30 exemplos de anúncios de arranha-céu para ajudar a orientar seu próximo projeto

É a porta de entrada alta e estreita para sua página de destino pós-clique. E se você projetá-lo da maneira certa, poderá fazer com que seus clientes em potencial cliquem nele. Estamos falando sobre o formato de anúncio gráfico comumente usado, o anúncio de arranha-céu.

O que é um anúncio de arranha-céu?

O tamanho do anúncio de arranha-céu vem em duas dimensões: 120x600px e 160x600px. Seu nome deve-se ao formato alto e fino que o faz parecer um arranha-céu em comparação com outros anúncios.

Essa mesma forma é o que torna um pouco mais difícil anunciar usando o formato de arranha-céu. Não há muito espaço criativo em um arranha-céu e é um pouco mais difícil de projetar do que um quadrado ou retângulo. Também é um pouco mais fácil para os clientes em potencial perderem.

Portanto, um grande arranha-céu deve ser otimizado para:

• Catchiness: Chama a atenção?
• Clareza: a proposta de valor é clara?
• Clicabilidade: faz com que o visualizador clique?
• Criatividade: Destaca-se de todos os anúncios chatos na internet?

Para ajudá-lo a criar seu próximo anúncio em banner de arranha-céu, reunimos 30 anúncios de arranha-céu para criticar o bom e o ruim, as armadilhas e os sucessos. Siga as dicas dos exemplos abaixo.

30 exemplos de anúncios arranha-céu

Os prós: o anúncio da Adobe é uma cor que provavelmente se destacará na maioria dos planos de fundo da página, o que chama a atenção de quem está rolando. O botão CTA azul contrasta com o plano de fundo do anúncio, para que o visitante saiba se ele é clicável. O logotipo identifica o produto como Adobe. O preço baixo indica a surpreendente acessibilidade da Creative Cloud. Para contras: o título não fala muito sobre os recursos da Creative Cloud, e o texto se refere aos produtos como “os melhores aplicativos criativos do mundo”. Nunca é uma boa ideia se considerar o melhor em qualquer coisa. Uma citação de um dos muitos usuários do Adobe CC funcionaria muito bem aqui.

No anúncio da Airtable , as cores chamam a atenção e o logotipo identifica a marca, mas o botão CTA está no meio do criativo, logo acima do desenho de um astronauta, que é o ponto focal do anúncio. Como os olhos se movem de cima para baixo, o que provavelmente acontecerá aqui é que as pessoas olhem além do botão CTA para o desenho. Observe que a maioria dos anúncios aqui chama os visitantes à ação na parte inferior do anúncio, uma vez que todo o criativo foi absorvido visualmente. O principal obstáculo que esse anúncio enfrenta é sua falta de clareza e apelo ao interesse próprio. O que é Airtable? Por que devemos usar isso?

O próximo anúncio da Amazon Fresh chama a atenção para o produto com alimentos coloridos e espaços em branco. O texto “Certified Organic” é um grande argumento de venda para comedores saudáveis. A única coisa que falta neste anúncio: por que usar o Amazon Fresh? Se o serviço é entregue na sua porta, isso também é um importante argumento de venda. Deve ser enfatizado aqui.

Este primeiro anúncio da Applebees exemplifica boas práticas de hierarquia visual. O principal benefício de reivindicar esta oferta - economia de US $ 10 - está escrito no maior texto do anúncio. As informações menos importantes são escritas em um texto menor. O CTA está relacionado à oferta e é fácil de ver. A comida parece apetitosa. No entanto, os visitantes podem ficar preocupados ao ver as letras pequenas (especialmente porque é difícil de ler). Por que não colocá-lo na página de destino pós-clique em vez do anúncio? Por que não incorporar a data de expiração na cópia para criar urgência? Lidar com isso pode aumentar as taxas de cliques.

Infelizmente, este anúncio da Betterment não tem muito a oferecer. Não há nada nele que realmente chame sua atenção, e o texto “Repense o que seu dinheiro pode fazer” não enfatiza um benefício claro. Algo como “Você tem mais liberdade financeira do que pensa” pode transmitir melhor a capacidade da Betterment de ajudar os espectadores a administrar suas finanças.

