다음 디자인을 안내하는 30가지 고층 빌딩 광고 예

클릭 후 방문 페이지로 연결되는 크고 슬림한 관문입니다. 그리고 올바르게 디자인하면 잠재 고객이 클릭할 수 있습니다. 일반적으로 사용되는 디스플레이 광고 형식인 스카이스크래퍼 광고에 대해 이야기하고 있습니다.

스카이스크래퍼 광고란 무엇입니까?

스카이스크래퍼 광고 크기는 120x600픽셀 및 160x600픽셀의 두 가지 크기로 제공됩니다. 다른 광고에 비해 고층 건물처럼 보이게 하는 높고 얇은 모양에서 그 이름을 얻었습니다.

같은 모양이 스카이스크래퍼 형식을 사용하여 광고하기가 조금 더 어렵게 만드는 것입니다. 초고층 빌딩에는 창의적인 공간이 많지 않고 정사각형이나 직사각형보다 디자인하기가 조금 더 어색합니다. 또한 잠재 고객이 놓치기 쉽습니다.

따라서 훌륭한 마천루는 다음을 위해 최적화되어야 합니다.

• Catchiness: 눈을 사로 잡는가 ?
• 명확성: 가치 제안이 명확합니까?
• 클릭 가능성: 보는 사람이 클릭하도록 유도합니까?
• 창의성: 인터넷의 모든 지루한 광고에서 눈에 띄는가?

다음 스카이스크래퍼 배너 광고를 만드는 데 도움이 되도록 30개의 스카이스크래퍼 광고를 모아서 좋은 점과 나쁜 점, 함정과 성공을 비판했습니다. 아래 예에서 힌트를 얻으십시오.

30 스카이스크래퍼 광고 예시

장점: Adobe 광고는 대부분의 페이지 배경에서 눈에 띄는 색상으로 스크롤하는 사람들의 관심을 끕니다. 파란색 CTA 버튼은 광고의 배경과 대조되므로 방문자는 클릭할 수 있음을 알 수 있습니다. 로고는 제품을 Adobe로 식별합니다. 저렴한 가격은 Creative Cloud의 놀라운 경제성을 나타냅니다. 단점: 헤드라인은 Creative Cloud의 기능에 대해 많이 말하지 않으며 텍스트는 제품을 "세계 최고의 크리에이티브 앱"으로 언급합니다. 자신을 최고라고 부르는 것은 결코 좋은 생각이 아닙니다. 많은 Adobe CC 사용자 중 한 사람의 인용문이 여기에서 효과적일 것입니다.

Airtable의 광고는 색상이 눈길을 끌고 로고가 브랜드를 식별하지만 CTA 버튼은 광고의 초점인 우주 비행사 그림 바로 위 크리에이티브 중간에 있습니다. 눈이 위에서 아래로 움직이기 때문에 여기서 일어날 가능성이 높은 것은 사람들이 CTA 버튼을 지나 그림을 보는 것입니다. 여기에 있는 대부분의 광고는 모든 광고 소재가 시각적으로 흡수되면 광고 하단에서 방문자에게 행동을 유도합니다. 그러나 이 광고가 직면한 주요 장애물은 명확성과 이기심에 대한 호소력 부족입니다. 에어테이블이란? 왜 사용해야 합니까?

Amazon Fresh의 다음 광고는 밝은 색상의 음식과 여백으로 제품에 대한 주의를 끕니다. "Certified Organic" 텍스트는 건강한 식생활자들에게 큰 판매 포인트입니다. 이 광고에 빠진 한 가지: Amazon Fresh를 사용하는 이유는 무엇입니까? 서비스가 귀하의 집까지 배달된다면 그것이 주요 판매 포인트이기도 합니다. 여기서 강조해야 합니다.

Applebees의 이 첫 번째 광고는 좋은 시각적 계층 구조 사례를 보여줍니다. $10를 절약할 수 있는 이 제안의 주요 이점은 광고의 가장 큰 텍스트에 나와 있습니다. 덜 중요한 정보는 더 작은 텍스트로 작성됩니다. CTA는 제안과 관련이 있으며 쉽게 볼 수 있습니다. 음식이 먹음직스러워 보입니다. 그러나 방문자는 작은 글씨를 보고 걱정할 수 있습니다(특히 읽기 어렵기 때문에). 광고 대신 클릭 후 방문 페이지에 게재하는 것은 어떻습니까? 긴급성을 위해 만료 날짜를 사본에 포함하지 않으시겠습니까? 이러한 문제를 해결하면 클릭률을 높일 수 있습니다.

