Pazarlama İçeriğini Ölçeklendirme: Sonuçlarınızı Daha Düşük Maliyetlerle Optimize Etmenin Kanıtlanmış Bir Yolu

Dijital pazarlamanın hızlı dünyasında güncel kalmak zor olabilir. Yine de, değerli sonuçlar için en son stratejileri, uygulamaları ve yenilikleri benimsemek çok önemlidir. Böyle olunca çabuk kurşun nesil artırmak için ana içerik ölçekleme için pazarlamacılara önemli hale gelir. Bununla birlikte, içerik ölçeklendirme, bildiğiniz gibi, eşit derecede zorlayıcı bir beceri olmaya devam ediyor.

Benzersiz pazarlama içeriği oluşturmak için gereken kaynaklar, zaman ve zihinsel enerji göz önüne alındığında, bu zorluk anlaşılabilir. Dış kaynak kullanımı içerik oluşturma , uygulanabilir bir alternatiftir, ancak eksiklikleri, özellikle de son teslim tarihlerine uyulmaması. Bu nedenle, içerik oluşturuculara net bir seçenek bırakıyor: bir bütçe dahilinde mükemmellik sağlamak için ana içerik ölçeklendirme.

Neyse ki bu izlenecek yol, içeriği daha hızlı, daha iyi ve daha uygun fiyata ölçeklendirmeye yardımcı olabilecek kapsamlı adım adım çizimler sağlar. Okumaya devam et.

Kolaylaştırılmış İçerik Üretmek İçin Altı Pratik Adım

Pazarlama sonuçları, kampanya sırasında ortaya çıkan maliyetleri her zaman haklı çıkarmaz. Küçük işletme pazarlama araçlarının kullanımı, yalnızca hedef kitleye ulaştığında kar sağlar. Bunu nasıl yapacağımızı öğrenelim.

1. Özel İçerik Türünüzü Tanımlayın

Oluşturulacak içerik türünün doğru tanımlanması, hedef kitleler hakkında ihtiyaçları, optimum çözümler ve onlara en iyi nasıl ulaşılacağı da dahil olmak üzere yeterli bilgi gerektirir. Bu nedenle, derinlemesine araştırma ve iş analizi, her ikisi de eğilimleri, fırsatları ve tehditleri belirlemeye yardımcı olduğu için kritik öneme sahiptir.

Tipik olarak, çoğu işletme, göreceli basitlikleri ve etkili kitle erişimi sayesinde blogları ve videoları tercih eder. Bu blog içeriği alt türlerinden herhangi birini seçebilirsiniz:

• Vaka çalışmaları: belirli bir vakanın anlaşılmasını kolaylaştırmak için;
• Kontrol listeleri: basit bilgileri kullanarak katılımı artırmak;
• Uzun okumalar: uzman bilgisi oluşturmak ve okuyucuların güvenini kazanmak; ve
• e-Kitaplar: bir konu hakkında geniş kapsamlı bilgiler sunmak.

Göndermek için uygun sosyal medya içeriğini belirlerseniz , etkileyici pazarlama , kitle erişimini iyileştirmeye de yardımcı olabilir. Bazı etkileyicilerin 50.000 veya daha az takipçisi olabilir, ancak yine de dikkate değer katılım oranları görebilir.

2. İçerik Oluşturma Sürecinin Adım Adım Planını Hazırlayın

Üretim sürecinin bir planını tasarlamak, her görev için ideal yaratıcıyı belirlemeye yardımcı olur: yazarlar, tasarımcılar, editörler, gazeteciler veya görüşmeciler. Ardından, sorunsuz bir iş akışı için iletişim hatlarını belirleyin. Ancak, bu çok sayıda varlık için birden fazla e-posta kullanmanız muhtemel olduğundan etkili iletişim zor olabilir. Tüm e-postalarınızı tek bir yerde toplayan bir kaynak burada kritik olabilir.

İşleyen iletişim hatları, sorumlulukların atanmasını kolaylaştırır ve ekip üyelerinin aynı hizada kalmasını sağlar. Ekip ayrıca nasıl beyin fırtınası yapacaklarını da seçebilir: beyin fırtınası yapan birkaç kişi mi var yoksa tüm ekip mi orada olmalı? Neye karar verirseniz verin, net bir iletişim hattı zorunludur.