As perguntas podem virar grandes manchetes porque atraem o leitor. É isso que este anúncio da Bluehost faz: Você ainda precisa de hospedagem? O texto abaixo em letras grandes oferece uma opção bastante acessível. Mas, “Compre agora” é um anúncio CTA perigoso. A palavra “Compre” pode causar muitos atritos nas mentes dos clientes em potencial. Aqui, “Ver Planos” pode melhorar o CTR. “Comprar” realmente só deve ser usado em páginas transacionais.

Ao usar um asterisco ou letras miúdas em qualquer material de marketing, você está criando dúvidas. Legalmente, criativamente, se houver alguma maneira de contornar isso, escolha essa opção. Este anúncio Capital One provavelmente se misturará ao background de seu editor, e seu único benefício é marcado por um asterisco relacionado a restrições. “Taxas tão boas?” um cliente em potencial pensa: “Quase posso garantir que não me qualificarei sob restrições”.

Pelo texto na parte superior deste anúncio DOMO , temos a impressão de que ele permite a cooperação. Pela foto do homem usando seu telefone, parece que o DOMO permite a cooperação móvel. Mas, esse anúncio deve ser mais claro. Ainda estamos nos perguntando qual é a proposta de venda exclusiva da DOMO.

Se há uma coisa que esse anúncio da Eventbrite vai realizar, é atrair olhos. O anúncio em vermelho brilhante provavelmente aparecerá em qualquer plano de fundo do editor, e o logotipo identifica claramente a marca. Outra grande vantagem aqui é o uso de prova social no texto: “a escolha de ingressos para 60.000 shows e festivais”. No entanto, poderia ser ainda mais poderoso com texto que o nomeia elimina quaisquer clientes notáveis, como Whole Foods. Também poderia ser um pouco mais claro. Para que exatamente esses 60.000 shows e festivais usam o Eventbrite?

Uma boa regra para usar imagens em marketing é esta: se isso não aprimora o criativo, mantenha-o afastado. Neste anúncio do Freshdesk , você tem a imagem de uma equipe de pit. Porque? É divertido, diz cooperação, mas aumenta a probabilidade de alguém clicar neste anúncio? Não exatamente. Além disso, o texto precisa de um pouco de clareza. Ele se parece um pouco com o anúncio DOMO acima. Ok, cooperação ... fazer as coisas juntos, mais rápido, mas mais alguns detalhes ajudariam. Um anúncio pouco claro deixa muito espaço para interpretação nas mentes dos clientes em potencial: “Vejo um fone de ouvido no logotipo ... talvez seja um serviço de central de atendimento. Ou software de telecomunicações? Já tenho os dois ... ”A cooperação é vaga. Os usuários precisam de mais informações antes de clicar.

As pessoas não ficam animadas com o dia a dia. Isso é o que torna a primeira linha deste anúncio de Harry excelente. “5 Lâminas Alemãs” não são todos os dias. Eles são exóticos, talvez refinados. Um aparador de precisão e dobradiça flexível contribuem para um barbear rente e confortável. Muito espaço em branco nesta foto ousada do herói faz com que o produto pareça valioso.

A mulher de olhos arregalados agrega valor a este anúncio Glassdoor ? Não que possamos dizer. Estudos têm mostrado que os rostos podem parar de rolar os internautas, mas por que não uma imagem mais relevante para o serviço? Além disso, o texto acima é um ótimo argumento de venda: 50 milhões de candidatos a empregos, mais de 150 quadros de empregos, acesso com 1 clique ”. Traduzido, isto diz: Muitas pessoas verão sua postagem e poderão acessá-la facilmente. O CTA é o mais convincente desse grupo de anúncios também porque transmite uma vantagem da palavra “grátis”. O amplo acesso aos candidatos a emprego sem nenhum custo é o benefício claro que esse anúncio clicável proporciona.

Quando usadas incorretamente, as fotos de banco de imagens podem envenenar um anúncio com irrelevância. E, embora as fotos em redes à beira-mar sejam usadas em demasia no marketing, esta se encaixa. Nada diz “hora de férias” como uma imagem que permite ao cliente se imaginar lendo à beira do mar ao sol. Grande trabalho Hyatt!

Como posso saber se desejo uma consulta individual com um especialista em tecnologia regulatória da IBM se não sei o que um especialista em tecnologia regulatória faz? Este texto deve ser mais claro sobre o benefício de uma consulta com um especialista em regulamentação. Além disso, o texto “um a um” transmite personalização, o que contribui para o poder de persuasão da oferta. O mesmo acontece com as palavras "sem custo". É sempre mais provável que uma oferta gratuita seja reivindicada do que uma oferta cara.

