Dimensionando o conteúdo de marketing: uma maneira comprovada de otimizar seus resultados com custos mais baixos

Manter-se atualizado no mundo acelerado do marketing digital pode ser um desafio. No entanto, é crucial adotar as estratégias, práticas e inovações mais recentes para obter resultados dignos. Como tal, torna-se vital para os profissionais de marketing dominar o dimensionamento do conteúdo para melhorar a geração rápida de leads . No entanto, o dimensionamento de conteúdo continua sendo uma habilidade igualmente difícil de executar - como você deve saber.

Considerando os recursos, o tempo e a energia mental necessários para criar um conteúdo de marketing exclusivo, essa dificuldade é compreensível. Terceirizar a criação de conteúdo é uma alternativa viável, mas não sem suas deficiências, principalmente o não cumprimento de prazos. Portanto, isso deixa os criadores de conteúdo com uma opção clara: dominar o dimensionamento do conteúdo para entregar excelência dentro de um orçamento.

Felizmente, este passo a passo fornece ilustrações passo a passo abrangentes que podem ajudar a dimensionar o conteúdo de forma mais rápida, melhor e mais acessível. Continue lendo.

Seis etapas práticas para produzir conteúdo simplificado

Os resultados de marketing nem sempre justificam os custos incorridos durante a campanha. O uso de ferramentas de marketing para pequenas empresas gera lucros apenas quando chega ao público-alvo. Vamos descobrir como fazer isso.

1. Defina seu tipo de conteúdo específico

Definir corretamente o tipo de conteúdo a ser criado requer informações adequadas sobre os públicos-alvo, incluindo suas necessidades, soluções ideais e a melhor forma de alcançá-los. Portanto, pesquisas aprofundadas e análises de negócios são essenciais, pois ajudam a identificar tendências, oportunidades e ameaças.

Normalmente, a maioria das empresas prefere blogs e vídeos graças à sua relativa simplicidade e alcance de público eficaz. Você pode escolher qualquer um destes subtipos de conteúdo do blog:

• Estudos de caso: para simplificar a compreensão de um caso específico;
• Listas de verificação: para aumentar o engajamento usando informações simples;
• Leituras longas: para estabelecer conhecimento especializado e ganhar a confiança dos leitores; e
• eBooks: para oferecer informações de longo alcance sobre um assunto.

Se você identificar o conteúdo de mídia social apropriado para postar, o marketing de influenciador também pode ajudar a melhorar o alcance do público. Alguns influenciadores podem ter 50.000 seguidores ou menos, mas ainda assim ver taxas de engajamento notáveis.

2. Elabore um plano passo a passo do processo de criação de conteúdo

Projetar um projeto do processo de produção ajuda a identificar o criador ideal para cada tarefa: escritores, designers, editores, jornalistas ou entrevistadores. Em seguida, identifique as linhas de comunicação para um fluxo de trabalho contínuo. No entanto, a comunicação eficaz pode ser difícil, pois é provável que você use mais de um e-mail para essas várias entidades. Um recurso que coleta todos os seus e-mails em um só lugar pode ser crítico aqui.

Linhas de comunicação funcionais facilitam a atribuição de responsabilidades e garantem que os membros da equipe permaneçam alinhados. A equipe também pode escolher como fazer o brainstorm: alguns poucos lidam com o brainstorming ou toda a equipe deve estar presente? O que quer que você decida, uma linha de comunicação clara é obrigatória.

3. Vingadores, reúnam-se! Quem está na sua equipe?

A fase de seleção da equipe é direta, graças ao fato de você ter selecionado as funções a serem preenchidas na etapa anterior. Basta selecionar os candidatos ideais para cada posição. Normalmente, um bom gerenciador de conteúdo tem uma ideia clara das melhores mãos para uma tarefa específica, mas você também pode reavaliar seu pool de talentos para opções não convencionais. Porque?

Um gerente de conteúdo oferecerá a você a oportunidade de selecionar quem deseja se envolver no projeto, em vez de quem você acha que deveria estar. Um grupo formidável é formado por participantes interessados ​​em dar tudo de si. Alguns criadores qualificados podem estar dispostos a trabalhar, mas já têm muito a fazer. Atribuir novas tarefas a essas pessoas pode resultar em conteúdo abaixo da média.

