30 Beispiele für Skyscraper-Anzeigen, die Ihnen bei Ihrem nächsten Design helfen

Es ist das hohe, schlanke Tor zu Ihrer Post-Click-Landingpage. Und wenn Sie es richtig gestalten, können Sie Ihre Interessenten dazu bringen, sich durchzuklicken. Wir sprechen über das häufig verwendete Display-Anzeigenformat, die Skyscraper-Anzeige.

Was ist eine Wolkenkratzer-Anzeige?

Die Skyscraper-Anzeigengröße gibt es in zwei Dimensionen: 120 x 600 Pixel und 160 x 600 Pixel. Es hat seinen Namen von der hohen, dünnen Form, die es im Vergleich zu anderen Anzeigen als Wolkenkratzer erscheinen lässt.

Dieselbe Form macht es etwas schwieriger, mit dem Skyscraper-Format zu werben. Es gibt nicht viel kreativen Raum in einem Wolkenkratzer und es ist etwas umständlicher als ein Quadrat oder ein Rechteck. Es ist auch ein wenig einfacher für Interessenten zu übersehen.

Ein großartiger Wolkenkratzer muss also optimiert werden für:

• Eingängigkeit: Fällt es ins Auge?
• Klarheit: Ist das Wertversprechen klar?
• Klickbarkeit: Zwingt es den Betrachter zum Klicken?
• Kreativität: Hebt es sich von all den langweiligen Anzeigen im Internet ab?

Um Ihnen bei der Erstellung Ihrer nächsten Skyscraper-Banneranzeige zu helfen, haben wir 30 Skyscraper-Anzeigen zusammengestellt, um die guten und die schlechten, die Fallstricke und Erfolge zu kritisieren. Nehmen Sie Hinweise aus den folgenden Beispielen.

30 Beispiele für Skyscraper-Anzeigen

Die Vorteile: Die Adobe- Anzeige ist eine Farbe, die sich wahrscheinlich von den meisten Seitenhintergründen abhebt und die Aufmerksamkeit der Scrollenden auf sich zieht. Die blaue CTA-Schaltfläche kontrastiert den Hintergrund der Anzeige, sodass der Besucher weiß, dass sie anklickbar ist. Das Logo identifiziert das Produkt als Adobe. Der niedrige Preis weist auf die überraschende Erschwinglichkeit der Creative Cloud hin. Kontra: Die Überschrift sagt nicht viel über die Fähigkeiten der Creative Cloud aus, und der Text bezeichnet die Produkte als „die weltbesten Kreativ-Apps“. Es ist nie eine gute Idee, sich bei irgendetwas der Beste zu nennen. Ein Zitat von einem der vielen Adobe CC-Benutzer würde hier gut funktionieren.

In der Anzeige von Airtable sind die Farben aufmerksamkeitsstark und das Logo identifiziert die Marke, aber der CTA-Button befindet sich in der Mitte des Creatives, direkt über einer Zeichnung eines Astronauten, die im Mittelpunkt der Anzeige steht. Da sich die Augen von oben nach unten bewegen, ist es wahrscheinlich, dass die Leute hier direkt über den CTA-Button hinaus auf die Zeichnung schauen. Beachten Sie, dass die meisten Anzeigen hier die Besucher unten in der Anzeige zum Handeln auffordern, sobald das gesamte Creative visuell absorbiert wurde. Das größte Hindernis für diese Anzeige ist jedoch der Mangel an Klarheit und Appell an das Eigeninteresse. Was ist Airtable? Warum sollten wir es verwenden?

Diese nächste Anzeige für Amazon Fresh macht mit bunten Lebensmitteln und weißen Flächen auf das Produkt aufmerksam. Der Text „Certified Organic“ ist ein großes Verkaufsargument für gesunde Esser. Das einzige, was dieser Anzeige fehlt: Warum Amazon Fresh verwenden? Wenn der Service bis zu Ihrer Tür liefert, ist das auch ein wichtiges Verkaufsargument. Es sollte hier betont werden.

Diese erste Anzeige von Applebees steht beispielhaft für gute Praktiken der visuellen Hierarchie. Der größte Vorteil der Inanspruchnahme dieses Angebots – die Einsparung von 10 US-Dollar – wird im größten Text der Anzeige angegeben. Weniger wichtige Informationen werden in kleinerem Text geschrieben. Der CTA bezieht sich auf das Angebot und ist leicht zu sehen. Das Essen sieht appetitlich aus. Besucher können jedoch beim Anblick des Kleingedruckten besorgt sein (vor allem, da es schwer zu lesen ist). Warum nicht auf der Post-Click-Landingpage statt in der Anzeige platzieren? Warum nicht das Ablaufdatum in die Kopie aufnehmen, um Dringlichkeit zu schaffen? Wenn Sie diese ansprechen, können Sie die Klickraten erhöhen.

