17 лучших креативных рекламных идей со всего мира

Сегодня нас засыпает так много непримечательной рекламы, что мы забываем, насколько креативной может быть реклама. В защиту креативщиков это понятно. Простая реклама часто делает свою работу так же, как и что-то более дорогое, трудоемкое и продуманное. Когда ресурсов мало, а кампаний много, главная цель копирайтеров и дизайнеров - эффективно донести УТП.

Но есть команды с небольшим дополнительно: немного дополнительным временем, немного дополнительным бюджетом, немного дополнительным творческим соком. Из них рождаются креативные рекламные идеи, которые могут вызвать эмоции и изменить восприятие - даже заставить вас забыть, что вы смотрите на рекламу.

Что такое креативная реклама?

Для многих креативная реклама - это умная реклама или забавная реклама. Но это не может быть единственным критерием, который мы используем для оценки. Если реклама не связана с продуктом или брендом, который ее продает, она неэффективна. Сколько раз вы слышали, как кто-то сказал: «Эта действительно забавная реклама Суперкубка с ребенком и обезьяной / говорящей птицей / бабушкой, играющей в футбол… для чего это снова было?»

Если люди запоминают рекламу, но не знают, для чего она нужна, вероятно, она была креативной, но не эффективной. Когда мы ищем креативные рекламные кампании, мы не можем говорить о креативности, не говоря о рекламе.

Почему важна креативная реклама?

Сегодня креативная реклама важна как никогда, потому что нас засыпают в основном тусклой рекламой. Онлайн, офлайн, мы отключаем их.

Когда в последний раз вы не нажимали кнопку «Пропустить» во время показа видеорекламы в начале ролика? Вы больше, чем видели печатную рекламу в журнале в последнее время?

Если это правда, что мы видим тысячи объявлений в день, мы должны запомнить хотя бы несколько приличных объявлений ночью. Но, скорее всего, вы не можете вспомнить даже пять особенно креативных рекламных объявлений, которые видели на этой неделе.

И это, вероятно, причина, по которой многие отключаются: упор на количество важнее качества. По словам Говарда Госсейджа, «Люди не читают рекламу. Они читают то, что их интересует, а иногда это реклама ». Ниже приведены креативные рекламные объявления во всех средах и отраслях.

Креативные рекламные идеи

Blendtec

Как продемонстрировать эффективность блендера, не утомляя аудиторию до тех пор, пока они не захотят сунуться в нее? Легкий. Вы собираете такие вещи, как видеокамеры, MP3-плееры, цыплят-гриль, бросаете их в блендер и смотрите, что происходит. Сериал Will It Blend был номинирован на премию YouTube за лучший сериал, а его ведущий, Том Диксон, появился на Tonight Show вместе с Джеем Лено за роль в нем. Излишне говорить, что кампания имела большой успех для Blendtec.

Канал GoPro

Когда дело доходит до того, чтобы ваши клиенты занимались вашим маркетингом за вас, никто не знает этого лучше, чем GoPro. Компания с радостью тонет в великолепных видеороликах от собственных пользователей. Несколько лет назад GoPro в партнерстве с ныне несуществующей Virgin America Airlines создала бортовой брендированный канал, чтобы показывать эти видео даже большей аудитории, чем подписчики видеоплатформы в Интернете. В то время любой пассажир в полете мог настроиться на то, чтобы смотреть непрерывные видеоматериалы GoPro о жизни людей (и даже животных) по всему миру.

Государственный музей архитектуры им. Щусова

Каждый день мы ходим по городам, совершенно не обращая внимания на историю каждого здания. Можно сказать, что архитекторы - самые недооцененные художники в мире. В рекламе Государственного музея архитектуры им. А.В. Щусова обыгрывается, что здания, которые мы видим, - лишь верхушка айсберга. А остальную часть истории вы можете узнать в этом музее.

Зохо

Когда ваш крупнейший конкурент устраивает одну из крупнейших маркетинговых конференций в мире, вы можете создать свою собственную вечеринку, а можете сорвать их. Именно это и сделал здесь Zoho, наняв пятерых пилотов, чтобы они произнесли «Zoho.com/outsmart» в небе во время конференции Dreamforce в Salesforce. URL-адрес ведет к целевой странице CRM с заголовком «Перехитри Эйнштейна с помощью более умной CRM». Хотя мы не уверены, какое отношение Эйнштейн имеет к управлению взаимоотношениями с клиентами, этот трюк, несомненно, был творческим способом привлечь трафик на целевую страницу после клика.

Телескопы Орион

Вот блестящая реклама, демонстрирующая продукт на трех фотографиях. С телескопом Орион вы не только увидите на нем луну или американский флаг. Вы увидите надпись «Сделано в Китае» на самой ткани. Демонстрации продуктов не должны быть скучными или затяжными. Это показывает, что продукт может сделать всего за несколько секунд.

FedEx

Нет, это не очередная гонка грузовиков с доставкой, чтобы обогнать FedEx до следующей остановки. Это дерзкая раскраска, задуманная двумя студентами Miami Ad School в Гамбурге, Германия. Сообщение здесь легко понять, и оно связано с ценностным предложением компании: FedEx всегда на первом месте.

Киело Трэвел

Если вы собираетесь эффективно связаться со своим клиентом, вы должны поставить себя на его место ... или, в данном случае, сидеть: скучно до смерти с открытой папкой на столе. В большинстве рекламных объявлений о каникулах используются красивые изображения гамаков на берегу океана между пальмами, но это связано с тем, что мы все регулярно мечтаем об отпуске. Если вы жаждете уединения, даже кольца для папок могут выглядеть как ручка лестницы для бассейна.

