Веб-приложения против нативных мобильных приложений: что выбрать?

Опубликовано: 2020-03-18

На первый взгляд нативное мобильное приложение и веб-приложение могут выглядеть одинаково, но между ними есть и различия. Важно, чтобы вы понимали различия, прежде чем переходить к новому проекту приложения, потому что это окажет большое влияние на вашу стратегию, бюджет и общий результат. Здесь мы расскажем о каждом из них более подробно, чтобы вы были лучше информированы, когда будете предпринимать следующие шаги.

Короче говоря, веб-приложения и нативные мобильные приложения могут быть абсолютно одинаковыми, если это необходимо, но они не обязательно служат одной и той же цели и не должны предлагать одинаковый пользовательский интерфейс.

веб-приложение

Веб-приложение доставляется на устройство через Интернет, поэтому оно доступно прямо из браузера вашего пользователя, пока они подключены. Поскольку веб-приложения создаются с возможностью быстрого реагирования, их можно использовать на любом устройстве или в любой операционной системе.

Если дизайн безупречен, а функции работают правильно, веб-приложение может предложить отличный пользовательский интерфейс, даже если оно не так эффективно, как родное мобильное приложение. А поскольку он построен с использованием Javascript, CSS и HTML5, это быстрый и экономичный процесс сборки. Первоклассное техническое обслуживание будет постоянным приоритетом для обеспечения того, чтобы предполагаемая функциональность оставалась неизменной.

Помните, что вы должны убедиться, что ваши потребители знают, что у вас есть веб-приложение, поскольку они не увидят его при просмотре своего Google Play или App Store. Обратите особое внимание на свой трафик и пути конверсии и улучшите свою маркетинговую стратегию, чтобы убедиться, что ваша аудитория использует весь потенциал вашего веб-приложения.

Родное мобильное приложение

Нативные мобильные приложения разрабатываются и создаются отдельно для разных операционных систем, таких как iOS или Android. Пользователи загружают эти приложения прямо на свой телефон с платформ распространения, таких как Google Play или Apple App Store, а приложения Google Instant теперь не требуют загрузки из магазина Play.

Мобильные приложения могут работать онлайн или офлайн (в зависимости от самого приложения и имеющихся функциональных требований), а также часто используют другие системные ресурсы устройства, такие как камера, диктофон, список контактов, GPS и так далее.

Они созданы с использованием определенных языков: ранее Objective-C и Java, а современные разработчики используют Swift и Kotlin, используют различные интегрированные среды разработки (Xcode IDE для Apple и Android Studio для Android) и комплекты для разработки программного обеспечения. Для понимания инструментов требуется больше времени, а для создания может потребоваться гораздо больше времени и ресурсов.

Они более эффективны, чем веб-приложения, с точки зрения скорости, удобства и расширенных функций и функций — до тех пор, пока пользователь загружает все необходимые обновления, когда они становятся доступными!

По данным Venn Apps и отраслевых рыночных аналитиков, таких как Criteo, коэффициент конверсии в нативных приложениях значительно выше, чем на других платформах.

Мобильные приложения обеспечивают лучшую безопасность для ваших пользователей, поскольку любое приложение должно быть одобрено платформой распространения, прежде чем оно станет общедоступным для загрузки. Это увеличивает время процесса, но в конечном итоге вызывает больше доверия у пользователя.

Нативные приложения в электронной коммерции

Зачем иметь нативное приложение для вашего интернет-магазина?

  • Мир переходит на мобильные устройства: 64 % мобильного трафика ритейлеров
  • На мобильные устройства теперь приходится более 50% онлайн-продаж
  • Эти цифры растут из года в год!

Почему происходит тренд?

  • Прогресс мобильных технологий
  • Достижения в технологиях разработки, таких как mobile first/headless
  • Лучшее интернет-соединение

Коэффициенты конверсии на мобильных сайтах, как известно, низкие!

  • В Европе коэффициент конверсии в нативных приложениях для покупок в 3 раза выше, чем в мобильном Интернете (Criteo)
  • Средний размер корзины до 60% выше в нативных приложениях по сравнению с мобильным веб-сайтом (Criteo)

Почему нативные приложения конвертируют лучше всего?