Os números são sempre mais persuasivos do que as palavras. Esse anúncio do QuickBooks usa uma economia média de US $ 4.340 para atrair visitantes para seu aplicativo, junto com a frase “encaixe e classifique”, o que implica um carregamento fácil com uma câmera móvel. A imagem também agrega valor ao anúncio. Em vez de apresentar uma foto de estoque de alguém com um telefone celular em uma mesa, este anúncio apresenta uma imagem do produto real em uso.

Este anúncio da Kaspersky tem um CTA brilhante e atraente e um texto com “25% de desconto”, o que aumenta as chances de clicabilidade. Além disso, as palavras “Pequeno escritório” ajudam a qualificar o cliente em potencial, tentando impedir que aqueles com escritórios maiores cliquem (para quem parece que o produto seria errado). Trabalhando contra esse anúncio está a imagem, que não agrega muito valor. Você poderia argumentar que a caixa grande faz com que o software antivírus pareça abrangente, mas por que não algo como o gráfico nesta página de destino pós-clique (número 11 neste post)? Por que não um depoimento curto e convincente? Que tal alguns logotipos de usuários de alto perfil? Número de usuários? Há coisas muito melhores que você pode fazer com esse espaço.

“Você poderia economizar $ 782 no seguro de casa e carro” é uma ótima venda se posicionado da maneira certa, mas parece um pouco vago demais. Você também pode se tornar um jogador profissional de basquete se comprar uma bola de basquete. Isso é provável? Não. A economia de $ 782 é a média que as pessoas economizam quando trabalham com a Liberty Mutual ? É a média que eles economizam quando mudam de um provedor específico? É uma pilha de dinheiro que uma pessoa economizou uma vez? Isso é um pouco confuso para nós. Um pouco mais de clareza aumentaria a clicabilidade desse anúncio.

Este anúncio de arranha - céu do New York Times faz um bom trabalho ao informar os telespectadores sobre um desconto com a linha vermelha até US $ 15,99; no entanto, o resto deixa muito a desejar. São as histórias que você não esperava que fazem valer a pena assinar o NYT? Ou é para o jornalismo vencedor do Prêmio Pulitzer que você lê? Os redatores do jornal ganharam 125 Pulitzers. Isso é mais do que qualquer outro jornal e provavelmente o argumento de venda mais convincente que a empresa tem.

Para algumas empresas, o elemento mais persuasivo que podem apresentar em um anúncio é um logotipo. Harvard é uma dessas empresas. A percepção é: “se vier de Harvard, é valioso”. E não só é valioso, mas, neste caso, é grátis. Ainda assim, esse anúncio carece do elemento mais importante para a clicabilidade: interesse próprio. Por que os usuários deveriam se preocupar se sua estratégia de dados é sua estratégia de crescimento de B2B? O que eles tirarão desse recurso que irá melhorar seus negócios?

Aqui está um anúncio da Radius que usa uma espécie de imagem Tetris em cores vivas para chamar a atenção. O problema é que isso realmente não agrega valor à capacidade de clicar do anúncio. O título também não é claro o suficiente, usando chavões em vez de sair direto e declarar o que o recurso oferece. O que é um manual? O que você vai conseguir com este?

No que diz respeito às manchetes, este anúncio do Salesforce pode não vencer pela criatividade, mas direto e atraente. O que você obterá deste recurso? Seis dicas para oferecer um ótimo atendimento ao cliente. Abaixo o CTA é relevante, mas em algum lugar a palavra “grátis” 'poderia ser trabalhada para tentar o leitor ainda mais. Abaixo disso, um urso lê um relatório ao lado do recurso em um tablet. Aqui, pode ser melhor abandonar a cena da vida selvagem para abrir espaço para uma imagem maximizada do recurso.

É bom ser confiável, mas é melhor exceder a confiabilidade. Essa é uma qualidade esperada pela maioria das empresas. Deve ser um dado adquirido. Um dos três marcadores abaixo do título no anúncio SendGrid transmite valor: Suporte ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana. Isso certamente é algo valioso que nem todas as empresas podem oferecer. Os outros, no entanto, são muito vagos. O que são recursos sob demanda? “Envie com confiança”? Isso é esperado agora. Esses marcadores não melhoram a capacidade de clicar, mas o CTA sim, chamando a atenção para uma avaliação gratuita.

