30 przykładów reklam drapaczy chmur, które pomogą w przygotowaniu kolejnego projektu

To wysoka, smukła brama do strony docelowej po kliknięciu. A jeśli dobrze to zaprojektujesz, możesz sprawić, że potencjalni klienci przejdą przez nią. Mówimy o powszechnie używanym formacie reklam displayowych, reklamie typu skyscraper.

Co to jest reklama typu wieżowiec?

Rozmiar reklamy typu skyscraper występuje w dwóch wymiarach: 120x600px i 160x600px. Swoją nazwę zawdzięcza wysokiemu, cienkiemu kształtowi, który sprawia, że ​​wygląda jak wieżowiec w porównaniu z innymi reklamami.

Ten sam kształt sprawia, że ​​reklama w formacie wieżowca jest trochę trudniejsza. W wieżowcu nie ma zbyt wiele kreatywnej przestrzeni, a projektowanie w nim jest trochę trudniejsze niż w kwadracie lub prostokącie. Jest też trochę łatwiej przeoczyć potencjalnych klientów.

Tak więc wielki wieżowiec musi być zoptymalizowany pod kątem:

• Atrakcyjność: czy przyciąga wzrok?
• Przejrzystość: Czy propozycja wartości jest jasna?
• Klikalność: czy zmusza widza do kliknięcia?
• Kreatywność: Czy wyróżnia się spośród wszystkich nudnych reklam w Internecie?

Aby pomóc Ci stworzyć kolejną baner reklamowy typu skyscraper, zebraliśmy 30 reklam typu skyscraper, aby skrytykować dobre i złe, pułapki i sukcesy. Weź wskazówki z poniższych przykładów.

30 przykładów reklam typu wieżowiec

Zalety: Reklama Adobe to kolor, który prawdopodobnie będzie wyróżniał się na większości tła stron, co przyciąga uwagę osób przewijających. Niebieski przycisk wezwania do działania kontrastuje z tłem reklamy, więc odwiedzający wie, że można ją kliknąć. Logo identyfikuje produkt jako Adobe. Niska cena wskazuje na zaskakującą przystępność Creative Cloud. Wady: nagłówek niewiele mówi o możliwościach Creative Cloud, a tekst odnosi się do produktów jako „najlepszych kreatywnych aplikacji na świecie”. Nigdy nie jest dobrym pomysłem nazywanie siebie najlepszym w czymkolwiek. Świetnie sprawdzi się tutaj cytat jednego z wielu użytkowników Adobe CC.

W reklamie Airtable kolory przyciągają uwagę, a logo identyfikuje markę, ale przycisk CTA znajduje się pośrodku kreacji, tuż nad rysunkiem astronauty, który jest centralnym punktem reklamy. Ponieważ oczy poruszają się od góry do dołu, prawdopodobnie ludzie spojrzą tuż za przyciskiem CTA na rysunek. Zwróć uwagę, że większość reklam w tym miejscu wzywa odwiedzających do działania na dole reklamy, gdy cała kreacja zostanie wchłonięta wizualnie. Jednak główną przeszkodą, z którą boryka się ta reklama, jest brak przejrzystości i odwoływanie się do własnego interesu. Co to jest Airtable? Dlaczego powinniśmy go używać?

Ta kolejna reklama Amazon Fresh zwraca uwagę na produkt z jasno zabarwioną żywnością i białą przestrzenią. Tekst „Certified Organic” jest ważnym punktem sprzedaży dla zdrowych konsumentów. Brakuje jednej rzeczy w tej reklamie: dlaczego warto korzystać z Amazon Fresh? Jeśli usługa dostarczana jest do Twoich drzwi, jest to również ważny punkt sprzedaży. Należy to tutaj podkreślić.

Ta pierwsza reklama Applebees ilustruje dobre praktyki hierarchii wizualnej. Główna korzyść z skorzystania z tej oferty — oszczędność 10 USD — jest napisana w największym tekście reklamy. Mniej ważne informacje są napisane mniejszym tekstem. CTA jest powiązane z ofertą i łatwo je zobaczyć. Jedzenie wygląda apetycznie. Chociaż zwiedzający mogą być zaniepokojeni widokiem drobnego druku (zwłaszcza, że ​​jest on trudny do odczytania). Dlaczego nie umieścić go na stronie docelowej po kliknięciu zamiast w reklamie? Dlaczego nie włączyć do kopii daty ważności, aby nadać jej pilność? Rozwiązanie tych problemów może zwiększyć współczynniki klikalności.

