вы уже проиграли, потому что они не будут нажимать, конвертировать и / или покупать то, что у вас есть. Вы бы не стали показывать рекламу обручального кольца женщинам, которые недавно вышли замуж, не так ли?

В феврале 2015 года Facebook запустил свою функцию оценки релевантности, которая оценивает рекламу и назначает баллы на основе релевантности вашего рекламного изображения, копии и целевой страницы. Чем выше ваш балл, тем более благосклонно Facebook относится к вашей рекламе:

2. Покажите людям, использующим ваш продукт

Люди лучше реагируют, когда видят, что другие используют продукт, а не видят продукт сам по себе. В этой рекламе Ella + Mila в Facebook показан их лак на ногтях женщины, а не на бутылке:

3. Сведите к минимуму текст.

Слишком много текста ошеломляет, и люди вряд ли все равно его прочитают, поэтому объявления с большим количеством графического текста показываются меньшему количеству людей. Facebook может даже ограничить количество показов вашей рекламы или вообще отклонить ее, если она содержит более 20% текста. Графические объявления Facebook с минимальным количеством текста (в описании, а не на изображении объявления) получают больше рекламных показов.

Для справки сравните два объявления ниже и то, как Facebook, вероятно, отнесется к каждому из них. Первое объявление содержит менее 20% текста, а второе - более 20% текста:

4. Сосредоточьтесь на своем UVP

Это важно по двум основным причинам. Во-первых, при слишком большом количестве текста реклама будет загромождена, и зрители могут прокрутить ее. Вместо этого обрежьте изображение вокруг самого важного контента - UVP.

Во-вторых, ваш UVP может привлечь больше внимания, особенно если вы используете заманчивые выражения, такие как «бесплатно», «выиграть» или «распродажа».

HubSpot выдвинул на первый план свою UVP («100% бесплатно, навсегда»), чтобы ее не пропустили. Выделение «навсегда» курсивом также добавляет драматический эффект, чтобы подчеркнуть предложение:

5. Яркие живые цвета лучше привлекают внимание.

Pura Vida Bracelets хорошо это демонстрирует. Сочетание ярких пурпурных и синих оттенков с блестящим серебром не позволяет пропустить эту рекламу в ленте:

Размещение рекламного изображения на контрастном фоне также может заставить пользователей перестать прокручивать страницу. Хотя в этой рекламе DailyOM нет фона, женщина привлекает ваше внимание:

Благодаря сине-белой цветовой схеме Facebook, использование этих цветов может смешать всю вашу рекламу и быть пропущенным. Чтобы с этим справиться, если изображение или логотип вашего продукта синего или белого цвета, обязательно используйте яркий контрастный фон, чтобы выделить его.

Примеры рекламы в новостной ленте Facebook

Графические объявления в новостной ленте Facebook доступны для настольных и мобильных устройств. Ниже мы анализируем, что делает каждый пример хорошо и что можно улучшить.

Изображение в этой рекламе новостной ленты Smallwoods для настольных ПК четкое и производит отличное первое впечатление:

Хотя он не показывает никаких лиц, он по-прежнему передает релевантное, персонализированное сообщение своей целевой аудитории, которая, вероятно, чем-то похожа на минималистичных фермерских матерей. Знак - отличное представление о продвижении компании, упомянутой в описании объявления. Кроме того, курсивный сценарий, вероятно, будет отличаться от всего остального в ленте новостей пользователя.

A / B-тест, который может провести компания, представляет собой отдельную рекламу, в которой семья сидит на диване, а позади нее висит знак. Смоллвуд может также захотеть увеличить яркость изображения, чтобы увидеть, генерирует ли это больше просмотров и кликов по рекламе.

И наоборот, вот как выглядит графическая реклама в мобильной новостной ленте (от Birchbox):

Обратите внимание на то, насколько четкое изображение не размыто и не пикселизировано. Кроме того, с минимальным количеством текста Facebook не ограничит охват рекламы. Изображение не загромождено, потому что оно соответствует описанию объявления выше с пятью образцами кожи, волос и стиля.

Чтобы еще больше оптимизировать изображение, коробка сэмплера может быть больше, и Birchbox может провести A / B-тест, если довольный покупатель применяет один из продуктов на изображении.

Повысьте вовлеченность с помощью графической рекламы в новостной ленте Facebook

В условиях жесткой конкуренции на Facebook вам необходимо убедиться, что каждая часть вашей рекламы останавливает людей, привлекает и убеждает их нажать. Конечно, изображение играет большую роль, но общий размер изображения в ленте новостей Facebook будет вашей самой важной отправной точкой в ​​процессе проектирования.

Самые свежие спецификации рекламы и параметры таргетинга см. В справочном руководстве по цифровой рекламе. Затем обязательно завершите свою рекламную кампанию с помощью оптимальной целевой страницы после клика от объявления до целевой страницы после клика с Instapage - самой надежной платформой для оптимизации после клика.