3. Yenilmezler, Toplanın! Ekibinizde kimler var?

Önceki adımda doldurulacak rolleri kısa listeye almış olmanız sayesinde, ekip seçim aşaması basittir. Her pozisyon için ideal adayları seçmeniz yeterlidir. Tipik olarak, iyi bir içerik yöneticisi belirli bir görev için en iyi eller hakkında net bir fikre sahiptir, ancak yetenek havuzunuzu alışılmadık seçenekler için yeniden değerlendirebilirsiniz. Niye ya?

Bir içerik yöneticisi size, olması gerektiğini düşündüğünüz kişi yerine projede yer almak isteyenleri seçme fırsatı sunacaktır. Müthiş bir grup, her şeylerini vermekle ilgilenen katılımcılardan oluşur. Bazı yetenekli içerik oluşturucular çalışmaya istekli olabilir, ancak zaten hazır oldukları çok fazla şey var. Bu tür kişilere yeni görevler atamak, eşitin altında içerikle sonuçlanabilir.

Takımın çeşitliliğini de göz önünde bulundurun. Pozisyonlar, tamamlayıcı becerilere sahip profesyonelleri içermelidir. Temel gereksinimler, mükemmel yazma becerileri, vizyon, ayrıntılara dikkat, ekip çalışması, tasarım becerileri ve zaman yönetimini içerir.

4. Mevcut İçeriği İnceleyin: İyileştirilebilir mi?

Bazı durumlarda, mevcut içeriği iyileştirmek, üretime sıfırdan başlamaktan daha kolay ve daha az maliyetli olabilir. Bu nedenle, eski gönderiler veya bilgi grafikleri, içerik ölçeklendirmeye başlamak için mükemmel bir yer olabilir.

Hala önemli olan trendlerle ilgili eski blog gönderilerinin performansını değerlendirin . Tatmin edici yayınlar olduğu gibi bırakılabilir, ancak onları geliştirebilirsiniz. Daha fazla erişim için bir web seminerinde anlaşılır bir "nasıl yapılır" makalesi sunabilirsiniz.

Nereleri iyileştirebileceğinizi bulmak için hedefin altına düşen blogları analiz edin. Bazı makaleler yalnızca alakalı anahtar kelimeler veya uygun görsel yardımcılardan yoksun olabilirken, diğerleri artık güncel olmayan bilgiler sunabilir veya alakasız hale gelmiş olabilir. Sorunu tanıyın ve iyileştirme maliyetlerini sıfırdan içerik oluşturma maliyetleriyle karşılaştırın.

Mevcut çalışmayı analiz etmenin, üzerine içerik inşa etmek için bir kaide sunması da dikkate değerdir. Olağanüstü etkileşimler kazanan konuları belirleyebilir ve daha fazlasını farklı bir tarzda sunabilirsiniz.

5. İzleyici Kişilerini Çalıştırın

Bir blog, medya veya e-posta pazarlama yoluyla olsun, dijital bir kampanyanın başarısı aynı zamanda hedef kitlenizle kurduğunuz bağlantıya da bağlıdır. Bu nedenle, iyi araştırılmış hedef kitle kişilikleri geliştirmek çok önemlidir . Hedef kitle, kimliği, aile durumu, ev adresi, iş yeri ve en önemlisi ilgi alanları dahil olmak üzere hedef hakkında hayati veriler sağlar. İzleyicinin karşılaştığı zorlukların ve izleyicilerin zorlukları nasıl çözmeyi tercih ettiğinin daha net bir şekilde anlaşılmasını sağlar.

Bir flört uygulaması için içerik oluşturduğunuzu varsayalım. İyi gelişmiş bir izleyici kişiliği, zorlu programı nedeniyle sağlıklı bir iş-yaşam dengesini koruyamayan, ancak hala bir hayat arkadaşı özlemi çeken, kendi kendini yetiştirmiş bir iş adamı olan John'a içerik sunmaya yardımcı olacaktır. Bu, bir flört uygulaması kullanma olasılığı en yüksek olan 40'lı yaşlarındaki New York mühendislerine satış konuşması yapmaktan daha verimli olacaktır.