Niestety, ta reklama Betterment nie ma na to zbyt wiele. Nie ma w nim nic, co naprawdę przyciągnęłoby twoją uwagę, a tekst „Przemyśl, co mogą zrobić twoje pieniądze” nie podkreśla wyraźnej korzyści. Coś w rodzaju „Masz większą swobodę finansową, niż myślisz” może lepiej oddać zdolność Betterment do pomagania widzom w zarządzaniu ich finansami.

Pytania mogą być świetnymi nagłówkami, ponieważ przyciągają czytelnika. Właśnie to robi ta reklama Bluehost : Czy nadal potrzebujesz hostingu? Poniższy tekst pisany dużą czcionką oferuje bardzo przystępną opcję. Ale „Kup teraz” to niebezpieczne wezwanie do działania. Słowo „Kup” może wywołać wiele tarcia w umysłach potencjalnych klientów. Tutaj „Zobacz plany” może poprawić CTR. „Kup” tak naprawdę powinno być używane tylko na stronach transakcyjnych.

Kiedy używasz gwiazdki lub drobnego druku w dowolnym miejscu materiałów marketingowych, budzisz wątpliwości. Prawnie, twórczo, jeśli można to obejść, wybierz tę opcję. Ta reklama Capital One prawdopodobnie wtopi się w tło jej wydawcy, a jej jedyną korzyścią jest skazana gwiazdką związaną z ograniczeniami. „Ocenia tak dobre?” potencjalny klient myśli: „Mogę prawie zagwarantować, że nie zakwalifikuję się w ramach ograniczeń”.

Z tekstu na górze tej reklamy DOMO mamy wrażenie, że umożliwia współpracę. Ze zdjęcia mężczyzny korzystającego z telefonu wynika, że ​​DOMO umożliwia mobilną współpracę. Ale ta reklama powinna być jaśniejsza. Nadal zastanawiamy się, jaka jest wyjątkowa propozycja sprzedaży DOMO.

Jeśli jest coś, co może osiągnąć ta reklama Eventbrite , to przyciąganie gałek ocznych. Jasnoczerwona reklama prawdopodobnie pojawi się na każdym tle wydawcy, a logo wyraźnie identyfikuje markę. Kolejnym wielkim plusem jest użycie w tekście dowodu społecznego: „wybór biletów na 60 000 koncertów i festiwali”. Jednak może być jeszcze potężniejszy z tekstem, który zrzuca nazwy dla wszystkich znaczących klientów, takich jak Whole Foods. Mogłoby też być trochę jaśniejsze. Do czego dokładnie te 60 000 koncertów i festiwali wykorzystuje Eventbrite?

Dobrą zasadą korzystania z obrazów w marketingu jest: jeśli to nie poprawia kreacji, trzymaj ją z dala. W tej reklamie Freshdesk masz wizerunek ekipy serwisowej . Czemu? Fajnie, mówi współpraca, ale czy zwiększa to prawdopodobieństwo, że ktoś kliknie tę reklamę? Nie do końca. Poza tym tekstowi przydałoby się trochę jasności. To trochę przypomina reklamę DOMO powyżej. Dobra, współpraca… rób wszystko razem, szybciej, ale trochę więcej szczegółów może pomóc. Niejasna reklama pozostawia zbyt wiele miejsca na interpretację w umysłach potencjalnych klientów: „W logo widzę zestaw słuchawkowy… może to usługa call center. Lub oprogramowanie telekomunikacyjne? Mam już oba…” Współpraca jest niejasna. Użytkownicy potrzebują więcej informacji, zanim klikną.

Ludzie nie ekscytują się codziennością. To właśnie sprawia, że ​​pierwsza linijka tej reklamy Harry'ego jest świetna. „5 niemieckich ostrzy” nie jest codziennością. Są egzotyczne, może wyrafinowane. Precyzyjny trymer i elastyczny zawias zapewniają dokładne i wygodne golenie. Mnóstwo białej przestrzeni w tym odważnym ujęciu bohatera sprawia, że ​​produkt wydaje się wartościowy.

