30 Contoh Iklan Pencakar Langit untuk Membantu Memandu Desain Anda Selanjutnya

Ini adalah gerbang tinggi dan ramping ke halaman arahan pasca-klik Anda. Dan jika Anda mendesainnya dengan benar, Anda mungkin membuat prospek Anda mengkliknya. Kita berbicara tentang format iklan bergambar yang umum digunakan, iklan pencakar langit.

Apa itu iklan gedung pencakar langit?

Ukuran iklan pencakar langit hadir dalam dua dimensi: 120x600px dan 160x600px. Itu mendapatkan namanya dari bentuknya yang tinggi dan tipis yang membuatnya tampak seperti gedung pencakar langit dibandingkan dengan iklan lainnya.

Bentuk yang sama itulah yang membuatnya sedikit lebih sulit untuk beriklan menggunakan format pencakar langit. Tidak banyak ruang kreatif di gedung pencakar langit, dan desainnya sedikit lebih canggung daripada persegi atau persegi panjang. Ini juga sedikit lebih mudah bagi prospek untuk dilewatkan.

Jadi, gedung pencakar langit yang bagus harus dioptimalkan untuk:

• Catchiness: Apakah itu menarik perhatian?
• Kejelasan: Apakah proposisi nilai jelas?
• Kemampuan diklik: Apakah itu memaksa pemirsa untuk mengeklik?
• Kreativitas: Apakah itu menonjol dari semua iklan membosankan di internet?

Untuk membantu Anda membuat iklan spanduk gedung pencakar langit berikutnya, kami mengumpulkan 30 iklan gedung pencakar langit untuk mengkritik yang baik dan yang buruk, perangkap dan kesuksesan. Ambil isyarat dari contoh di bawah ini.

30 contoh iklan gedung pencakar langit

Kelebihan: Iklan Adobe adalah warna yang kemungkinan akan menonjol di sebagian besar latar belakang halaman, yang menarik perhatian mereka yang menggulir. Tombol CTA berwarna biru kontras dengan latar belakang iklan, sehingga pengunjung tahu bahwa iklan tersebut dapat diklik. Logo mengidentifikasi produk sebagai Adobe. Harga rendah menunjukkan keterjangkauan yang mengejutkan dari Creative Cloud. Untuk kontra: judul tidak banyak berbicara tentang kemampuan Creative Cloud, dan teks mengacu pada produk sebagai "aplikasi kreatif terbaik di dunia." Tidak pernah merupakan ide yang baik untuk menyebut diri Anda yang terbaik dalam segala hal. Kutipan dari salah satu dari banyak pengguna Adobe CC akan bekerja dengan baik di sini.

Dalam iklan Airtable , warnanya menarik perhatian dan logo mengidentifikasi merek, tetapi tombol CTA berada di tengah materi iklan tepat di atas gambar astronot, yang merupakan titik fokus iklan. Karena mata bergerak dari atas ke bawah, apa yang mungkin terjadi di sini adalah orang-orang melihat melewati tombol CTA ke gambar. Perhatikan bahwa sebagian besar iklan di sini meminta pengunjung untuk bertindak di bagian bawah iklan, setelah semua materi iklan diserap secara visual. Penghalang jalan utama yang dihadapi iklan ini adalah kurangnya kejelasan dan daya tariknya untuk kepentingan pribadi. Apa itu Airtable? Mengapa kita harus menggunakannya?

Iklan berikutnya untuk Amazon Fresh ini menarik perhatian pada produk dengan makanan berwarna cerah dan ruang putih. Teks “Organik Bersertifikat” adalah nilai jual besar bagi pemakan sehat. Satu hal yang hilang dari iklan ini: Mengapa menggunakan Amazon Fresh? Jika layanan mengantarkan ke pintu Anda, itu juga merupakan nilai jual utama. Perlu ditekankan di sini.

Iklan pertama dari Applebees ini menunjukkan praktik hierarki visual yang baik. Manfaat utama dari mengklaim penawaran ini — menghemat $10 — tertulis dalam teks terbesar pada iklan. Informasi yang kurang penting ditulis dalam teks yang lebih kecil. CTA terkait dengan penawaran dan mudah dilihat. Makanannya terlihat menggugah selera. Meskipun, pengunjung mungkin khawatir saat melihat cetakan kecil, (terutama karena sulit dibaca). Mengapa tidak meletakkannya di halaman arahan pasca-klik alih-alih iklan? Mengapa tidak memasukkan tanggal kedaluwarsa ke dalam salinan untuk menciptakan urgensi? Mengatasi ini dapat meningkatkan rasio klik-tayang.

