Масштабирование маркетингового контента: проверенный способ оптимизации результатов с меньшими затратами

Быть в курсе событий в быстро меняющемся мире цифрового маркетинга может быть непросто. Тем не менее, для получения достойных результатов крайне важно применять новейшие стратегии, практики и инновации. Таким образом, для маркетологов становится жизненно важным освоить масштабирование контента, чтобы улучшить быстрое генерирование потенциальных клиентов . Однако масштабирование контента остается не менее сложным навыком, как вы, возможно, знаете.

Учитывая ресурсы, время и умственную энергию, которые требуются для создания уникального маркетингового контента, эта трудность становится понятной. Аутсорсинг для создания контента - жизнеспособная альтернатива, но не без недостатков, в частности, несоблюдения сроков. Таким образом, у создателей контента остается четкий выбор: масштабирование мастер-контента для достижения совершенства в рамках бюджета.

К счастью, это пошаговое руководство содержит исчерпывающие пошаговые иллюстрации, которые могут помочь масштабировать контент быстрее, лучше и дешевле. Продолжай читать.

Шесть практических шагов по созданию оптимизированного контента

Маркетинговые результаты не всегда оправдывают затраты, понесенные во время кампании. Использование инструментов маркетинга для малого бизнеса приносит прибыль только тогда, когда она попадает в целевую аудиторию. Давайте узнаем, как это сделать.

1. Определите свой конкретный тип контента

Правильное определение типа контента для создания требует адекватной информации о целевых аудиториях, включая их потребности, оптимальные решения и способы их достижения. Таким образом, глубокое исследование и бизнес-анализ имеют решающее значение, поскольку они помогают выявлять тенденции, возможности и угрозы.

Как правило, большинство компаний предпочитают блоги и видео из-за их относительной простоты и эффективного охвата аудитории. Вы можете выбрать любой из этих подтипов контента блога:

• Тематические исследования: для упрощения понимания конкретного случая;
• Контрольные списки: для увеличения вовлеченности с помощью простой информации;
• Длинные чтения: для получения экспертных знаний и завоевания доверия читателей; а также
• Электронные книги: предлагать исчерпывающую информацию по теме.

Если вы определите подходящий контент в социальных сетях для публикации, маркетинг влияния также может помочь улучшить охват аудитории. У некоторых влиятельных лиц может быть 50000 подписчиков или меньше, но при этом уровень вовлеченности будет отличным.

2. Составьте пошаговый план процесса создания контента.

Разработка плана производственного процесса помогает определить идеального создателя для каждой задачи: писателей, дизайнеров, редакторов, журналистов или интервьюеров. Затем определите линии связи для бесперебойного рабочего процесса. Однако эффективное общение может быть затруднено, поскольку вы, вероятно, будете использовать более одного адреса электронной почты для этих многочисленных организаций. Ресурс, который собирает все ваши электронные письма в одном месте, может иметь здесь решающее значение.

Функционирующие линии связи упрощают распределение обязанностей и гарантируют, что члены команды остаются в очереди. Команда также может выбрать способ проведения мозгового штурма: проводить мозговой штурм несколько избранных или должна присутствовать вся команда? Что бы вы ни решили, четкая линия связи обязательна.

3. Мстители, соберитесь! Кто в твоей команде?

Этап выбора команды прост благодаря тому, что вы составили короткий список ролей, которые нужно заполнить на предыдущем этапе. Вам просто нужно выбрать идеальных кандидатов на каждую позицию. Как правило, у хорошего контент-менеджера есть четкое представление о лучших руках для конкретной задачи, но вы также можете переоценить свой кадровый резерв на нетрадиционные варианты. Почему?

Контент-менеджер предложит вам возможность выбрать, кто желает участвовать в проекте, вместо того, кем, по вашему мнению, должно быть. Огромная группа состоит из участников, заинтересованных в полной мере. Некоторые опытные создатели могут захотеть работать, но у них уже слишком много дел. Поручение таким людям новых задач может привести к получению контента ниже номинального.

