30 esempi di annunci di grattacieli per aiutarti a guidare il tuo prossimo progetto

È il gateway alto e sottile per la tua pagina di destinazione post-clic. E se lo progetti correttamente, potresti convincere i tuoi potenziali clienti a fare clic su di esso. Stiamo parlando del formato di annuncio display comunemente utilizzato, l'annuncio grattacielo.

Che cos'è un annuncio grattacielo?

La dimensione dell'annuncio grattacielo è disponibile in due dimensioni: 120 x 600 px e 160 x 600 px. Prende il nome dalla forma alta e sottile che lo fa apparire come un grattacielo rispetto ad altri annunci.

Quella stessa forma è ciò che rende un po' più difficile fare pubblicità utilizzando il formato grattacielo. Non c'è molto spazio creativo in un grattacielo, ed è un po' più scomodo da progettare rispetto a un quadrato o un rettangolo. È anche un po' più facile perdere i potenziali clienti.

Quindi, un grande grattacielo deve essere ottimizzato per:

• Catchness: cattura l'attenzione?
• Chiarezza: la proposta di valore è chiara?
• Cliccabilità: costringe lo spettatore a fare clic?
• Creatività: si distingue da tutte le noiose pubblicità su Internet?

Per aiutarti a creare il tuo prossimo banner grattacielo, abbiamo raccolto 30 annunci grattacielo per criticare il bene e il male, le insidie ​​e i successi. Prendi spunto dagli esempi seguenti.

30 esempi di annunci Grattacielo

I pro: l'annuncio Adobe è un colore che probabilmente risalta sulla maggior parte degli sfondi delle pagine, attirando l'attenzione di chi scorre. Il pulsante blu CTA contrasta con lo sfondo dell'annuncio, quindi il visitatore sa che è cliccabile. Il logo identifica il prodotto come Adobe. Il prezzo basso indica la sorprendente accessibilità di Creative Cloud. Contro: il titolo non parla molto delle capacità di Creative Cloud e il testo si riferisce ai prodotti come "le migliori app creative del mondo". Non è mai una buona idea definirsi il migliore in qualsiasi cosa. Una citazione di uno dei tanti utenti di Adobe CC funzionerebbe benissimo qui.

Nell'annuncio di Airtable , i colori attirano l'attenzione e il logo identifica il marchio, ma il pulsante CTA si trova nel mezzo della creatività appena sopra il disegno di un astronauta, che è il punto focale dell'annuncio. Poiché gli occhi si spostano dall'alto verso il basso, ciò che è probabile che accada qui è che le persone guardino il disegno oltre il pulsante CTA. Nota che la maggior parte degli annunci qui richiama i visitatori all'azione nella parte inferiore dell'annuncio, una volta che tutta la creatività è stata assorbita visivamente. Il principale ostacolo che questo annuncio deve affrontare è la sua mancanza di chiarezza e il suo appello all'interesse personale. Cos'è Airtable? Perché dovremmo usarlo?

Questo prossimo annuncio per Amazon Fresh attira l'attenzione sul prodotto con cibo dai colori vivaci e spazio bianco. Il testo "Certified Organic" è un grande punto di forza per i mangiatori sani. L'unica cosa che manca a questo annuncio: perché usare Amazon Fresh? Se il servizio consegna a casa tua, anche questo è un importante punto di forza. Dovrebbe essere sottolineato qui.

Questo primo annuncio di Applebees esemplifica le buone pratiche di gerarchia visiva. Il principale vantaggio di richiedere questa offerta - risparmiando $ 10 - è scritto nel testo più grande dell'annuncio. Le informazioni meno importanti sono scritte in un testo più piccolo. Il CTA è correlato all'offerta ed è facile da vedere. Il cibo sembra appetitoso. Tuttavia, i visitatori potrebbero essere preoccupati alla vista della stampa fine (soprattutto perché è difficile da leggere). Perché non inserirlo nella pagina di destinazione post clic invece dell'annuncio? Perché non incorporare la data di scadenza nella copia per creare urgenza? Affrontare questi problemi può aumentare le percentuali di clic.

Sfortunatamente, questo annuncio di Betterment non ha molto da offrire . Non c'è niente in esso che attiri davvero la tua attenzione e il testo "Ripensa a cosa possono fare i tuoi soldi" non enfatizza un chiaro vantaggio. Qualcosa come "Hai più libertà finanziaria di quanto pensi" potrebbe trasmettere meglio la capacità di Betterment di aiutare gli spettatori a gestire le proprie finanze.