Leider hat diese Anzeige von Betterment nicht viel zu bieten. Da ist nichts drin, was Ihre Aufmerksamkeit erregt, und der Text „Überdenken Sie, was Ihr Geld kann“ hebt keinen klaren Nutzen hervor. Etwas wie „Sie haben mehr finanzielle Freiheit, als Sie denken“ könnte besser die Fähigkeit von Betterment zum Ausdruck bringen, den Zuschauern bei der Verwaltung ihrer Finanzen zu helfen.

Fragen können große Schlagzeilen machen, weil sie den Leser anziehen . Das ist es, was diese Bluehost- Anzeige bewirkt: Brauchen Sie noch Hosting? Der Text unten in Großschrift bietet eine sehr günstige Option. Aber "Jetzt kaufen" ist ein gefährlicher Anzeigen-CTA. Das Wort „Kaufen“ kann in den Köpfen der Interessenten viel Reibung verursachen. Hier könnte „See Plans“ die CTR verbessern. „Kaufen“ sollte eigentlich nur auf Transaktionsseiten verwendet werden.

Wenn Sie irgendwo in Marketingmaterialien ein Sternchen oder Kleingedrucktes verwenden, schaffen Sie Zweifel. Rechtlich, kreativ, wenn es einen Ausweg gibt, nimm diese Option. Diese Capital One- Anzeige fügt sich wahrscheinlich in den Hintergrund ihres Herausgebers ein, und ihr einziger Vorteil ist durch ein Sternchen im Zusammenhang mit Einschränkungen gekennzeichnet. "So gut bewertet?" ein potenzieller Kunde denkt: "Ich kann fast garantieren, dass ich mich nicht unter Einschränkungen qualifizieren werde."

Aus dem Text oben in dieser DOMO- Anzeige geht hervor, dass er eine Zusammenarbeit ermöglicht. Auf dem Foto des Mannes, der sein Telefon benutzt, scheint DOMO die mobile Zusammenarbeit zu ermöglichen. Aber diese Anzeige sollte klarer sein. Wir fragen uns immer noch, was das Alleinstellungsmerkmal von DOMO ist.

Wenn es eine Sache gibt, die diese Eventbrite- Anzeige erreichen kann, dann ist es, dass sie die Aufmerksamkeit auf sich zieht. Die leuchtend rote Anzeige wird wahrscheinlich auf jedem Publisher-Hintergrund erscheinen und das Logo identifiziert die Marke eindeutig. Ein weiterer großer Pluspunkt ist hier die Verwendung von Social Proof im Text: „Die Ticketing-Wahl für 60.000 Konzerte und Festivals“. Es könnte jedoch noch leistungsfähiger sein mit Text, der alle namhaften Kunden wie Whole Foods nennt. Es könnte auch etwas klarer sein. Wofür genau nutzen diese 60.000 Konzerte und Festivals Eventbrite?

Eine gute Regel für die Verwendung von Bildern im Marketing lautet: Wenn es das Creative nicht verbessert, dann lassen Sie es draußen. In dieser Freshdesk- Anzeige haben Sie ein Bild einer Boxencrew . Wieso den? Es macht Spaß, es heißt Kooperation, aber ist es wahrscheinlicher, dass jemand auf diese Anzeige klickt? Nicht ganz. Abgesehen davon könnte der Text etwas Klarheit gebrauchen. Es liest sich ein wenig wie die obige DOMO-Anzeige. Okay, Zusammenarbeit ... Dinge schneller gemeinsam erledigen, aber mehr Details würden helfen. Eine unklare Anzeige lässt zu viel Interpretationsspielraum in den Köpfen der Interessenten: „Ich sehe ein Headset im Logo… vielleicht handelt es sich um einen Call-Center-Service. Oder Telekommunikationssoftware? Ich habe schon beides…“ Die Zusammenarbeit ist vage. Benutzer benötigen weitere Informationen, bevor sie klicken.

Die Leute sind nicht jeden Tag aufgeregt. Das macht die erste Zeile dieser Harrys Anzeige großartig. „5 German Blades“ sind nicht alltäglich. Sie sind exotisch, vielleicht raffiniert. Ein Präzisionstrimmer und ein Flex-Scharnier tragen zu einer gründlichen und komfortablen Rasur bei. Viel Weißraum in dieser kühnen Heldenaufnahme lässt das Produkt wertvoll erscheinen.