불행히도 Betterment의 이 광고에는 그다지 효과가 없습니다. 당신의 관심을 끄는 것은 아무것도 없으며 "당신의 돈으로 무엇을 할 수 있는지 다시 생각하십시오"라는 텍스트는 명확한 이점을 강조하지 않습니다. "당신은 생각보다 재정적 자유가 있습니다."와 같은 것은 시청자가 재정을 관리할 수 있도록 돕는 Betterment의 능력을 더 잘 전달할 수 있습니다.

질문은 독자를 끌어들이기 때문에 훌륭한 헤드라인을 만들 수 있습니다. 이것이 바로 이 Bluehost 광고가 하는 일입니다. 여전히 호스팅이 필요합니까? 아래의 큰 글씨체는 매우 저렴한 옵션을 제공합니다. 하지만 '지금 구매'는 위험한 광고 CTA입니다. "구매"라는 단어는 잠재 고객의 마음에 많은 마찰을 일으킬 수 있습니다. 여기에서 "계획 보기"는 CTR을 향상시킬 수 있습니다. "구매"는 실제로 거래 페이지에서만 사용해야 합니다.

마케팅 자료의 아무 곳에나 별표나 작은 글씨를 사용하면 의심이 생깁니다. 법적으로, 창의적으로 해결 방법이 있다면 그 선택을 하세요. 이 Capital One 광고는 게시자의 배경과 혼합될 가능성이 높으며 제한과 관련된 별표로 인해 한 가지 이점이 손상되었습니다. “평가가 그렇게 좋은가요?” 잠재 고객은 "제한 사항이 적용되지 않을 것이라고 거의 보장할 수 있습니다."라고 생각합니다.

이 DOMO 광고의 상단에 있는 텍스트에서 우리는 그것이 협력을 가능하게 한다는 인상을 받고 있습니다. 휴대폰을 사용하는 남성의 사진에서 DOMO는 모바일 협력을 가능하게 하는 것처럼 보입니다. 그러나 이 광고는 더 명확해야 합니다. 우리는 여전히 DOMO의 독특한 판매 제안이 무엇인지 궁금합니다.

이 Eventbrite 광고가 달성할 한 가지가 있다면 그것은 시선을 사로잡는 것입니다. 밝은 빨간색 광고는 모든 게시자 배경에 표시되며 로고는 브랜드를 명확하게 식별합니다. 여기에서 또 다른 큰 장점은 "60,000 콘서트 및 페스티벌 티켓팅 선택"이라는 텍스트에서 사회적 증거를 사용한다는 것입니다. 그러나 Whole Foods와 같은 주목할만한 클라이언트의 이름을 삭제하는 텍스트를 사용하면 훨씬 더 강력할 수 있습니다. 조금 더 명확해질 수도 있습니다. 이 60,000개의 콘서트와 페스티벌이 Eventbrite를 사용하는 것은 정확히 무엇입니까?

마케팅에서 이미지를 사용하기 위한 좋은 규칙은 다음과 같습니다. 광고 소재를 향상시키지 못하면 사용하지 마세요. 이 Freshdesk 광고에는 피트 크루의 이미지가 있습니다. 왜요? 재미있습니다. 협력이라고 되어 있지만 누군가가 이 광고를 클릭할 가능성이 더 높아지나요? 좀 빠지는. 그 외에도 텍스트는 약간의 선명도를 사용할 수 있습니다. 위의 DOMO 광고와 약간 비슷합니다. 좋아요, 협력... 함께 일을 더 빨리 끝내지만 좀 더 세부적인 사항이 도움이 될 것입니다. 불분명한 광고는 잠재 고객의 마음에 해석의 여지를 너무 많이 남깁니다. 아니면 통신 소프트웨어? 나는 이미 둘 다…” 협력이 모호합니다. 사용자는 클릭하기 전에 추가 정보가 필요합니다.

사람들은 매일 흥분하지 않습니다. 이것이 이 해리 광고의 첫 번째 라인을 훌륭하게 만드는 이유입니다. "5 German Blades"는 매일이 아닙니다. 그들은 이국적이고 세련된 것 같습니다. 정밀 트리머와 플렉스 힌지가 밀착 면도에 기여합니다. 이 대담한 영웅 샷의 많은 여백은 제품을 가치 있게 보이게 합니다.