Le domande possono fare grandi titoli perché attirano il lettore. Questo è ciò che fa questo annuncio Bluehost : hai ancora bisogno di hosting? Il testo sotto in caratteri grandi offre un'opzione molto conveniente. Ma "Acquista ora" è un CTA pubblicitario pericoloso. La parola "Acquista" può causare molti attriti nella mente dei potenziali clienti. Qui "Vedi piani" potrebbe migliorare il CTR. "Acquista" dovrebbe essere utilizzato solo nelle pagine transazionali.

Quando si utilizza un asterisco o una stampa fine ovunque nel materiale di marketing, si creano dubbi. Legalmente, creativamente, se c'è un modo per aggirarlo, prendi questa opzione. È probabile che questo annuncio Capital One si confonda con lo sfondo del suo editore e il suo unico vantaggio è contaminato da un asterisco relativo alle restrizioni. "Tariffe così buone?" un potenziale cliente pensa: "Posso quasi garantire che non mi qualificherò sotto restrizioni".

Dal testo nella parte superiore di questo annuncio DOMO , abbiamo l'impressione che consenta la cooperazione. Dalla foto dell'uomo che usa il telefono, sembra che DOMO consenta la cooperazione mobile. Ma questo annuncio dovrebbe essere più chiaro. Rimane ancora da chiedersi quale sia la proposta di vendita unica di DOMO.

Se c'è una cosa che questo annuncio Eventbrite può fare, è attirare gli occhi. L'annuncio rosso brillante apparirà probabilmente su qualsiasi sfondo dell'editore e il logo identifica chiaramente il marchio. Un altro grande vantaggio qui è l'uso della riprova sociale nel testo: "la scelta del biglietto per 60.000 concerti e festival". Tuttavia, potrebbe essere ancora più potente con un testo che nomina tutti i clienti importanti, come Whole Foods. Potrebbe anche essere un po' più chiaro. Per cosa, esattamente, questi 60.000 concerti e festival utilizzano Eventbrite?

Una buona regola per l'utilizzo delle immagini nel marketing è questa: se non migliora la creatività, tienila fuori. In questo annuncio Freshdesk , hai l'immagine di una squadra ai box. Come mai? È divertente, dice cooperazione, ma aumenta la probabilità che qualcuno faccia clic su questo annuncio? Non proprio. A parte questo, il testo potrebbe usare un po' di chiarezza. Si legge un po' come l'annuncio DOMO sopra. Ok, cooperazione... fai le cose insieme, più velocemente, ma qualche dettaglio in più aiuterebbe. Un annuncio poco chiaro lascia troppo spazio all'interpretazione nella mente dei potenziali clienti: “Vedo un auricolare nel logo…forse questo è un servizio di call center. O un software per le telecomunicazioni? Li ho già entrambi...” La cooperazione è vaga. Gli utenti hanno bisogno di maggiori informazioni prima di fare clic.

Le persone non si entusiasmano per tutti i giorni. Questo è ciò che rende fantastica la prima riga dell'annuncio di Harry . "5 lame tedesche" non sono tutti i giorni. Sono esotici, forse raffinati. Un rifinitore di precisione e una cerniera flessibile contribuiscono a una rasatura profonda e confortevole. Un sacco di spazio bianco in questa audace ripresa dell'eroe fa sembrare il prodotto prezioso.

La donna con gli occhi spalancati aggiunge valore a questo annuncio di Glassdoor ? Non che possiamo dirlo. Gli studi hanno dimostrato che i volti possono smettere di scorrere gli utenti di Internet, ma perché non un'immagine più pertinente al servizio? A parte questo, il testo sopra è un ottimo punto di forza: 50 milioni di persone in cerca di lavoro, oltre 150 bacheche di lavoro, accesso con 1 clic. Tradotto questo dice: molte persone vedranno il tuo post e potranno accedervi facilmente. Il CTA è anche il più persuasivo di questo gruppo di annunci perché trasmette un vantaggio nella parola "gratuito". L'accesso diffuso alle persone in cerca di lavoro a costo zero è il chiaro vantaggio che questo annuncio cliccabile trasmette.

Se utilizzate in modo errato, le foto stock possono avvelenare una pubblicità con irrilevanza. E mentre gli scatti sulle amache sulla spiaggia sono abusati nel marketing, questo si adatta. Niente dice "tempo per una vacanza" come un'immagine che permette al potenziale cliente di immaginarsi mentre legge l'oceano al sole. Ottimo lavoro Hyatt!

Come faccio a sapere se desidero una consulenza individuale con un esperto di tecnologia di regolamentazione IBM se non so cosa fa un esperto di tecnologia di regolamentazione? Questo testo dovrebbe essere più chiaro su quale sarà il vantaggio di una consultazione con un esperto di regolamentazione. A parte questo, il testo "uno-a-uno" trasmette personalizzazione, che aggiunge alla persuasività dell'offerta. Così fanno le parole "nessun costo". È sempre più probabile che un'offerta gratuita venga rivendicata rispetto a una costosa.