Czy ta kobieta z szeroko otwartymi oczami zwiększa wartość tej reklamy Glassdoor ? Nie możemy powiedzieć. Badania wykazały, że twarze można zatrzymać przewijanie internautów, ale dlaczego nie obraz bardziej istotne dla służby? Poza tym powyższy tekst jest świetnym punktem sprzedaży: 50 milionów osób poszukujących pracy, ponad 150 tablic z ofertami pracy, dostęp za pomocą jednego kliknięcia”. Przetłumaczone to mówi: Wiele osób zobaczy Twój wpis i będzie miał do niego łatwy dostęp. Wezwanie do działania jest również najbardziej przekonujące z tej grupy reklam, ponieważ przekazuje korzyść w słowie „bezpłatne”. Szeroki dostęp do osób poszukujących pracy bez żadnych kosztów to wyraźna korzyść, jaką daje ta klikalna reklama.

Niewłaściwie użyte zdjęcia stockowe mogą zatruć reklamę nietrafnością. I choć strzały na hamakach przy plaży są nadużywane w marketingu, ten pasuje. Nic tak nie mówi „czas na wakacje”, jak obraz, który pozwala prospektowi wyobrazić sobie, jak czyta nad oceanem w słońcu. Świetna robota Hyatt!

Skąd mam wiedzieć, czy chcę indywidualnej konsultacji z ekspertem IBM ds. technologii regulacyjnych, jeśli nie wiem, czym zajmuje się ekspert ds. technologii regulacyjnych? Tekst ten powinien wyraźniej określać, w czym może pomóc konsultacja z ekspertem regulacyjnym. Poza tym tekst „jeden na jeden” zawiera personalizację, co zwiększa przekonywanie oferty. Podobnie słowa „bez kosztów”. Bezpłatna oferta jest zawsze bardziej prawdopodobna niż kosztowna.

Liczby są zawsze bardziej przekonujące niż słowa. Ta reklama QuickBooks wykorzystuje średnie oszczędności w wysokości 4340 USD, aby przyciągnąć odwiedzających do swojej aplikacji, wraz ze zwrotem „snap & sort”, co oznacza łatwe przesyłanie za pomocą aparatu mobilnego. Obraz również podnosi wartość reklamy. Zamiast zdjęcia stockowego osoby z telefonem komórkowym przy biurku, ta reklama zawiera zdjęcie aktualnie używanego produktu.

Ta reklama firmy Kaspersky ma jasne i przyciągające uwagę wezwanie do działania oraz tekst „Zniżka 25%”, co zwiększa szanse na klikanie. Ponadto słowa „Małe biuro” pomagają zakwalifikować potencjalnego klienta, próbując powstrzymać osoby z większymi biurami przed kliknięciem (dla których wydaje się, że produkt byłby niewłaściwy). Przeciwko tej reklamie działa obraz, który nie wnosi dużej wartości. Można argumentować, że duże pudełko sprawia, że ​​oprogramowanie antywirusowe wygląda kompleksowo, ale dlaczego nie coś takiego jak wykres na tej stronie docelowej po kliknięciu (numer 11 w tym poście)? Dlaczego nie krótkie i przekonujące świadectwo? A co z kilkoma logotypami znanych użytkowników? Liczba użytkowników? Jest wiele lepszych rzeczy, które możesz zrobić z tą przestrzenią.

„Możesz zaoszczędzić 782 USD na ubezpieczeniu domu i samochodu” to świetna sprzedaż, jeśli zostanie odpowiednio ustawiona, ale wydaje się trochę zbyt niejasna. Możesz także zostać zawodowym koszykarzem, jeśli kupisz koszykówkę. Czy to jednak prawdopodobne? Nie. Czy oszczędności w wysokości 782 USD są średnią, jaką oszczędzają ludzie, którzy pracują z Liberty Mutual ? Czy to średnia, jaką oszczędzają po zmianie dostawcy? Czy to kupa pieniędzy, którą zaoszczędziła jedna osoba? To dla nas trochę niejasne. Nieco większa przejrzystość zwiększyłaby klikalność tej reklamy.

