次のデザインをガイドするのに役立つ30の超高層ビルの広告例

公開: 2018-05-24

これは、クリック後のランディングページへの背が高くスリムなゲートウェイです。そして、あなたがそれを正しく設計すれば、あなたはあなたの見込み客にそれをクリックしてもらうかもしれません。一般的に使用されているディスプレイ広告フォーマットである超高層ビル広告について話します。

超高層ビルの広告とは何ですか？

超高層ビルの広告サイズには、120x600pxと160x600pxの2つのサイズがあります。他の広告と比べて超高層ビルのように見える、背が高くて薄い形からその名前が付けられています。

その同じ形状が、超高層ビル形式を使用して宣伝することを少し難しくしている理由です。超高層ビルにはクリエイティブなスペースがあまりなく、正方形や長方形よりもデザインするのが少し厄介です。また、見込み客が見逃しやすいことも少しあります。

したがって、優れた超高層ビルは次の目的で最適化する必要があります。

キャッチネス：目を引くのですか？
明確性：価値提案は明確ですか？
クリック性：視聴者にクリックを強いますか？
創造性：それはインターネット上のすべての退屈な広告から際立っていますか？

次の超高層ビルのバナー広告を作成できるように、30の超高層ビルの広告を切り上げて、良い点と悪い点、落とし穴と成功を批評しました。以下の例から手がかりを取ります。

30の超高層ビルの広告例

長所： Adobe広告は、ほとんどのページの背景に対して目立つ可能性が高い色であり、スクロールする人の注意を引きます。青いCTAボタンは広告の背景と対照的であるため、訪問者はクリック可能であることがわかります。ロゴは、製品がAdobeであることを示しています。低価格は、CreativeCloudの驚くべき手頃な価格を示しています。短所：見出しはCreative Cloudの機能をあまり説明しておらず、テキストは製品を「世界最高のクリエイティブアプリ」と呼んでいます。自分を最高と呼ぶのは決して良い考えではありません。多くのAdobeCCユーザーの1人からの引用は、ここでうまく機能します。

Airtableの広告では、色が注目を集め、ロゴがブランドを識別していますが、CTAボタンは、広告の焦点である宇宙飛行士の絵のすぐ上のクリエイティブの中央にあります。目は上から下に移動するため、ここで発生する可能性が高いのは、CTAボタンを過ぎて図面を見ている人です。ここにあるほとんどの広告は、すべてのクリエイティブが視覚的に吸収されると、広告の下部で訪問者にアクションを呼びかけることに注意してください。ただし、この広告が直面する主な障害は、明確性の欠如と自己利益へのアピールです。 Airtableとは何ですか？なぜそれを使用する必要がありますか？

アマゾンフレッシュのこの次の広告は、鮮やかな色の食べ物と白いスペースのある商品に注目を集めています。「CertifiedOrganic」のテキストは、健康的な食事をする人にとって大きなセールスポイントです。この広告に欠けているものの1つは、なぜAmazonFreshを使用するのかということです。サービスがあなたのドアに届くなら、それも大きなセールスポイントです。ここで強調する必要があります。

Applebeesからのこの最初の広告は、優れた視覚的階層の実践を例示しています。このオファーを主張する主な利点— 10ドルの節約—は、広告の最大のテキストに書かれています。重要度の低い情報は小さいテキストで書かれています。 CTAはオファーに関連しており、簡単に確認できます。食べ物は食欲をそそるように見えます。ただし、訪問者はファインプリントを見て心配するかもしれません（特に読みにくいため）。広告の代わりにクリック後のランディングページに配置してみませんか？有効期限をコピーに組み込んで緊急性を高めてみませんか？これらに対処すると、クリック率が向上する可能性があります。

残念ながら、 Bettermentのこの広告はあまり効果がありません。本当にあなたの注意を引くものは何もありません、そして「あなたのお金が何ができるかを再考してください」というテキストは明確な利益を強調していません。「あなたはあなたが思っているよりも多くの経済的自由を持っている」のようなものは、視聴者が彼らの経済を管理するのを助けるベターメントの能力をよりよく伝えるかもしれません。