Hedef kitlenizin boyutu ve özellikleri, kişiliğinizin sayısını belirler. Küçük bir hedef grup için tek bir hedef kitle kişiliği yeterlidir, ancak daha büyük, daha çeşitli bir kitle için daha fazlasını çekmeniz gerekebilir. Dikkate alınması gereken temel veriler şunları içerir:

• Arka plan: aile, eğitim, meslek
• Demografi: cinsiyet, yaş, gelir, konum
• Tanımlayıcılar: hedefler, ilgi alanları, tercih edilen iletişim hatları
• Zorluklar: ağrı noktaları, tipik itirazlar

6. İçerik Hedeflerini Tanımlayın

Her içerik stratejisi hedefe yönelik olmalıdır ve zamanında hedef tanımı içeriğin düzenlenmesine yardımcı olur. Hedeflerinizi bilmek, ortaya koyduğunuz tüm içeriğin performansını ölçmeye de yardımcı olur .

İçerik oluşturucular hedeflerini iki soru sorarak tanımlayabilir:

• Okuyuculardan okuduktan sonra ne gibi davranışlar bekliyorsunuz?
• Eylemleri işinize nasıl yardımcı olacak?

Tipik içerik hedefleri şunları içerir:

• Marka bilinirliğini ve itibarını geliştirmek
• Müşteri katılımı ve eğitim
• Yeni yetenek alımı
• Piyasayı anlamak
• Engelleri aşmak
• Daha fazla müşteri adayı oluşturma
• Arama motorlarında iyileştirilmiş sıralama

İçerik Hattını Rasyonelleştirmek için Beş Öneri — Mükemmelliği Rutin Olarak Dağıtın

beyin fırtınası

Uygun konunun seçilmesi, optimum pazarlama sonuçlarının gerçekleştirilmesi için hayati önem taşır.

Başlamak için araştırma yapın, kişiliklerinizi geliştirin ve alakalı ve ilişkilendirilebilir bulacakları konuları kısa listeye alın. Aday ekip üyeleriyle beyin fırtınası yapın ve tüm önerileri takip edin. Daha sonra daha az önemli olanları filtreleyebilir ve en iyi seçimlere öncelik verebilirsiniz. Güncellenmiş içerik pazarlama istatistiklerine bakmalı, mevcut eğilimleri kontrol etmeli, geçmiş yayınları gözden geçirmeli ve fikirler için rakiplerin web sitelerini kontrol etmelisiniz.

Bir İçerik Takvimi Geliştirin

Bir editoryal takvim , son tarihlerin belirlenmesini ve karşılanmasını sağlar ve şirket hedeflerinin eklenmesine yardımcı olur. Ekip üyelerinden takvimlerini hazırlamalarını ve takvimin kimseyi rahatsız etmemesini sağlamak için onları birleştirmelerini isteyebilirsiniz. Ek olarak, her şeyi kapsayan bir içerik takvimi, olası sorunları önlemeye yardımcı olur.

Uygun Anahtar Kelimeleri Tanımlayın

Makaleleri optimize etmek önemlidir, böylece internette sayısız yayın arasında kaybolmazlar ve Google gibi popüler arama motorlarının sonuç sayfalarının en üstünde görünürler. Bunu yapmak için, ürünleriniz için internette gezinirken hedef kitlenizin arayabileceği alakalı anahtar kelimeler sağlamanız gerekir. Kendinizle rekabet etmekten kaçınmak için geçmiş bloglarınızdan farklı anahtar kelimeler kullanın.

Yayınlanmış Makaleleri İnceleyin

Bu adım, performansı ölçmek için yayınlanan gönderilerin izlenmesini gerektirir. Hedefleri konusunda nasıl gidiyorlar? Oluşturdukları trafiği, tıklama ve dönüşüm oranlarını, hemen çıkma oranlarını ve olası satış yaratmayı analiz edin. Yayınlanmış içeriğinizi incelemek, düzeltme yapmanız gerekip gerekmediğini anlamanıza yardımcı olur.

