Faire évoluer le contenu marketing : un moyen éprouvé d'optimiser vos résultats à moindre coût

Rester à jour dans le monde trépidant du marketing numérique peut être difficile. Pourtant, il est crucial d'adopter les dernières stratégies, pratiques et innovations pour des résultats dignes. En tant que tel, il devient vital pour les spécialistes du marketing de maîtriser la mise à l'échelle du contenu pour améliorer la génération rapide de prospects . Cependant, la mise à l'échelle du contenu reste une compétence tout aussi difficile à exécuter - comme vous le savez peut-être.

Compte tenu des ressources, du temps et de l'énergie mentale nécessaires pour créer un contenu marketing unique, cette difficulté est compréhensible. L'externalisation de la création de contenu est une alternative viable mais non sans défauts, notamment le non-respect des délais. Par conséquent, cela laisse aux créateurs de contenu une option claire : maîtriser la mise à l'échelle du contenu pour offrir l'excellence dans les limites d'un budget.

Heureusement, cette procédure pas à pas fournit des illustrations détaillées étape par étape qui peuvent aider à faire évoluer le contenu plus rapidement, mieux et de manière plus abordable. Continue de lire.

Six étapes pratiques pour produire du contenu rationalisé

Les résultats marketing ne justifient pas toujours les coûts engagés pendant la campagne. L'utilisation d' outils de marketing pour les petites entreprises ne génère des bénéfices que lorsqu'elle atteint le public cible. Voyons comment faire cela.

1. Définissez votre type de contenu spécifique

Définir correctement le type de contenu à créer nécessite des informations adéquates sur les publics cibles, y compris leurs besoins, les solutions optimales et la meilleure façon de les atteindre. Par conséquent, une recherche approfondie et une analyse commerciale sont essentielles, car elles aident toutes deux à identifier les tendances, les opportunités et les menaces.

En règle générale, la plupart des entreprises préfèrent les blogs et les vidéos en raison de leur relative simplicité et de leur audience efficace. Vous pouvez choisir l'un de ces sous-types de contenu de blog :

• Études de cas : pour simplifier la compréhension d'un cas précis ;
• Listes de contrôle : pour accroître l'engagement à l'aide d'informations simples ;
• Lectures longues : pour établir des connaissances d'expert et gagner la confiance des lecteurs ; et
• eBooks : pour offrir des informations approfondies sur un sujet.

Si vous identifiez le contenu de médias sociaux approprié à publier, le marketing d'influence peut également aider à améliorer la sensibilisation du public. Certains influenceurs peuvent avoir 50 000 abonnés ou moins, mais affichent toujours des taux d'engagement remarquables.

2. Élaborez un plan étape par étape du processus de création de contenu

Concevoir un schéma directeur du processus de production aide à identifier le créateur idéal pour chaque tâche : rédacteurs, concepteurs, rédacteurs, journalistes ou intervieweurs. Ensuite, identifiez les lignes de communication pour un flux de travail transparent. Cependant, une communication efficace peut être difficile car vous êtes susceptible d'utiliser plus d'un e-mail pour ces nombreuses entités. Une ressource qui rassemble tous vos e-mails en un seul endroit peut être critique ici.

Des lignes de communication fonctionnelles facilitent l'attribution des responsabilités et garantissent que les membres de l'équipe restent en ligne. L'équipe peut également choisir la manière dont elle réfléchit : est-ce que quelques-uns s'occupent du remue-méninges ou toute l'équipe doit-elle être présente ? Quoi que vous décidiez, une ligne de communication claire est obligatoire.

3. Vengeurs, rassemblez-vous ! Qui fait partie de votre équipe ?

La phase de sélection de l'équipe est simple, grâce au fait que vous avez présélectionné les rôles à remplir à l'étape précédente. Il vous suffit de sélectionner les candidats idéaux pour chaque poste. En règle générale, un bon gestionnaire de contenu a une idée claire des meilleures mains pour une tâche spécifique, mais vous pouvez également réévaluer votre vivier de talents pour des options non conventionnelles. Pourquoi?

Un gestionnaire de contenu vous offrira la possibilité de sélectionner qui est prêt à s'impliquer dans le projet au lieu de qui, selon vous, devrait être. Un groupe formidable comprend des participants intéressés à tout donner. Certains créateurs qualifiés peuvent être prêts à travailler mais en ont déjà trop dans leur assiette. L'attribution de nouvelles tâches à ces personnes peut entraîner un contenu inférieur à la moyenne.