質問は読者を引き付けるので、大きな見出しになる可能性があります。それがこのBluehost広告の機能です。まだホスティングが必要ですか？以下の大きなタイプのテキストは、非常に手頃なオプションを提供します。ただし、「今すぐ購入」は危険な広告CTAです。「購入する」という言葉は、見込み客の心に多くの摩擦を引き起こす可能性があります。ここで「プランを見る」はクリック率を改善するかもしれません。「購入」は、実際にはトランザクションページでのみ使用する必要があります。

マーケティング資料のどこかでアスタリスクまたは細字を使用すると、疑問が生じます。法的に、創造的に、それを回避する方法があれば、そのオプションを選択してください。このCapitalOne広告は、発行元の背景に溶け込む可能性が高く、その1つの利点は、制限に関連するアスタリスクによって汚染されています。「それだけいいですか？」見込み客は、「制限の下で資格を得ることができないことをほぼ保証できます」と考えています。

このDOMO広告の上部にあるテキストから、私たちはそれが協力を可能にするという印象を受けています。携帯電話を使っている男性の写真から、DOMOはモバイル協力を可能にしているようです。ただし、この広告はより明確にする必要があります。 DOMOのユニークな販売提案は何なのか、私たちはまだ疑問に思っています。

このEventbrite広告が達成することが1つあるとすれば、それは注目を集めています。真っ赤な広告は出版社の背景に表示される可能性が高く、ロゴはブランドを明確に識別します。ここでのもう1つの大きな利点は、テキストでの社会的証明の使用です。「60,000のコンサートやフェスティバルのチケットの選択」。ただし、Whole Foodsなどの注目すべきクライアントに名前を付けるテキストを使用すると、さらに強力になる可能性があります。また、もう少し明確になる可能性があります。これらの60,000のコンサートやフェスティバルがEventbriteを使用しているのは、正確には何ですか？

マーケティングで画像を使用するための良いルールはこれです：それがクリエイティブを強化しない場合は、それを避けてください。このFreshdesk広告には、ピットクルーの画像があります。どうして？それは楽しいです、それは協力を言います、しかしそれは誰かがこの広告をクリックする可能性をより高くしますか？完全ではありません。それとは別に、テキストは少し明快さを使用することができます。上記のDOMO広告と少し似ています。さて、協力…物事を一緒に、より速く終わらせますが、もう少し詳細が役立つでしょう。不明瞭な広告は、見込み客の心に解釈の余地を残しすぎています。「ロゴにヘッドセットが表示されています…これはコールセンターサービスかもしれません。または通信ソフトウェア？私はすでに両方を持っています…」協力は曖昧です。ユーザーは、クリックする前に詳細情報が必要です。

人々は毎日興奮しません。それが、このハリーの広告の最初の行を素晴らしいものにしている理由です。「5GermanBlades」は毎日ではありません。彼らはエキゾチックで、多分洗練されています。精密トリマーとフレックスヒンジが、しっかりと快適なシェービングに貢献します。この大胆なヒーローショットの多くの空白は、製品を価値のあるものに見せます。

目を丸くした女性は、このグラスドア広告の価値を高めますか？それは私たちが知ることができるということではありません。調査によると、顔はインターネットユーザーのスクロールを停止する可能性がありますが、サービスに関連性の高い画像を使用してみませんか？それを除けば、上記のテキストは大きなセールスポイントです。5,000万人の求職者、150以上の求人掲示板、ワンクリックアクセスです。」これを翻訳すると、多くの人があなたの投稿を見て、簡単にアクセスできるようになります。 CTAは、「無料」という言葉でメリットを伝えるため、このグループの広告の中でも最も説得力があります。このクリック可能な広告がもたらす明らかなメリットは、無料で求職者に広くアクセスできることです。

誤って使用すると、ストックフォトは無関係な広告を害する可能性があります。そして、ビーチフロントのハンモックでのショットはマーケティングで多用されていますが、これは適切です。太陽の下で海のそばで本を読んでいることを見込み客が想像できるような画像ほど、「休暇の時間」とは言えません。素晴らしい仕事ハイアット！

規制技術の専門家が何をしているのかわからない場合、 IBM規制技術の専門家と1対1で相談したいかどうかはどうすればわかりますか？このテキストは、規制専門家との協議の利点が何に役立つかについてより明確にする必要があります。それとは別に、「1対1」というテキストはパーソナライズを伝え、オファーの説得力を高めます。「無料」という言葉もそうです。無料のオファーは、高価なオファーよりも常に請求される可能性が高くなります。