Ta reklama wieżowca New York Times dobrze radzi sobie z informowaniem widzów o zniżce z czerwoną linią do 15,99 USD, jednak reszta pozostawia wiele do życzenia. Czy to historie, których się nie spodziewałeś, sprawiają, że warto się zapisać na NYT? A może to dziennikarstwo nagrodzone Pulitzerem, dla którego czytałeś? Autorzy gazety wygrali 125 Pulitzerów. To więcej niż jakakolwiek inna gazeta i prawdopodobnie najbardziej przekonujący punkt sprzedaży, jaki ma firma.

W przypadku niektórych firm najbardziej przekonującym elementem, jaki mogą umieścić w reklamie, jest logo. Harvard jest jednym z takich biznesów. Postrzeganie brzmi: „jeśli pochodzi z Harvardu, jest cenne”. I nie tylko jest to cenne, ale w tym przypadku jest bezpłatne. W tej reklamie brakuje jednak najważniejszego elementu klikalności: własnego interesu. Dlaczego użytkowników powinno obchodzić, czy ich strategia dotycząca danych jest strategią rozwoju B2B? Co zabiorą z tego zasobu, który usprawni ich biznes?

Oto reklama firmy Radius, w której do przyciągnięcia uwagi wykorzystano obraz typu Tetris w jasnych kolorach. Problem polega na tym, że tak naprawdę nie zwiększa to klikalności reklamy. Nagłówek też nie jest wystarczająco jasny, używając modnych słów, zamiast od razu wychodzić i stwierdzać, co oferuje zasób. Czym jest podręcznik? Co dostaniesz z tego?

Jeśli chodzi o nagłówki, ta reklama Salesforce może nie zwyciężyć za kreatywność, ale prostota jest urocza. Co zyskasz z tego zasobu? Sześć wskazówek, jak zapewnić doskonałą obsługę klienta. Poniżej CTA jest istotne, ale gdzieś można zastosować słowo „bezpłatny”, aby jeszcze bardziej skusić czytelnika. Pod nim niedźwiedź czyta na tablecie raport obok zasobu. Tutaj może lepiej porzucić scenę dzikiej przyrody, aby zrobić miejsce na zmaksymalizowany obraz zasobu.

Dobrze jest być niezawodnym, ale lepiej przewyższyć niezawodność. To jakość, której oczekuje większość firm. To powinno być dane. Jedna z trzech kul poniżej nagłówka w reklamie SendGrid ma wartość: całodobowa obsługa klienta. To z pewnością coś cennego, nie każda firma może zaoferować. Pozostałe są jednak zbyt niejasne. Czym są zasoby na żądanie? „Wyślij z ufnością”? Oczekuje się tego teraz. Te pociski nie poprawiają klikalności, ale CTA robi to, zwracając uwagę na bezpłatną wersję próbną.

SoFi nie marnuje czasu na tę reklamę, która jest prosta, ale świetna. Po pierwsze, masz nagłówek, który jest prosty i zawiera potężną korzyść: spłacaj dług studencki SZYBCIEJ. Dla wielu absolwentów skazanych na dziesiątki lat płatności prawdopodobnie odbije się to echem. Poniższy obraz sugeruje, że uzyskanie stawek jest tak łatwe, że możesz to zrobić za pomocą telefonu komórkowego.

Następnie SpyFu , który otwiera się banerem w górnym rogu reklamy. Brzmi: „Teraz tylko 39 dolarów”. Ale co to było wcześniej? Nie możesz zakładać, że widzowie będą wiedzieć. Prawdopodobnie najlepiej jest podążać drogą, którą New York Times zrobił w swojej reklamie: pokaż pierwotną cenę i porównaj ją z nową, niższą ceną. Pod tym banerem znajduje się tekst „Narzędzie propozycji słów kluczowych nr 1 dla PPC i SEO”. To trochę jak te tabliczki na zewnątrz restauracji, które mówią „Najlepsza filiżanka kawy na świecie”. Pochodząc od właściciela firmy, to nic nie znaczy. Gdyby to była opinia klienta, to już inna historia.

Nie jest jasne, co ma oznaczać grafika na dole tej reklamy SurveyMonkey , ale reszta reklamy jest prosta. Jasne wezwanie do działania przyciąga uwagę i używa słowa „Bezpłatne”, aby zwiększyć klikalność. Nagłówek w prosty sposób przedstawia korzyści płynące z oprogramowania: Twórz oprogramowanie szybko i łatwo. Gdyby tę niejednoznaczną grafikę poniżej zastąpić strzałem bohatera lub pociskami ukierunkowanymi na korzyści, ta reklama wyglądałaby jeszcze lepiej.

