Ridimensionamento dei contenuti di marketing: un modo comprovato per ottimizzare i risultati a costi inferiori

Rimanere aggiornati nel mondo frenetico del marketing digitale può essere difficile. Tuttavia, è fondamentale adottare le strategie, le pratiche e le innovazioni più recenti per ottenere risultati meritevoli. Pertanto, diventa fondamentale per i professionisti del marketing padroneggiare il ridimensionamento dei contenuti per migliorare la rapida generazione di lead . Tuttavia, il ridimensionamento dei contenuti rimane un'abilità altrettanto impegnativa da eseguire, come forse saprai.

Considerando le risorse, il tempo e l'energia mentale necessari per creare contenuti di marketing unici, questa difficoltà è comprensibile. La creazione di contenuti in outsourcing è una valida alternativa, ma non priva di difetti, in particolare il mancato rispetto delle scadenze. Pertanto, ciò lascia ai creatori di contenuti un'opzione chiara: padroneggiare il ridimensionamento dei contenuti per offrire l'eccellenza entro un budget.

Fortunatamente, questa procedura dettagliata fornisce illustrazioni dettagliate e dettagliate che possono aiutare a ridimensionare i contenuti in modo più rapido, migliore e più conveniente. Continua a leggere.

Sei passaggi pratici per produrre contenuti ottimizzati

I risultati di marketing non sempre giustificano i costi sostenuti durante la campagna. L'uso di strumenti di marketing per piccole imprese offre profitti solo quando raggiunge il pubblico di destinazione. Scopriamo come farlo.

1. Definisci il tuo tipo di contenuto specifico

Definire correttamente il tipo di contenuto da creare richiede informazioni adeguate sui destinatari, comprese le loro esigenze, le soluzioni ottimali e il modo migliore per raggiungerli. Pertanto, una ricerca approfondita e un'analisi aziendale sono fondamentali poiché entrambi aiutano a identificare tendenze, opportunità e minacce.

In genere, la maggior parte delle aziende preferisce blog e video grazie alla loro relativa semplicità e all'effettiva copertura del pubblico. Puoi scegliere uno qualsiasi di questi sottotipi di contenuto del blog:

• Casi di studio: per semplificare la comprensione di un caso specifico;
• Liste di controllo: per aumentare il coinvolgimento utilizzando semplici informazioni;
• Letture lunghe: per stabilire conoscenze specialistiche e guadagnare la fiducia dei lettori; e
• eBook: per offrire informazioni di vasta portata su un argomento.

Se identifichi i contenuti dei social media appropriati da pubblicare, l' influencer marketing può anche aiutare a migliorare la diffusione del pubblico. Alcuni influencer possono avere 50.000 follower o meno, ma continuano a vedere tassi di coinvolgimento notevoli.

2. Elabora un piano passo passo del processo di creazione dei contenuti

La progettazione di un progetto del processo di produzione aiuta a individuare il creatore ideale per ogni attività: scrittori, designer, editori, giornalisti o intervistatori. Quindi, identifica le linee di comunicazione per un flusso di lavoro senza interruzioni. Tuttavia, una comunicazione efficace può essere difficile poiché è probabile che utilizzi più di un'email per queste numerose entità. Una risorsa che raccoglie tutte le tue email in un unico posto può essere fondamentale qui.

Linee di comunicazione funzionanti facilitano l'assegnazione delle responsabilità e assicurano che i membri del team rimangano in linea. Il team può anche scegliere come eseguire il brainstorming: pochi eletti gestiscono il brainstorming o dovrebbe essere presente l'intero team? Qualunque cosa tu decida, una linea di comunicazione chiara è obbligatoria.

3. Vendicatori, riunitevi! Chi c'è nella tua squadra?

La fase di selezione del team è semplice, grazie al fatto che hai selezionato i ruoli da ricoprire nel passaggio precedente. Devi semplicemente selezionare i candidati ideali per ogni posizione. In genere, un buon gestore di contenuti ha un'idea chiara delle mani migliori per un compito specifico, ma potresti anche rivalutare il tuo pool di talenti per opzioni non convenzionali. Come mai?

Un content manager ti offrirà l'opportunità di selezionare chi è disposto a essere coinvolto nel progetto invece di chi ritieni dovrebbe essere. Un gruppo formidabile è composto da partecipanti interessati a dare il massimo. Alcuni abili creatori potrebbero essere disposti a lavorare ma hanno già troppo nei loro piatti. L'assegnazione di nuove attività a tali persone può comportare contenuti al di sotto della media.