Sayangnya, iklan dari Betterment ini tidak memiliki banyak manfaat. Tidak ada di dalamnya yang benar-benar menarik perhatian Anda, dan teks "Pikirkan kembali apa yang dapat dilakukan uang Anda" tidak menekankan manfaat yang jelas. Sesuatu seperti "Anda memiliki lebih banyak kebebasan finansial daripada yang Anda pikirkan" mungkin lebih baik menyampaikan kemampuan Betterment untuk membantu pemirsa mengelola keuangan mereka.

Pertanyaan dapat menjadi berita utama yang bagus karena menarik pembaca. Itulah yang dilakukan iklan Bluehost ini: Apakah Anda masih memerlukan hosting? Teks di bawah ini dalam tipe besar menawarkan opsi yang sangat terjangkau. Tapi, "Beli Sekarang" adalah CTA iklan yang berbahaya. Kata "Beli" dapat menyebabkan banyak gesekan di benak calon pelanggan. Di sini "Lihat Rencana" dapat meningkatkan RKT. "Beli" seharusnya hanya digunakan pada halaman transaksional.

Saat Anda menggunakan tanda bintang atau cetakan kecil di mana pun dalam jaminan pemasaran, Anda menciptakan keraguan. Secara hukum, kreatif, jika ada jalan lain, ambil opsi itu. Iklan Capital One ini kemungkinan akan berbaur dengan latar belakang penerbitnya, dan salah satu keuntungannya dinodai oleh tanda bintang yang terkait dengan pembatasan. “Tarif yang bagus?” prospek berpikir, "Saya hampir bisa menjamin saya tidak akan memenuhi syarat di bawah pembatasan."

Dari teks di bagian atas iklan DOMO ini, kami mendapat kesan bahwa itu memungkinkan kerja sama. Dari foto pria yang menggunakan ponselnya, tampaknya DOMO memungkinkan kerja sama seluler. Tapi, iklan ini harus lebih jelas. Kami masih bertanya-tanya apa proposisi penjualan unik DOMO.

Jika ada satu hal yang akan dicapai oleh iklan Eventbrite ini, itu menarik perhatian banyak orang. Iklan merah cerah kemungkinan akan muncul di latar belakang penerbit mana pun, dan logo mengidentifikasi merek dengan jelas. Kelebihan lainnya di sini adalah penggunaan bukti sosial dalam teks: “pilihan tiket untuk 60.000 konser dan festival.” Namun, itu bisa menjadi lebih kuat dengan teks yang menyebutkan nama klien terkenal, seperti Whole Foods. Itu juga bisa menjadi sedikit lebih jelas. Untuk apa sebenarnya 60.000 konser dan festival ini menggunakan Eventbrite?

Aturan yang baik untuk menggunakan gambar dalam pemasaran adalah ini: Jika tidak meningkatkan materi iklan, maka jauhkan. Dalam iklan Freshdesk ini, Anda memiliki gambar kru pit. Mengapa? Ini menyenangkan, katanya kerja sama, tetapi apakah itu membuat seseorang lebih mungkin mengklik iklan ini? Tidak terlalu. Selain itu, teks bisa menggunakan sedikit kejelasan. Bunyinya sedikit seperti iklan DOMO di atas. Oke, kerja sama… selesaikan pekerjaan bersama-sama, lebih cepat, tetapi beberapa detail lebih lanjut akan membantu. Iklan yang tidak jelas meninggalkan terlalu banyak ruang untuk interpretasi di benak calon pelanggan: “Saya melihat headset di logo…mungkin ini adalah layanan call center. Atau perangkat lunak telekomunikasi? Saya sudah memiliki keduanya…” Kerjasama tidak jelas. Pengguna membutuhkan lebih banyak informasi sebelum mereka mengklik.

Orang-orang tidak bersemangat setiap hari. Itulah yang membuat baris pertama iklan Harry ini bagus. "5 Pisau Jerman" tidak setiap hari. Mereka eksotis, mungkin halus. Pemangkas presisi dan engsel fleksibel berkontribusi pada pencukuran yang dekat dan nyaman. Banyak ruang putih dalam bidikan pahlawan yang berani ini membuat produk tampak berharga.