数字は常に言葉よりも説得力があります。このQuickBooks広告は、モバイルカメラで簡単にアップロードできることを意味する「スナップ＆ソート」というフレーズとともに、平均4,340ドルの節約を使用して訪問者をアプリに誘導します。画像はまた、広告の価値を高めます。この広告では、携帯電話を机に置いている人のストックフォトを掲載する代わりに、実際に使用されている商品の画像を掲載しています。

このカスペルスキーの広告には、明るく注目を集めるCTAと「25％オフ」のテキストが含まれているため、クリック可能性が向上します。さらに、「スモールオフィス」という言葉は、大規模なオフィスを持つ人がクリックしないようにすることで、見込み客を限定するのに役立ちます（製品が間違っていると思われる人）。この広告に対抗するのは画像であり、あまり価値がありません。大きなボックスがウイルス対策ソフトウェアを包括的に見せていると主張することもできますが、このクリック後のランディングページ（この投稿の11番）のグラフのようなものはどうでしょうか。短くて説得力のある紹介文を書いてみませんか？知名度の高いユーザーのいくつかのロゴはどうですか？ユーザー数？そのスペースでできることはたくさんあります。

「住宅保険と自動車保険で782ドル節約できる」というのは、適切に配置されていれば大きな売りですが、少し曖昧すぎるようです。バスケットボールを購入すれば、プロのバスケットボール選手になることもできます。それは可能性が高いですか？いいえ。782ドルの節約は、 Liberty Mutualを使用するときに節約できる平均ですか？特定のプロバイダーから切り替えたときに節約できる平均ですか？一人が一度貯めたのはお金の山ですか？これは私たちにとって少し不明確です。もう少し明確にすると、この広告のクリック可能性が高まります。

このニューヨークタイムズの超高層ビルの広告は、15.99ドルの赤い線で割引を視聴者に知らせるのに役立ちますが、それ以外の部分にはまだ多くの要望があります。 NYTが購読する価値があるのは、あなたが予期していなかった話ですか？それとも、あなたが読んだのはピューリッツァー賞を受賞したジャーナリズムですか？論文の作家は125のピューリッツァー賞を受賞しています。これは他のどの新聞よりも多く、おそらくビジネスが持つ最も説得力のあるセールスポイントです。

一部の企業では、広告に掲載できる最も説得力のある要素はロゴです。 ハーバードはそれらのビジネスの1つです。認識は、「それがハーバードから来たものであるならば、それは価値がある」ということです。そして、それは価値があるだけでなく、この場合は無料です。それでも、この広告にはクリックしやすさの最も重要な要素である自己利益が欠けています。データ戦略がB2B成長戦略であるかどうかをユーザーが気にする必要があるのはなぜですか？彼らは彼らのビジネスを改善するこのリソースから何を奪うでしょうか？

これは、明るい色のテトリスのようなストック画像を使用して注目を集めるRadiusの広告です。問題は、それが実際には広告のクリック可能性に価値を付加しないということです。見出しも十分に明確ではなく、すぐに出てきてリソースが提供するものを述べる代わりに流行語を使用しています。プレイブックとは何ですか？これから何が得られますか？

見出しに関する限り、このSalesforce広告は創造性に勝てないかもしれませんが、単純なビートはかわいいです。このリソースから何が得られますか？優れたカスタマーサービスを提供するための6つのヒント。 CTAの下に関連性がありますが、どこかで「無料」という言葉を使用して、読者をさらに誘惑することができます。その下で、クマはタブレットのリソースの横にあるレポートを読みます。ここでは、野生生物のシーンを捨てて、リソースの最大化されたイメージのためのスペースを作る方が良いかもしれません。

信頼できるのは良いことですが、信頼性を超える方が良いです。これは、ほとんどの企業が期待する品質です。それは与えられるべきです。 SendGrid広告の見出しの下にある3つの箇条書きのうちの1つは、24時間年中無休のカスタマーサポートという価値を伝えています。それは確かにすべての企業が提供できるわけではない価値のあるものです。しかし、他のものはあまりにも曖昧です。オンデマンドリソースとは何ですか？「自信を持って送ってください」？それは今期待されています。これらの箇条書きはクリック可能性を改善しませんが、CTAは無料トライアルに注意を引くことによって改善します。