Также учитывайте разнообразие команды. Должности должны содержать профессионалов с дополнительными навыками. Основные требования включают блестящие навыки письма, видение, внимание к деталям, командную работу, дизайнерские навыки и тайм-менеджмент.

4. Обзор существующего контента: можно ли его улучшить?

В некоторых случаях улучшение существующего контента может быть проще и дешевле, чем запуск производства с нуля. Поэтому старые сообщения или инфографика могут стать отличным местом для начала масштабирования контента.

Оценивайте эффективность старых сообщений в блогах по тенденциям, которые все еще имеют значение. Удовлетворительные публикации можно оставить как есть, но вы также можете их улучшить. Вы можете представить четкую статью с практическими рекомендациями на веб-семинаре для расширения охвата.

Проанализируйте блоги, которые не достигли целевого уровня, чтобы выяснить, где вы можете улучшить. В некоторых статьях могут отсутствовать только релевантные ключевые слова или соответствующие наглядные пособия, в то время как другие могут предлагать устаревшую информацию или стать неактуальной. Определите проблему и сравните затраты на улучшение с затратами на создание контента с нуля.

Примечательно, что анализ существующей работы также предлагает пьедестал для создания контента. Вы можете определить темы, которые привлекли особое внимание, и предложить больше по ним в другом стиле.

5. Разработайте образы аудитории

Будь то блог, СМИ или электронный маркетинг , успех цифровой кампании также зависит от связи, которую вы устанавливаете со своей аудиторией. Таким образом, очень важно создать хорошо изученную целевую аудиторию . Персона аудитории предоставляет жизненно важные данные о цели, включая ее личность, семейное положение, домашний адрес, место работы и, что наиболее важно, интересы. Он предлагает более четкое представление о проблемах аудитории и о том, как члены аудитории предпочитают их решать.

Предположим, вы создаете контент для приложения для знакомств. Хорошо развитая аудитория поможет доставлять контент Джону, бизнесмену, который добился своего, неспособному поддерживать здоровый баланс между работой и личной жизнью из-за своего напряженного графика, но который все еще жаждет спутника жизни. Это будет более продуктивно, чем предлагать 40-летним инженерам из Нью-Йорка, которые, скорее всего, воспользуются приложением для знакомств.

Размер и особенности вашей целевой аудитории определяют количество ваших персонажей. Одной аудитории достаточно для небольшой целевой группы, но вам, возможно, придется привлечь больше для более широкой и разнообразной аудитории. Важные данные, которые следует учитывать, включают:

• Предыстория: семья, образование, профессия
• Демографические данные: пол, возраст, доход, местонахождение
• Идентификаторы: цели, интересы, предпочтительные линии связи.
• Проблемы: болевые точки, типичные возражения

6. Определите цели содержания

Каждая контент-стратегия должна быть целенаправленной, а своевременное определение цели помогает оптимизировать контент. Знание ваших целей также помогает измерить эффективность всего контента, который вы публикуете.

Создатели могут определить свои цели, задав два вопроса:

• Какие действия вы хотите от читателей после прочтения?
• Как их действия помогут вашему бизнесу?

Типичные цели содержания включают:

• Повышение узнаваемости и репутации бренда
• Вовлечение клиентов и обучение
• Набор новых талантов
• Понимание рынка
• Преодоление препятствий
• Больше лидогенерации
• Улучшен рейтинг в поисковых системах

Пять рекомендаций по рационализации конвейера контента - постоянно повышайте качество

Мозговой штурм

Выбор соответствующей темы жизненно важен для достижения оптимальных маркетинговых результатов.

Для начала проведите исследование, разработайте свой образ и составьте список тем, которые они сочтут актуальными и интересными. Проведите мозговой штурм с назначенными членами команды и отслеживайте все предложения. Затем вы можете отфильтровать менее важные упоминания и расставить приоритеты для лучших. Вам следует ознакомиться с обновленной статистикой контент-маркетинга , проверить текущие тенденции, просмотреть прошлые публикации и проверить сайты конкурентов в поисках идей.