Apakah wanita bermata lebar itu menambah nilai dari iklan Glassdoor ini? Bukan itu yang bisa kita katakan. Penelitian telah menunjukkan bahwa wajah dapat berhenti menggulir pengguna internet, tetapi mengapa gambar tidak lebih relevan dengan layanan? Selain itu, teks di atas adalah nilai jual yang bagus: 50 Juta Pencari Kerja, 150+ Papan pekerjaan, akses 1-klik.” Diterjemahkan ini mengatakan: Banyak orang akan melihat posting Anda, dan mereka akan dapat mengaksesnya dengan mudah. CTA juga merupakan grup iklan yang paling persuasif karena menyampaikan manfaat dalam kata "gratis". Akses luas ke pencari kerja tanpa biaya adalah manfaat yang jelas dari iklan yang dapat diklik ini.

Ketika digunakan secara tidak benar, stok foto dapat meracuni iklan dengan tidak relevan. Dan sementara bidikan di tempat tidur gantung tepi pantai terlalu sering digunakan dalam pemasaran, yang ini cocok. Tidak ada yang mengatakan "waktu untuk liburan" seperti gambar yang memungkinkan calon pelanggan membayangkan diri mereka membaca di tepi laut di bawah sinar matahari. Kerja bagus Hyatt!

Bagaimana saya tahu jika saya ingin konsultasi satu-satu dengan Pakar Teknologi Regulasi IBM jika saya tidak tahu apa yang dilakukan pakar teknologi regulasi? Teks ini harus lebih jelas tentang apa manfaat dari konsultasi dengan ahli regulasi akan membantu. Selain itu, teks “one-on-one” menyampaikan personalisasi, yang menambah daya tarik penawaran. Begitu juga dengan kata-kata “tanpa biaya”. Penawaran gratis selalu lebih mungkin untuk diklaim daripada yang mahal.

Angka selalu lebih persuasif daripada kata-kata. Iklan QuickBooks ini menggunakan penghematan rata-rata $4.340 untuk memikat pengunjung ke aplikasinya, bersama dengan frasa "jepret & urutkan", yang menyiratkan pengunggahan yang mudah dengan kamera ponsel. Gambar juga menambah nilai iklan. Alih-alih menampilkan foto stok seseorang dengan ponsel di meja, iklan ini menampilkan gambar produk yang sebenarnya sedang digunakan.

Iklan Kaspersky ini memiliki CTA yang cerah dan menarik perhatian serta teks “diskon 25%”, yang meningkatkan peluang untuk diklik. Selain itu, kata-kata "Kantor Kecil" membantu memenuhi syarat prospek dengan mencoba mencegah mereka yang memiliki kantor lebih besar dari mengklik (yang tampaknya produk itu salah). Bekerja melawan iklan ini adalah gambar, yang tidak menambah banyak nilai. Anda dapat berargumen bahwa kotak besar membuat perangkat lunak antivirus terlihat komprehensif, tetapi mengapa tidak seperti grafik di halaman arahan pasca-klik ini (nomor 11 dalam posting ini)? Mengapa tidak testimonial yang singkat dan menarik? Bagaimana dengan beberapa logo pengguna profil tinggi? Jumlah pengguna? Ada banyak hal yang lebih baik yang dapat Anda lakukan dengan ruang itu.

"Anda bisa menghemat $782 untuk asuransi rumah dan mobil" adalah penjualan yang bagus jika diposisikan dengan benar, tetapi tampaknya agak terlalu kabur. Anda juga bisa menjadi pemain bola basket profesional jika Anda membeli bola basket. Apakah itu mungkin? Tidak. Apakah penghematan $782 adalah rata-rata yang dihemat orang ketika mereka bekerja dengan Liberty Mutual ? Apakah rata-rata mereka menghemat ketika mereka beralih dari penyedia tertentu? Apakah setumpuk uang yang disimpan satu orang sekali? Ini sedikit tidak jelas bagi kami. Sedikit kejelasan akan meningkatkan kemampuan klik iklan ini.