SoFiはこの広告で時間を無駄にすることはありません。これはシンプルですが、すばらしいことです。まず、見出しがあります。これはわかりやすく、強力なメリットが満載です。学生の借金をより早く返済することです。何十年にもわたる支払いに縛られている多くの卒業生にとって、これは共鳴する可能性があります。下の画像は、料金の取得が携帯電話から簡単に行えることを示しています。

次は、 SpyFuです。これは、広告の上隅にバナーが表示されて開きます。「今ならたったの39ドル」と書かれています。しかし、以前は何でしたか？視聴者が知っているとは限りません。 New York Timesが広告で行ったルートを取るのがおそらく最善です。元の価格を表示し、それを新しい低価格と対比させます。そのバナーの下には、「PPCとSEOのための＃1キーワードツール」というテキストがあります。これは、「世界最高のコーヒー」と書かれた外食の看板に少し似ています。事業主から来て、それは何の意味もありません。それがクライアントからの推薦状だったとしたら、それは別の話です。

このSurveyMonkey広告の下部にあるグラフィックが何を意味するのかは不明ですが、広告の残りの部分は単純明快です。明るいCTAが注目を集め、「無料」という言葉を使用してクリック性を高めています。見出しは、ソフトウェアの利点を簡単に伝えています。ソフトウェアをすばやく簡単に作成します。以下のあいまいなグラフィックがヒーローショットまたはいくつかの利益に焦点を当てた弾丸に置き換えられた場合、この広告はさらに見栄えが良くなります。

このTableau広告にはそれほど多くはありませんが、必ずしも悪いことではありません。通常はシンプルな方が良いです。ただし、リソースを要求することの利点については、ここではあまりありません。幸いなことに、「トップX」リストは通常、暗黙のメリットが知識であるため、うまく機能します。ビッグデータの傾向を学習して、それらをメリットに活用できるようにします。それでも、このリソースはもう少し売れる可能性があります。レポートは無料ですか？データの専門家はこれらの傾向についてインタビューを受けましたか？これらは、リソースをより魅力的に見せるためのいくつかの方法にすぎません。

このNewegg広告が、企業がすべてを売るためにセックスを使用していることを証明しない場合、何も起こりません。製品については何も述べておらず、CTAもありません。示唆に富む見出しとモデルを見ると、製品/タグラインの「革新をリードする」ことを真剣に受け止めるのは困難です。このような広告が成功したとしても、それはおそらくあなたがあなたのブランドに関連付けたいものではありません。

ウェルズファーゴの申し出はよく強調されていますが、それを主張することの利点はそれほど強調されていません。無料の財務レビューを取得しますか？どうして？人々は通常、それに出席することから何を得るのですか？ビジネスのロゴは大きくて大胆であり、ブランドエクイティを使用してオファーの価値を高めています。のように、ウェルズファーゴの銀行家はあまり知られていない企業の銀行家よりも信頼されている可能性があります。 CTAは目立ちますが、「予約をする」ことでクリックを強いられるわけではありませんか？全体として、いくつかの小さな調整を加えるだけで、この広告は良いものから素晴らしいものに変わる可能性があります。

今日、すべての企業は「あらゆるチャネルで顧客に会う」ことができる必要があります。そのため、 Zendeskの広告テキストはそれを見る起業家の共感を呼ぶでしょう。この非コミットCTAは、ユーザーにサインアップ、トライアルの開始、購入を要求するものではありません。単に詳細を確認するためです。以下では、両手の無意味なイメージのように見えるかもしれません。左側の手は電話で見込み客とコミュニケーションできることを意味し、右側の手はテキストで見込み客とコミュニケーションできることを意味します。

より賢く、より良く、より速く販売することは素晴らしいことですが、多くの製品は企業がこれら3つのことすべてを行うのに役立ちます。このZohoCRMは具体的に何をしますか？「今すぐ試す」CTAは広告の背景に表示されますが、「詳細」などのコミットメントの低いものが、クレジットカード情報を入力する必要がある場所に着陸しない見込み客を安心させる可能性がある場合は、登録を獲得しようとします。。

超高層ビルの広告はどのように比較されますか？

上記の例は、キャッチーさ、明瞭さ、クリック性、創造性に基づいて超高層ビルのディスプレイ広告をデザインする方法を示しています。各広告はクリック前の段階と見なされます。ただし、クリック後に続くものも同様に重要です。これが変換を生成するためです。

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