Considera anche la diversità della squadra. Le posizioni dovrebbero contenere professionisti con competenze complementari. I requisiti essenziali includono brillanti capacità di scrittura, visione, attenzione ai dettagli, lavoro di squadra, capacità di progettazione e gestione del tempo.

4. Rivedere il contenuto esistente: potrebbe essere migliorato?

In alcuni casi, migliorare i contenuti esistenti può essere più semplice e meno costoso rispetto all'avvio della produzione da zero. Pertanto, vecchi post o infografiche possono essere un ottimo punto di partenza per il ridimensionamento dei contenuti.

Valuta le prestazioni dei vecchi post di blog sulle tendenze che contano ancora. Le pubblicazioni soddisfacenti possono essere lasciate così come sono, ma puoi anche migliorarle. Potresti presentare un articolo "how-to" articolato in un webinar per una maggiore divulgazione.

Analizza i blog che scendono al di sotto del target per capire dove puoi migliorare. Alcuni articoli potrebbero essere privi solo di parole chiave pertinenti o di ausili visivi appropriati, mentre altri potrebbero ora offrire informazioni obsolete o potrebbero essere diventati irrilevanti. Riconosci il problema e confronta i costi del miglioramento con i costi della creazione di contenuti da zero.

È interessante notare che l'analisi del lavoro esistente offre anche un piedistallo su cui costruire contenuti. Puoi identificare gli argomenti che hanno ottenuto impegni eccezionali e offrire di più su di essi in uno stile diverso.

5. Elaborare le persone del pubblico

Che si tratti di un blog, dei media o dell'email marketing , il successo di una campagna digitale dipende anche dalla connessione che crei con il tuo pubblico. Pertanto, è fondamentale sviluppare personaggi del pubblico di destinazione ben studiati . Una persona del pubblico fornisce dati vitali su un target, inclusa la sua identità, stato di famiglia, indirizzo di casa, luogo di lavoro e, soprattutto, interessi. Offre una comprensione più chiara delle sfide del pubblico e di come i membri del pubblico preferiscono risolvere le sfide.

Supponi di creare contenuti per un'app di appuntamenti. Un pubblico ben sviluppato aiuterà a fornire contenuti a John, un uomo d'affari che si è fatto da sé incapace di mantenere un sano equilibrio tra lavoro e vita privata a causa del suo programma impegnativo, ma che desidera ancora un compagno di vita. Sarà più produttivo che proporre a ingegneri di New York sulla quarantina che hanno maggiori probabilità di utilizzare un'app di appuntamenti.

Le dimensioni e le caratteristiche del tuo pubblico di destinazione determinano il numero dei tuoi personaggi. Una singola persona del pubblico è sufficiente per un piccolo gruppo target, ma potresti dover disegnare di più per un pubblico più ampio e diversificato. I dati essenziali da considerare includono:

• Background: famiglia, istruzione, professione
• Dati demografici: sesso, età, reddito, posizione
• Identificatori: obiettivi, interessi, linee di comunicazione preferite
• Sfide: punti dolenti, obiezioni tipiche

6. Definire obiettivi di contenuto

Ogni strategia di contenuto dovrebbe essere orientata all'obiettivo e la definizione tempestiva dell'obiettivo aiuta a semplificare il contenuto. Conoscere i tuoi obiettivi aiuta anche a misurare le prestazioni di tutti i contenuti che pubblichi.

I creator possono definire i propri obiettivi ponendosi due domande:

• Quali sono le azioni che vuoi dai lettori dopo aver letto?
• In che modo le loro azioni aiuteranno la tua attività?

Gli obiettivi di contenuto tipici includono:

• Migliorare la consapevolezza e la reputazione del marchio
• Coinvolgimento e formazione del cliente
• Reclutamento di nuovi talenti
• Capire il mercato
• Superando gli ostacoli
• Più lead generation
• Migliore posizionamento sui motori di ricerca

Cinque raccomandazioni per razionalizzare la pipeline di contenuti: sfornare l'eccellenza con regolarità

Brainstorming

La selezione dell'argomento appropriato è fondamentale per la realizzazione di risultati di marketing ottimali.

Per iniziare, fai ricerche, sviluppa i tuoi personaggi e seleziona argomenti che troveranno pertinenti e riconoscibili. Fai un brainstorming con i membri del team nominati e tieni traccia di tutti i suggerimenti. Puoi quindi filtrare le menzioni meno importanti e dare la priorità alle scelte migliori. Dovresti consultare statistiche aggiornate sul marketing dei contenuti , controllare le tendenze attuali, rivedere le pubblicazioni passate e controllare i siti Web dei concorrenti per trovare idee.