  • Постоянное присутствие домашнего экрана — напоминает клиентам, что они там; быстрый доступ
  • Приложение недвижимость
  • Представление
  • Аппаратное ускорение
  • Автономная загрузка и кэширование

Используйте собственные возможности телефона

  • Apple/Google Pay
  • Персонализированные push-уведомления (заброшенная корзина, обновления доставки, специальные предложения и т. д.)

Можете ли вы сказать разницу?

Ранее мы упоминали, что веб-приложения и мобильные приложения не всегда предлагают одну и ту же цель или возможности. Давайте посмотрим на LinkedIn в качестве примера:

Вот два скриншота из раздела «О компании Eastside Co». Можете ли вы сказать, какой из них какой?

Несмотря на то, что элементы дизайна согласованы, на первый взгляд очень сложно убедиться, что первое изображение — это мобильное приложение, а второе — веб-приложение.

Тот факт, что веб-приложения дешевле и их проще создавать и поддерживать, не делает их менее важными или менее качественными. Скорость веб-приложения такая же высокая, как и у мобильного приложения, возможны push-уведомления, а функциональность безупречна.

Самая большая разница заключается в функциях, которые предлагают оба. Мобильные приложения все еще более продвинуты, поэтому некоторые вещи исключены из веб-приложений. Вот два хороших примера, которые помогут вам понять разницу более подробно:

Поиск ограничен

Мобильное приложение позволяет вам фильтровать поиск по людям, вакансиям, контенту, компаниям, школам и т. д., в то время как веб-приложение этого не делает — оно просто имеет контент в строке поиска, чтобы напомнить пользователям о возможных категориях. Он может не предлагать полную функциональность, но, по крайней мере, он помогает пользователю, повышает удобство использования и улучшает общий опыт.

Комфорт под угрозой

Вы по-прежнему можете написать сообщение в веб-приложении, и в этом сообщении вы можете отметить товарища по команде, прикрепить фотографию, прикрепить документ или добавить видео. Но это не так удобно делать из веб-приложения, потому что дизайн другой.

Мобильные приложения предлагают больше инструкций, которые привлекают вас своим присутствием. Только после того, как пользователь закроет меню в мобильном приложении, оно будет отражать тот же вид меню, что и чуть менее удобная версия веб-приложения.

Суть в том, что если у вас нет бюджета для немедленной разработки собственного мобильного приложения, вы все равно можете творить чудеса с веб-приложением, особенно для своего интернет-магазина.

Онлайн против офлайн нативных мобильных приложений

Хорошим примером повседневных нативных мобильных приложений являются Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Uber и Google Maps. Это мобильные приложения, которые обеспечивают полную функциональность при подключении к Интернету, но некоторые функции могут работать в автономном режиме.

Например, если вы ищете определенное место на Картах Google, маршруты и навигация будут загружены автоматически, и приложение проведет вас к месту назначения, пока вы не в сети. Это поможет вам сэкономить на данных и гарантирует, что вы сможете безопасно добраться до места назначения, даже если вы отключитесь от Интернета или проедете через район с плохим сигналом. Другими словами, вы больше не услышите «GPS-сигнал потерян» за рулем!

У Uber также есть возможность работать с вашего мобильного телефона, если ваше сетевое соединение отключено, но ваши функциональные возможности уменьшатся. Например, если вы подтвердите поездку, а ваш водитель уже в пути, вы можете покинуть зону Wi-Fi и ждать на улице без подключения к Интернету. Ваш водитель по-прежнему найдет вас, и ваша поездка может быть завершена, пока вы не подключены к сети, но вы не сможете отслеживать его поездку, пока он в пути, или использовать систему обмена сообщениями в приложении. Это не идеально, но, безусловно, помогает, когда вам это нужно!

Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и Twitter, будут работать только в определенной степени без подключения к Интернету. Вы сможете прокручивать свою ленту и просматривать сообщения на основе того, что уже было загружено, когда вы были подключены к Интернету, но вы не сможете обновить свою ленту или загрузить свой собственный контент.

