マーケティングコンテンツのスケーリング：低コストで結果を最適化するための実証済みの方法

ペースの速いデジタルマーケティングの世界で最新情報を入手するのは難しいかもしれません。 それでも、価値のある結果を得るには、最新の戦略、実践、革新を採用することが重要です。 そのため、マーケターがコンテンツのスケーリングをマスターして、迅速なリード生成を改善することが不可欠になります。 ただし、ご存知かもしれませんが、コンテンツのスケーリングは、同じように実行しようとするスキルです。

独自のマーケティングコンテンツを作成するために必要なリソース、時間、および精神的エネルギーを考慮すると、この難しさは理解できます。 コンテンツ作成のアウトソーシングは実行可能な代替手段ですが、欠点、特に期限を守れないという欠点がないわけではありません。 したがって、それはコンテンツ作成者に明確なオプションを残します：予算内で卓越性を提供するためのマスターコンテンツスケーリング。

幸い、このウォークスルーでは、コンテンツをより速く、より良く、より手頃な価格でスケーリングするのに役立つ包括的なステップバイステップの図を提供します。 読み続けます。

合理化されたコンテンツを作成するための6つの実用的なステップ

マーケティングの結果は、キャンペーン中に発生したコストを常に正当化するとは限りません。 中小企業のマーケティングツールの使用は、それがターゲットオーディエンスに到達したときにのみ利益をもたらします。 その方法を見つけましょう。

1.特定のコンテンツタイプを定義する

作成するコンテンツタイプを正しく定義するには、ターゲットオーディエンスのニーズ、最適なソリューション、最適なリーチ方法など、ターゲットオーディエンスに関する適切な情報が必要です。 したがって、詳細な調査とビジネス分析は、どちらも傾向、機会、脅威の特定に役立つため、非常に重要です。

通常、ほとんどの企業は、比較的シンプルで効果的なオーディエンスリーチのおかげで、ブログやビデオを好みます。 これらのブログコンテンツサブタイプのいずれかを選択できます。

• ケーススタディ：特定のケースの理解を簡素化するため。
• チェックリスト：簡単な情報を使用してエンゲージメントを高める。
• 長い読み物：専門知識を確立し、読者の信頼を得るため。 と
• eBooks：主題に関する広範囲にわたる情報を提供するため。

投稿する適切なソーシャルメディアコンテンツを特定した場合、インフルエンサーマーケティングは、視聴者への働きかけを改善するのにも役立ちます。 一部のインフルエンサーのフォロワー数は50,000人以下ですが、それでも驚くべきエンゲージメント率が見られます。

2.コンテンツ作成プロセスの段階的な計画を作成します

制作プロセスの青写真をデザインすることは、ライター、デザイナー、編集者、ジャーナリスト、インタビュアーなど、各タスクの理想的な作成者を特定するのに役立ちます。 次に、シームレスなワークフローのための通信回線を特定します。 ただし、これらの多数のエンティティに複数の電子メールを使用する可能性があるため、効果的なコミュニケーションは難しい場合があります。 ここでは、すべての電子メールを1か所に収集するリソースが重要になる場合があります。

機能するコミュニケーションラインは、責任の割り当てを容易にし、チームメンバーが列に並んでいることを保証します。 チームは、ブレインストーミングの方法を選択することもできます。選択した少数の人がブレインストーミングを処理しますか、それともチーム全体が参加する必要がありますか？ 何を決めるにしても、明確な通信回線が必須です。

3.アベンジャーズ、アッセンブル！ あなたのチームには誰がいますか？

前のステップで果たす役割を候補リストに追加したため、チームの選択フェーズは簡単です。 ポジションごとに理想的な候補者を選択するだけです。 通常、優れたコンテンツマネージャーは、特定のタスクに最適な手を明確に把握していますが、型にはまらないオプションについて人材プールを再評価することもできます。 どうして？

コンテンツマネージャーは、あなたが誰であるかではなく、誰がプロジェクトに関与する意思があるかを選択する機会を提供します。 手ごわいグループは、すべてを与えることに関心のある参加者で構成されています。 熟練したクリエーターの中には、喜んで仕事をする人もいるかもしれませんが、すでにあまりにも多くのことをしているのです。 そのような人々に新しいタスクを割り当てると、コンテンツが標準以下になる可能性があります。