Considere a diversidade da equipe também. Os cargos devem conter profissionais com competências complementares. Os requisitos essenciais incluem habilidades brilhantes de redação, visão, atenção aos detalhes, trabalho em equipe, habilidades de design e gerenciamento de tempo.

4. Revise o conteúdo existente: ele poderia ser melhorado?

Em alguns casos, melhorar o conteúdo existente pode ser mais fácil e menos custoso do que começar a produção do zero. Portanto, postagens antigas ou infográficos podem ser um excelente lugar para começar a dimensionar o conteúdo.

Avalie o desempenho de postagens antigas de blog sobre tendências que ainda importam. Publicações satisfatórias podem ser deixadas como estão, mas você também pode melhorá-las. Você pode apresentar um artigo articulado de "como fazer" em um webinar para maior alcance.

Analise os blogs que estão abaixo da meta para descobrir onde você pode melhorar. Alguns artigos podem não ter palavras-chave relevantes ou recursos visuais apropriados, enquanto outros podem agora oferecer informações desatualizadas ou podem ter se tornado irrelevantes. Reconheça o problema e compare os custos de melhoria com os custos de criação de conteúdo do zero.

É digno de nota que analisar o trabalho existente também oferece um pedestal para construir o conteúdo. Você pode identificar os tópicos que ganharam compromissos de destaque e oferecer mais sobre eles em um estilo diferente.

5. Elabore Personas do Público

Seja por meio de um blog, mídia ou marketing por e - mail , o sucesso de uma campanha digital também depende da conexão que você constrói com seu público. Portanto, é fundamental desenvolver personas de público -alvo bem pesquisadas . Uma persona do público fornece dados vitais sobre um alvo, incluindo sua identidade, situação familiar, endereço residencial, local de trabalho e, o mais importante, interesses. Ele oferece uma compreensão mais clara dos desafios do público e como os membros do público preferem resolver os desafios.

Suponha que você esteja criando conteúdo para um aplicativo de namoro. Uma persona de público bem desenvolvida ajudará a entregar conteúdo a John, um empresário que se fez sozinho, incapaz de manter um equilíbrio saudável entre trabalho e vida pessoal devido à sua agenda exigente, mas que ainda anseia por um parceiro para a vida toda. Isso será mais produtivo do que argumentar com engenheiros de Nova York de 40 e poucos anos de idade que provavelmente usarão um aplicativo de namoro.

O tamanho e as características de seu público-alvo determinam o número de suas personas. Uma única persona de público é suficiente para um pequeno grupo-alvo, mas você pode ter que atrair mais para um público maior e mais diverso. Os dados essenciais a serem considerados incluem:

• Antecedentes: família, educação, profissão
• Dados demográficos: sexo, idade, renda, localização
• Identificadores: objetivos, interesses, linhas de comunicação preferidas
• Desafios: pontos problemáticos, objeções típicas

6. Definir metas de conteúdo

Cada estratégia de conteúdo deve ser orientada para objetivos e a definição oportuna de objetivos ajuda a simplificar o conteúdo. Conhecer seus objetivos também ajuda a medir o desempenho de todo o conteúdo que você lança.

Os criadores podem definir seus objetivos fazendo duas perguntas:

• Quais são as ações que você deseja dos leitores após a leitura?
• Como as ações deles ajudarão seu negócio?

Os objetivos de conteúdo típicos incluem:

• Melhorar a notoriedade e a reputação da marca
• Envolvimento e educação do cliente
• Recrutamento de novos talentos
• Entendendo o mercado
• Superando obstáculos
• Mais geração de leads
• Melhor classificação nos motores de busca

Cinco recomendações para racionalizar o pipeline de conteúdo - Churn Out Excellence Rotineiramente

chuva de ideias

A seleção do tópico apropriado é vital para a obtenção de ótimos resultados de marketing.

Para começar, faça pesquisas, desenvolva suas personas e faça uma lista dos tópicos que eles acharão relevantes e relacionáveis. Faça um brainstorm com os membros da equipe nomeados e acompanhe todas as sugestões. Você pode filtrar as menções menos importantes e priorizar as escolhas principais. Você deve consultar estatísticas atualizadas de marketing de conteúdo , verificar as tendências atuais, revisar publicações anteriores e verificar se há ideias nos sites dos concorrentes.