Разработка календаря контента

В редакционной статье календарь гарантирует , что сроки устанавливаются и встретились и помогают в приложении целей компании. Вы можете попросить членов команды составить свои календари и объединить их, чтобы расписание никому не доставляло неудобств. Кроме того, календарь с полным содержанием помогает предотвратить возможные проблемы.

Определите подходящие ключевые слова

Очень важно оптимизировать статьи, чтобы они не терялись в несметном количестве публикаций в сети и не появлялись на верхних строчках страниц результатов популярных поисковых систем, таких как Google. Для этого вам нужно будет найти релевантные ключевые слова, которые ваша аудитория может искать при поиске ваших продуктов в Интернете. Используйте ключевые слова, отличные от ваших прошлых блогов, чтобы не конкурировать с самим собой.

Обзор опубликованных статей

Этот шаг требует мониторинга опубликованных сообщений для измерения производительности. Как они продвигаются к своим целям? Анализируйте генерируемый ими трафик, показатели кликов и конверсии, показатели отказов и генерацию лидов. Просмотр опубликованного контента помогает понять, нужно ли вам вносить исправления.

Установите распорядок дня

Ваш рабочий цикл должен быть первыми четырьмя этапами, которые мы выделили, но примечательно, что теперь этот процесс стал более простым. У членов команды уже есть свои календари, поэтому единственными требованиями являются сеансы мозгового штурма, определение ключевых слов и обзоры. Внедрение этой процедуры гарантирует стабильное качество контента.

Преимущества масштабирования контента: как привлечь больше потенциальных клиентов при ограниченном бюджете

Масштабирование контента предлагает уникальные преимущества, которые могут помочь создателям привлечь больше потенциальных клиентов при сохранении ограниченного бюджета. Посмотрим, какие они!

Улучшенная видимость в поисковых системах

Клиенты очень доверяют охвату и глубине результатов поисковых систем; поэтому Google и Ask.com доминируют в инструментах ранжирования отношений с клиентами.

Эти движки ранжируют страницы в соответствии с их оптимизацией - это то, чего достигает масштабирование контента, определяя правильные ключевые слова для каждой статьи. Блог с тщательно проработанными и органично размещенными ключевыми словами не требует дополнительных затрат, чтобы появиться на первой странице Google.

Увеличенный реферальный трафик

Реферальный трафик относится к потенциальным клиентам, которых вы генерируете из сторонних источников, отличных от поисковых систем. Чтобы контент генерировал реферальный трафик, он должен быть значимым, чтобы третьи лица могли просматривать, читать, находить, цитировать, заимствовать, ссылаться на него и продвигать его.

К счастью, правильно масштабируемый контент авторитетен и полезен; таким образом, он удобно получает рекомендации от других. Статьи с четко определенной аудиторией привлекают много потенциальных клиентов.

Более квалифицированные лиды

Лидогенерация требует постоянства в течение длительного периода. Ваш контент должен обеспечивать уникальную ценность на пути клиента, чтобы увеличивать количество и качество потенциальных клиентов . Создатели должны регулярно создавать отличный контент, чтобы поддерживать отношения с потребителями, ориентированные на ценности.

Масштабирование предлагает это, создавая план рационализации контента. Статьи, прошедшие мозговой штурм; определение ключевого слова; и рутинные обзоры предлагают отличный контент для привлечения высокопродуктивных потенциальных клиентов.

Заключение

Успешная маркетинговая кампания должна постоянно обеспечивать потребителям высокое качество. Наличие плана упрощает процесс. Возможно, со временем вам придется менять членов команды, но есть четкое представление о том, что делать. С такой системой гораздо проще привлечь больше потенциальных клиентов.

Автор биографии

Роман Швыдун пишет познавательные статьи в основном обо всем, что связано с электронной почтой. Его статьи стали чрезвычайно популярными в таких областях, как маркетинг, бизнес, производительность, культура работы и т. Д. Его статьи сосредоточены на балансе информативности и потребностей SEO, но никогда не за счет развлекательного чтения. Еще несколько примеров статей Романа можно посмотреть в блоге Mailbird .