Erhöht die Frau mit großen Augen den Wert dieser Glassdoor- Anzeige? Nicht, dass wir es sagen können. Studien haben gezeigt, dass Gesichter das Scrollen von Internetnutzern stoppen können, aber warum nicht ein Bild, das für den Dienst relevanter ist? Abgesehen davon ist der obige Text ein großartiges Verkaufsargument: 50 Millionen Arbeitssuchende, über 150 Jobbörsen, 1-Klick-Zugang.“ Übersetzt heißt das: Viele Leute werden Ihren Beitrag sehen und können leicht darauf zugreifen. Der CTA ist auch in dieser Gruppe von Anzeigen am überzeugendsten, da er einen Vorteil mit dem Wort „kostenlos“ vermittelt. Der breite kostenlose Zugang zu Arbeitssuchenden ist der klare Vorteil, den diese anklickbare Anzeige vermittelt.

Bei unsachgemäßer Verwendung können Stockfotos eine Werbung mit Irrelevanz vergiften. Und während Aufnahmen auf Hängematten am Strand im Marketing überstrapaziert werden, passt diese hier. Nichts sagt „Zeit für einen Urlaub“ wie ein Bild, das es dem Interessenten erlaubt, sich vorzustellen, am Meer in der Sonne zu lesen. Tolle Arbeit, Hyatt!

Woher weiß ich, ob ich eine persönliche Beratung mit einem IBM Regulatory Technology Expert möchte, wenn ich nicht weiß, was ein Regulatory Technology Expert tut? In diesem Text sollte klarer dargelegt werden, welchen Nutzen eine Konsultation mit einem Regulierungsexperten hat. Außerdem vermittelt der Text „one-on-one“ Personalisierung, was die Überzeugungskraft des Angebots erhöht. Das gilt auch für die Worte „kostenlos“. Ein kostenloses Angebot wird immer eher in Anspruch genommen als ein kostspieliges.

Zahlen sind immer überzeugender als Worte. Diese QuickBooks- Anzeige verwendet eine durchschnittliche Ersparnis von 4.340 US-Dollar, um Besucher auf ihre App zu locken, zusammen mit dem Satz "Snap & Sort", der ein einfaches Hochladen mit einer mobilen Kamera impliziert. Das Bild trägt auch zum Wert der Anzeige bei. Anstatt ein Foto von jemandem mit einem Mobiltelefon am Schreibtisch zu zeigen, zeigt diese Anzeige ein Bild des tatsächlich verwendeten Produkts.

Diese Kaspersky- Anzeige hat einen hellen und aufmerksamkeitsstarken CTA und einen „25 % Rabatt“-Text, der die Klickchancen verbessert. Darüber hinaus tragen die Worte „Kleines Büro“ dazu bei, den Interessenten zu qualifizieren, indem versucht wird, diejenigen mit größeren Büros vom Klicken abzuhalten (für die das Produkt anscheinend nicht geeignet ist). Gegen diese Anzeige wirkt das Bild, das keinen großen Mehrwert bietet. Man könnte argumentieren, dass die große Box die Antivirensoftware umfassend aussehen lässt, aber warum nicht so etwas wie die Grafik auf dieser Post-Click-Landingpage (Nummer 11 in diesem Beitrag)? Warum nicht ein kurzes und überzeugendes Testimonial? Wie wäre es mit ein paar Logos von hochkarätigen Benutzern? Anzahl der Nutzer? Es gibt viel bessere Dinge, die Sie mit diesem Raum machen können.

„Sie könnten 782 US-Dollar bei der Haus- und Autoversicherung sparen“ ist ein großartiger Verkauf, wenn er richtig positioniert ist, aber er scheint ein wenig zu vage zu sein. Sie könnten auch ein professioneller Basketballspieler werden, wenn Sie einen Basketball kaufen. Ist das aber wahrscheinlich? Nein. Ist die Ersparnis von 782 US-Dollar der Durchschnitt, den Menschen sparen, wenn sie mit Liberty Mutual zusammenarbeiten ? Ist es der Durchschnitt, den sie sparen, wenn sie von einem bestimmten Anbieter wechseln? Ist es ein Haufen Geld, den eine Person einmal gespart hat? Das ist uns etwas zu unklar. Etwas mehr Klarheit würde die Anklickbarkeit dieser Anzeige erhöhen.