チームの多様性も考慮してください。 ポジションには、補完的なスキルを持つ専門家が含まれている必要があります。 重要な要件には、優れたライティングスキル、ビジョン、細部への注意、チームワーク、デザインスキル、時間管理が含まれます。

4.既存のコンテンツを確認する：改善できるか？

場合によっては、既存のコンテンツを改善する方が、最初から制作を開始するよりも簡単で費用もかからない場合があります。 したがって、古い投稿やインフォグラフィックは、コンテンツのスケーリングを開始するのに最適な場所である可能性があります。

まだ重要な傾向に関する古いブログ投稿のパフォーマンスを評価します。 満足のいく出版物はそのままにしておくことができますが、改善することもできます。 より多くのアウトリーチのために、ウェビナーで明確な「ハウツー」記事を提示することができます。

目標を下回っているブログを分析して、どこを改善できるかを見つけます。 一部の記事には関連するキーワードや適切な視覚補助が欠けているだけかもしれませんが、他の記事は現在古い情報を提供しているか、関連性がなくなっている可能性があります。 問題を認識し、改善のコストとコンテンツを最初から作成するコストを比較します。

既存の作業を分析することで、コンテンツを構築するための台座も提供されることは注目に値します。 優れたエンゲージメントを獲得したトピックを特定し、さまざまなスタイルでそれらについてさらに提供することができます。

5.オーディエンスペルソナを作成する

ブログ、メディア、または電子メールマーケティングのいずれを介しても、デジタルキャンペーンの成功は、オーディエンスとのつながりにも依存します。 したがって、十分に研究されたターゲットオーディエンスペルソナを開発することが重要です。 オーディエンスペルソナは、ターゲットに関する重要なデータを提供します。これには、ターゲットのID、家族のステータス、自宅の住所、職場、そして最も重要なこととして、興味が含まれます。 これにより、聴衆の課題と、聴衆がどのように課題を解決することを好むかをより明確に理解できます。

出会い系アプリのコンテンツを作成しているとします。 よく発達したオーディエンスペルソナは、厳しいスケジュールのために健康的なワークライフバランスを維持できないが、それでもライフパートナーを切望している自作のビジネスマンであるジョンにコンテンツを配信するのに役立ちます。 これは、出会い系アプリを使用する可能性が最も高い40歳のニューヨークのエンジニアに売り込むよりも生産的です。

ターゲットオーディエンスのサイズと機能によって、ペルソナの数が決まります。 少人数のターゲットグループには単一のオーディエンスペルソナで十分ですが、より多くの多様なオーディエンスにはさらに多くの人を引き付ける必要がある場合があります。 考慮すべき重要なデータは次のとおりです。

• 背景：家族、教育、職業
• 人口統計：性別、年齢、収入、場所
• 識別子：目標、興味、優先通信回線
• 課題：問題点、典型的な反対意見

6.コンテンツの目標を定義する

すべてのコンテンツ戦略は目標指向である必要があり、タイムリーな目標定義はコンテンツの合理化に役立ちます。 あなたの目標を知ることは、あなたが出すすべてのコンテンツのパフォーマンスを測定するのにも役立ちます。

クリエイターは、次の2つの質問をすることで目標を定義できます。

• 読んだ後に読者に望む行動は何ですか？
• 彼らの行動はあなたのビジネスにどのように役立ちますか？

典型的なコンテンツの目標は次のとおりです。

• ブランドの認知度と評判の向上
• 顧客の関与と教育
• 新しい人材の採用
• 市場を理解する
• 障害を克服する
• より多くの潜在顧客
• 検索エンジンでのランキングの向上

コンテンツパイプラインを合理化するための5つの推奨事項—卓越性を日常的に解き放つ

ブレーンストーミング

適切なトピックを選択することは、最適なマーケティング結果を実現するために不可欠です。

まず、調査を行い、ペルソナを作成し、関連性があり関連性があると思われるトピックを候補リストに追加します。 指名されたチームメンバーとブレインストーミングし、すべての提案を追跡します。 次に、重要度の低いメンションを除外して、上位のピックに優先順位を付けることができます。 更新されたコンテンツマーケティング統計を参照し、現在の傾向を確認し、過去の出版物を確認し、競合他社のWebサイトでアイデアを確認する必要があります。