Iklan gedung pencakar langit New York Times ini berfungsi dengan baik untuk memberi tahu pemirsa tentang diskon dengan garis merah hingga $15,99, namun, sisanya masih menyisakan banyak hal yang diinginkan. Apakah cerita yang tidak Anda harapkan membuat NYT layak untuk berlangganan? Atau jurnalisme pemenang Hadiah Pulitzer yang Anda baca? Penulis makalah telah memenangkan 125 Pulitzer. Itu lebih dari surat kabar lainnya, dan mungkin nilai jual paling persuasif yang dimiliki bisnis ini.

Untuk beberapa bisnis, elemen paling persuasif yang dapat mereka tampilkan pada iklan adalah logo. Harvard adalah salah satu bisnis itu. Persepsinya adalah, "jika itu berasal dari Harvard, itu berharga." Dan tidak hanya berharga, tetapi dalam hal ini gratis. Namun, iklan ini tidak memiliki elemen terpenting untuk diklik: kepentingan pribadi. Mengapa pengguna harus peduli jika strategi data mereka adalah strategi pertumbuhan B2B mereka? Apa yang akan mereka ambil dari sumber daya ini yang akan meningkatkan bisnis mereka?

Berikut adalah iklan dari Radius yang menggunakan jenis stok gambar Tetris berwarna cerah untuk menarik perhatian. Masalahnya, itu benar-benar tidak menambah nilai klik iklan. Judulnya juga tidak cukup jelas, menggunakan kata kunci daripada langsung keluar dan menyatakan apa yang ditawarkan sumber daya. Apa itu buku pedoman? Apa yang akan Anda dapatkan dari yang satu ini?

Sejauh tajuk utama, iklan Salesforce ini mungkin tidak menang untuk kreativitas, tetapi ketukan langsung yang lucu. Apa yang akan Anda dapatkan dari sumber daya ini? Enam tips untuk memberikan layanan pelanggan yang hebat. Di bawah CTA relevan, tetapi di suatu tempat kata "gratis" 'dapat digunakan untuk lebih menggoda pembaca. Di bawah itu, beruang membaca laporan di sebelah sumber daya di tablet. Di sini, mungkin lebih baik membuang pemandangan alam liar untuk memberi ruang bagi citra sumber daya yang dimaksimalkan.

Adalah baik untuk dapat diandalkan, tetapi lebih baik untuk melebihi keandalan. Itu kualitas yang diharapkan oleh sebagian besar bisnis. Itu harus diberikan. Satu dari tiga poin di bawah judul dalam iklan SendGrid menyampaikan nilai: dukungan pelanggan 24/7. Itu tentu saja sesuatu yang berharga yang tidak dapat ditawarkan oleh setiap bisnis. Namun, yang lain terlalu kabur. Apa itu sumber daya sesuai permintaan? "Kirim dengan percaya diri"? Itu diharapkan sekarang. Peluru ini tidak meningkatkan kemampuan diklik, tetapi CTA melakukannya dengan menarik perhatian ke uji coba gratis.

SoFi tidak membuang waktu dalam iklan ini, yang sederhana tapi bagus. Pertama, Anda memiliki tajuk utama, yang lugas dan dikemas dengan manfaat yang kuat: melunasi utang siswa LEBIH CEPAT. Bagi banyak lulusan yang terkunci dalam pembayaran puluhan tahun, ini mungkin beresonansi. Di bawah, gambar menyiratkan mendapatkan tarif sangat mudah Anda dapat melakukannya dari ponsel Anda.

Selanjutnya, SpyFu , yang terbuka dengan spanduk di sudut atas iklan. Bunyinya: "Sekarang hanya $39." Tapi apa itu sebelumnya? Anda tidak dapat berasumsi bahwa pemirsa akan tahu. Mungkin yang terbaik adalah mengambil rute yang dilakukan New York Times dalam iklan mereka: Tampilkan harga asli dan kontraskan dengan harga baru yang lebih rendah. Di bawah spanduk itu ada teks "Alat Kata Kunci # 1 untuk PPC dan SEO." Ini sedikit seperti tanda-tanda di luar restoran yang bertuliskan "Secangkir kopi terbaik dunia." Berasal dari pemilik bisnis, itu tidak berarti apa-apa. Jika itu adalah testimonial dari klien, itu lain cerita.