Sviluppa un calendario dei contenuti

Un calendario editoriale assicura che le scadenze siano fissate e rispettate e aiuta nell'attaccamento degli obiettivi aziendali. Puoi chiedere ai membri del team di redigere i loro calendari e unificarli per garantire che il programma non metta nessuno a disagio. Inoltre, un calendario dei contenuti all-inclusive aiuta a prevenire potenziali problemi.

Definisci le parole chiave appropriate

È fondamentale ottimizzare gli articoli, in modo che non si perdano nelle miriadi di pubblicazioni in rete e compaiano nelle prime pagine dei risultati dei motori di ricerca più diffusi, come Google. Per fare ciò, dovrai reperire parole chiave pertinenti che il tuo pubblico potrebbe cercare durante la navigazione in Internet per i tuoi prodotti. Usa parole chiave diverse dai tuoi blog passati per evitare di competere con te stesso.

Rivedere gli articoli pubblicati

Questo passaggio richiede il monitoraggio dei post pubblicati per misurare le prestazioni. Come stanno andando riguardo ai loro obiettivi? Analizza il traffico che stanno generando, i tassi di clic e di conversione, le frequenze di rimbalzo e la generazione di lead. La revisione dei contenuti pubblicati aiuta a capire se è necessario apportare correzioni.

Stabilire una routine

Il tuo ciclo di flusso deve essere i primi quattro passaggi che abbiamo evidenziato, ma è interessante notare che il processo ora è più semplice. I membri del team hanno già i loro calendari, quindi le sessioni di brainstorming, la definizione delle parole chiave e le recensioni sono gli unici requisiti. Stabilire questa routine garantisce che la qualità del contenuto sia stabile.

Vantaggi del ridimensionamento dei contenuti: come generare più lead con un budget ridotto

Il ridimensionamento dei contenuti offre vantaggi unici che possono aiutare i creatori a ottenere più lead mantenendo un budget limitato. Vediamo quali sono!

Visibilità sui motori di ricerca migliorata

I clienti hanno grande fiducia nella portata e nella profondità dei risultati dei motori di ricerca; pertanto, Google e Ask.com dominano gli strumenti di classificazione delle relazioni con i clienti.

Questi motori classificano le pagine in base alla loro ottimizzazione, che è ciò che il ridimensionamento dei contenuti ottiene definendo le parole chiave giuste per ogni articolo. Un blog con parole chiave ben ricercate e posizionate in modo organico non richiede costi aggiuntivi per apparire sulla prima pagina di Google.

Traffico di referral migliorato

Il traffico di riferimento si riferisce ai lead che generi da fonti di terze parti diverse dai motori di ricerca. Affinché il contenuto generi traffico di riferimento, deve essere significativo in modo che terze parti possano visualizzarlo, leggere, trovare, citare, prendere in prestito, collegarsi e promuoverlo.

Fortunatamente, il contenuto adeguatamente ridimensionato è autorevole e utile; quindi, guadagna convenientemente rinvii da altri. Gli articoli con personaggi del pubblico ben definiti generano lead di riferimento significativi.

Lead più qualificati

La generazione di piombo richiede coerenza per un lungo periodo. I tuoi contenuti devono fornire un valore unico durante il percorso del cliente per aumentare la quantità e la qualità dei lead generati . I creator devono produrre regolarmente contenuti eccellenti per mantenere una relazione orientata al valore con i consumatori.

Il ridimensionamento offre ciò stabilendo un progetto per la razionalizzazione dei contenuti. Articoli che passano attraverso il brainstorming; definizione delle parole chiave; e la routine di revisione offre contenuti eccezionali per attirare lead altamente produttivi.

Conclusione

Una campagna di marketing di successo deve offrire regolarmente l'eccellenza ai consumatori. Avere un progetto da mantenere rende il processo più semplice. Potrebbe essere necessario cambiare i membri del team nel tempo, ma c'è un quadro chiaro di cosa fare. Generare più contatti è molto più semplice con un sistema del genere.

Biografia dell'autore

Roman Shvydun scrive articoli informativi principalmente su tutto ciò che riguarda la posta elettronica. I suoi articoli sono diventati estremamente popolari in aree come Marketing, Affari, Produttività, Cultura del posto di lavoro, ecc. I suoi articoli si concentrano sul bilanciamento delle informazioni con le esigenze SEO, ma mai a scapito di fornire una lettura divertente. Guarda altri esempi di articoli di Roman visitando il blog di Mailbird .