Diese Wolkenkratzer-Werbung der New York Times macht einen guten Job, um die Zuschauer über einen Rabatt mit der roten Linie bis zu den 15,99 US-Dollar zu informieren, der Rest lässt jedoch zu wünschen übrig. Sind es die Geschichten, mit denen Sie nicht gerechnet haben, dass es sich lohnt, die NYT zu abonnieren? Oder ist es der mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichnete Journalismus, für den Sie lesen? Die Autoren der Zeitung haben 125 Pulitzer gewonnen. Das ist mehr als jede andere Zeitung und wahrscheinlich das überzeugendste Verkaufsargument, das das Geschäft hat.

Für einige Unternehmen ist ein Logo das überzeugendste Element, das sie in einer Anzeige verwenden können. Harvard ist eines dieser Unternehmen. Die Wahrnehmung ist: "Wenn es aus Harvard kommt, ist es wertvoll." Und es ist nicht nur wertvoll, sondern in diesem Fall kostenlos. Dennoch fehlt dieser Anzeige das wichtigste Element für die Anklickbarkeit: Eigeninteresse. Warum sollten sich Benutzer darum kümmern, wenn ihre Datenstrategie ihre B2B-Wachstumsstrategie ist? Was werden sie aus dieser Ressource mitnehmen, um ihr Geschäft zu verbessern?

Hier ist eine Anzeige von Radius , die ein buntes Tetris-Stockbild verwendet, um Aufmerksamkeit zu erregen. Das Problem ist, dass die Anklickbarkeit der Anzeige dadurch nicht wirklich verbessert wird. Auch die Überschrift ist nicht klar genug und verwendet Schlagworte, anstatt direkt herauszukommen und zu sagen, was die Ressource bietet. Was ist ein Spielbuch? Was wirst du von diesem bekommen?

Was die Schlagzeilen angeht, diese Salesforce- Anzeige gewinnt vielleicht nicht an Kreativität, aber unkompliziert ist niedlich. Was erhalten Sie von dieser Ressource? Sechs Tipps für einen hervorragenden Kundenservice. Darunter ist der CTA relevant, aber irgendwo könnte das Wort „free“ eingearbeitet werden, um den Leser noch mehr in Versuchung zu führen. Darunter liest ein Bär einen Bericht neben der Ressource auf einem Tablet. Hier ist es möglicherweise besser, die Wildtierszene aufzugeben, um Platz für ein maximiertes Bild der Ressource zu schaffen.

Es ist gut, zuverlässig zu sein, aber es ist besser, die Zuverlässigkeit zu übertreffen. Das ist eine Qualität, die von den meisten Unternehmen erwartet wird. Es sollte selbstverständlich sein. Eines der drei Aufzählungszeichen unter der Überschrift in der SendGrid- Anzeige vermittelt Wert: Kundensupport rund um die Uhr. Das ist sicherlich etwas Wertvolles, das nicht jedes Unternehmen bieten kann. Die anderen sind jedoch zu vage. Was sind On-Demand-Ressourcen? „Mit Vertrauen senden“? Das wird jetzt erwartet. Diese Aufzählungszeichen verbessern die Anklickbarkeit nicht, aber der CTA macht auf eine kostenlose Testversion aufmerksam.

SoFi verschwendet keine Zeit mit dieser Anzeige, die einfach, aber großartig ist. Erstens haben Sie die Überschrift, die einfach ist und einen starken Vorteil bietet: Studentenschulden SCHNELLER abbezahlen. Für viele Absolventen, die an jahrzehntelange Zahlungen gebunden sind, wird dies wahrscheinlich Anklang finden. Das Bild unten impliziert, dass das Abrufen von Tarifen so einfach ist, dass Sie dies von Ihrem Mobiltelefon aus tun können.

Als nächstes kommt SpyFu , das mit einem Banner in der oberen Ecke der Anzeige geöffnet wird. Darauf steht: "Jetzt nur noch 39 Dollar." Aber was war das vorher? Sie können nicht davon ausgehen, dass die Zuschauer es wissen. Es ist wahrscheinlich am besten, den Weg der New York Times in ihrer Anzeige zu gehen: Zeigen Sie den ursprünglichen Preis an und stellen Sie ihn dem neuen, niedrigeren Preis gegenüber. Unter diesem Banner befindet sich der Text „#1 Keyword-Tool für PPC und SEO“. Dies ist ein bisschen wie die Schilder vor den Gästen, auf denen "Weltbester Kaffee" steht. Vom Geschäftsinhaber kommend, bedeutet es nichts. Wenn es ein Testimonial von einem Kunden wäre, ist das eine andere Geschichte.