Апотек

Некоторые из лучших рекламных объявлений - это те, которые вас удивляют. Они ударили вас чем-то, чего вы не ожидали. Именно это и сделала эта реклама новой линейки средств для волос пассажирам метро в Швеции.

На платформах поездов цифровые экраны с изображениями моделей от шеи до головы были оснащены «ультразвуковыми датчиками». Когда прибыл поезд, эти датчики зафиксировали его, и в результате возникло впечатление, будто волосы моделей развеваются. Результат - открывающая глаза иллюзия, о которой пассажиры не скоро забудут.

Помощь в кризисных ситуациях

Смысл этой печатной рекламы Crisis Relief прост, но действенен. Когда вы нажимаете кнопку «Нравится» на изображении людей, находящихся в кризисной ситуации, это не помогает. С другой стороны, волонтерство поможет. «Будьте волонтером. Измени жизнь », - заключает объявление перед тем, как призывать зрителя к действию с помощью URL-адреса.

Лего Фильм

Ни один список «креативной рекламы» не будет полным без упоминания франшизы LEGO. Компания, производящая строительные блоки, благодаря творческому гению каким-то образом убедила людей ПЛАТИТЬ за просмотр рекламы LEGO. Фильмы, видеоигры - это те виды рекламы, на которые имел в виду г-н Госсидж, когда сказал: «Люди читают то, что им интересно». Только сегодня поклонники LEGO не просто читают. Они смотрят и играют - а главное, покупают.

Весонаблюдатели

Эта печатная реклама от Weight Watchers выглядит немного вызывающей, но она превосходно передает ценностное предложение. Пройдите через большую дверь, выйдите через меньшую.

Постная кухня

Худшее, что вы можете сделать, рекламируя такой продукт, как Lean Cuisine, - это сообщить зрителю: «Вам нужно похудеть». Чтобы показать публике, что Lean Cuisine означает позитивное отношение к телу, они запустили кампанию «WeighThis», в которой женщины рассказали, как они хотели бы, чтобы их взвешивали. Примеры включают такие вещи, как «насколько я люблю своих детей». Затем эти примеры были написаны художником на досках и вывешены на стене для всеобщего обозрения. В этой кампании Lean Cuisine эффективно сказала: «Эй, вес - это еще не все. Ты такой же классный. Но если вы когда-нибудь захотите поправиться, мы здесь для вас ».

Procter & Gamble

Никакая реклама не может по-настоящему запечатлеть поддержку родителей на протяжении всего олимпийского пути их ребенка, но эта реклама Procter & Gamble близка к этому. Ролик продолжительностью две с половиной минуты объединяет в себе монтаж падений, травм и неудач с видеоклипами ободрения от мамы, а завершается триумфальным снимком спортсменов, соревнующихся за олимпийское золото. Настроенный на вдохновляющую мелодию «Oltremare» Людовико Эйнауди, этого достаточно, чтобы тронуть даже тех, кто не фанат зимних игр.

Air Jordan

Когда вы думаете о великих спортсменах всех времен, первое, что приходит на ум, - это Майкл Джордан. Тем не менее, эта реклама изображает его совсем не так: «Я пропустил более 9000 бросков за свою карьеру», - говорит Майкл за кадром, - «Я проиграл более 300 игр» ... Если вы этого не видели, мы выиграли » не отдать финал. Но мы скажем, что это одна из тех объявлений, которые меняют восприятие. Он завершается снимком логотипа Air Jordan, который стал одним из самых узнаваемых во всем мире, во многом благодаря подобной рекламе.

Фонд ANAR

В этой креативной рекламе используется разница в росте между детьми и их обидчиками, чтобы передать то, что может быть спасительным посланием. При просмотре среднестатистического десятилетнего ребенка в рекламе отображается номер телефона, по которому дети, подвергшиеся насилию, могут позвонить, и который полностью невидим для сопровождающего их обидчика. Линзовидная технология позволяет рекламодателям брать средний рост ребенка и взрослого, чтобы передать каждому по два отдельных сообщения.

Мамы требуют действий

«Мы не пускаем« Красную шапочку »в школы из-за бутылки вина в ее корзине. Почему не штурмовое оружие? » Кампания Moms Demand Action выдвинула на первый план гораздо менее опасные вещи, которые мы запретили, такие как вышибалы и Красная Шапочка, прежде чем запретить штурмовое оружие. Послание само по себе мощное, но образ двух девушек, держащих книгу и винтовку соответственно, действительно впечатляет.

Nike

Майкл Джордан, Леброн Джеймс, Роджер Федерер… Спортсмены, надевшие галочку, не новички в мире массового спорта, за исключением, может быть, кенийского бегуна на длинные дистанции Элиуда Кипчоге.

Несколько лет назад Кипчоге едва не стал первым человеком, превысившим 2 часа марафона, когда компания Nike организовала свою попытку под названием «Разрыв 2» с пейсерами на гоночной трассе Формулы-1. Перейдя черту за 2 часа 25 секунд, Кипчоге и Nike едва не достигли того, что можно было бы назвать самым впечатляющим фирменным трюком всех времен. Тем не менее, 13 миллионов человек настроились на Twitter, чтобы посмотреть попытку, а видео на YouTube было просмотрено 2 миллиона раз.

Требуется больше, чем креативная реклама

Помните, что креативное видео, изображение или событие, которые нравятся людям и которые запоминаются, - это здорово. Но если они не связывают ваш бренд с этим опытом, это неэффективная реклама. Креативная реклама невозможна без рекламы.

В какой-то момент это объявление должно способствовать восприятию, эмоциям или логическому пониманию, которое заставляет их нажимать кнопку «Купить» на вашей целевой странице после клика. Начните создавать целевые страницы после клика для своих креативных объявлений с помощью самого надежного на сегодняшний день решения для целевой страницы после клика.