W tej reklamie Tableau nie ma wiele, co niekoniecznie jest złą rzeczą. Proste jest zwykle lepsze. Jednak nie ma tu zbyt wiele na temat korzyści płynących z przejęcia zasobu. Na szczęście listy „top X” zazwyczaj dobrze sobie radzą, ponieważ dorozumianą korzyścią jest wiedza: poznaj trendy w dużych zbiorach danych, abyś mógł je wykorzystać na swoją korzyść. Mimo to ten surowiec mógłby być trochę lepiej sprzedawany. Czy raport jest bezpłatny? Czy przeprowadzono wywiady z ekspertami w zakresie danych na temat tych trendów? To tylko kilka sposobów na uatrakcyjnienie wyglądu zasobu.

Jeśli ta reklama Newegg nie dowodzi, że firmy wykorzystują seks do sprzedaży wszystkiego, nic nie będzie. Nie mówi nic o produkcie, nie ma CTA, a patrząc na sugestywny nagłówek i model, trudno jest poważnie potraktować produkt/hasło „wiodąca innowacja”. Nawet jeśli taka reklama odniosła sukces, prawdopodobnie nie jest to coś, co chcesz kojarzyć z Twoją marką.

Oferta Wells Fargo jest dobrze podkreślona, ​​ale korzyść z jej twierdzenia jest mniejsza. Uzyskać bezpłatny przegląd finansowy? Czemu? Co ludzie zwykle czerpią z uczestnictwa w jednym z nich? Logo firmy jest duże i odważne, wykorzystując wartość marki do zwiększenia wartości oferty. Podobnie jak w przypadku bankierów w Wells Fargo można ufać bardziej niż banki z mniej znanych firm. CTA jest zauważalne, ale „umów się na spotkanie” tak naprawdę nie zmusza Cię do kliknięcia, prawda? Ogólnie rzecz biorąc, po kilku drobnych poprawkach ta reklama może zmienić się z dobrej w świetną.

Dziś każda firma musi mieć możliwość „spotkania z klientami na dowolnym kanale”. Dlatego tekst reklamy Zendesk będzie rezonować wśród przedsiębiorców, którzy go zobaczą. To niezobowiązujące wezwanie do działania nie wzywa użytkowników do zarejestrowania się, rozpoczęcia okresu próbnego lub zakupu — po prostu po to, by dowiedzieć się więcej. Poniżej to, co może wyglądać na bezsensowny obraz dwóch rąk, nie jest takie: ręka po lewej oznacza, że ​​możesz komunikować się z potencjalnymi klientami przez telefon, a ta po prawej sugeruje, że możesz komunikować się z nimi za pomocą SMS-ów.

Sprzedawanie mądrzej, lepiej i szybciej byłaby świetna, ale wiele produktów pomaga firmom robić wszystkie te trzy rzeczy. Co konkretnie robi ten Zoho CRM ? CTA „Wypróbuj teraz” pojawia się w tle reklamy, ale także próbuje zdobyć rejestrację, gdy coś mniej wiążącego, jak „dowiedz się więcej”, może uspokoić potencjalnego klienta, że ​​nie wyląduje gdzieś, gdzie musi podać dane swojej karty kredytowej .

Jak wypada porównanie Twoich reklam typu „wieżowiec”?

Powyższe przykłady pokazują, jak projektować reklamy displayowe typu „wieżowiec” w oparciu o chwytliwość, przejrzystość, klikalność i kreatywność. Każda reklama jest uważana za etap przed kliknięciem; to, co następuje po kliknięciu, jest jednak równie ważne, ponieważ to właśnie generuje konwersję.

Uzyskaj wszystkie specyfikacje reklam dla każdego typu reklamy cyfrowej, w tym drapacze chmur, z przewodnika po specyfikacjach reklam na Instapage. Następnie zapewnij sobie doskonałe wrażenia po kliknięciu dzięki najbardziej kompletnemu rozwiązaniu do optymalizacji po kliknięciu na rynku.