Desenvolva um calendário de conteúdo

Um calendário editorial garante que os prazos sejam definidos e cumpridos e auxilia na fixação dos objetivos da empresa. Você pode pedir aos membros da equipe que elaborem seus calendários e os unifique para garantir que a programação não incomode ninguém. Além disso, um calendário de conteúdo abrangente ajuda a prevenir problemas potenciais.

Defina as palavras-chave apropriadas

É fundamental otimizar os artigos, para que não se percam nas miríades de publicações na rede e apareçam no topo das páginas de resultados de motores de busca populares, como o Google. Para fazer isso, você terá que buscar palavras-chave relevantes que seu público pode pesquisar ao navegar na Internet para seus produtos. Use palavras-chave diferentes de seus blogs anteriores para evitar competir consigo mesmo.

Revisão de artigos publicados

Esta etapa requer o monitoramento de postagens publicadas para medir o desempenho. Como eles estão se saindo em relação a seus objetivos? Analise o tráfego que eles estão gerando, taxas de cliques e conversão, taxas de rejeição e geração de leads. Revisar seu conteúdo publicado ajuda a descobrir se você precisa fazer correções.

Estabeleça uma rotina

Seu ciclo de fluxo tem que ser as primeiras quatro etapas que destacamos, mas é notável que o processo é mais simples agora. Os membros da equipe já têm seus calendários, portanto, sessões de brainstorming, definição de palavras-chave e revisões são os únicos requisitos. Estabelecer essa rotina garante que a qualidade do conteúdo seja estável.

Benefícios do escalonamento de conteúdo: como gerar mais leads com um orçamento apertado

O escalonamento de conteúdo oferece benefícios exclusivos que podem ajudar os criadores a obter mais leads, mantendo um orçamento apertado. Vamos ver o que são!

Visibilidade aprimorada do mecanismo de pesquisa

Os clientes têm grande confiança no alcance e na profundidade dos resultados do mecanismo de pesquisa; portanto, o Google e o Ask.com dominam as ferramentas de classificação de relacionamento com o cliente.

Esses mecanismos classificam as páginas de acordo com sua otimização - que é o que a escala de conteúdo alcança ao definir as palavras-chave certas para cada artigo. Um blog com palavras-chave bem pesquisadas e colocadas organicamente não requer nenhum custo extra para aparecer na primeira página do Google.

Tráfego de referência aprimorado

O tráfego de referência refere-se aos leads que você gera de fontes de terceiros que não sejam mecanismos de pesquisa. Para que o conteúdo gere tráfego de referência, ele deve ser significativo para que terceiros possam ver, ler, encontrar, citar, emprestar, vincular e promovê-lo.

Felizmente, o conteúdo dimensionado corretamente é confiável e útil; assim, ele convenientemente obtém referências de outros. Artigos com personas de público-alvo bem definidas geram leads de referência significativos.

Leads mais qualificados

A geração de leads requer consistência por um longo período. Seu conteúdo deve fornecer valor exclusivo ao longo da jornada do cliente para aumentar a quantidade e a qualidade dos leads gerados . Os criadores têm que produzir rotineiramente um conteúdo excelente para manter um relacionamento orientado para o valor com os consumidores.

O dimensionamento oferece isso estabelecendo um plano para racionalizar o conteúdo. Artigos que passam pelo brainstorming; definição de palavra-chave; e revisar a rotina de oferecer conteúdo excelente para atrair leads altamente produtivos.

Conclusão

Uma campanha de marketing de sucesso deve rotineiramente oferecer excelência aos consumidores. Ter um plano para manter torna o processo mais simples. Você pode ter que mudar os membros da equipe ao longo do tempo, mas há uma visão clara do que fazer. Gerar mais leads é muito mais simples com esse sistema.

Biografia do autor

Roman Shvydun escreve artigos informativos principalmente sobre tudo relacionado a e-mail. Seus artigos se tornaram extremamente populares em áreas como Marketing, Negócios, Produtividade, Cultura do local de trabalho, etc. Seus artigos se concentram em equilibrar as necessidades informativas com as de SEO - mas nunca em detrimento de uma leitura divertida. Veja mais alguns exemplos de artigos de Roman visitando o blog do Mailbird .