コンテンツカレンダーを作成する

社説カレンダーの期限を設定し、それが満たされていることを保証し、会社の目標の取り付けを支援。 チームメンバーにカレンダーを作成して統合するように依頼して、スケジュールがだれにも不快感を与えないようにすることができます。 さらに、包括的なコンテンツカレンダーは、潜在的な問題を未然に防ぐのに役立ちます。

適切なキーワードを定義する

記事を最適化することは不可欠です。そうすれば、ネット上の無数の出版物で迷子にならず、Googleなどの人気のある検索エンジンの結果ページの上部に表示されます。 そうするために、あなたはあなたの聴衆があなたの製品のためにインターネットを閲覧するときに検索するかもしれない関連するキーワードを調達しなければならないでしょう。 自分と競合しないように、過去のブログとは異なるキーワードを使用してください。

公開された記事を確認する

この手順では、公開された投稿を監視してパフォーマンスを測定する必要があります。 彼らは彼らの目標に関してどのように進んでいますか？ 彼らが生成しているトラフィック、クリックとコンバージョン率、バウンス率、およびリード生成を分析します。 公開されたコンテンツを確認すると、修正が必要かどうかを判断するのに役立ちます。

ルーチンを確立する

フローサイクルは、強調した最初の4つのステップである必要がありますが、プロセスがより単純になったことは注目に値します。 チームメンバーはすでにカレンダーを持っているため、ブレーンストーミングセッション、キーワード定義、およびレビューのみが要件です。 このルーチンを確立すると、コンテンツの品質が安定します。

コンテンツスケーリングの利点：わずかな予算でより多くのリードを生成する方法

コンテンツのスケーリングには独自のメリットがあり、予算を抑えながらクリエイターがより多くのリードを獲得できるようになります。 彼らが何であるか見てみましょう！

検索エンジンの可視性の向上

顧客は検索エンジンの結果の範囲と深さに大きな信頼を寄せています。 したがって、GoogleとAsk.comが顧客関係ランキングツールを支配しています。

これらのエンジンは、最適化に従ってページをランク付けします。これは、すべての記事に適切なキーワードを定義することでコンテンツのスケーリングが実現するものです。 よく研究され、有機的に配置されたキーワードを含むブログは、Googleの最初のページに表示されるために追加費用を必要としません。

強化された紹介トラフィック

参照トラフィックとは、検索エンジン以外のサードパーティソースから生成したリードを指します。 コンテンツが参照トラフィックを生成するためには、サードパーティがコンテンツを表示、読み取り、検索、引用、借用、リンク、および宣伝できるように、意味のあるものである必要があります。

幸いなことに、適切にスケーリングされたコンテンツは信頼でき、役に立ちます。 したがって、他の人からの紹介を便利に得ることができます。 明確に定義されたオーディエンスペルソナを持つ記事は、重要な紹介リードを生成します。

より適格なリード

リードの生成には、長期間にわたる一貫性が必要です。 あなたのコンテンツは、生成されたリードの量と質を高めるために、顧客の旅を通じて独自の価値を提供する必要があります。 クリエイターは、消費者との価値志向の関係を維持するために、優れたコンテンツを定期的に作成する必要があります。

スケーリングは、コンテンツを合理化するための青写真を確立することによってこれを提供します。 ブレーンストーミングを通過する記事。 キーワード定義; とレビュールーチンは、生産性の高いリードを引き付けるための優れたコンテンツを提供します。

結論

マーケティングキャンペーンを成功させるには、消費者に優れたものを定期的に提供する必要があります。 維持する青写真があると、プロセスが簡単になります。 時間の経過とともにチームメンバーを変更する必要があるかもしれませんが、何をすべきかについては明確な見通しがあります。 このようなシステムでは、より多くのリードを生成する方がはるかに簡単です。

著者略歴

Roman Shvydunは、主に電子メールに関連するすべてについて有益な記事を書いています。 彼の記事は、マーケティング、ビジネス、生産性、職場文化などの分野で非常に人気があります。彼の記事は、有益な情報とSEOのニーズのバランスに焦点を当てていますが、面白い読み物を提供することを犠牲にすることはありません。 Mailbirdブログにアクセスして、Romanの記事の例をさらにいくつか参照してください。