I numeri sono sempre più persuasivi delle parole. Questo annuncio QuickBooks utilizza un risparmio medio di $ 4.340 per attirare i visitatori sulla sua app, insieme alla frase "scatta e ordina", che implica un facile caricamento con una fotocamera mobile. L'immagine aggiunge anche al valore della pubblicità. Invece di mostrare una foto d'archivio di qualcuno con un telefono cellulare alla scrivania, questo annuncio presenta un'immagine del prodotto effettivo in uso.

Questo annuncio di Kaspersky ha un CTA brillante e accattivante e un testo "25% di sconto", che migliora le possibilità di cliccabilità. Inoltre, le parole "Small Office" aiutano a qualificare il potenziale cliente cercando di impedire a chi ha uffici più grandi di fare clic (per cui sembra che il prodotto sarebbe sbagliato). A contrastare questo annuncio è l'immagine, che non aggiunge molto valore. Potresti obiettare che la scatola grande fa sembrare il software antivirus completo, ma perché non qualcosa come il grafico su questa pagina di destinazione post clic (numero 11 in questo post)? Perché non una breve e convincente testimonianza? Che ne dici di alcuni loghi di utenti di alto profilo? Numero di utenti? Ci sono cose molto migliori che puoi fare con quello spazio.

"Potresti risparmiare $ 782 sull'assicurazione della casa e dell'auto" è un'ottima vendita se posizionato correttamente, ma sembra un po' troppo vago. Potresti anche diventare un giocatore di basket professionista se acquisti un pallone da basket. È probabile però? No. Il risparmio di $ 782 è la media che le persone risparmiano quando lavorano con Liberty Mutual ? È la media che risparmiano quando passano da un particolare provider? È un mucchio di soldi che una persona ha risparmiato una volta? Questo è un po' poco chiaro per noi. Un po' più di chiarezza aumenterebbe la cliccabilità di questo annuncio.

Questo annuncio sul grattacielo del New York Times fa un buon lavoro nell'informare gli spettatori di uno sconto con la linea rossa fino a $ 15,99, tuttavia, il resto lascia molto a desiderare. Sono le storie che non ti aspettavi che fanno valere la pena iscriversi al NYT? O è il giornalismo vincitore del premio Pulitzer per cui hai letto? Gli autori del giornale hanno vinto 125 Pulitzer. Questo è più di qualsiasi altro giornale, e probabilmente il punto di forza più persuasivo dell'azienda.

Per alcune aziende, l'elemento più persuasivo che possono essere presenti in un annuncio è un logo. Harvard è una di quelle aziende. La percezione è: "se viene da Harvard, è prezioso". E non solo è prezioso, ma in questo caso è gratuito. Tuttavia, a questo annuncio manca l'elemento più importante per la cliccabilità: l'interesse personale. Perché agli utenti dovrebbe interessare se la loro strategia sui dati è la loro strategia di crescita B2B? Cosa porteranno via da questa risorsa che migliorerà il loro business?

Ecco un annuncio di Radius che utilizza una sorta di immagine stock di Tetris dai colori vivaci per attirare l'attenzione. Il problema è che in realtà non aggiunge valore alla cliccabilità dell'annuncio. Anche il titolo non è abbastanza chiaro, usando parole d'ordine invece di uscire direttamente e affermare ciò che offre la risorsa. Che cos'è un playbook? Cosa otterrai da questo?

Per quanto riguarda i titoli, questo annuncio di Salesforce potrebbe non vincere per la creatività, ma batte semplicemente carino. Cosa otterrai da questa risorsa? Sei suggerimenti per offrire un ottimo servizio clienti. Sotto il CTA è rilevante, ma da qualche parte la parola "libero" potrebbe essere utilizzata per tentare ancora di più il lettore. Sotto quello, un orso legge un rapporto accanto alla risorsa su un tablet. Qui, potrebbe essere meglio abbandonare la scena della fauna selvatica per fare spazio a un'immagine massimizzata della risorsa.

È bello essere affidabili, ma è meglio superare l'affidabilità. Questa è una qualità attesa dalla maggior parte delle aziende. Dovrebbe essere un dato di fatto. Uno dei tre punti elenco sotto il titolo nell'annuncio SendGrid trasmette valore: assistenza clienti 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Questo è sicuramente qualcosa di prezioso che non tutte le aziende possono offrire. Gli altri, invece, sono troppo vaghi. Cosa sono le risorse su richiesta? "Invia con fiducia"? Questo è previsto ora. Questi proiettili non migliorano la cliccabilità, ma il CTA lo fa attirando l'attenzione su una prova gratuita.