눈이 큰 여성이 이 Glassdoor 광고의 가치를 더합니까? 우리가 말할 수 있는 것이 아닙니다. 연구는 얼굴이 인터넷 사용자가 스크롤을 중지 할 수 있다는 것을 보여하지만, 이유없는 서비스에 관련성 이미지? 그 외에도 위의 텍스트는 훌륭한 판매 포인트입니다. 5천만 명의 구직자, 150개 이상의 작업 게시판, 원클릭 액세스입니다.” 번역하면 다음과 같습니다. 많은 사람들이 귀하의 게시물을 보고 쉽게 액세스할 수 있습니다. CTA는 "무료"라는 단어에서 이점을 전달하기 때문에 이 광고 그룹에서도 가장 설득력이 있습니다. 무료로 구직자들에게 폭넓게 접근할 수 있다는 것은 이 클릭 가능한 광고가 전달하는 분명한 이점입니다.

스톡 사진을 잘못 사용하면 관련성이 없는 광고가 중독될 수 있습니다. 그리고 해변가 해먹에서의 샷이 마케팅에서 과도하게 사용되는 동안 이것은 적합합니다. 잠재 고객이 태양 아래 바다에서 책을 읽는 모습을 상상할 수 있게 해주는 이미지만큼 "휴가 시간"을 말하는 것은 없습니다. 잘했어 하얏트!

규제 기술 전문가가 하는 일을 모르는 경우 IBM 규제 기술 전문가와 일대일 상담을 원하는지 어떻게 알 수 있습니까? 이 텍스트는 규제 전문가와의 상담의 이점이 무엇에 도움이 될 것인지에 대해 더 명확해야 합니다. 그 외에도 "일대일"이라는 텍스트는 개인화를 전달하여 제안의 설득력을 더합니다. "비용 없음"이라는 단어도 마찬가지입니다. 무료 제안은 항상 값비싼 제안보다 요구될 가능성이 더 큽니다.

숫자는 항상 말보다 설득력이 있습니다. 이 QuickBooks 광고는 모바일 카메라로 쉽게 업로드할 수 있음을 의미하는 "snap & sort"라는 문구와 함께 방문자를 앱으로 유인하기 위해 평균 $4,340를 절약합니다. 이미지는 또한 광고의 가치를 더합니다. 이 광고는 책상에 휴대폰을 놓고 있는 사람의 스톡 사진 대신 실제 사용 중인 제품의 이미지를 담고 있습니다.

이 Kaspersky 광고에는 밝고 시선을 사로잡는 CTA와 "25% 할인" 텍스트가 있어 클릭 가능성을 높입니다. 또한 "작은 사무실"이라는 단어는 더 큰 사무실을 가진 사람들(제품이 잘못될 것 같은 사람)을 클릭하지 않도록 하여 잠재 고객의 자격을 부여하는 데 도움이 됩니다. 이 광고에 대한 작업은 많은 가치를 추가하지 않는 이미지입니다. 큰 상자가 바이러스 백신 소프트웨어를 포괄적으로 보이게 한다고 주장할 수 있지만 이 클릭 후 방문 페이지(이 게시물의 11번)에 있는 그래프와 같은 것이 아닌 이유는 무엇입니까? 짧고 설득력 있는 평가가 아닌 이유는 무엇입니까? 유명 사용자의 로고는 어떻습니까? 사용자 수? 그 공간으로 할 수 있는 더 좋은 일이 많이 있습니다.

"집과 자동차 보험에 782달러를 절약할 수 있습니다." 위치를 올바르게 지정하면 매우 잘 팔릴 수 있지만 너무 모호한 것 같습니다. 농구공을 사면 프로 농구 선수가 될 수도 있습니다. 그래도 그럴 가능성이 있습니까? 아니요. $782 절감액은 Liberty Mutual 과 함께 일할 때 사람들이 저축하는 평균입니까? 특정 공급자에서 전환할 때 절약하는 평균입니까? 한 사람이 한 번 모은 돈이 무더기입니까? 이것은 우리에게 약간 불분명합니다. 조금 더 명확하면 이 광고의 클릭 가능성이 높아집니다.

