4 примера посадочных страниц Wells Fargo, которые вдохновят вас на дизайн вашей следующей страницы

Выбор любой финансовой услуги - будь то рефинансирование ипотечной ссуды, подача заявки на ссуду для бизнеса, открытие нового текущего счета - обычно не является просто импульсивным решением. Поскольку перед тем, как совершить скачок, обычно требуется довольно много исследований и размышлений, нельзя упускать из виду персонализированные, убедительные и убедительные финансовые страницы после клика.

К счастью, Wells Fargo понимает это, поэтому компания стимулирует действия, генерирует потенциальных клиентов и привлекает новых клиентов с помощью целевых страниц Wells Fargo после клика. Здесь мы проанализируем некоторые из них; но сначала краткое напоминание ...

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после клика - это отдельная веб-страница, которая использует убедительные элементы - убедительный заголовок, привлекательные средства массовой информации, ценное социальное доказательство и привлекающие внимание кнопки с призывом к действию - чтобы убедить посетителей принять меры по конкретному предложению. Этим действием можно было подписаться на бесплатную пробную версию, создать учетную запись, загрузить руководство, зарегистрироваться на веб-семинар, запланировать демонстрацию и многое другое.

Для компании эти специализированные страницы также можно было бы назвать страницами продаж Wells Fargo, если бы основной целью было обеспечение продаж продукта. В этом случае цель конверсии - убедить посетителей превратиться в клиентов.

4 примера целевой страницы Wells Fargo после клика

(Для более коротких целевых страниц после клика мы отображали всю страницу; но для более длинных страниц мы показывали только над сгибом. Возможно, вам придется перейти на страницу, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых нами моментов. , имейте в виду, что некоторые страницы могут проходить A / B-тестирование с альтернативной версией, отличной от указанной ниже.)

Первые три примера целевой страницы после клика очень похожи по дизайну и взяты из результатов поиска Google по запросу «Жилищный кредит Wells Fargo:»

1. Руководство для покупателя жилья впервые

Потенциальные клиенты попадают на эту страницу, нажав на первую дополнительную ссылку: «Первые покупатели жилья:»

Что страница делает хорошо:

• «Руководства по домовладению» в верхней части страницы позволяют посетителям узнать, что это за предложение, сразу по прибытии.
• Инкапсуляция формы на белом фоне помогает ей выделяться на фоне изображения за ней.
• Телефонный номер для вызова одним нажатием дает потенциальным клиентам удобный способ связаться со службой поддержки в случае необходимости.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Обилие ссылок для выхода - логотип Wells Fargo, элементы навигации по верхнему и нижнему колонтитулам, а также гиперссылки в форме и под ней - позволяют посетителям легко покинуть страницу без преобразования.
• Изображение людей выглядит нереалистично и мало говорит о предложении или о том, как оно может принести пользу другим.
• Добавление изображения титульной страницы или основных выводов , вероятно, поможет убедить посетителей загрузить руководство. В настоящее время на странице нет ничего, что могло бы предоставить какую-либо ценную информацию о руководстве.
• 9 полей формы неоправданно длинны для предложения руководства на этапе рассмотрения маркетинговой воронки.
• Копия над кнопкой CTA может удерживать людей от нажатия. Если вы удалите его и просто включите в разделы «Конфиденциальность, файлы cookie, безопасность и правовые вопросы», это может улучшить результаты конверсии.
• Возможность отмены, расположенная рядом с основной кнопкой CTA, похожа на подсказку потенциальным клиентам, чтобы они пересмотрели свое решение загрузить руководство.
• «Отправить» на кнопке CTA расплывчато и не заставляет потенциальных клиентов нажимать.

2. Запрос на рефинансирование ипотеки

При нажатии на расширение «Refinance» потенциальные клиенты попадают на эту страницу:

Что страница делает хорошо:

• Изображение реалистичное и привлекательное, плюс семья действует как визуальный сигнал, поскольку они смотрят на синюю кнопку CTA (хотя это все еще мало что говорит о предложении).
• Белая форма «выскакивает» на оживленном фоне.
• Быстрый и легкий контакт можно сделать с помощью телефонного номера для вызова одним нажатием.
• Возможность смены испанского языка позволяет большему количеству людей узнать о предложении и запросить консультацию.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Невозможно сказать, что предлагает страница, не прочитав мелкий шрифт в верхней части формы. Ни заголовок, ни кнопка CTA ничего не говорят о запросе контакта с консультантом по ипотеке.
• Ссылки для выхода на странице служат выходом для посетителей, не запрашивая консультации.
• 8 полей формы на этапе рассмотрения в маркетинговой воронке могут отпугнуть потенциальных клиентов от заполнения формы. Разделение многоступенчатой ​​формы может привести к большему количеству конверсий.
• Замена копии над кнопкой CTA преимуществами рефинансирования ипотеки, вероятно, приведет к лучшим результатам конверсии.
• Кнопка «Отменить» позволяет потенциальным клиентам уйти прямо перед отправкой своей информации.
• Изменение цвета кнопки CTA на более контрастный (например, фиолетовый) может побудить больше людей нажимать.
• Персонализация копии кнопки CTA с помощью чего-то вроде «Мне нужна консультация по рефинансированию ипотеки», вероятно, убедит больше посетителей совершить конверсию.