Es ist unklar, was die Grafik unten in dieser SurveyMonkey- Anzeige bedeuten soll, aber der Rest der Anzeige ist einfach. Ein heller CTA zieht die Aufmerksamkeit auf sich und verwendet das Wort „Kostenlos“, um die Anklickbarkeit zu verbessern. Die Überschrift vermittelt einfach den Nutzen der Software: Software schnell und einfach erstellen. Wenn diese mehrdeutige Grafik unten durch einen Heldenschuss oder einige auf den Nutzen ausgerichtete Kugeln ersetzt würde, würde diese Anzeige noch besser aussehen.

Diese Tableau- Anzeige hat nicht viel zu bieten , was nicht unbedingt eine schlechte Sache ist. Einfach ist meistens besser. Allerdings gibt es hier nicht viel über die Vorteile der Inanspruchnahme der Ressource. Glücklicherweise funktionieren „Top-X“-Listen normalerweise gut, denn der implizierte Vorteil ist Wissen: Lernen Sie die Trends in Big Data kennen, damit Sie sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. Dennoch könnte diese Ressource etwas besser verkauft werden. Ist der Bericht kostenlos? Wurden Datenexperten zu diesen Trends befragt? Dies sind nur einige Möglichkeiten, um die Ressource ansprechender zu gestalten.

Wenn diese Newegg- Anzeige nicht beweist, dass Unternehmen Sex verwenden, um alles zu verkaufen, wird es nichts. Es sagt nichts über das Produkt aus, es gibt keinen CTA, und wenn man sich die suggestive Überschrift und das Modell ansieht, ist es schwer, den Produkt-/Slogan „führende Innovation“ ernst zu nehmen. Selbst wenn eine solche Anzeige erfolgreich war, möchten Sie sie wahrscheinlich nicht mit Ihrer Marke in Verbindung bringen.

Das Angebot von Wells Fargo wird gut hervorgehoben, aber der Vorteil der Inanspruchnahme ist weniger. Eine kostenlose Finanzanalyse erhalten? Wieso den? Was haben die Leute normalerweise davon, an einem teilzunehmen? Das Logo des Unternehmens ist groß und auffällig und nutzt den Markenwert, um den Wert des Angebots zu erhöhen. Wie in den Bankern bei Wells Fargo ist es wahrscheinlich, dass man denen von weniger bekannten Unternehmen vertraut. Der CTA ist auffällig, aber „Termin vereinbaren“ zwingt Sie nicht wirklich zum Klicken, oder? Insgesamt könnte diese Anzeige mit ein paar kleinen Optimierungen von gut zu großartig werden.

Heutzutage muss jedes Unternehmen in der Lage sein, „Kunden auf jedem Kanal zu treffen“. Aus diesem Grund wird der Anzeigentext von Zendesk bei Unternehmern ankommen, die ihn sehen. Dieser unverbindliche CTA fordert die Benutzer nicht auf, sich anzumelden oder eine Testversion oder einen Kauf zu starten – einfach um mehr zu erfahren. Was unten wie ein sinnloses Bild von zwei Händen aussieht, ist es nicht: Die Hand auf der linken Seite bedeutet, dass Sie mit potenziellen Kunden per Telefon kommunizieren können, und die rechte impliziert, dass Sie mit ihnen per Text kommunizieren können.

Intelligenter, besser und schneller zu verkaufen wäre großartig, aber viele Produkte helfen Unternehmen dabei, all diese drei Dinge zu tun. Was genau macht dieses Zoho CRM ? Der CTA „Jetzt testen“ erscheint im Hintergrund der Anzeige, aber es wird auch versucht, eine Anmeldung zu erhalten, wenn etwas weniger Engagement wie „mehr erfahren“ den Interessenten beruhigen könnte, dass er nicht an einem Ort landet, an dem er seine Kreditkarteninformationen eingeben muss .

Wie sind Ihre Skyscraper-Anzeigen im Vergleich?

Die vorherigen Beispiele veranschaulichen, wie Sie Skyscraper-Display-Anzeigen basierend auf Eingängigkeit, Klarheit, Anklickbarkeit und Kreativität entwerfen. Jede Anzeige gilt als Pre-Click-Phase; Genauso wichtig ist jedoch, was auf den Post-Klick folgt, denn dadurch wird die Conversion generiert.

Alle Anzeigenspezifikationen für jeden digitalen Anzeigentyp, einschließlich Skyscraper, finden Sie im Instapage-Leitfaden für Anzeigenspezifikationen. Dann schaffen Sie ein großartiges Post-Click- Erlebnis mit der umfassendsten Post-Click-Optimierungslösung auf dem Markt.