A SoFi não perde tempo nesse anúncio, que é simples, mas ótimo. Primeiro, você tem o título, que é direto e repleto de um benefício poderoso: salve dívidas estudantis MAIS RÁPIDO. Para muitos formandos presos a décadas de pagamentos, é provável que isso ressoe. Abaixo, a imagem indica que obter taxas é tão fácil que você pode fazer isso do seu celular.

Em seguida, o SpyFu , que abre com um banner no canto superior do anúncio. Diz: “Agora apenas $ 39.” Mas o que era antes? Você não pode presumir que os espectadores saberão. Provavelmente, é melhor seguir o caminho que o New York Times fez em seu anúncio: mostrar o preço original e compará-lo com o novo preço mais baixo. Abaixo desse banner está o texto “Ferramenta de palavra-chave nº 1 para PPC e SEO”. É um pouco como aquelas placas do lado de fora das lanchonetes que dizem "A melhor xícara de café do mundo". Vindo do proprietário da empresa, isso não significa nada. Se fosse o depoimento de um cliente, a história é diferente.

Não está claro o que o gráfico na parte inferior deste anúncio do SurveyMonkey significa, mas o resto do anúncio é direto. Um CTA brilhante chama a atenção e usa a palavra “Grátis” para aumentar a clicabilidade. O título transmite a vantagem do software de forma simples: Crie software de forma rápida e fácil. Se o gráfico ambíguo abaixo fosse substituído por uma foto de herói ou alguns marcadores focados em benefícios, este anúncio teria uma aparência ainda melhor.

Não há muito neste anúncio do Tableau , o que não é necessariamente uma coisa ruim. Simples geralmente é melhor. No entanto, não há muito aqui sobre os benefícios de reivindicar o recurso. Felizmente, as listas dos “X principais” geralmente funcionam bem porque o benefício implícito é o conhecimento: aprenda as tendências em big data para que você possa usá-las em seu benefício. Ainda assim, esse recurso poderia ser vendido um pouco melhor. O relatório é gratuito? Foram entrevistados especialistas em dados sobre essas tendências? São apenas algumas maneiras de tornar o recurso mais atraente.

Se este anúncio da Newegg não provar que as empresas usam sexo para vender tudo, nada o fará. Não diz nada sobre o produto, não há CTA, e olhando para o título e o modelo sugestivos, é difícil levar a sério o produto / slogan “liderança em inovação”. Mesmo que um anúncio como esse tenha sucesso, provavelmente não é algo que você deseja associar à sua marca.

A oferta da Wells Fargo é bem destacada, mas o benefício de reivindicá-la é menor. Obter uma análise financeira gratuita? Porque? O que as pessoas geralmente ganham com a participação em um? O logotipo da empresa é grande e ousado, usando o valor da marca para agregar valor à oferta. Assim, os banqueiros da Wells Fargo provavelmente são mais confiáveis ​​do que os de negócios menos conhecidos. O CTA é perceptível, mas “marcar um horário” não o obriga a clicar, não é? No geral, com alguns pequenos ajustes, esse anúncio pode ir de bom a ótimo.

Hoje, toda empresa precisa ser capaz de “atender clientes em qualquer canal”. É por isso que o texto do anúncio do Zendesk terá repercussão entre os empreendedores que o virem. Este CTA evasivo não chama os usuários para se inscrever, iniciar um teste ou comprar - simplesmente para saber mais. Abaixo, o que pode parecer uma imagem sem sentido de duas mãos não é: a mão à esquerda indica que você pode se comunicar com os clientes em potencial por telefone e a da direita significa que você pode se comunicar com eles por texto.

Vender de maneira mais inteligente, melhor e mais rápida seria ótimo, mas muitos produtos ajudam as empresas a fazer essas três coisas. O que este Zoho CRM faz especificamente? O CTA "Experimente agora" aparece no fundo do anúncio, mas também tenta ganhar uma inscrição, quando algo menos comprometedor, como "saiba mais", pode garantir ao cliente em potencial que ele não pousará em um lugar de onde precise inserir as informações do cartão de crédito .

Como seus anúncios de arranha-céu se comparam?

Os exemplos anteriores demonstram como projetar anúncios gráficos de arranha-céus com base em atratividade, clareza, capacidade de clique e criatividade. Cada anúncio é considerado o estágio de pré-clique; o que se segue ao pós-clique é igualmente importante, porque é isso que gera a conversão.

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