3. Предварительный квалификационный отбор на ипотеку

Нажав на расширение «Получить предварительную квалификацию», пользователи увидят эту целевую страницу после клика:

Что страница делает хорошо:

• Заголовок «Пройдите предварительную квалификацию» немедленно сообщает посетителям, что они делают на этой странице.
• Инкапсуляция формы помогает ей выделяться на фоне изображения.
• Телефонный номер для вызова одним щелчком позволяет посетителям быстро и легко связаться с ними в случае необходимости.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Стандартная фотография делает страницу менее персонализированной и привлекательной.
• Добавление отзыва клиента позволит посетителям узнать, что другие получили выгоду от ипотечной ссуды Wells Fargo.
• Форма устрашающая (8 полей) и может отпугнуть потенциальных клиентов от ее заполнения.
• Две кнопки CTA нейтрализуют друг друга. «Отправить» позволяет посетителям конвертировать, но «Отмена» позволяет им отказаться в последнюю минуту.
• Сделав цвет кнопки CTA более контрастным (например, пурпурный) и сделав копию более персонализированной («Посмотрим, прошел ли я предварительную квалификацию!»), Можно добиться лучших результатов преобразования.
• Включение нескольких ссылок выхода - это все равно, что предлагать посетителям преждевременно покинуть страницу.

4. Новая целевая страница после клика по текущему счету.

Следующий пример целевой страницы Wells Fargo после клика взят из этой рекламы Bing:

При нажатии на основной заголовок объявления пользователи, выполняющие поиск, попадают на эту страницу:

Что страница делает хорошо:

• В заголовке используется персонализированная копия («вы» и «ваш»), чтобы посетители знали, что Wells Fargo стремится им помочь.
• Дополнительный Subheadline рассказывает посетителям , как Wells Fargo может помочь.
• «Открыть онлайн» на кнопке CTA заманчиво, потому что это позволяет потенциальным клиентам узнать, что им не нужно физически посещать филиал, чтобы открыть счет.
• Конструкция с переходом по клику удаляет форму со страницы, что снижает трение целевой страницы после клика.
• Расширяемые разделы («Раскрытие информации» и «Показать детали учетной записи») позволяют потенциальным клиентам просматривать дополнительную информацию, не загромождая страницу с самого начала.
• Использование иконографии для обозначения основных банковских преимуществ Wells Fargo, вероятно, привлекает внимание посетителей больше, чем просто текст.

Что можно было изменить и провести A / B-тестирование:

• Ссылки для выхода, в том числе логотип Wells Fargo, навигация по заголовку, «Щелкните здесь, чтобы просмотреть все наши текущие счета», «Найти филиал», «Изучить параметры проверки для малого бизнеса» и ссылки в нижнем колонтитуле - дают посетителям множество возможностей покинуть страницу без преобразование.
• Образ женщины никак не связан с предложением.
• Второе предложение (чтобы узнать больше о Portfolio от Wells Fargo) отвлекает внимание от основной цели конверсии - открытия текущего счета в Интернете.
• Первичное предложение (выделено красным) не выделяется так же хорошо, как вторичное предложение (выделено фиолетовым), потому что красный цвет широко используется на странице, а фиолетовый - нет.
• Добавление пробелов между элементами и вокруг них упростило бы навигацию по странице.
• Чрезмерное количество мелкого шрифта может напугать посетителей и отпугнуть их от регистрации.

Возьми хорошее и оставь плохое

Есть много положительных качеств, которые вы можете извлечь из этих посадочных страниц Wells Fargo после клика, но также есть некоторые области для улучшения. Главное, что нужно помнить, - это создавать отдельные уникальные целевые страницы после клика для каждого предложения и всегда включать убедительные элементы.

Обеспечьте оптимальное взаимодействие с посетителями каждый раз и добейтесь более высоких показателей конверсии, создав 100% настраиваемые целевые страницы после клика с помощью Instapage, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.