이 New York Times 마천루 광고는 $15.99를 통해 빨간색 선으로 할인을 시청자에게 잘 알렸지만, 나머지 부분은 많이 부족했습니다. NYT를 구독할 가치가 있는 것은 예상하지 못한 이야기입니까? 아니면 당신이 읽고 있는 퓰리처상을 수상한 저널리즘입니까? 이 신문의 작가들은 125개의 퓰리처상을 수상했습니다. 그것은 다른 어떤 신문보다 더 많은 것이며 아마도 비즈니스가 가지고 있는 가장 설득력 있는 판매 포인트일 것입니다.

일부 비즈니스의 경우 광고에 표시할 수 있는 가장 설득력 있는 요소는 로고입니다. 하버드 는 그 기업 중 하나입니다. "하버드에서 온 것이라면 가치가 있다"는 인식이 있습니다. 가치가 있을 뿐만 아니라 이 경우에는 무료입니다. 그러나 이 광고에는 클릭 가능성에 대한 가장 중요한 요소인 이기심이 부족합니다. 데이터 전략이 B2B 성장 전략인지 사용자가 관심을 가져야 하는 이유는 무엇입니까? 이 리소스에서 비즈니스를 개선할 수 있는 것은 무엇입니까?

다음은 관심을 끌기 위해 밝은 색상의 테트리스 종류의 스톡 이미지를 사용하는 Radius 의 광고입니다. 문제는 실제로 광고의 클릭 가능성에 가치를 추가하지 않는다는 것입니다. 헤드라인도 충분히 명확하지 않으며, 리소스가 제공하는 내용을 직접 언급하는 대신 유행어를 사용합니다. 플레이북이란? 당신은 이것에서 무엇을 얻을 것인가?

헤드라인에 관한 한, 이 Salesforce 광고는 창의성을 위해 승리하지 못할 수 있지만 단순한 것은 귀엽다. 이 자원에서 무엇을 얻을 수 있습니까? 훌륭한 고객 서비스를 제공하기 위한 6가지 팁. CTA 아래는 관련이 있지만 어딘가에 "무료"라는 단어가 삽입되어 독자를 더욱 유혹할 수 있습니다. 그 아래에서 곰은 태블릿의 리소스 옆에 있는 보고서를 읽습니다. 여기에서 자원의 극대화된 이미지를 위한 공간을 만들기 위해 야생 동물 장면을 버리는 것이 더 나을 수 있습니다.

신뢰할 수 있는 것도 좋지만 신뢰도를 넘어서는 것이 좋습니다. 이는 대부분의 기업에서 기대하는 품질입니다. 그것은 주어져야 한다. SendGrid 광고의 헤드라인 아래에 있는 세 개의 글머리 기호 중 하나는 연중무휴 고객 지원이라는 가치를 전달합니다. 그것은 확실히 모든 기업이 제공할 수 없는 가치 있는 것입니다. 그러나 다른 것들은 너무 모호합니다. 주문형 리소스란 무엇입니까? "자신있게 보내세요"? 이제 예상됩니다. 이러한 글머리 기호는 클릭 가능성을 향상시키지 않지만 CTA는 무료 평가판에 대한 관심을 유도합니다.

SoFi 는 이 광고에서 시간을 낭비하지 않습니다. 간단하지만 훌륭합니다. 첫째, 학자금 빚을 더 빨리 갚으라는 강력한 이점이 있는 간단명료한 헤드라인이 있습니다. 수십 년 동안 지불해야 하는 많은 졸업생들에게 이것은 반향을 일으킬 것입니다. 아래 이미지는 요금을 받는 것이 휴대폰에서 할 수 있을 정도로 매우 쉽다는 것을 의미합니다.

다음은 광고 상단 모서리에 배너와 함께 열리는 SpyFu 입니다. "이제 $39에 불과합니다." 하지만 그 전에는 무엇이었습니까? 시청자가 알 것이라고 가정할 수 없습니다. New York Times가 광고에서 사용한 경로를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 원래 가격을 표시하고 새로운 저렴한 가격과 대조하십시오. 해당 배너 아래에는 "#1 PPC 및 SEO용 키워드 도구"라는 텍스트가 있습니다. 이것은 "세계 최고의 커피 한 잔"이라고 쓰여진 외부 표지판과 약간 비슷합니다. 사업주로부터 오는 것은 아무 의미가 없습니다. 고객의 증언이라면 이야기가 달라집니다.