SoFi non perde tempo in questo annuncio, che è semplice ma fantastico. Innanzitutto, hai il titolo, che è semplice e ricco di un potente vantaggio: ripagare il debito degli studenti PI VELOCEMENTE. Per molti laureati bloccati in decenni di pagamenti, è probabile che questo risuoni. Sotto, l'immagine implica che ottenere le tariffe è così facile che puoi farlo dal tuo telefono cellulare.

Successivamente, SpyFu , che si apre con un banner nell'angolo superiore dell'annuncio. Si legge: "Ora solo $ 39". Ma cos'era prima? Non puoi presumere che gli spettatori lo sappiano. Probabilmente è meglio seguire la strada che il New York Times ha fatto nel suo annuncio: mostrare il prezzo originale e confrontarlo con il nuovo prezzo più basso. Sotto quel banner c'è il testo "Strumento per le parole chiave n. 1 per PPC e SEO". È un po' come quei cartelli fuori dai commensali che recitano "La migliore tazza di caffè del mondo". Detto dall'imprenditore, non significa nulla. Se fosse una testimonianza di un cliente, quella è una storia diversa.

Non è chiaro cosa dovrebbe significare il grafico nella parte inferiore di questo annuncio SurveyMonkey , ma il resto dell'annuncio è semplice. Un CTA brillante attira l'attenzione e usa la parola "Gratis" per migliorare la cliccabilità. Il titolo illustra in modo semplice i vantaggi del software: creare software in modo rapido e semplice. Se quella grafica ambigua qui sotto fosse sostituita da un colpo di eroe o da alcuni proiettili incentrati sui benefici, questo annuncio sarebbe ancora migliore.

Non c'è molto in questo annuncio di Tableau , il che non è necessariamente una cosa negativa. Semplice di solito è meglio. Tuttavia, non c'è molto qui sui vantaggi di rivendicare la risorsa. Fortunatamente gli elenchi "top X" di solito funzionano bene perché il vantaggio implicito è la conoscenza: impara le tendenze dei big data in modo da poterle utilizzare a tuo vantaggio. Tuttavia, questa risorsa potrebbe essere venduta un po' meglio. Il referto è gratuito? Sono stati intervistati esperti di dati su queste tendenze? Sono solo alcuni modi per rendere la risorsa più attraente.

Se questo annuncio di Newegg non dimostra che le aziende usano il sesso per vendere tutto, niente lo farà. Non dice nulla sul prodotto, non c'è CTA, e guardando il titolo e il modello suggestivi, è difficile prendere sul serio il prodotto / slogan "leader dell'innovazione". Anche se un annuncio come questo ha avuto successo, probabilmente non è qualcosa che vuoi associare al tuo marchio.

L' offerta di Wells Fargo è ben evidenziata, ma il vantaggio di rivendicarla lo è meno. Ottieni una revisione finanziaria gratuita? Come mai? Cosa ricavano di solito le persone dal frequentarne uno? Il logo dell'azienda è grande e audace e utilizza il valore del marchio per aggiungere valore all'offerta. Come in, è probabile che i banchieri di Wells Fargo siano considerati affidabili rispetto a quelli di aziende meno conosciute. Il CTA è evidente ma "prendere un appuntamento" non ti costringe davvero a fare clic, vero? Nel complesso, con alcune piccole modifiche questo annuncio potrebbe passare da buono a ottimo.

Oggi, ogni azienda ha bisogno di essere in grado di "incontrare clienti su qualsiasi canale". Ecco perché il testo dell'annuncio di Zendesk risuonerà con gli imprenditori che lo vedono. Questo CTA non impegnativo non chiama gli utenti per iscriversi o avviare una prova o acquistare, semplicemente per saperne di più. Sotto, quella che potrebbe sembrare un'immagine inutile di due mani non lo è: la mano a sinistra implica che puoi comunicare con i potenziali clienti tramite telefono e quella a destra implica che puoi comunicare con loro tramite testo.

Vendere in modo più intelligente, migliore e più veloce sarebbe fantastico, ma molti prodotti aiutano le aziende a fare tutte e tre queste cose. Cosa fa in particolare questo Zoho CRM ? Il CTA "Prova ora" si apre sullo sfondo dell'annuncio, ma tenta anche di guadagnare una registrazione, quando qualcosa di meno impegnativo come "impara di più" potrebbe rassicurare la prospettiva che non atterreranno da qualche parte in cui hanno bisogno di inserire i dati della carta di credito .

Come si confrontano i tuoi annunci grattacielo?

Gli esempi precedenti mostrano come progettare annunci display grattacieli basati su orecchiabilità, chiarezza, cliccabilità e creatività. Ogni annuncio è considerato la fase di pre-clic; ciò che segue dopo il clic è altrettanto importante, tuttavia, perché è ciò che genera la conversione.

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