Tenez également compte de la diversité de l'équipe. Les postes doivent contenir des professionnels aux compétences complémentaires. Les exigences essentielles comprennent de brillantes compétences en rédaction, une vision, une attention aux détails, le travail d'équipe, des compétences en conception et la gestion du temps.

4. Examiner le contenu existant : pourrait-il être amélioré ?

Dans certains cas, l'amélioration du contenu existant peut être plus facile et moins coûteuse que de démarrer la production à partir de zéro. Par conséquent, les anciens articles ou infographies peuvent être un excellent endroit pour commencer la mise à l'échelle du contenu.

Évaluez les performances des anciens articles de blog sur les tendances qui comptent toujours. Les publications satisfaisantes peuvent être laissées telles quelles, mais vous pouvez également les améliorer. Vous pouvez présenter un article « comment faire » articulé dans un webinaire pour plus de sensibilisation.

Analysez les blogs qui tombent en dessous de l'objectif pour déterminer où vous pouvez vous améliorer. Certains articles peuvent ne manquer que de mots-clés pertinents ou d'aides visuelles appropriées, tandis que d'autres peuvent désormais offrir des informations obsolètes ou peuvent être devenus inutiles. Identifiez le problème et comparez les coûts d'amélioration avec les coûts de création de contenu à partir de zéro.

Il est à noter que l'analyse des travaux existants offre également un socle sur lequel construire du contenu. Vous pouvez identifier les sujets qui ont suscité des engagements exceptionnels et en proposer davantage dans un style différent.

5. Élaborez les personas du public

Que ce soit par le biais d'un blog, d'un média ou d'un e - mail marketing , le succès d'une campagne digitale dépend également de la connexion que vous tissez avec votre audience. Par conséquent, il est essentiel de développer des personnages de public cible bien documentés . Un personnage d'audience fournit des données vitales sur une cible, y compris son identité, son statut familial, son adresse personnelle, son lieu de travail et, surtout, ses intérêts. Il offre une meilleure compréhension des défis du public et de la façon dont les membres du public préfèrent résoudre les défis.

Supposons que vous créez du contenu pour une application de rencontres. Un personnage d'audience bien développé aidera à fournir du contenu à John, un homme d'affaires autodidacte incapable de maintenir un équilibre travail-vie sain en raison de son emploi du temps chargé, mais qui aspire toujours à un partenaire de vie. Ce sera plus productif que de parler à des ingénieurs new-yorkais d'une quarantaine d'années qui sont les plus susceptibles d'utiliser une application de rencontres.

La taille et les caractéristiques de votre public cible déterminent le nombre de vos personas. Un seul personnage d'audience suffit pour un petit groupe cible, mais vous devrez peut-être en attirer davantage pour un public plus large et plus diversifié. Les données essentielles à prendre en compte comprennent :

• Contexte : famille, éducation, profession
• Données démographiques : sexe, âge, revenu, emplacement
• Identifiants : objectifs, intérêts, lignes de communication préférées
• Défis : points douloureux, objections typiques

6. Définir les objectifs de contenu

Chaque stratégie de contenu doit être axée sur les objectifs et la définition d'objectifs en temps opportun permet de rationaliser le contenu. Connaître vos objectifs permet également de mesurer les performances de tout le contenu que vous diffusez.

Les créateurs peuvent définir leurs objectifs en posant deux questions :

• Quelles sont les actions que vous attendez des lecteurs après la lecture ?
• Comment leurs actions aideront-elles votre entreprise?

Les objectifs de contenu typiques incluent :

• Améliorer la notoriété et la réputation de la marque
• Engagement et éducation des clients
• Recrutement de nouveaux talents
• Comprendre le marché
• Surmonter les obstacles
• Plus de génération de leads
• Meilleur classement sur les moteurs de recherche

Cinq recommandations pour rationaliser le pipeline de contenu : produire régulièrement l'excellence

idée de génie

La sélection du sujet approprié est vitale pour obtenir des résultats marketing optimaux.

Pour commencer, faites des recherches, développez vos personas et présélectionnez les sujets qu'ils trouveront pertinents et pertinents. Faites un remue-méninges avec les membres de l'équipe nommés et gardez une trace de toutes les suggestions. Vous pouvez ensuite filtrer les mentions les moins importantes et hiérarchiser les meilleurs choix. Vous devriez consulter les statistiques de marketing de contenu mises à jour , vérifier les tendances actuelles, revoir les publications passées et rechercher des idées sur les sites Web des concurrents.