Эту мощь можно использовать в электронной коммерции, предоставляя пользователям доступ к определенным функциям, даже если они не подключены к Интернету, чтобы они могли продолжать просмотр или добавление в корзину, например, с завершением транзакций при восстановлении соединения.

Некоторым нативным мобильным приложениям вообще не нужен доступ в Интернет, и они будут работать по назначению, пока вы не в сети. Возьмем, к примеру, Sleep Booster. Это приложение, которое отслеживает ваш сон, просматривая график сна, голосовое отслеживание, продолжительность сна и дефицит сна. Он также улучшает качество вашего сна, предоставляя функцию «ритуала сна», которая помогает с дыханием, медитацией и успокаивающими звуками. Все эти функции будут работать, пока вы не в сети.

Как вы можете видеть на изображениях выше, во многих случаях пользователям приходится платить за нативные мобильные приложения, чтобы получить доступ к их полной функциональности. Если приложение бесплатное, есть большая вероятность, что реклама в приложении является частью пакета. Еще одним примером платных мобильных (и настольных) приложений являются Spotify и YouTube Premium, к которым можно получить доступ в автономном режиме и пользоваться ими без прерывания рекламы.

Если вы создаете платное приложение, важно включить в бесплатную версию привлекательные или причудливые элементы, чтобы поддерживать интерес пользователей и мотивировать их становиться платными подписчиками. Вернемся к Sleep Booster в качестве примера.

Если вы используете бесплатную версию, у вас по-прежнему есть доступ к некоторым функциям, таким как будильник, проверка сердечного ритма, пробуждение, книга толкования снов и многое другое. Кроме того, каждый день вы получаете push-уведомления, сообщающие о новом контенте, опубликованном в их разделе аналитики. Он предлагает очень краткие, но занимательные материалы, которые учат вас большему количеству исследований, проведенных в области сна, и другим забавным фактам. Существует возможность извлечь выгоду из дополнительных потоков доходов, используя покупки в приложении и подписки.

Онлайн против офлайн нативных мобильных приложений в электронной коммерции

Сегодня пользователи, особенно молодежь, — сыщики. Им нравится по-настоящему открывать для себя бренд и его продукт, прежде чем совершать покупки.

Автономное кэширование и аппаратное ускорение, связанные с собственными приложениями, позволяют покупателям эффективно просматривать и фильтровать большие каталоги товаров, когда они находятся в пути.

Прогрессивные веб-приложения

Конечно, из-за продолжающейся цифровой и технологической эволюции существует «родной веб-гибрид», предоставляющий владельцам бизнеса возможность создать веб-приложение с некоторыми расширенными функциями и функциями, которые есть у мобильного приложения, создавая полное приложение. как опыт.

Они называются прогрессивными веб-приложениями (PWA), и за последние пять лет они становятся все более популярными, поскольку предлагают повышенную производительность, более быструю загрузку и функцию AppCache. Несмотря на то, что они не соответствуют всем требованиям нативного мобильного приложения, у них есть существенные преимущества:

Они создают еще более привлекательный мобильный опыт Более доступны по цене в создании и обслуживании, чем мобильное приложение Вы можете настроить push-уведомления для поддержания активной вовлеченности Пользователи могут получить доступ к определенным функциям, находясь в автономном режиме или в зоне с плохой сетью Пользователям не нужно загружать ( или заплатить) приложение, чтобы использовать функции

Здесь, в Eastside Co, мы создаем продвинутые PWA с использованием Vuejs.

Ознакомьтесь с некоторыми из лучших прогрессивных веб-приложений, доступных сегодня, многие из которых идеально подходят для целей электронной коммерции!

Что делать дальше

Выбор между разработкой веб-приложений, мобильных или гибридных приложений потребует от вас взвешивания множества различных «за» и «против», а также учета ряда различных факторов, таких как потребности бизнеса, требования к приложениям, навыки разработчика, бюджет и сроки. Технологии постоянно развиваются быстрыми темпами, поэтому решить, как именно вы собираетесь продвигать свою компанию к цифровой эволюции, оставаясь при этом в рамках своего бюджета и требований, может быть немного сложно. Мы всегда готовы помочь вам разработать бизнес-стратегию и подскажем лучшие решения для вашего интернет-магазина. Позвоните нам, чтобы начать!