이 SurveyMonkey 광고 하단에 있는 그래픽이 무엇을 의미하는지 명확하지 않지만 나머지 광고는 간단합니다. 밝은 CTA가 눈길을 끌며 "Free"라는 단어를 사용하여 클릭 가능성을 높입니다. 헤드라인은 간단하게 소프트웨어의 이점을 전달합니다. 소프트웨어를 빠르고 쉽게 만듭니다. 아래의 모호한 그래픽이 영웅 샷이나 이익 중심의 총알로 대체된다면 이 광고가 훨씬 더 좋아 보일 것입니다.

이 Tableau 광고에는 그다지 나쁜 것이 없습니다. 단순한 것이 일반적으로 더 좋습니다. 그러나 여기에는 리소스를 청구할 때의 이점에 대한 설명이 많지 않습니다. 운 좋게도 "상위 X" 목록은 일반적으로 내재된 이점이 지식이기 때문에 잘 수행됩니다. 빅 데이터의 추세를 학습하여 이점을 활용할 수 있습니다. 그래도 이 자원은 조금 더 잘 팔릴 수 있습니다. 보고서는 무료인가요? 데이터 전문가들이 이러한 경향에 대해 인터뷰를 하였습니까? 리소스를 더 매력적으로 보이게 하는 몇 가지 방법일 뿐입니다.

이 Newegg 광고가 기업이 모든 것을 판매하기 위해 성을 사용한다는 것을 증명하지 않는다면 아무 것도 할 수 없습니다. 그것은 제품에 대해 아무 말도 하지 않으며 CTA도 없으며 암시적인 헤드라인과 모델을 보면 제품/태그라인 "혁신을 주도"하는 것을 진지하게 받아들이기가 어렵습니다. 이와 같은 광고가 성공하더라도 브랜드와 연관되기를 원하는 것은 아닐 것입니다.

Wells Fargo의 제안은 잘 강조되어 있지만 주장의 이점은 덜합니다. 무료 재무 검토를 받으시겠습니까? 왜요? 사람들은 일반적으로 참석하여 무엇을 얻습니까? 비즈니스 로고는 크고 대담하며 브랜드 자산을 사용하여 제안의 가치를 더합니다. 마찬가지로 Wells Fargo의 은행가는 덜 알려진 기업의 은행가보다 신뢰할 수 있습니다. CTA는 눈에 띄지만 "약속 잡기"는 클릭을 강요하지 않습니다. 그렇죠? 전반적으로, 이 광고는 몇 가지 사소한 조정으로 좋은 것에서 좋은 것으로 바뀔 수 있습니다.

오늘날 모든 비즈니스는 "모든 채널에서 고객을 만날" 수 있어야 합니다. 그렇기 때문에 Zendesk의 광고문안은 광고문안을 보는 기업가들에게 반향을 불러 일으킬 것입니다. 이 비약속적 CTA는 사용자에게 전화를 걸어 등록하거나 평가판을 시작하거나 구매하지 않습니다. 단순히 자세히 알아보기 위한 것입니다. 아래에서 두 손의 무의미한 이미지처럼 보일 수 있는 것은 아닙니다. 왼쪽 손은 잠재 고객과 전화로 의사 소통할 수 있음을 의미하고 오른쪽 손은 텍스트를 통해 의사 소통할 수 있음을 의미합니다.

더 똑똑하고, 더 좋고, 더 빠르게 판매하는 것은 좋지만 많은 제품이 기업이 이 세 가지를 모두 수행하는 데 도움이 됩니다. 이 Zoho CRM 은 구체적으로 무엇을 합니까? "지금 사용해보기" CTA가 광고 배경에 표시되지만, "자세히 알아보기"와 같이 덜 헌신적인 것이 잠재 고객에게 신용 카드 정보를 입력해야 하는 위치에 도착하지 않을 것이라는 확신을 줄 수 있을 때 가입을 유도하려고 시도합니다. .

귀하의 스카이스크래퍼 광고는 어떻게 비교됩니까?

앞의 예는 관심도, 명확성, 클릭 가능성 및 창의성을 기반으로 스카이스크래퍼 디스플레이 광고를 디자인하는 방법을 보여줍니다. 각 광고는 클릭 전 단계로 간주됩니다. 그러나 클릭 후 이어지는 내용도 중요합니다. 왜냐하면 이것이 전환을 생성하기 때문입니다.

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