Développer un calendrier de contenu

Un calendrier éditorial garantit que les délais sont fixés et respectés et aide à la fixation des objectifs de l'entreprise. Vous pouvez demander aux membres de l'équipe d'établir leurs calendriers et de les unifier pour s'assurer que l'horaire ne met personne mal à l'aise. De plus, un calendrier de contenu tout compris permet d'anticiper les problèmes potentiels.

Définir les mots clés appropriés

Il est essentiel d'optimiser les articles, afin qu'ils ne se perdent pas dans les myriades de publications sur le net et apparaissent en haut des pages de résultats des moteurs de recherche populaires, comme Google. Pour ce faire, vous devrez rechercher des mots - clés pertinents que votre public pourra rechercher lors de la navigation sur Internet pour vos produits. Utilisez des mots-clés différents de vos anciens blogs pour éviter de vous concurrencer.

Examiner les articles publiés

Cette étape nécessite de surveiller les publications publiées pour mesurer les performances. Comment s'en sortent-ils par rapport à leurs objectifs ? Analysez le trafic qu'ils génèrent, les taux de clics et de conversion, les taux de rebond et la génération de leads. L'examen de votre contenu publié aide à déterminer si vous devez apporter des corrections.

Établir une routine

Votre cycle de flux doit être constitué des quatre premières étapes que nous avons soulignées, mais il convient de noter que le processus est désormais plus simple. Les membres de l'équipe ont déjà leurs calendriers, donc les sessions de brainstorming, la définition de mots clés et les évaluations sont les seules exigences. L'établissement de cette routine garantit la stabilité de la qualité du contenu.

Avantages de la mise à l'échelle du contenu : comment générer plus de prospects avec un budget restreint

La mise à l'échelle du contenu offre des avantages uniques qui peuvent aider les créateurs à obtenir plus de prospects tout en conservant un budget serré. Voyons ce qu'ils sont !

Visibilité améliorée sur les moteurs de recherche

Les clients ont une grande confiance dans la portée et la profondeur des résultats des moteurs de recherche ; par conséquent, Google et Ask.com dominent les outils de classement de la relation client.

Ces moteurs classent les pages en fonction de leur optimisation, ce que permet la mise à l'échelle du contenu en définissant les bons mots-clés pour chaque article. Un blog avec des mots-clés bien documentés et placés de manière organique ne nécessite aucun coût supplémentaire pour apparaître sur la première page de Google.

Trafic de parrainage amélioré

Le trafic de référence fait référence aux prospects que vous générez à partir de sources tierces autres que les moteurs de recherche. Pour que le contenu génère du trafic de référence, il doit être significatif afin que des tiers puissent le voir, le lire, le trouver, le citer, l'emprunter, le lier et le promouvoir.

Heureusement, un contenu correctement mis à l'échelle fait autorité et est utile ; ainsi, il obtient commodément des références d'autres personnes. Les articles avec des personnages d'audience bien définis génèrent des prospects de référence importants.

Plus de prospects qualifiés

La génération de leads nécessite une cohérence sur une longue période. Votre contenu doit apporter une valeur unique tout au long du parcours du client afin d'augmenter la quantité et la qualité des prospects générés . Les créateurs doivent régulièrement produire un excellent contenu pour maintenir une relation axée sur la valeur avec les consommateurs.

La mise à l'échelle offre cela en établissant un modèle de rationalisation du contenu. Articles qui passent par le brainstorming ; définition des mots clés ; et la routine d' examen offrent un contenu exceptionnel pour attirer des prospects très productifs.

Conclusion

Une campagne de marketing réussie doit systématiquement offrir l'excellence aux consommateurs. Avoir un plan à conserver simplifie le processus. Vous devrez peut-être changer les membres de l'équipe au fil du temps, mais il y a une idée claire de ce qu'il faut faire. Générer plus de prospects est beaucoup plus simple avec un tel système.

Biographie de l'auteur

Roman Shvydun écrit des articles informatifs principalement sur tout ce qui concerne le courrier électronique. Ses articles sont devenus extrêmement populaires dans des domaines tels que le marketing, les affaires, la productivité, la culture du lieu de travail, etc. Ses articles se concentrent sur l'équilibre entre l'information et les besoins de référencement, mais jamais au détriment d'une lecture divertissante. Découvrez quelques autres exemples d'articles de Roman en visitant le blog Mailbird .