Tidak jelas apa arti dari grafik di bagian bawah iklan SurveyMonkey ini, tetapi bagian lain dari iklan tersebut sangat jelas. CTA yang cerah menarik perhatian, dan menggunakan kata "Gratis" untuk meningkatkan kemampuan diklik. Judul utama menyampaikan manfaat perangkat lunak secara sederhana: Buat perangkat lunak dengan cepat dan mudah. Jika grafik ambigu di bawah ini digantikan oleh tembakan pahlawan atau beberapa peluru yang berfokus pada manfaat, iklan ini akan terlihat lebih baik.

Tidak banyak iklan Tableau ini, yang tidak selalu berarti buruk. Sederhana biasanya lebih baik. Namun, tidak banyak di sini tentang manfaat mengklaim sumber daya. Untungnya daftar "X teratas" biasanya berhasil karena manfaat tersiratnya adalah pengetahuan: pelajari tren dalam data besar sehingga Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda. Namun, sumber daya ini bisa dijual sedikit lebih baik. Apakah laporannya gratis? Apakah para ahli dalam data diwawancarai tentang tren ini? Itu hanya beberapa cara untuk membuat sumber daya terlihat lebih menarik.

Jika iklan Newegg ini tidak membuktikan bahwa bisnis menggunakan seks untuk menjual segalanya, tidak ada yang akan membuktikannya. Itu tidak mengatakan apa-apa tentang produk, tidak ada CTA, dan melihat judul dan model yang sugestif, sulit untuk menganggap produk/tagline "inovasi terdepan" dengan serius. Bahkan jika iklan seperti ini berhasil, itu mungkin bukan sesuatu yang Anda inginkan untuk dikaitkan dengan merek Anda.

Tawaran Wells Fargo disorot dengan baik, tetapi manfaat mengklaimnya kurang begitu. Dapatkan tinjauan keuangan gratis? Mengapa? Apa yang biasanya orang dapatkan dari menghadirinya? Logo bisnis besar dan berani, menggunakan ekuitas merek untuk menambah nilai penawaran. Seperti halnya, bankir di Wells Fargo cenderung lebih dipercaya daripada bankir dari bisnis yang kurang dikenal. CTA terlihat tetapi "membuat janji" tidak benar-benar memaksa Anda untuk mengklik, bukan? Secara keseluruhan, dengan beberapa perubahan kecil, iklan ini dapat berubah dari bagus menjadi hebat.

Saat ini, setiap bisnis harus dapat “bertemu pelanggan di saluran apa pun.” Itu sebabnya teks iklan Zendesk akan beresonansi dengan pengusaha yang melihatnya. CTA tanpa komitmen ini tidak memanggil pengguna untuk mendaftar atau memulai uji coba atau membeli — hanya untuk mempelajari lebih lanjut. Di bawah ini, apa yang mungkin tampak seperti gambar dua tangan yang tidak berguna bukanlah: tangan di sebelah kiri berarti Anda dapat berkomunikasi dengan prospek melalui telepon, dan tangan di sebelah kanan menyiratkan bahwa Anda dapat berkomunikasi dengan mereka melalui teks.

Menjual lebih cerdas, lebih baik, lebih cepat akan bagus, tetapi banyak produk membantu bisnis melakukan ketiga hal tersebut. Apa yang dilakukan Zoho CRM ini secara spesifik? CTA "Coba Sekarang" muncul di latar belakang iklan, tetapi juga mencoba untuk mendapatkan pendaftaran, ketika sesuatu yang kurang berkomitmen seperti "pelajari lebih lanjut" mungkin meyakinkan prospek bahwa mereka tidak akan mendarat di suatu tempat yang mereka butuhkan untuk memasukkan info kartu kredit mereka .

Bagaimana perbandingan iklan pencakar langit Anda?

Contoh sebelumnya menunjukkan cara mendesain iklan bergambar gedung pencakar langit berdasarkan daya tarik, kejelasan, kemampuan diklik, dan kreativitas. Setiap iklan dianggap sebagai tahap pra-klik; apa yang mengikuti pasca-klik sama pentingnya, karena itulah yang menghasilkan konversi.

Dapatkan semua spesifikasi iklan untuk setiap jenis iklan digital, termasuk pencakar langit di panduan spesifikasi iklan Instapage. Kemudian, bangun pengalaman pasca-klik yang hebat dengan solusi pengoptimalan pasca-klik terlengkap di pasar.