Bir Rutin Oluşturun

Akış döngünüz, vurguladığımız ilk dört adım olmalıdır, ancak sürecin artık daha basit olması dikkat çekicidir. Ekip üyelerinin takvimleri zaten vardır, bu nedenle beyin fırtınası oturumları, anahtar kelime tanımı ve incelemeler tek gereksinimdir. Bu rutinin oluşturulması, içerik kalitesinin istikrarlı olmasını sağlar.

İçerik Ölçeklendirmenin Yararları: Sınırlı Bir Bütçeyle Daha Fazla Müşteri Adayı Nasıl Oluşturulur

İçerik ölçeklendirme, içerik oluşturucuların kısıtlı bir bütçeyi korurken daha fazla potansiyel müşteri elde etmesine yardımcı olabilecek benzersiz avantajlar sunar. Bakalım neymişler!

Gelişmiş Arama Motoru Görünürlüğü

Müşteriler , arama motoru sonuçlarının erişimi ve derinliğine büyük güven duyar; bu nedenle, Google ve Ask.com, müşteri ilişkileri sıralama araçlarına hakimdir.

Bu motorlar, sayfaları optimizasyonlarına göre sıralar - bu, her makale için doğru anahtar kelimeleri tanımlayarak içerik ölçeklendirmenin başardığı şeydir. İyi araştırılmış ve organik olarak yerleştirilmiş anahtar kelimelere sahip bir blog, Google'ın ilk sayfasında görünmek için ekstra bir maliyet gerektirmez.

Gelişmiş Yönlendirme Trafiği

Yönlendirme trafiği, arama motorları dışındaki üçüncü taraf kaynaklardan oluşturduğunuz olası satışları ifade eder. İçeriğin yönlendirme trafiği oluşturabilmesi için, üçüncü tarafların bu içeriği görüntüleyebilmesi, okuyabilmesi, bulabilmesi, alıntı yapabilmesi, ödünç alabilmesi, bağlantı kurabilmesi ve tanıtabilmesi için anlamlı olması gerekir.

Neyse ki, uygun şekilde ölçeklendirilmiş içerik güvenilir ve faydalıdır; bu nedenle, başkalarından rahatlıkla tavsiye alır. İyi tanımlanmış hedef kitle kişilikleri olan makaleler, önemli yönlendirme potansiyelleri oluşturur.

Daha Nitelikli Müşteri Adayları

Müşteri adayı oluşturma, uzun bir süre boyunca tutarlılık gerektirir. İçeriğiniz, oluşturulan olası satışların miktarını ve kalitesini artırmak için müşterinin yolculuğu boyunca benzersiz bir değer sağlamalıdır . İçerik oluşturucular, tüketicilerle değer odaklı bir ilişki sürdürmek için rutin olarak mükemmel içerik üretmek zorundadır.

Ölçekleme, içeriği rasyonelleştirmek için bir plan oluşturarak bunu sunar. Beyin fırtınasından geçen makaleler ; anahtar kelime tanımı; ve gözden geçirme rutini, son derece üretken potansiyel müşterileri çekmek için olağanüstü içerik sunar.

Çözüm

Başarılı bir pazarlama kampanyası rutin olarak tüketicilere mükemmellik sunmalıdır. Saklanacak bir plana sahip olmak süreci daha basit hale getirir. Zaman içinde ekip üyelerini değiştirmeniz gerekebilir, ancak ne yapacağınıza dair net bir resim var. Böyle bir sistemle daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak çok daha kolaydır.

Yazar Biyografisi

Roman Shvydun, esas olarak e-posta ile ilgili her şey hakkında bilgilendirici makaleler yazıyor. Makaleleri Pazarlama, İşletme, Verimlilik, İşyeri kültürü vb. gibi alanlarda son derece popüler hale geldi. Makaleleri, bilgilendirici SEO ihtiyaçları ile dengelemeye odaklanıyor - ancak asla eğlenceli bir okuma sağlama pahasına. Mailbird blogunu ziyaret ederek Roman makalelerinden birkaç örnek daha görün .